2020中國新媒體大會開幕式暨主論壇于11月19日在湖南長沙舉行,。本屆大會以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題。中宣部副部長,、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟出席大會并講話,，他提出從加快構(gòu)建全媒體傳播體系、始終堅守正確方向?qū)?、著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,、積極搶占傳播技術(shù)高地、大刀闊斧推進(jìn)深化改革,、充分激發(fā)人才隊伍活力等六個方面,，加快推進(jìn)媒體深度融合的理念、路徑和方法,。

　　徐麟表示,，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢,，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署,。從習(xí)近平總書記親自謀劃、指導(dǎo),、推動媒體融合發(fā)展,，到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題進(jìn)行集體學(xué)習(xí);從黨的十八屆三中全會首次提出媒體融合發(fā)展重大任務(wù),，到“十四五”規(guī)劃建議中明確提出推進(jìn)媒體深度融合、實施全媒體傳播工程,、做強新型主流媒體,、建強用好縣級融媒體中心;從中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2014年9月印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，到2020年9月印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》,，媒體融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略、輿論熱詞,、業(yè)界顯學(xué),，充分表明總書記和黨中央對媒體融合工作的高度重視和親切關(guān)懷，給我們以鼓舞,、給我們以指引,、給我們以鞭策。

　　幾年來,，經(jīng)過大家共同努力,，媒體融合發(fā)展取得重要進(jìn)展，新聞輿論陣地不斷拓展,，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，主流媒體傳播力影響力不斷提升。比如,，大家把客戶端建設(shè)作為重點,，同步做大做強商業(yè)平臺官方賬號，著力打造移動傳播矩陣,。不僅有人民日報,、新華社、中央廣電總臺等中央媒體的“大端大號”,，還涌現(xiàn)出芒果TV,、澎湃新聞、時刻新聞,、荔枝新聞,、封面新聞、南方+等一批各具特色,、有影響力的新媒體平臺,。

　　媒體融合發(fā)展從零起步、從無到有,，從最初的轉(zhuǎn)觀念,、做產(chǎn)品、建平臺,，到由表及里,、由點到面逐步鋪開,，現(xiàn)在要進(jìn)入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段,。這也是貫徹落實五中全會精神的要求,。可以說,，媒體融合前期積極探索,、改革創(chuàng)新初顯成效。下一步深度融合,、提質(zhì)增效的改革任重道遠(yuǎn),。這既是一篇大文章，也是一塊硬骨頭,。

　　會上,，他從6個方面，探討了加快推進(jìn)媒體深度融合的理念,、路徑和方法,。

　　第一，加快構(gòu)建全媒傳播體系,。這是全媒體時代推進(jìn)媒體深度融合的重要目標(biāo),。在內(nèi)涵上，這個體系以內(nèi)容建設(shè)為根本,、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、改革創(chuàng)新為抓手，實現(xiàn)資源集約,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、差異發(fā)展、協(xié)同高效,。在格局上，傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融并存,，但互聯(lián)網(wǎng)作為主戰(zhàn)場,、新興媒體日益成為主陣地和移動化、視頻化的趨勢愈加凸顯,。在結(jié)構(gòu)上,，這個體系縱向覆蓋中央、省,、市,、縣4級媒體，橫向包括主流媒體和商業(yè)平臺,。其中,，商業(yè)平臺主要是發(fā)揮渠道,、技術(shù)等優(yōu)勢助力主流輿論傳播。

　　我們要順應(yīng)全媒體趨勢,、增強全媒體意識,、把握全媒體規(guī)律，既要延續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)平臺和渠道作用,，更要強化互聯(lián)網(wǎng)思維,，推動主力軍全面挺進(jìn)主陣地，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上,、深入網(wǎng)上,。要規(guī)劃好布局、統(tǒng)籌好資源,，著力打造全程媒體,、全息媒體、全員媒體,、全效媒體,，避免各自為戰(zhàn)、簡單相加,。

　　第二,，始終堅守正確方向?qū)颉?/strong>堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向,，是新聞輿論工作的靈魂,。我們推動媒體融合發(fā)展，目的是不斷鞏固宣傳思想文化陣地,、壯大主流思想輿論,，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心,、育新人,、興文化、展形象的使命任務(wù),。促進(jìn)全體人民在理想信念,、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起,，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn),。決不能將這一重大戰(zhàn)略低層次、片面化理解為吸粉引流,、增加收入,，使媒體融合喪失靈魂、迷失方向,。

　　融合發(fā)展可能帶來媒體形態(tài)的變化,，但無論什么樣的媒體,，無論是主流媒體還是商業(yè)平臺，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下,，無論大屏還是小屏,，在導(dǎo)向上都是一個標(biāo)準(zhǔn)，沒有法外之地,、輿論飛地,。我們要牢牢把握新聞輿論工作的主動權(quán)主導(dǎo)權(quán)，堅決防止借融合發(fā)展之名淡化黨的領(lǐng)導(dǎo),，堅決防范資本操縱輿論的風(fēng)險,。

　　第三，著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,。我們現(xiàn)在既面對海量信息泛濫,，更感到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。能否吸引受眾,、留住用戶,，能否引領(lǐng)輿論、凝聚共識,，最終要看內(nèi)容做得好不好,。不管什么時候，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,，是輿論場上的“硬通貨”,。主流媒體的看家本領(lǐng)，體現(xiàn)在內(nèi)容的權(quán)威性,、準(zhǔn)確性上,，要始終保持內(nèi)容定力，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，在提高內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上下功夫,，不斷強化自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。要把正能量和大流量結(jié)合起來,，用心用情制作有品質(zhì),、有格調(diào)的內(nèi)容，打造更多群眾喜愛,、刷屏熱傳的作品，形成新的增長點和競爭力,。

　　要把媒體的專業(yè)專長和網(wǎng)民的創(chuàng)新創(chuàng)造結(jié)合起來,，吸引廣大網(wǎng)民參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播，提供更多觀點鮮明的言論評論,，不斷豐富優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容,。要把受眾“需要什么”與媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來,，增強內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度,，提供更多個性化,、特色化新聞信息產(chǎn)品。我們講打造“內(nèi)容+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的生態(tài)平臺,，必須明確內(nèi)容是核心,，不可本末倒置。

　　第四,，積極搶占傳播技術(shù)高地,。媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。隨著5G等信息技術(shù)快速發(fā)展,，萬物互聯(lián),、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動,、高度融合,。我們要始終保持技術(shù)敏感，對新技術(shù)要有了解的興趣,、接納的態(tài)度,、運用的能力、管理的本領(lǐng),，戰(zhàn)略上占據(jù)主動,，戰(zhàn)術(shù)上更趨精準(zhǔn)，緊盯技術(shù)前沿,，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢,，加強對新聞傳播領(lǐng)域有關(guān)新技術(shù)的前瞻性研究和應(yīng)用，決不能觀望等待,、被動應(yīng)對,。

　　要充分用好信息技術(shù)革命成果，大膽將信息通信,、人工智能,、大數(shù)據(jù)等方面的先進(jìn)技術(shù)融入新聞信息生成、傳播,、服務(wù)全過程,，驅(qū)動傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)和帶動媒體深度融合發(fā)展,。要統(tǒng)籌各方面技術(shù)資源和力量,，建好用好媒體融合國家重點實驗室，推動實現(xiàn)傳媒領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)突破和成果共享，搶占全媒體時代技術(shù)高地,。要堅持技術(shù)為內(nèi)容服務(wù),，適用管用、安全可靠,，避免片面追求最新,、最尖端技術(shù)。

　　第五,，大刀闊斧推進(jìn)深化改革,。現(xiàn)在媒體融合已進(jìn)入深水區(qū)、攻堅期,，必須以深化改革推動深度融合,，以改革的膽識、改革的思維,、改革的舉措破解發(fā)展難題,，向改革要辦法、向改革要效益,、向改革要出路,。融合發(fā)展不是簡單地增設(shè)一兩個部門，也不是物理上的組合拼裝,，既要做好相關(guān)機構(gòu)融合,，也要做好新聞業(yè)務(wù)、資源要素融合,。我們曾說過,，媒體領(lǐng)導(dǎo)班子里如果還有一位專管新媒體的，做傳統(tǒng)媒體和新媒體的如果還是兩撥人,，說明仍是“兩張皮”?，F(xiàn)在看來，這個現(xiàn)象還比較普遍存在,。

　　要準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展規(guī)律,，處理好存量和增量的關(guān)系，用好增量,、激活存量,，優(yōu)化資源配置、淘汰落后產(chǎn)能,，提升整體發(fā)展效能,。要著力破解體制機制壁壘，深化內(nèi)部組織架構(gòu)和采編流程改革,，建立適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的組織架構(gòu)和工作機制,，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條。要充分發(fā)揮市場機制作用，吸引社會力量參與媒體融合項目的技術(shù)開發(fā)和市場開拓,，不斷提高自身造血機能，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。

　　第六,，充分激發(fā)人才隊伍活力。媒體的核心競爭力是人,，實現(xiàn)融合發(fā)展關(guān)鍵在人才,、在隊伍。隨著媒體融合向縱深推進(jìn),，各單位對全媒體人才的需求不斷增長,，人才稀缺、跟不上的問題日益凸顯,，解決這個問題,，首先要立足提升現(xiàn)有人才隊伍，把他們放到媒體融合這個大平臺上來歷練,、來提高,，通過學(xué)習(xí)新技術(shù)來練就新本領(lǐng)，通過運用新媒體來駕馭新媒體,，同時要吸引相關(guān)的專業(yè)人才進(jìn)入,。

　　要創(chuàng)新用人機制和激勵機制，建立科學(xué)合理的考核評價體系,、職稱晉級制度,、薪酬分配辦法，把原則性和靈活性結(jié)合起來,，讓想留的留得住,、想引進(jìn)的引得進(jìn)，想淘汰的淘汰得了,。要加強采編播管,、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品運營的人才建設(shè),，促進(jìn)科技人才與傳媒人才融合發(fā)展,，補齊媒體融合專業(yè)人才短板。要加快培養(yǎng)后備人才隊伍,，用好部校共建新聞學(xué)院,、卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃、高校人才培養(yǎng)基地等平臺,，為媒體融合源源不斷地輸送全媒人才,。

　　徐麟指出，以上6個方面的思考，簡而言之就是全媒為本,、導(dǎo)向為先,、內(nèi)容為王、技術(shù)為要,、改革為重,、人才為寶，這是我們在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展過程中需要牢牢把握的基本問題,、重要環(huán)節(jié),。

　　推進(jìn)媒體深度融合、做大做強主流輿論,，是黨中央交給我們的重大任務(wù),，是時代賦予的重大使命。希望各媒體把握機遇,、順勢而為,，各地各相關(guān)部門加強政策指導(dǎo)和資源保障，共同支持和推動媒體深度融合發(fā)展,。中國記協(xié)要充分發(fā)揮團(tuán)結(jié)服務(wù)作用,，把中國新媒體大會越辦越好、辦出特色辦出影響,，多為大家提供相互學(xué)習(xí),、交流研討的平臺和機會。

{講話內(nèi)容來自中國記協(xié)網(wǎng)2020中國新媒體大會開幕式直播文字實錄}