“夜游”已經(jīng)成為旅游目的地夜間消費的主要組成部分。近些年,，隨著夜經(jīng)濟的爆發(fā),，讓“夜長沙”名聲在外，從“凌晨2點的解放西”到“湘江邊吹吹風”,，再到“岳麓山看日出”......年輕人不斷挖掘出夜游長沙的打卡方式,。實際上，相比較白天的休閑打卡,，夜晚的休閑調性似乎更容易幫助游客了解當?shù)氐奈幕约吧罘绞健?1月,，首屆長沙市旅游發(fā)展大會召開，長沙的文旅形象再次吸引著廣大的網(wǎng)友,?！伴L沙文旅發(fā)展空間可觀，現(xiàn)在打卡長沙都成為一種潮流了,?！本W(wǎng)友糖葫蘆KK表示,。而作為長株潭融城中心，長沙的“東南門戶”,，雨花區(qū)也成為眾多游客在夜間游玩的首選旅游目的地,。今年7月，雨花區(qū)紅星街區(qū)入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),。夜游,，正在成為雨花區(qū)旅游市場新的增長極。

雨花文旅新增長極

“世界那么大,，偏偏愛長沙,！長沙那么大，一見鐘情在雨花,！”首屆長沙市旅游發(fā)展大會上,，雨花區(qū)委常委、宣傳部長劉江紅向與會來賓熱情地推介雨花區(qū),。

事實上,，作為湖南參與“泛珠三角”經(jīng)濟合作的重要通道，雨花區(qū)集山的靈秀與水的神韻于一體,，被譽為長沙市的生態(tài)城區(qū),。早在2015年舉辦的第三屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇上，雨花區(qū)就獲得了“最美中國·旅游目的地”的稱號,。

近些年來,，雨花區(qū)以綠心保護示范區(qū)為試點，大力發(fā)展全域旅游,，以“生態(tài)旅游,、工業(yè)旅游”為主旨，建設“一帶一路五特色小鎮(zhèn)”,，打造了“一點一線一片項目”,。2021年，共接待游客3200萬人次,、實現(xiàn)旅游總收入350億元,，總體貢獻度排長沙各區(qū)縣前列。

而隨著夜經(jīng)濟的發(fā)展,，旅游也從日間游逐漸向夜游擴展,。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展與消費者調研報告》顯示，隨著夜游目的地呈現(xiàn)多元化發(fā)展,，夜游已經(jīng)成為消費者旅行的剛需,。

“夜經(jīng)濟是一種趨勢,，人們會更偏向于夜游,，如博物館、藝術館,、音樂廳,、劇院、展覽,、燈光秀,、休閑娛樂等等，在雨花區(qū),，夜游產(chǎn)品多元化,，遍地開花。而且不僅僅是本地游客,，也會吸引更多外地游客前來雨花區(qū)打卡,。”位于雨花區(qū)的國家4A級景區(qū)石燕湖景區(qū)副總經(jīng)理李文說,。

在此背景下,，“夜游雨花”也成為許多游客的打卡方式。

“來長沙出差,，最后一晚去了雨花區(qū)圭塘河,，從悠游小鎮(zhèn)往北走，一直走到噴泉廣場,，流水潺潺,，真的是有流水聲，加上岸邊的柳樹被風吹動的聲音,，水聲,、風聲,、樹葉聲,，聲聲入耳，風景極好,。而且還有好多人在露營,，確實是個露營的好地方?！毙」ɑ┱f,。

實際上，不僅僅是圭塘河沿岸,，近些年來,，雨花區(qū)融合多種夜間業(yè)態(tài)，形成文化+夜游,、體育+夜游,、景區(qū)+夜游,、民俗慶典+夜游、消費休閑+夜游等不同模式,。

例如,，在圭塘河沿岸，就建設了全國首個長約1.3公里的智慧夜光跑道,，讓游客能頭頂星辰,，腳踩星光，與燈光互動的同時,，享受浪漫的夜跑時光,。

此外，在今年10月舉辦的2022中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會上,，據(jù)抖音發(fā)布的長沙節(jié)假日夜間打卡地標數(shù)據(jù)顯示,，位于紅星商圈的德思勤廣場成為都市休閑游的代表之一。

同時,，位于雨花區(qū)的湖南省森林植物園,、石燕湖也成為眾多游客夜間景區(qū)打卡目的地的首選。據(jù)李文介紹,，為豐富夜間體驗,，石燕湖在夜間推出了電音節(jié)、潑水節(jié),、泡泡節(jié),、花燈節(jié)及春季燈展等常規(guī)活動。每年夏季游客還可以體驗夜間燈光玻璃橋,、沿湖燈展,、啤酒龍蝦美食、潑水晚會等,。在冬季則可以體驗造型燈光展,、演出等項目。2022春節(jié)期間,，接待夜間游客達3萬人/次,，元宵節(jié)當天達5000人游玩?！按蚩ㄩL沙石燕湖不夜城”多次登上抖音同城熱搜榜,。

可以說，當前,，雨花區(qū)已經(jīng)形成包括景區(qū)夜游,、休閑街區(qū)夜游、燈光秀夜游、旅游演藝夜游等于一體的多層次,、差異化,、全景式的夜游產(chǎn)品體系。

夜游產(chǎn)品新畫卷

2020年,，國家首次提出“深化供給側改革,，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內需潛力，構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”戰(zhàn)略,，發(fā)展夜經(jīng)濟,、促進夜間旅游項目建設就成為踐行該戰(zhàn)略的重要抓手。

而以都市消費休閑夜游,、文創(chuàng)夜游為代表的文旅活動,，不僅僅極大地豐富了人們的夜生活，同時也成為旅游目的地延伸消費鏈條最有效的方式之一,。

其中,，位于紅星商圈的德思勤城市廣場，已經(jīng)成為雨花區(qū)都市消費休閑夜游的典型代表,，是長沙城南一顆閃亮的“新星”,。

“國際化時尚商業(yè)中心通常是商業(yè)、人才,、藝術中心的融合載體,，滿足了都市人群的購物、消費,、文化,、教育、社交,、娛樂等綜合需求,，在都市休閑旅游中有著不可替代的作用?！钡滤记诩瘓F品牌負責人說,，“當長沙以‘網(wǎng)紅城市’吸引著絡繹不絕的游客，以‘宜居城市’吸引著人才的凈流入,，為城市帶來活力的同時,，就迫切需要一個足夠有吸引力的國際新興娛樂時尚商圈來承接人流增量。無疑,，以德思勤城市廣場為核心的紅星商圈正在承擔著這一重任?！?/p>

在德思勤城市廣場,，都市消費休閑游不僅僅是夜食、夜購、夜讀,、夜宿的簡單疊加,，而是結合“24小時嗨玩不打烊”這個鮮明的主題，融合夜賞,、夜味,、觀光、休閑等夜生活業(yè)態(tài),，形成多元化的夜間消費市場和產(chǎn)業(yè)空間,。

同時引入體驗式,、娛樂式、互動式的多元業(yè)態(tài),，讓消費鏈條在時間和場景上得到了極大的延伸,，形成完整的夜經(jīng)濟生態(tài)圈。

“針對年輕人喜歡的夜生活方式,，我們還打造了時光隧道,、清新愜意的慢時光音樂舞臺，還有潮玩文創(chuàng)市集,，通過多元化,、差異化和個性化的夜間體驗式生態(tài)及場景，為都市里的人們帶來自然,、詩意,、歡愉的生活體驗。同時優(yōu)化自身角色與定位,，實現(xiàn)工作場景,、生活場景和消費場景有機結合，努力推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素與城市資源協(xié)同發(fā)展,?！钡滤记诩瘓F品牌負責人說。

此外,，德思勤有節(jié)奏地對項目進行優(yōu)化升級,，包括美陳、軟裝,、燈光,、導視等，給游客眼前一亮的感覺,?；蛟S正是這種“差異、多元”的夜間生態(tài)，德思勤才入選長沙節(jié)假日夜間打卡TOP10,。

除了都市休閑夜游,，文創(chuàng)+夜游模式同樣是雨花區(qū)的一大特色。

其中,，以湖南雨花非遺館為主體的雨花非遺夜市在2018年9月正式開門迎客,，這意味著全國首個“非遺夜市”正式拉開序幕。

在雨花非遺館東廣場上,，占地2000平的非遺夜市打破了以“吃”和“購”為主的傳統(tǒng)夜市模式,，而是融合非遺演藝、非遺手工體驗,、非遺互動游戲,、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺美食等多種業(yè)態(tài)于一體,，以滿足人們“賞”“學”“玩”“吃”“購”等需求,。

“傳統(tǒng)的夜經(jīng)濟項目主要集中在餐飲、娛樂上,，而隨著人們的生活水平提高,，以及國潮文化的興起，人們對夜游的需求也隨之發(fā)生變化,。文創(chuàng)+夜游的方式不但豐富了人們的精神世界,，同時也滿足了人們對于夜游產(chǎn)品多樣化的需求?！焙嫌昊ǚ沁z館館長鄧運姣說,。

此外，非遺夜市常態(tài)化舉辦節(jié)日活動,，例如春節(jié),、元宵節(jié)、端午,、七夕,、中秋等主題節(jié)慶活動。2022年元宵節(jié),，非遺夜市以其獨特的文化氛圍和“非遺”主題特色吸引了大量長株潭地區(qū)的游客光顧,。

“非遺館和非遺夜市身處鬧市,，恰好是人們夜晚放松省心的好去處。同時非遺夜市實際上給游客傳遞的是非遺傳承人的技藝,，是對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚,，也給游客打造了一個傳統(tǒng)文化的氛圍,。此外,，傳統(tǒng)節(jié)日（節(jié)氣）習俗的回歸,，喚起人們對傳統(tǒng)文化的溯源，滿足了人們對美好生活的向往,?！编囘\姣說。

當前,，雨花非遺館以及非遺夜市,，已經(jīng)成為雨花區(qū)集城市記憶名片、文化符號于一體的非遺保護示范案例,。

可以看出,，不管是德思勤城市廣場，還是雨花非遺夜市,，都在不斷地豐富夜游產(chǎn)品,。實際上，這種變化,，也正好反映出隨著夜游越來越受到人們的青睞,，游客對于夜游產(chǎn)品的豐富度以及夜游產(chǎn)品整合升級不斷提出了新的需求。

而雨花區(qū)夜游產(chǎn)品的整合升級,，正在發(fā)生,。

夜游融合新的模式

其中，沉浸式,、整合型夜游產(chǎn)品正在成為市場主流,。

攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示，隨著夜游客群逐漸年輕化,、親子化,、高端化，單一或簡單的組合的產(chǎn)品結構已經(jīng)不能滿足游客的消費需求,。沉浸式,、多元化、整合型產(chǎn)品將是市場亟待補充的需求重點,。

雨花區(qū)當前的旅游產(chǎn)品體系,，正在朝著多元化、整合型邁進,。

為了創(chuàng)新融合發(fā)展模式,，雨花區(qū)出臺《關于進一步推動雨花區(qū)文旅體深度融合高質量發(fā)展的實施方案（2022-2026）》，大力發(fā)展“文旅+”“+文旅”,，推動“文旅+商貿”融合發(fā)展,。

其中的重點是推動創(chuàng)建紅星商圈“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”,，發(fā)展多業(yè)態(tài)夜間文旅經(jīng)濟供給體系。

“雨花區(qū)夜游產(chǎn)品豐富,，形式多樣,，分布很廣。當前雨花區(qū)在廣泛分布的基礎上應該打造一個文旅消費集聚區(qū),，因為資源如果沒有集中就不能產(chǎn)生一個很好的聚焦的力量,。而紅星街區(qū)就是一個很好的示范點?！编囘\姣說,。

今年的11月15日，在首屆雨花區(qū)旅游發(fā)展大會上提出,，要將雨花區(qū)打造成都市休閑消費,、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體驗,、生態(tài)康養(yǎng)等于一體的“微度假”休閑區(qū),，并舉行了簽約儀式。此次簽約項目體量最大的就是紅星片區(qū),。

從其簽約內容來看,，此次項目內容包括生態(tài)修復和生態(tài)更新，包括修復工程,、水系治理,、旅游配套服務等。這一項目是紅星片區(qū)城市更新的重要內容,，建成后,，圭塘河生態(tài)文旅經(jīng)濟帶將向南延伸數(shù)公里，聚集359個非遺項目的湖南雨花非遺館和雨花區(qū)兩館一中心很有希望搬遷至此,。

這意味著未來的紅星街區(qū),，將會是集都市休閑消費夜游、景區(qū)產(chǎn)品夜游,、文創(chuàng)產(chǎn)品夜游,、文化研學等一體的文旅高地。

“紅星街區(qū)將形成一個夜經(jīng)濟的文旅地標,?！编囘\姣說。

實際上，不僅僅是紅星街區(qū),，或者說不僅僅是圭塘河沿岸,，雨花區(qū)在文旅規(guī)劃中還提出了“一心兩帶”的文旅計劃,，即長株潭綠心中央公園、瀏陽河文旅產(chǎn)業(yè)帶,、圭塘河生態(tài)文旅經(jīng)濟帶,。

其中一心包括石燕湖、曹家沖民宿群,、石燕湖地下黨支部,、隱山莊園等為主,，加快長株潭綠心中央公園生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)建設,，支持推動石燕湖景區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，助力打造具有世界級影響的城市群綠心,，隱含了雨花區(qū)生態(tài)夜游的理念,。

兩帶即圭塘河生態(tài)文旅經(jīng)濟帶和瀏陽河文旅產(chǎn)業(yè)帶，瀏陽河文旅產(chǎn)業(yè)帶包括冬斯港露營基地,、創(chuàng)新設計產(chǎn)業(yè)園,、中非國際文化交流中心等景點，通過推進瀏陽河主題文化公園和瀏陽河國際文化科創(chuàng)基地建設,，打造長沙文旅地標新場景,。

也就是說，除了紅星街區(qū),，雨花區(qū)將出現(xiàn)多個產(chǎn)業(yè)集群式的文旅高地,，通過“微度假”的特色，串聯(lián)城市各種旅游業(yè)態(tài),，將夜游的范圍囊括至整個地區(qū),，打造全域式夜游3.0模式。

可以預見,，未來,，一座生態(tài)與現(xiàn)代、典雅與時尚,、文化與經(jīng)濟交相輝映的夜游文旅名城,，將在長沙城南綻放光彩，在新時代矗立起閃亮的精神坐標,。