長沙晚報掌上長沙10月19日訊（通訊員 吳玥）不久前，廚電品牌方太發(fā)布高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”,，正式進軍冰箱領域,，推出首款平嵌式高端冰箱,。

　　對于為何要進軍冰箱市場，方太表示,，目前冰箱已從客廳場景的白電象征,，回歸了食材存儲的廚電角色本位,，推出冰箱產品是順其自然之舉。

　　有分析指出,，家電企業(yè)若要在新興市場取得不俗影響力,，需打造大眾產品，進而牢牢把控行業(yè)入口,；而方太的高端定位,，注定與大眾產品無緣。這就導致方太的多元化產品之路,，仍存在多重挑戰(zhàn),。

　　目前，家電高端化的整體發(fā)展趨勢依然不變,，且集成化,、智能化的趨勢愈發(fā)明顯。許多企業(yè)紛紛推出套系產品,、集成產品,。

　　廚電品牌方太也不例外，不久前發(fā)布了覆蓋烹,、洗,、儲三個廚房場景的高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”，包括集成烹飪中心,、洗碗機,、凈水機、熱水器,、冰箱等多款產品,。

　　值得一提的是，方太推出了首款平嵌式高端冰箱,，正式進軍冰箱領域。方太綜合產品線總經理李健介紹,，這是公司研發(fā)五年后推出的產品,，對存儲空間進行全新設計，打造雙層三抽保鮮設計,。

　　在底層,，新鮮果蔬獨立設有控氧保鮮抽屜；在中層,，包含兩個干濕分儲保鮮盒,，可在-20℃～5℃調節(jié)控制溫度、氣流與濕度,，并為每種食材定制存鮮方案,，包含海鮮區(qū),、美妝區(qū)等，針對不同人群提供存儲空間,。

　　在智能化方面,，這款冰箱具有Wi-Fi智控、柔感穹頂光源,、人體工學操控,、內隱界面設計等產品特點。

　　為何方太選擇“跨界”進軍冰箱領域呢,？事實上,，冰箱已經成為疫情以來的家電明星品類。

　　奧維云網全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年,，冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%,；零售額456億元,，同比下降3.4%。雖然數(shù)據(jù)下滑,，但表現(xiàn)好于家電大盤,。

　　“對行業(yè)來講，用戶對健康和大容積的需求在增加,，居家替代外出用餐后,，消費理念新一輪升級，長效保鮮,、凈味除菌,、分類存儲、超薄大容積,，以及更注重健康,、營養(yǎng)、口感等,，正成為用戶購買冰箱的核心訴求,。”中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示,。

　　從市場端來看,，冰箱線上的消費比重越來越高。據(jù)奧維云網,，2021年,，冰箱市場全渠道銷售額971億，其中線上市場銷售額477億，同比增速10.4%,。

　　同時,，隨著直播電商等快速崛起，現(xiàn)有渠道格局進入調整期,?！霸诨ヂ?lián)網原住民的影響下，線上渠道價格敏感度偏高,，但結構升級趨勢顯著,，促使冰箱企業(yè)產品研發(fā)向互聯(lián)網化的高性價比+高端毛利產品兩端布局，推進了全渠道的產品結構升級,?！?/p>

　　今年上半年，冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進高端化進程,，主要企業(yè)不管是布局高端產品還是品牌和價值輸出,，“走向高端化”，正在品牌的轉型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮,。（推廣）