據(jù)證券日?qǐng)?bào)　“人生首次看短劇,、拍短劇，完全是靈機(jī)一動(dòng),，拍腦袋決策,，組織草臺(tái)班子，一天寫劇本,，兩天拍攝,，請(qǐng)大家多多拍磚?！?1月27日晚,，360創(chuàng)始人周鴻祎對(duì)外公布了自己拍攝的首部“短劇”《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》（以下簡(jiǎn)稱《隱世黑客》）。

　　同一天,，360發(fā)布多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎“納米搜索”,，而《隱世黑客》就是為了宣傳“納米搜索”功能而誕生的作品。

　　為什么要拍微短劇,？周鴻祎告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“前幾天在烏鎮(zhèn)參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),，有人問(wèn)我看不看短劇，我開(kāi)玩笑說(shuō)在看‘霸總’短劇,，結(jié)果全網(wǎng)都傳遍了,，那我就索性拍一部短劇給大家看看，我在里面演了一個(gè)愛(ài)國(guó)黑客,?！?/p>

　　多名微短劇從業(yè)者也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，周鴻祎既不投資微短劇,，拍攝的微短劇也主要是公司內(nèi)部臨時(shí)搭建宣傳新品,，算不上360進(jìn)軍微短劇行業(yè)的信號(hào),。但也應(yīng)看到,，《隱世黑客》的創(chuàng)作邏輯類似于現(xiàn)在微短劇行業(yè)較為火爆的品牌定制劇。現(xiàn)如今,，微短劇已經(jīng)成為品牌宣傳的重要手段,。

　　品牌扎堆擁抱微短劇

　　品牌定制劇，是微短劇當(dāng)前IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）商業(yè)模式下的一種盈利方式,。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng),、短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周結(jié)在11月份公開(kāi)介紹微短劇商業(yè)模式時(shí)提到，截至2024年8月份,，在商業(yè)投流大盤中,，IAA模式占比已上升至46%左右。

　　據(jù)悉,，微短劇和品牌方的合作目前已經(jīng)相當(dāng)成熟,，也誕生過(guò)不少播放量破億的爆款作品。例如,，今年“618”期間,，百多邦冠名的《我和女兒坐同桌》播放量達(dá)7.4億次；天貓獨(dú)家冠名的《對(duì)你才不止喜歡》播放量達(dá)3.4億次,；京東獨(dú)家冠名的《重生之我在AI世界當(dāng)特工》播放量達(dá)2.9億次,。

　　分析機(jī)構(gòu)DataEye公布的數(shù)據(jù)顯示，公司統(tǒng)計(jì)了2024年1月份至11月初的313部品牌劇,，其中,，美妝個(gè)護(hù)類品牌、電商平臺(tái),、生活類品牌是熱衷參與短劇定制排名前三的領(lǐng)域,。

　　DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，大多數(shù)的品牌短劇都是獨(dú)家冠名的品牌定制劇，通常會(huì)以軟植入的方式,，在短劇內(nèi)多次露出該品牌的主推產(chǎn)品,。也有少部分短劇是沿用短視頻廣告投放的邏輯，按單集植入露出,。

　　品牌方為何熱衷于用微短劇的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,？《2024中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，高達(dá)75%的廣告主表示不會(huì)增加廣告預(yù)算,。這就意味著品牌方在選擇推廣時(shí)會(huì)選擇更低成本且更易傳播的方式,。

　　《報(bào)告》提到，微短劇營(yíng)銷憑借其成本低,、曝光量高,、易分享、轉(zhuǎn)化快的優(yōu)勢(shì),，吸引了眾多廣告主的注意,。已有45%的廣告主開(kāi)始嘗試微短劇投放，通過(guò)精彩短小的內(nèi)容抓住用戶的注意力,，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo),。

　　在形容《隱世黑客》拍攝過(guò)程時(shí)，周鴻祎提到“組織草臺(tái)班子,、一天寫劇本,、兩天拍攝”，這也恰恰證明微短劇的拍攝門檻和時(shí)間成本投入都很低,，符合品牌方對(duì)高效率,、高曝光的需求。

　　產(chǎn)業(yè)融合加速

　　現(xiàn)如今,，隨著微短劇市場(chǎng)規(guī)模和商業(yè)潛力的進(jìn)一步擴(kuò)大,，品牌定制劇早已不再局限于日常消費(fèi)品領(lǐng)域，今年陸續(xù)有銀行等金融機(jī)構(gòu)加入到了微短劇發(fā)展浪潮當(dāng)中,。

　　據(jù)了解,，包括工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行等在內(nèi)的6家國(guó)有大行,，以及包括中信銀行,、民生銀行、平安銀行,、招商銀行,、光大銀行等在內(nèi)的12家股份制商業(yè)銀行，均已涉足微短劇,。

　　除了外部力量的積極參與,，微短劇行業(yè)內(nèi)部也秉持開(kāi)放態(tài)度,，鼓勵(lì)多元商業(yè)模式發(fā)展。

　　10月12日,，在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下,，抖音、快手,、點(diǎn)眾,、美團(tuán)等18家單位聯(lián)合發(fā)起了“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，探索“短劇+品牌”的融合模式,；11月2日,，新華網(wǎng)與注藝集團(tuán)有限公司聯(lián)合發(fā)布品牌短劇計(jì)劃，核心是為國(guó)內(nèi)企業(yè)量身打造品牌短劇,，賦能品牌營(yíng)銷與文化出海,。

　　一方面，品牌定制劇的增加,，能夠緩解微短劇企業(yè)的部分制作壓力,。國(guó)內(nèi)某頭部微短劇廠牌負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，微短劇的利潤(rùn)空間遭到壓縮,。公司今年制作的幾部爆款作品實(shí)際并未回本,。品牌定制劇帶來(lái)的利潤(rùn)更高,，這部分的收入能夠緩解公司在其他投入上的壓力。

　　另一方面,，微短劇賦能品牌的同時(shí)也在加速微短劇產(chǎn)業(yè)融合,。周結(jié)表示，微短劇在2.0時(shí)代展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)融合能力,，微短劇積極與各行各業(yè)融合,，開(kāi)啟了“微短劇+”賦能新模式。例如,，“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布了眾多文旅微短劇,，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！拔⒍虅±锟雌放啤薄案⒍虅?lái)學(xué)法”等計(jì)劃,，進(jìn)一步拓展了微短劇的應(yīng)用場(chǎng)景和價(jià)值。這種產(chǎn)業(yè)融合化的趨勢(shì)使微短劇與其他產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn),，協(xié)同發(fā)展,，提升了短劇產(chǎn)業(yè)的影響力和附加值。（證券日?qǐng)?bào)記者 李豪悅）