長沙晚報掌上長沙10月19日訊（通訊員 吳玥）不久前,，廚電品牌方太發(fā)布高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”，正式進軍冰箱領(lǐng)域,，推出首款平嵌式高端冰箱,。

　　對于為何要進軍冰箱市場，方太表示,，目前冰箱已從客廳場景的白電象征,，回歸了食材存儲的廚電角色本位，推出冰箱產(chǎn)品是順其自然之舉,。

　　有分析指出,，家電企業(yè)若要在新興市場取得不俗影響力，需打造大眾產(chǎn)品,，進而牢牢把控行業(yè)入口,；而方太的高端定位，注定與大眾產(chǎn)品無緣,。這就導(dǎo)致方太的多元化產(chǎn)品之路,，仍存在多重挑戰(zhàn)。

　　目前,，家電高端化的整體發(fā)展趨勢依然不變,，且集成化、智能化的趨勢愈發(fā)明顯,。許多企業(yè)紛紛推出套系產(chǎn)品,、集成產(chǎn)品。

　　廚電品牌方太也不例外,，不久前發(fā)布了覆蓋烹,、洗、儲三個廚房場景的高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”,，包括集成烹飪中心,、洗碗機、凈水機,、熱水器,、冰箱等多款產(chǎn)品。

　　值得一提的是,，方太推出了首款平嵌式高端冰箱,，正式進軍冰箱領(lǐng)域。方太綜合產(chǎn)品線總經(jīng)理李健介紹,，這是公司研發(fā)五年后推出的產(chǎn)品,，對存儲空間進行全新設(shè)計，打造雙層三抽保鮮設(shè)計,。

　　在底層,，新鮮果蔬獨立設(shè)有控氧保鮮抽屜,；在中層，包含兩個干濕分儲保鮮盒,，可在-20℃～5℃調(diào)節(jié)控制溫度,、氣流與濕度，并為每種食材定制存鮮方案,，包含海鮮區(qū),、美妝區(qū)等，針對不同人群提供存儲空間,。

　　在智能化方面,，這款冰箱具有Wi-Fi智控、柔感穹頂光源,、人體工學(xué)操控,、內(nèi)隱界面設(shè)計等產(chǎn)品特點。

　　為何方太選擇“跨界”進軍冰箱領(lǐng)域呢,？事實上,，冰箱已經(jīng)成為疫情以來的家電明星品類。

　　奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年,，冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%,；零售額456億元,，同比下降3.4%。雖然數(shù)據(jù)下滑,，但表現(xiàn)好于家電大盤,。

　　“對行業(yè)來講，用戶對健康和大容積的需求在增加,，居家替代外出用餐后,，消費理念新一輪升級，長效保鮮,、凈味除菌,、分類存儲、超薄大容積,，以及更注重健康,、營養(yǎng)、口感等,，正成為用戶購買冰箱的核心訴求,。”中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示。

　　從市場端來看,，冰箱線上的消費比重越來越高,。據(jù)奧維云網(wǎng)，2021年,，冰箱市場全渠道銷售額971億,，其中線上市場銷售額477億，同比增速10.4%,。

　　同時，隨著直播電商等快速崛起,，現(xiàn)有渠道格局進入調(diào)整期,。“在互聯(lián)網(wǎng)原住民的影響下,，線上渠道價格敏感度偏高,，但結(jié)構(gòu)升級趨勢顯著，促使冰箱企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)向互聯(lián)網(wǎng)化的高性價比+高端毛利產(chǎn)品兩端布局,，推進了全渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,。”

　　今年上半年,，冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進高端化進程,，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價值輸出，“走向高端化”,，正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮,。（推廣）