非遺技藝如何宣傳推廣,，長沙這次玩了一出大跨界。

今日,，橘子洲上的長沙市非遺館,，展出了一件長3米、寬1.5米的巨幅湘繡作品,，主人公是一一個二次元紙片人“星瞳”,。她同時也是長沙首位非遺文旅推廣大使。

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作品全貌

擅長表現(xiàn)花鳥,、山水等國畫題材的湘繡,，還能用來繡游戲、動漫等二次元人物,？

這還不夠,，傳統(tǒng)非遺湘繡還與《QQ炫舞》數(shù)字文化IP達(dá)成聯(lián)名共創(chuàng)戰(zhàn)略合作。游戲內(nèi)深度植入“獅虎,、鹿,、杜鵑”等湘繡特色元素，為虛擬角色設(shè)計了“湘虎戲蝶”“虎頭WINK”等湘繡服飾以及掛飾,。

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QQ炫舞湘繡元素服飾

這個流行“出圈”的年代,，“非遺+游戲”的跨界混搭，已成潮流,。長沙正以年輕人喜聞樂見的方式探索非遺發(fā)展新未來,。

近年來，湘繡企業(yè)不斷創(chuàng)新,，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品線,，呈現(xiàn)兩大趨勢。

一是由大到小：從屏風(fēng),、擺件等大件拓展到手機(jī)掛飾,、胸針、充電寶,、手帳本等小件,。二是由靜到動：改變傳統(tǒng)湘繡在人們心中只有懸掛或擺放的固有定式，讓產(chǎn)品的功用以動態(tài)使用為主,，以靜態(tài)欣賞為輔,，以適應(yīng)人民在生活、家居,、商務(wù),、辦公等領(lǐng)域不斷變化的審美需求。

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部分湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品

總之,，讓湘繡能夠以多種形式走進(jìn)現(xiàn)代生活,，“湘繡點亮生活”。

非遺的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型有兩大要素：市場和創(chuàng)新,。做好了創(chuàng)新端,，如何通過宣傳推廣讓市場接納，特別是將年輕人納入消費群體,，湘繡企業(yè)還需要在非遺互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)上發(fā)力,，為湘繡文化插上傳播的羽翼。

網(wǎng)游,、手游是大眾化的文娛消費產(chǎn)品,，是年輕人的高頻使用場景。近年來,，非遺植入在游戲中俯仰皆是,。游戲通過美術(shù)呈現(xiàn)、活動策劃等形式,，強(qiáng)化年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日的感知,，拓寬年輕人對傳統(tǒng)非遺技藝的接觸渠道。

古老不等于過時,。從年輕人的反饋來看,，非遺傳達(dá)出了中國文化璀璨的一面，在國力日趨強(qiáng)盛的民族情感調(diào)和下,，在國潮風(fēng),、國風(fēng)的文化潮流熏陶下，年輕人對非遺的接納度大為提高,。

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參觀長沙非遺館的游客正在“星曈”巨幅湘繡面前拍照

這樣一看,，湘繡與游戲的混搭,，是應(yīng)時而動。

又比如,，此次展出的QQ炫舞巨幅湘繡作品就通過線下運營,，將湘繡與全民參與、城市出圈事件關(guān)聯(lián)起來,，為這副作品賦予了非遺技藝活態(tài)傳承的意義,。

在5月14日“東方星世界，手可摘星辰”QQ炫舞&長沙文旅合作發(fā)布儀式上,，由市文旅廣電局局長郭潤葵起針后，后續(xù)由李艷主繡,，炫舞玩家,、長沙市民等超萬人共同合作完成，繡制歷時33天,，其中市民繡制的部分是在橘子洲頭完成,。

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廣大游客在橘子洲參與湘繡創(chuàng)作

初夏的橘子洲頭，來自全國各地的游客駐足在QQ炫舞巨幅湘繡作品前,，或嘖嘖稱贊,、或動手參與，這種傳統(tǒng)文化邀請萬人共同完成巨幅湘繡作品制作的形式,，也助力長沙“手可摘星辰”城市品牌塑造,，打造城市出圈事件。

湘繡為媒,，打破次元壁,，長沙這把玩出了花。

在道哥看來,，長沙“會來事,、能來事”，今后還會有更多歷史沉淀與潮流文化的碰撞,。長沙的年輕態(tài)城市氣質(zhì)中,，也會有更多傳統(tǒng)與現(xiàn)代的混搭。