長沙晚報掌上長沙5月11日訊(高新麓谷記者 朱莉 通訊員 羅浩文)中小企業(yè)如何提升品牌能力,，成就“湖湘精品”？為進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境,，5月10日,，在第五個中國品牌日來臨之際，“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動園區(qū)行啟動儀式暨長沙高新區(qū)企業(yè)家培訓(xùn)中心企業(yè)品牌大講堂活動在高新區(qū)舉行,?；顒蝇F(xiàn)場邀請省內(nèi)外品牌專家,、知名企業(yè)代表、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)代表“上課”,，幫助高新區(qū)150余家與會中小企業(yè)找到品牌提升“捷徑”,。湖南省工信廳黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師熊琛,，長沙高新區(qū)管委會副主任帥軍等出席活動,。

品牌高度意味著市場認(rèn)可度

“我們要爭做全球領(lǐng)先的面膜品牌！”高新區(qū)企業(yè)水羊股份旗下品牌御泥坊,，產(chǎn)品與市場份額增長同步,，御泥坊的品牌知名度、美譽度與忠誠度也在逐年增長,。

“怎樣讓中國的品牌走向世界,，在我們品牌的背后，消費者直接觸達(dá)的是產(chǎn)品,，是市場的認(rèn)可度,。”水羊股份董事,、御泥坊品牌事業(yè)部總經(jīng)理子威介紹,，與2020年同期相比，今年一季度御泥坊營收增長58%,。值得一提的是,，2020年,，御泥坊生產(chǎn)的一款“爆款”氨基酸面膜,，全網(wǎng)銷量高達(dá)760萬瓶，意味著平均一天售出2萬多瓶的極佳銷售記錄,。

市場認(rèn)可度折射出品牌高度，“品牌秘訣”何在,？從品牌規(guī)劃,、品牌推廣,、品牌維護(hù)3個角度,，御泥坊大方分享自身品牌建設(shè)經(jīng)驗,。比如，將品牌建設(shè)納入企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略,，有清晰的產(chǎn)品定位,、行業(yè)定位，實現(xiàn)產(chǎn)品可視化,、功能化，與中國的歷史文化串聯(lián)起來,，在客戶心中形成國貨的強(qiáng)辨識度,；未來希望能成為全國領(lǐng)先的面膜品牌，代表中國形成獨樹一幟的品牌特色,，這是御泥坊為之努力和奮斗的品牌使命。

夢潔家紡集團(tuán)黨委書記,、副總裁李軍在品牌經(jīng)驗分享中表示,，作為一個成長于高新區(qū)的品牌，夢潔品牌戰(zhàn)略的起點和落腳點,，就是要為顧客創(chuàng)造價值,。每一個觸點，都是消費者對產(chǎn)品最直觀的感受,，從產(chǎn)品設(shè)計,、顧客服務(wù)、渠道建設(shè),、廣告?zhèn)鞑?，這一細(xì)分的步驟，都要通過長期經(jīng)營,，發(fā)自內(nèi)心地堅持自己的品牌定位,，捍衛(wèi)自己品牌形象與價值。

專家現(xiàn)場分享,，金句頻頻,。隨后，中皓文化創(chuàng)意品牌導(dǎo)師,、925悅電臺臺長袁翔和競網(wǎng)集團(tuán)副總裁,、百度移動生態(tài)湖南中心負(fù)責(zé)人陳花作為企業(yè)品牌服務(wù)專家，分別給與會人員作了企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位和企業(yè)線上品牌建設(shè)的主題分享,。

打造“專精特新”發(fā)展新標(biāo)桿

“我們要集政府,、服務(wù)機(jī)構(gòu),、企業(yè)合力，培育一批品牌競爭力強(qiáng),、行業(yè)地位高的“湖湘精品”企業(yè)和企業(yè)家,，打造一批‘記得住、叫得響,、走得出’的‘湖湘精品’品牌,。”熊琛表示,，省工信廳出臺了《“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升三年行動計劃》,，將聚焦品牌規(guī)劃、創(chuàng)新,、品質(zhì)、數(shù)字化,、服務(wù)、推廣,，著重提升中小企業(yè)的品牌能力,，推動‘湖湘精品’成為引領(lǐng)全省中小企業(yè)‘專精特新’發(fā)展的新標(biāo)桿。

帥軍表示,，作為“長株潭一體化”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的主力軍和長沙經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場,，高新區(qū)在實施“三高四新”戰(zhàn)略中有謀略、在推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上有行動,、在鼓勵企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)中有支持,，園區(qū)“領(lǐng)跑計劃”“倍增計劃”等一批知名企業(yè)在品牌打造上取得了亮眼成績。下一步,，高新區(qū)將在加強(qiáng)品牌建設(shè),、推動品牌升級上繼續(xù)發(fā)力，讓更多知名企業(yè),、知名品牌,、網(wǎng)紅產(chǎn)品在高新區(qū)落地、發(fā)展,。

記者了解到,，接下來，在省,、市有關(guān)部門和園區(qū)的指導(dǎo)下,，中皓文化,、競網(wǎng)集團(tuán)等一批優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺和機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)將集結(jié)國內(nèi)眾多知名專家與品牌導(dǎo)師，面向全省地市,、區(qū)縣和園區(qū),，開展50場企業(yè)品牌提升公益講座，為“專精特新”小巨人企業(yè)在內(nèi)的至少500家企業(yè)提供一對一企業(yè)品牌診斷服務(wù),，助力企業(yè)品牌升級,，推動湖湘企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。