長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月6日訊  隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)模式的當(dāng)下，人類社會(huì)的生產(chǎn)方式,、消費(fèi)方式都在發(fā)生深刻的變革,，大數(shù)據(jù)時(shí)代更使得這種變革以加速度方式推進(jìn)，新商業(yè)模式不斷出現(xiàn),，以實(shí)現(xiàn)交易和促成交易為功能屬性的會(huì)展活動(dòng),，其自身價(jià)值面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

從會(huì)展業(yè)自身看,，呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

一是從市場(chǎng)主體看,，越來(lái)越多的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)類實(shí)體，如大型電商,、新媒體、擁有大數(shù)據(jù)運(yùn)用能力的專業(yè)貿(mào)易公司等,，攜其豐沛的資源優(yōu)勢(shì),，以降維打擊態(tài)勢(shì)加入會(huì)展產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn),。

二是從會(huì)展人才看,，長(zhǎng)期以來(lái)，從會(huì)展公司到從業(yè)人員,，熟悉會(huì)展運(yùn)營(yíng)但疏于產(chǎn)業(yè)深耕現(xiàn)象廣泛存在于業(yè)界,，缺少同時(shí)具備會(huì)展專業(yè)、產(chǎn)業(yè)深入,、新技術(shù)應(yīng)用于一體的復(fù)合型人才成為業(yè)界之痛,。面對(duì)大變革時(shí)代的到來(lái),，傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)彷徨乏力。

三是從市場(chǎng)需求看,，毋庸置疑,，傳統(tǒng)會(huì)展運(yùn)營(yíng)模式，越來(lái)越多地受到不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式的挑戰(zhàn),，會(huì)展老三件套：場(chǎng)館——組展組會(huì)——參展邀觀,，每一件都存在基于新技術(shù)的某些替代，網(wǎng)上展會(huì),、視頻會(huì)議就是典型代表,，并且可以預(yù)期，隨著技術(shù)進(jìn)步和運(yùn)營(yíng)模式不斷完善,，其替代傳統(tǒng)會(huì)展的沖動(dòng)與能力只會(huì)日益強(qiáng)化,。

四是從產(chǎn)業(yè)資本看，傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)多是輕資產(chǎn)企業(yè),，資本積累薄弱,，融資能力有限，眾多企業(yè)項(xiàng)目對(duì)政府補(bǔ)助依賴性較強(qiáng),，無(wú)力進(jìn)行需要較大投入的平臺(tái)開發(fā),，資本不足同時(shí)也制約了會(huì)展企業(yè)的人才吸納和跨界資源整合能力。

今年以來(lái),，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情更是加速上述四大趨勢(shì),。這樣一來(lái)，會(huì)展業(yè)何去何從,，如何應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn),。疫情發(fā)生后，從線上線下融合辦展,，到會(huì)展設(shè)施特別是場(chǎng)館建設(shè)投入可行性及必要性,；從政府扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的投入方向、投入重點(diǎn),，到高校會(huì)展人才的培育方式,，等等成為熱門話題。會(huì)展業(yè)面臨前所未有的困惑,，迫切需要深入探討并積極實(shí)踐和探索,。

筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本在于產(chǎn)品供給和需求,，無(wú)論是展覽還是會(huì)議,，本質(zhì)上是提供產(chǎn)品。產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值決定產(chǎn)品的存在需要和其價(jià)格。會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈核心是會(huì)展項(xiàng)目,，長(zhǎng)期以來(lái),，會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式，就是以專業(yè)場(chǎng)館為陣地,，通過(guò)整合會(huì)展活動(dòng)各參與方資源,，搭建平臺(tái)，推動(dòng)交易實(shí)現(xiàn)（信息交換,、技術(shù)交流,、友情建立本質(zhì)上仍然還是服務(wù)于交易），從而實(shí)現(xiàn)展會(huì)的價(jià)值,，讓會(huì)展公司獲得回報(bào),。由于會(huì)展活動(dòng)為舉辦城市帶來(lái)的溢出效應(yīng)和其本身贏利不足特點(diǎn)，使得會(huì)展活動(dòng)獲得政府補(bǔ)貼,。因此,，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)企業(yè)，關(guān)注發(fā)展趨勢(shì),，更要落實(shí)到如何強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造力的提升才是根本,。

藉此，筆者就新趨勢(shì)下的會(huì)展價(jià)值再造提出一些個(gè)人意見,，與會(huì)展業(yè)界共同探討,。

首先，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)展數(shù)據(jù)化再造,。

近代以來(lái),，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無(wú)不是伴隨著每一次工業(yè)革命的實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍。第四次工業(yè)革命的主要標(biāo)志之一就是基于新一代信息技術(shù)演化生成大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨,。會(huì)展活動(dòng)從某種意義上來(lái)說(shuō),，其具有與生俱來(lái)的數(shù)據(jù)收集運(yùn)用基因，傳統(tǒng)展會(huì)歷來(lái)注重會(huì)展各參與方的數(shù)據(jù)積累,，并且在精準(zhǔn)性上具有一定的優(yōu)勢(shì),。會(huì)展企業(yè)可主動(dòng)出擊，協(xié)同有關(guān)方針對(duì)企業(yè)擁有的品牌項(xiàng)目,，主導(dǎo)建立起四位一體的展會(huì)大數(shù)據(jù)平臺(tái),，建立合作關(guān)系。四位一體是指主辦方,、場(chǎng)館方、技術(shù)支撐方,、信息傳播方,。與其被動(dòng)接受對(duì)方的整合，不如主動(dòng)的擁抱其技術(shù)為我所用,。

其次,，城市營(yíng)銷的會(huì)展名片效應(yīng)再造,。

發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)之所以會(huì)得到各個(gè)城市的高度重視和大力推動(dòng)，是其為城市帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng),。除直接帶動(dòng)餐飲,、住宿、交通,、廣告業(yè)外,，更重要的聚合產(chǎn)業(yè)要素、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)積聚,、強(qiáng)化城市產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán),，特別是打造城市名片，提升城市軟實(shí)力,。因此,，對(duì)于會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨新趨勢(shì),，線上線下融合發(fā)展已成共識(shí),，但筆者想強(qiáng)調(diào)的是，只有更加強(qiáng)化線下才會(huì)有更好的線上融合,、不可偏廢,，展會(huì)運(yùn)營(yíng)中尤其要注重在彰顯城市個(gè)性、城市文化上下功夫,，一個(gè)成為城市名片的展會(huì),，其生命力是毋庸置疑的。由此筆者認(rèn)為,，部分流動(dòng)性展會(huì)也將逐步走向與某些所匹配的特定城市,，根植融合，這或許也成為一種趨勢(shì),。

再次,，會(huì)展促成交易功能上的能力再造。

無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展,，表現(xiàn)形式如何演化,，會(huì)展的交易和促成交易本質(zhì)屬性不變。我認(rèn)為,，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),，和人與人之間需要更多的直接接觸，其兩面性并行不悖,，必將同時(shí)發(fā)展,，這是人的社會(huì)性必然。會(huì)展表現(xiàn)形式上要更加注重新穎性、體驗(yàn)感,、活潑度,，比如展會(huì)、節(jié),、演,、賽更多的融合，通過(guò)構(gòu)建長(zhǎng)效的服務(wù)展商觀眾公共平臺(tái),，延伸增值服務(wù)品類,，增強(qiáng)展商與觀眾對(duì)于展會(huì)的情感依賴和商業(yè)行為依存度。

最后,，會(huì)展企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力再造,。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代變革呼喚會(huì)展企業(yè)管理的創(chuàng)新。一是以永不停息的學(xué)習(xí)跟上時(shí)代步伐,。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是“人才經(jīng)濟(jì)+知識(shí)經(jīng)濟(jì)”,，對(duì)新事物、新知識(shí)的學(xué)習(xí)接受能力直接關(guān)系到企業(yè)的生存發(fā)展,。二是要注重復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè),，在存量上強(qiáng)化會(huì)展人向產(chǎn)業(yè)人的轉(zhuǎn)化，在增量上完成專業(yè)人向會(huì)展人的轉(zhuǎn)化,。三是努力從更多的向政府要政策轉(zhuǎn)向向市場(chǎng)要效益,，創(chuàng)造條件走向資本市場(chǎng)。四是以開放的心態(tài)尋求合作,，會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)有利于采用靈活多樣的合作方式,，只有共贏發(fā)展才能擁有新經(jīng)濟(jì)下的新未來(lái)。