長沙晚報掌上長沙3月21日訊 據(jù)解放日報消息 最近,，在上海一家文化創(chuàng)意公司工作的羅維想找一些博物館相關(guān)短視頻用于工作參考，才發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容并不豐富：“其中大多是旅游博主或親子教育博主發(fā)布的打卡視頻,，不少博物館,、美術(shù)館即使在抖音等平臺有自己的官方賬號，運營情況也不樂觀,?！?/p>

　　點開抖音搜索博物館、美術(shù)館,，不少官方賬號的粉絲數(shù)僅維持在數(shù)百人規(guī)模,，其中上海一家博物館今年剛開始運營時，粉絲數(shù)僅11人,。

　　在一些人看來,，博物館重在展示歷史與藝術(shù)，嚴肅內(nèi)容與重在娛樂的短視頻平臺格格不入,。但也有不少人認為,，嚴肅文化內(nèi)容更應(yīng)以符合大眾需求的方式進行傳播，短視頻就是創(chuàng)新的方式之一,。

　　天賦異稟還是水土不服

　　打開抖音,，故宮博物院宣傳教育部的官方賬號“帶你看故宮”已有85.5萬粉絲，中國國家博物館的粉絲數(shù)更是達到92.8萬,。近年來借文創(chuàng)產(chǎn)品和文物形象頻頻“出圈”的河南博物院則累積了12.3萬粉絲,。

　　在一些人看來，擁有豐富獨特藏品,、可接觸世界頂級藝術(shù)品的博物館,、美術(shù)館在需要吸引眼球的短視頻平臺上“天賦異稟”，然而上海武夷路上一家畫廊的負責人劉先生卻認為“絕非如此”,?！耙咔榘l(fā)生后，我們和北京,、深圳的同行都嘗試過很多次短視頻和直播,，但會來觀看互動的還是那些熟悉的參觀者。我們研究了那些熱門的短視頻,，很難把藝術(shù)品與土味搞笑結(jié)合,。即便是故宮的初雪視頻，也得配上熱門電視劇《步步驚心》的主題曲,?！?/p>

　　在抖音上搜索博物館,、美術(shù)館等關(guān)鍵詞，會發(fā)現(xiàn)除“自帶流量”的頂尖文博和展覽機構(gòu)外,，不少相關(guān)機構(gòu)官方賬號粉絲數(shù)量寥寥,，大量此類機構(gòu)賬號的粉絲只有數(shù)百人。

　　這僅僅是因為博物館,、美術(shù)館在短視頻平臺上“水土不服”,？點開粉絲數(shù)僅11人的某博物館頁面，目前只發(fā)布了兩條視頻,，內(nèi)容都與行政工作相關(guān),。有網(wǎng)友直言,，“誰要在抖音上看你的內(nèi)部工作小結(jié),？”

　　“首先是資源差異性的挖掘，博物館,、美術(shù)館做短視頻賬號先是需要對自己的藏品足夠了解,；然后要有講故事的能力，把藏品的故事,、要素解構(gòu)成符合短視頻平臺傳播要求的內(nèi)容,。”互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司新榜副總裁俞添以中國聯(lián)通,、招行信用卡等具有公共服務(wù)屬性企業(yè)的短視頻賬號為例,，“這些賬號都在把自身的業(yè)務(wù)要點提煉后再進行人格化傳播?！?/p>

　　教育用戶還是娛樂用戶

　　點開上海一家以當代藝術(shù)為主的博物館的短視頻主頁,，總獲贊量為4.4萬個，其中2019年首條視頻即獲得1.9萬個贊,，第二條獲贊2.5萬個,，隨后便斷崖式下降。

　　獲贊量最高的視頻是一場海外藝術(shù)展的開幕表演：表演者頭戴一頂極高的發(fā)光帽子,，伴隨著節(jié)奏感強烈的背景音樂,，跌跌撞撞地在黑暗中摸索。盡管很多人看完表示“完全不懂”,，卻在評論里留下了許多無厘頭的解讀,。

　　羅維發(fā)現(xiàn)，這家博物館后來的視頻制作日益精美,，以藝術(shù)家訪談為主的內(nèi)容看上去也更符合場館定位,，然而光是統(tǒng)一的片頭就占去視頻三分之一的篇幅，藝術(shù)家在近乎全黑的背景里,，說的話被剪輯成一段段不連貫的句子,，“看起來高級其實讓人云里霧里,，介紹作品時連作品的樣子都看不到”。一些網(wǎng)友直言這些視頻就像“被榨干汁水的心靈雞湯”“夢游式的囈語”,。

　　“教育是博物館,、美術(shù)館的社會功能之一?！痹谏虾Ｄ澄牟﹫鲳^工作過的陳先生十分理解這家博物館的做法,，“文博機構(gòu)線上轉(zhuǎn)型主要還是以線上課程、沙龍講座等形式出現(xiàn),，不愿與‘娛樂’關(guān)聯(lián),。”陳先生透露,，即使在上海,，許多文博機構(gòu)仍然對在短視頻平臺開設(shè)賬號持觀望態(tài)度。

　　“文博機構(gòu)越來越‘娛樂化’是一種趨勢,?！比ツ?月，長沙博物館“地宮寶藏——法門寺唐代宮廷文物精粹特展”聯(lián)動劇本殺《法門夢影》,，全國多家博物館,、美術(shù)館都在嘗試創(chuàng)新參觀的方式，有業(yè)內(nèi)人士直言“一方面是消費娛樂需要更高級的形式,；另一方面是博物館需要更平易近人的傳播渠道”,。

　　異軍突起的短視頻平臺能否成為這樣的“渠道”？上海博物館文化創(chuàng)意公司的官方抖音號“上博文創(chuàng)”上,，一條“大克鼎雪糕您真的吃明白了嗎”視頻獲得了5892個贊,。不少被“美味”吸引來的網(wǎng)友點開視頻，發(fā)現(xiàn)視頻介紹的是文創(chuàng)雪糕上花紋對應(yīng)的文物紋飾,，順道就收獲了新知識,。

　　無視流量還是擁抱流量

　　今年2月25日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月,，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億,，其中短視頻用戶使用率為90.5%，用戶規(guī)模達9.34億,。從影視宣發(fā)到演出文創(chuàng),，越來越多的文化產(chǎn)品已紛紛“下沉”至短視頻平臺。

　　“很多博物館,、美術(shù)館還是保持‘酒香不怕巷子深’的想法,，擔心為了迎合流量不得不降低原有的門檻?！标愊壬榻B,，一些博物館,、美術(shù)館認為維持現(xiàn)有線下流量已足夠，但在他看來,，博物館,、美術(shù)館具有公共文化屬性，除了服務(wù)現(xiàn)有線下參觀者外,，“吸引更多的參觀者,，覆蓋更多的群體，也是當仁不讓的責任,?！绷_維也認為，短視頻平臺的流量背后也是一個個鮮活的人,，“不能因為覺得這些用戶的娛樂訴求更高,，就回避利用這一平臺傳播文化知識?！?/p>

　　短視頻平臺上的用戶也在悄然蛻變,。去年國際博物館日抖音發(fā)布的首份《博物館數(shù)據(jù)報告》顯示,，截至2021年5月,，平臺上博物館相關(guān)視頻數(shù)量超過3389萬，播放超過723億次,，獲贊超過21億,。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，以短視頻平臺傳播文化藝術(shù)內(nèi)容本身就是一種“融合”傳播,，“傳統(tǒng)與當代的融合,，高雅與通俗的融合，學(xué)習(xí)與休閑的融合”,。