長沙晚報全媒體記者 胡兆紅

　　提到長沙,，你會想到什么,？也許你會想到“歷史文化名城”,，想到“山水洲城”，想到“創(chuàng)意之城”,，想到“娛樂之都”,。作為連續(xù)十多年獲評中國最具幸福感城市的長沙，近年來,，以其火熱的文旅消費,，成為了備受矚目的網(wǎng)紅之城。

　　剛剛過去的“五一”假期,，網(wǎng)紅長沙再次刷屏,。攜程聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布的《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報告》顯示，長沙為“五一”假期十大熱門旅游城市之一,，在三大新晉夜游城市中排名第二,！活起來、紅起來,、火起來,、亮起來、潮起來的長沙，向世人展示著自己的獨特魅力,。

　　1 國家文化和旅游消費示范城市的本色

　　躋身國慶酒店預訂量全國前十強,；清明、“五一”假期入選全國十大最受歡迎出游目的地城市,；端午假期位列全國夜間旅游熱門城市榜第1名,；位居暑期全國旅游度假十大熱門目的地第7名；獲評2020年夜間經(jīng)濟二十強城市,；長沙五一商圈獲評2020年游客喜愛的十大夜商圈,；長沙岳麓山橘子洲旅游區(qū)獲評2020年游客喜愛的十大夜景區(qū)；在2020網(wǎng)紅城市百強榜單中,，長沙躋身全國八強,，居中部第一……2020年，面對疫情帶來的強烈沖擊,，長沙文旅消費仍然交出了一份靚麗的成績單,。

　　2020年12月29日，文化和旅游部公布國家文化和旅游消費示范城市名單,，長沙獲評首批國家文化和旅游消費示范城市,。作為國家文化和旅游消費示范城市，長沙底氣十足：從夜間,、鄉(xiāng)間到網(wǎng)間,，處處人聲、燈影,、笑臉,；從文化園區(qū)、旅游景區(qū)到歷史街區(qū),，產(chǎn)業(yè)興旺,、引流有力、特色鮮明,；從文化創(chuàng)意,、科技創(chuàng)新到品牌創(chuàng)建，新意噴涌,，驚喜綻放,；從基本消費、多元消費到高端消費，豐富的文旅消費供給,，讓獲得感觸手可及——長沙,，正在成為更多人心中的“詩和遠方”。

　　“夜間”亮起來,。夜間經(jīng)濟是城市競爭的新賽道,、城市活力的新標志，也是打造城市品牌,、促進產(chǎn)業(yè)融合,、推動消費升級的新引擎。從規(guī)劃發(fā)展量販式演藝娛樂場所100家,，推進24小時實體書店,，打造夜游名片，推出夜游精品路線,，到形成以五一商圈為核心,，太平街、坡子街,、都正街、黃興路步行街為輔的“夜間經(jīng)濟”示范區(qū),，長沙夜色享譽全國,。

　　今年“五一”假期，長沙“都市夜生活”再次展現(xiàn)了其令人目眩神迷的魅力,。春節(jié)期間火爆全網(wǎng)的“一江兩岸”云煙花秀,，5月1日晚繼續(xù)在湘江兩岸上演；焰火盛宴,、星空水秀,，提燈夜游、篝火晚會,，火龍鋼花,、花火集市……銅官窯古鎮(zhèn)國風焰火節(jié)“五一”開啟，當日銅官窯古鎮(zhèn)接待游客超2萬人次,；5月1日,，由長沙方特東方神畫打造的“九州華裳聚方特”拉開帷幕，漢服大秀,、神畫大巡游,、國風市集、國潮演藝,、璀璨炫目的主題煙花,，吸引了眾多游客。

　　“鄉(xiāng)間”火起來。2019年9月,，湖南評出首批“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”,，其中瀏陽市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn),、長沙縣果園鎮(zhèn)入選,，三個小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅、古窯文旅,、田漢藝術,，地域風情濃郁，假日游客不斷攀升,。目前,，長沙有各類休閑農(nóng)莊562家，其中星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）183家,、精品民宿21家,，形成了望城湘江古鎮(zhèn)群、寧鄉(xiāng)灰湯溫泉度假小鎮(zhèn),、瀏陽美麗鄉(xiāng)村,、長沙慧潤民宿等發(fā)展模式。到2022年,，將培育5個以上省級,、10個以上市級特色文旅小鎮(zhèn)，建成鄉(xiāng)村旅游示范點30個,。

　　“網(wǎng)間”紅起來,。美團發(fā)布的《2020“十一”長假生活消費報告》稱，長沙茶顏悅色奶茶一杯難求,，訂單量超過11億,；超級文和友一桌難訂，排號4萬,、等位2萬……作為“超級網(wǎng)紅”,，文和友、茶顏悅色已經(jīng)成為現(xiàn)象級的存在,，不論是排隊逾萬桌的神話還是為一杯奶茶打“飛的”而來的傳奇,，文和友、茶顏悅色所展現(xiàn)出來的,，是這座城市時尚其表,、傳統(tǒng)其中，或者傳統(tǒng)其表,、時尚其中的活力,。

　　老要老得那么有活力,，年輕要年輕得那么有故事。老長沙新味道,，難分難解,，水乳交融。在都正街,、西園北里,、太平街、坡子街,、登隆街,、白果園巷、化龍池等老街巷里,，在萬家麗商圈,、德思勤商圈等新崛起的商業(yè)街區(qū)，新與舊顧盼生情,，優(yōu)雅與活力相得益彰,，文與旅充分交融，烘托出長沙網(wǎng)紅城市的曼妙身姿,。

　　2 創(chuàng)新創(chuàng)意賦予的城市青春感

　　沒有一座洲像橘子洲這般風云際會，讓人心旌搖蕩,。1925年晚秋，青年毛澤東重游橘子洲,，看到“漫江碧透,，百舸爭流。鷹擊長空,，魚翔淺底”,，噴涌出“問蒼茫大地，誰主沉浮”的澎湃之音,。而今,，站立洲頭，聽江濤陣陣,，心中仍如萬馬奔騰,。

　　紅色，是長沙的大城底色,。長沙將紅色血脈與城市文脈相結合,，傾力書寫“紅色之城”新時代篇章,，城市精神凝聚力更強、文化創(chuàng)新創(chuàng)造力更強,、文化產(chǎn)業(yè)競爭力更強,、國際文化影響力更強。

　　連續(xù)榮獲“全國文明城市”稱號,，連續(xù)上榜“中國最具幸福感城市”,，獲評國家公共文化服務標準化示范地區(qū)、首批國家級文化和科技融合示范基地,、國家文化消費試點城市,、首批國家文化出口基地、東亞文化之都,、未來文化城市,、世界“媒體藝術之都”、國家文化和旅游消費示范城市……這一系列城市名片,，成為長沙文化繁榮的閃亮注腳,。

　　近年來，長沙始終把文化產(chǎn)業(yè)擺在重要發(fā)展位置,，將創(chuàng)新創(chuàng)意貫穿文化建設始終,，堅持大視野布局、大融合發(fā)展,、大項目支撐,、大龍頭帶動，引領文化產(chǎn)業(yè)在守正創(chuàng)新中發(fā)光出彩,。

　　短短幾年時間,，一大批文化項目、文產(chǎn)項目在長沙井噴式發(fā)展,?！叭^一廳”、梅溪湖國際文化藝術中心,、炭河古城,、方特東方神畫、銅官窯古鎮(zhèn),、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn),、國金中心、李自健美術館,、謝子龍影像藝術館……這些文化地標,，賦予了城市新的想象空間，激活了無數(shù)人放飛自我的渴望,，洋溢著一座城市不斷向上攀升的青春氣息,。

　　作為中國最具文化創(chuàng)意的媒體藝術代表城市之一,，長沙大力促進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費集聚。目前,，長沙擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）12家,、省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家。截至2020年10月底,，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園2020年新引進市場主體637家,，累計增至1443家。截至2020年12月15日,，長沙天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園共有企業(yè)851家,。2020年全市鋪排重大文化旅游項目110個，項目總投資1866.8億元,，涵蓋景區(qū),、民宿、文創(chuàng),、演藝,、康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài)，為未來營造了更多文旅消費新場景,。

　　2020年7月11日,，湖南首個世界級大型綜合旅游產(chǎn)業(yè)項目——湘江歡樂城在長沙開門迎客。一邊在懸浮于百米深坑之上的3萬平方米歡樂雪域里滑雪玩雪,，感受阿爾卑斯雪山風情和零下5攝氏度的酷爽,，一邊在懸崖上的8萬平方米歡樂水寨沖浪嬉水，體驗深坑奇觀與精靈水國的激爽歡樂,，這樣奇特的游玩體驗讓夏日長沙成為旅游網(wǎng)紅目的地,。

　　“高貴不貴，文化惠民”,，這是觀眾走進長沙音樂廳,、梅溪湖大劇院的直觀感受，長沙每年投入近3000萬元向長沙音樂廳,、梅溪湖大劇院等購買公共服務，確保每場自營演出均設置惠民票價,；藝術教育普及演出,，如“打開藝術之門”系列演出最高票價不超過100元；公益類演出制定10至20元超低票價,，或有針對性免費贈票,，用政府補貼手段降低票價。

　　隨著長沙音樂廳,、梅溪湖大劇院等公共文化設施在近年陸續(xù)建成,，來長沙看演出成為越來越受人追捧的事,，從舉辦國際音樂藝術季、國際鋼琴公開賽等重大活動,，到誠邀譚盾,、祖賓·梅塔、以色列愛樂樂團,、歌劇《紅樓夢》《圖蘭朵》等一流藝術團體,、知名藝術家和著名劇目來長演出，高雅文化在長沙越來越有市場,。

　　作為全國首批六個國家公共文化服務標準化示范地區(qū)之一,，也是湖南省首個文化小康城市，長沙通過打通文化惠民“最后一公里”,，積極構建城區(qū)“15分鐘公共文化生活服務圈”,。在針對城市治理能力和社會服務的21項滿意度指標中，長沙在公共文化服務的滿意度排名全國第一,。

　　從做實項目載體,，到做強文化園區(qū)，到做優(yōu)文旅小鎮(zhèn),，再到做精特色街區(qū),，長沙大手筆聚焦平臺建設，讓消費供給從有到優(yōu),，從優(yōu)到強,。建設高標準的公共文旅設施，豐富公共文旅產(chǎn)品,，實現(xiàn)消費供給多元化,、消費群體全覆蓋，極大提升了市民的獲得感,。

　　3 快樂與幸福背后的發(fā)展密碼

　　網(wǎng)紅之城背后,，是一座城市發(fā)展的理念變革,。網(wǎng)紅城市其實也是一個象征，她象征著城市發(fā)展從粗放式向著精細型轉變,、文化消費從低端向高端拓展,、城市形象從內(nèi)斂走向開放。

　　近年來,，長沙通過轉變觀念,、推進改革，拿出更多的誠意吸引人才,、招商引資,，而人才與資本的青睞,，又進一步增強了發(fā)展底氣，形成雙向的良性互動,。在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時,，長沙在生活休閑、人文底蘊,、房價,、環(huán)境等方面的綜合優(yōu)勢正越發(fā)凸顯。

　　從出臺《建設文化創(chuàng)意中心三年行動計劃》等系列文件,，將文旅功能區(qū)建設與城鄉(xiāng)建設,、土地利用、環(huán)境保護,、交通網(wǎng)絡等“多規(guī)合一”整體推進,，到加強政策引導——2019年長沙率先在全國出臺《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力、創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市的實施意見》《關于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》等,，突出“文化長沙”特質,，突出“快樂長沙”品牌，突出“幸福長沙”建設,，長沙城市吸引力與日俱增,。

　　品牌就是生產(chǎn)力，就是競爭力,。從創(chuàng)新舉辦陽光娛樂節(jié),、“夜星城”消費節(jié)、草莓音樂節(jié),、青春芒果節(jié),、秋之頌·賞長沙文旅季、媒體藝術節(jié),，到舉辦橘洲音樂節(jié),、坡子街廟會、杜鵑花藝術節(jié),、圖交會,、印博會、公益電影放映月等系列品牌節(jié)會活動,，品牌節(jié)會釋放出巨大消費潛力,。“夜星城”消費節(jié)各級政府投入超1780萬元,，參與企業(yè)超萬家，企業(yè)讓利近1.63億元,，累計帶動銷售金額超過96億元,；青春芒果節(jié)收獲了線上線下130多萬人次打卡長沙210多家網(wǎng)紅地標和門店的火爆場景,，拉動了 177億元文旅收入增長。

　　培育品牌企業(yè),、創(chuàng)新品牌活動,、發(fā)展品牌經(jīng)濟……長沙持續(xù)聚焦品牌打造，提升了文旅消費品質,，不斷提升了長沙文旅消費的美譽度,。

　　近年來，長沙通過加大文旅政策落地惠企力度,，完善文化金融支撐體系,，培育A股上市文化企業(yè)8家、新三板上市文化企業(yè)14家,，涌現(xiàn)出中南傳媒,、芒果超媒、華凱創(chuàng)意,、拓維信息等全國知名文化企業(yè),，湖南出版投資控股集團、湖南電廣傳媒,、中南出版?zhèn)髅郊瘓F多次入選“中國文化企業(yè)30強”,。

　　以文促旅、以旅彰文,、和合共生,，文化讓旅游更“聚人氣”、旅游讓文化更“接地氣”已經(jīng)在長沙不斷得到驗證,。從理念融合,、職能融合、服務融合,、資源融合,、業(yè)態(tài)融合入手，長沙推動文化和旅游工作各領域,、多方位,、全鏈條深度融合，提升了文旅消費活力,。

　　從整合紅色文化資源,，將岳麓山、橘子洲,、劉少奇紀念館等串珠成線,，打造經(jīng)典紅色旅游線路，到整合工業(yè)遺產(chǎn)資源，建設湘江歡樂城,，讓礦坑遺址蝶變?yōu)槭澜缱畲蟮谋穲@,，再到整合休閑娛樂資源，長沙不斷將琴島演藝,、溫莎等培育成文化品牌,，助推長沙文化娛樂業(yè)走在全國前列。

　　作為本地居民文化消費與中外游客旅游消費并存的城市文化空間,，雨花非遺館首創(chuàng)中國“非遺+”活態(tài)傳承發(fā)展模式,，成功創(chuàng)建3A景區(qū)，已接待游客50萬人次,，直接或間接帶動區(qū)域文化消費收入近9000萬元,，入選2019全國非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例。

　　通過實施“文化＋”“旅游＋”戰(zhàn)略,，推動更多資源轉化為文創(chuàng)產(chǎn)品,、旅游商品，湘繡,、湘瓷,、湘茶等成為長沙文旅創(chuàng)意融合的鮮明標識；加入全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”,，連續(xù)三年舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇,；堅持文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)新講述長沙故事,，長沙方特,、湘江歡樂城等文旅項目均融入科技元素，通過VR幻影成像,、模擬飛行,、三維立體全息投影等科技手段，沉浸式體驗的消費新場景,，廣受游客歡迎,。

　　綻放更加迷人風采的長沙，正在成為越來越多人心中的“詩與遠方”,。