長沙晚報掌上長沙1月11日訊 據(jù)國際商報 歷年新年伊始,“年貨節(jié)”都是消費場的首戰(zhàn),。為實現(xiàn)開門紅,奪得好彩頭,商家和平臺都會摩拳擦掌,提早備足貨源和資源,滿足消費者更為多元的置辦年貨需求的同時,收獲第一波流量和增長,。

　　1月1日,抖音電商開啟“抖音好物年貨節(jié)”,活動至16日結(jié)束。匯聚萬款家鄉(xiāng)好貨,、國潮優(yōu)品,、非遺好物,并推出“家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨”“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動玩法,讓消費者足不出戶買年貨,、品家鄉(xiāng)味,。同日,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開啟,將在16天的時間里,推出新年第一播,、品牌福利購、跟當?shù)刂鞑ベI地道年貨,、品類日等豐富活動,為平臺用戶帶來更多“源頭好年貨”以及重磅福利,。同時,將提供全網(wǎng)資源矩陣億級曝光、10億福利補貼和多重商家扶持政策賦能經(jīng)營者,、創(chuàng)作者實現(xiàn)生意的確定性增長和商業(yè)的新突破,。

　　以人為本發(fā)揮平臺優(yōu)勢

　　置辦年貨是國人過春節(jié)的大事,而有家鄉(xiāng)味才叫過年,。聚焦農(nóng)貨特產(chǎn),助力農(nóng)產(chǎn)品上行,在原產(chǎn)地開播一直是直播電商的一大特色業(yè)務(wù)。在今年年貨節(jié),無論是抖音還是快手都更凸顯“人情味”,把“家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨”作為重頭戲,。

　　抖音電商相關(guān)負責人表示,抖音電商積極響應商務(wù)部“2022年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”,將“抖音好物年貨節(jié)”作為2022年開篇的重磅大促活動,。在年貨節(jié)期間,抖音電商將“家鄉(xiāng)年貨”作為重點板塊,攜手各地商務(wù)、農(nóng)業(yè)部門打造“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場,邀請不同地區(qū)的電商達人代表家鄉(xiāng)推介家鄉(xiāng)好貨,希望為消費者打造興趣購物新模式,讓更多人提前買年貨,感受家鄉(xiāng)味道,。

　　據(jù)悉,“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場將覆蓋全國23個省(自治區(qū)、直轄市),?；顒悠陂g,各地特色年貨將通過直播、短視頻,、互動道具等多種形式展示在消費者眼前,。通過抖音電商商家和達人的挖掘,鄉(xiāng)貨背后的故事徐徐呈現(xiàn),讓更多人切實感受到家鄉(xiāng)的年俗氛圍,同時助力北京的炸醬面、上海的梨膏糖,、廣東的牛肉丸,、新疆的葡萄干、內(nèi)蒙古的烤羊腿,、云南的宣威火腿等區(qū)域好物走向全國,。

　　2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)以“當?shù)刂鞑?地道年貨”為主題,“新年第一播”活動的主角自然也聚焦于家鄉(xiāng)年貨。1月1日-4日全國各省市區(qū)的快手達人主播化身為“家鄉(xiāng)年貨代言人”,帶著最想推薦給粉絲的一款家鄉(xiāng)特色年貨和年貨背后的故事,以及真摯的新年祝福與對自己的新年期許紛紛開啟新年第一場直播,。而在“新年第一播”活動結(jié)束后,“當?shù)刂鞑?、地道年貨”活動也將迅速接?活動期從1月5日至16日,共分為三個階段,用戶每個階段在直播間下單,可助力主播上地區(qū)榜。

　　營造節(jié)日氛圍共享紅利

　　近年來,伴隨短視頻,、直播逐漸成為全民新的生活方式,短視頻直播平臺逐漸成為大眾線上過大年,、買年貨的重要渠道。據(jù)快手電商發(fā)布的“2021快手電商大事件”年終盤點顯示,2021快手年貨節(jié)觀看時長達5.3億分鐘,觀看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點贊次數(shù)121.4億次,。

　　辦年貨,不僅滿足了消費需求,更迎合了熱鬧喜慶的新年儀式感,。為此,直播平臺通過打造多元場景,賦能商家全場景、全鏈路提效,為年貨節(jié)造勢,。

　　為喜迎新春,打造特色品類,助力“品類+主播”共同成長,快手在以創(chuàng)意玩法,、巨額補貼等方式為平臺用戶帶來福利的同時,也推出多個扶持計劃和運營指導政策,構(gòu)建全場景、全鏈路的經(jīng)營陣地,降低生意門檻,、增加場景觸達,進一步賦能商家和服務(wù)商成長及商業(yè)轉(zhuǎn)化,。

　　如1月1日-16日,快手推出面向潛力商家的專屬福利“年貨節(jié)·紅利計劃”,為其在站內(nèi)引爆流量。同時,至2月20日,快手為商家提供的高收益一站式快手站外投放解決方案“聚寶盆”計劃推出年貨節(jié)專屬活動,商家將獲得海量廣告資源,通過站外豐富場景觸達,實現(xiàn)破圈漲粉,、購買新客拓展,、商品交易總額提升等。

　　為豐富消費者購物體驗,抖音平臺推出了富有年味的“炸鞭炮”互動玩法,消費者通過觀看短視頻或直播,、在會場購物,、與好友互動,收集“炸鞭炮開現(xiàn)金”的卡片,集齊卡片便可瓜分10億元現(xiàn)金或特定店鋪優(yōu)惠券,。同時,為促進商家和消費者互動,其打造了“百大品牌”“家鄉(xiāng)年貨”“王牌直播間”“好物直播間”“排位賽”等板塊,配合短視頻“種草”和話題挑戰(zhàn)賽,營造新春佳節(jié)氛圍。

　　“此次我們參與‘抖音好物年貨節(jié)’帶來了40余款好物組合,既有適合消費者囤貨的各種速食,也涵蓋懷舊干吃面,、小雞吃蝦膨化蝦條等休閑零食,。”白象食品相關(guān)負責人介紹,希望借助興趣電商的短視頻“種草”,通過官方直播間加達人矩陣的運營布局,多觸點觸達多圈層用戶,為消費者帶去更多美味與超值的商品,歡度新年,。