長沙晚報(bào)全媒體記者 胡兆紅

　　提到長沙，你會(huì)想到什么,？也許你會(huì)想到“歷史文化名城”,，想到“山水洲城”,，想到“創(chuàng)意之城”，想到“娛樂之都”,。作為連續(xù)十多年獲評(píng)中國最具幸福感城市的長沙,，近年來，以其火熱的文旅消費(fèi),，成為了備受矚目的網(wǎng)紅之城,。

　　剛剛過去的“五一”假期，網(wǎng)紅長沙再次刷屏,。攜程聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，長沙為“五一”假期十大熱門旅游城市之一,，在三大新晉夜游城市中排名第二！活起來,、紅起來,、火起來、亮起來,、潮起來的長沙,，向世人展示著自己的獨(dú)特魅力。

　　1 國家文化和旅游消費(fèi)示范城市的本色

　　躋身國慶酒店預(yù)訂量全國前十強(qiáng),；清明、“五一”假期入選全國十大最受歡迎出游目的地城市,；端午假期位列全國夜間旅游熱門城市榜第1名,；位居暑期全國旅游度假十大熱門目的地第7名；獲評(píng)2020年夜間經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市,；長沙五一商圈獲評(píng)2020年游客喜愛的十大夜商圈,；長沙岳麓山橘子洲旅游區(qū)獲評(píng)2020年游客喜愛的十大夜景區(qū)；在2020網(wǎng)紅城市百強(qiáng)榜單中,，長沙躋身全國八強(qiáng),，居中部第一……2020年，面對(duì)疫情帶來的強(qiáng)烈沖擊,，長沙文旅消費(fèi)仍然交出了一份靚麗的成績單,。

　　2020年12月29日，文化和旅游部公布國家文化和旅游消費(fèi)示范城市名單,，長沙獲評(píng)首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市,。作為國家文化和旅游消費(fèi)示范城市，長沙底氣十足：從夜間,、鄉(xiāng)間到網(wǎng)間,，處處人聲、燈影,、笑臉,；從文化園區(qū)、旅游景區(qū)到歷史街區(qū),，產(chǎn)業(yè)興旺,、引流有力,、特色鮮明；從文化創(chuàng)意,、科技創(chuàng)新到品牌創(chuàng)建,，新意噴涌，驚喜綻放,；從基本消費(fèi),、多元消費(fèi)到高端消費(fèi)，豐富的文旅消費(fèi)供給,，讓獲得感觸手可及——長沙,，正在成為更多人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　“夜間”亮起來,。夜間經(jīng)濟(jì)是城市競爭的新賽道,、城市活力的新標(biāo)志，也是打造城市品牌,、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。從規(guī)劃發(fā)展量販?zhǔn)窖菟噴蕵穲?chǎng)所100家,，推進(jìn)24小時(shí)實(shí)體書店,，打造夜游名片，推出夜游精品路線,，到形成以五一商圈為核心,，太平街、坡子街,、都正街,、黃興路步行街為輔的“夜間經(jīng)濟(jì)”示范區(qū),，長沙夜色享譽(yù)全國,。

　　今年“五一”假期,，長沙“都市夜生活”再次展現(xiàn)了其令人目眩神迷的魅力,。春節(jié)期間火爆全網(wǎng)的“一江兩岸”云煙花秀,，5月1日晚繼續(xù)在湘江兩岸上演,；焰火盛宴,、星空水秀,，提燈夜游,、篝火晚會(huì),，火龍鋼花、花火集市……銅官窯古鎮(zhèn)國風(fēng)焰火節(jié)“五一”開啟,，當(dāng)日銅官窯古鎮(zhèn)接待游客超2萬人次,；5月1日，由長沙方特東方神畫打造的“九州華裳聚方特”拉開帷幕,，漢服大秀,、神畫大巡游,、國風(fēng)市集、國潮演藝,、璀璨炫目的主題煙花,，吸引了眾多游客。

　　“鄉(xiāng)間”火起來,。2019年9月,，湖南評(píng)出首批“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”，其中瀏陽市文家市鎮(zhèn),、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn),、長沙縣果園鎮(zhèn)入選，三個(gè)小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅,、古窯文旅,、田漢藝術(shù)，地域風(fēng)情濃郁,，假日游客不斷攀升。目前,，長沙有各類休閑農(nóng)莊562家,，其中星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）183家、精品民宿21家,，形成了望城湘江古鎮(zhèn)群,、寧鄉(xiāng)灰湯溫泉度假小鎮(zhèn)、瀏陽美麗鄉(xiāng)村,、長沙慧潤民宿等發(fā)展模式,。到2022年，將培育5個(gè)以上省級(jí),、10個(gè)以上市級(jí)特色文旅小鎮(zhèn),，建成鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)30個(gè)。

　　“網(wǎng)間”紅起來,。美團(tuán)發(fā)布的《2020“十一”長假生活消費(fèi)報(bào)告》稱,，長沙茶顏悅色奶茶一杯難求，訂單量超過11億,；超級(jí)文和友一桌難訂,，排號(hào)4萬、等位2萬……作為“超級(jí)網(wǎng)紅”,，文和友,、茶顏悅色已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的存在，不論是排隊(duì)逾萬桌的神話還是為一杯奶茶打“飛的”而來的傳奇,，文和友,、茶顏悅色所展現(xiàn)出來的,，是這座城市時(shí)尚其表、傳統(tǒng)其中,，或者傳統(tǒng)其表,、時(shí)尚其中的活力。

　　老要老得那么有活力,，年輕要年輕得那么有故事,。老長沙新味道，難分難解,，水乳交融,。在都正街、西園北里,、太平街,、坡子街、登隆街,、白果園巷,、化龍池等老街巷里，在萬家麗商圈,、德思勤商圈等新崛起的商業(yè)街區(qū),，新與舊顧盼生情，優(yōu)雅與活力相得益彰,，文與旅充分交融,，烘托出長沙網(wǎng)紅城市的曼妙身姿。

　　2 創(chuàng)新創(chuàng)意賦予的城市青春感

　　沒有一座洲像橘子洲這般風(fēng)云際會(huì),，讓人心旌搖蕩。1925年晚秋,，青年毛澤東重游橘子洲,，看到“漫江碧透，百舸爭流,。鷹擊長空,，魚翔淺底”，噴涌出“問蒼茫大地,，誰主沉浮”的澎湃之音,。而今，站立洲頭,，聽江濤陣陣,，心中仍如萬馬奔騰,。

　　紅色，是長沙的大城底色,。長沙將紅色血脈與城市文脈相結(jié)合,，傾力書寫“紅色之城”新時(shí)代篇章，城市精神凝聚力更強(qiáng),、文化創(chuàng)新創(chuàng)造力更強(qiáng),、文化產(chǎn)業(yè)競爭力更強(qiáng)、國際文化影響力更強(qiáng),。

　　連續(xù)榮獲“全國文明城市”稱號(hào),，連續(xù)上榜“中國最具幸福感城市”，獲評(píng)國家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范地區(qū),、首批國家級(jí)文化和科技融合示范基地,、國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市、首批國家文化出口基地,、東亞文化之都,、未來文化城市、世界“媒體藝術(shù)之都”,、國家文化和旅游消費(fèi)示范城市……這一系列城市名片,，成為長沙文化繁榮的閃亮注腳。

　　近年來,，長沙始終把文化產(chǎn)業(yè)擺在重要發(fā)展位置，將創(chuàng)新創(chuàng)意貫穿文化建設(shè)始終,，堅(jiān)持大視野布局,、大融合發(fā)展、大項(xiàng)目支撐,、大龍頭帶動(dòng),，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)在守正創(chuàng)新中發(fā)光出彩。

　　短短幾年時(shí)間,，一大批文化項(xiàng)目,、文產(chǎn)項(xiàng)目在長沙井噴式發(fā)展?！叭^一廳”,、梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、炭河古城,、方特東方神畫,、銅官窯古鎮(zhèn)、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn),、國金中心,、李自健美術(shù)館,、謝子龍影像藝術(shù)館……這些文化地標(biāo)，賦予了城市新的想象空間,，激活了無數(shù)人放飛自我的渴望,，洋溢著一座城市不斷向上攀升的青春氣息。

　　作為中國最具文化創(chuàng)意的媒體藝術(shù)代表城市之一,，長沙大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費(fèi)集聚,。目前，長沙擁有國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）12家,、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家,。截至2020年10月底，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園2020年新引進(jìn)市場(chǎng)主體637家,，累計(jì)增至1443家,。截至2020年12月15日，長沙天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園共有企業(yè)851家,。2020年全市鋪排重大文化旅游項(xiàng)目110個(gè),，項(xiàng)目總投資1866.8億元，涵蓋景區(qū),、民宿,、文創(chuàng)、演藝,、康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài),，為未來營造了更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　2020年7月11日,，湖南首個(gè)世界級(jí)大型綜合旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——湘江歡樂城在長沙開門迎客,。一邊在懸浮于百米深坑之上的3萬平方米歡樂雪域里滑雪玩雪，感受阿爾卑斯雪山風(fēng)情和零下5攝氏度的酷爽,，一邊在懸崖上的8萬平方米歡樂水寨沖浪嬉水,，體驗(yàn)深坑奇觀與精靈水國的激爽歡樂，這樣奇特的游玩體驗(yàn)讓夏日長沙成為旅游網(wǎng)紅目的地,。

　　“高貴不貴,，文化惠民”，這是觀眾走進(jìn)長沙音樂廳,、梅溪湖大劇院的直觀感受,，長沙每年投入近3000萬元向長沙音樂廳、梅溪湖大劇院等購買公共服務(wù),，確保每場(chǎng)自營演出均設(shè)置惠民票價(jià),；藝術(shù)教育普及演出，如“打開藝術(shù)之門”系列演出最高票價(jià)不超過100元；公益類演出制定10至20元超低票價(jià),，或有針對(duì)性免費(fèi)贈(zèng)票,，用政府補(bǔ)貼手段降低票價(jià)。

　　隨著長沙音樂廳,、梅溪湖大劇院等公共文化設(shè)施在近年陸續(xù)建成,，來長沙看演出成為越來越受人追捧的事，從舉辦國際音樂藝術(shù)季,、國際鋼琴公開賽等重大活動(dòng),，到誠邀譚盾、祖賓·梅塔,、以色列愛樂樂團(tuán),、歌劇《紅樓夢(mèng)》《圖蘭朵》等一流藝術(shù)團(tuán)體、知名藝術(shù)家和著名劇目來長演出,，高雅文化在長沙越來越有市場(chǎng),。

　　作為全國首批六個(gè)國家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范地區(qū)之一，也是湖南省首個(gè)文化小康城市,，長沙通過打通文化惠民“最后一公里”,，積極構(gòu)建城區(qū)“15分鐘公共文化生活服務(wù)圈”。在針對(duì)城市治理能力和社會(huì)服務(wù)的21項(xiàng)滿意度指標(biāo)中,，長沙在公共文化服務(wù)的滿意度排名全國第一,。

　　從做實(shí)項(xiàng)目載體，到做強(qiáng)文化園區(qū),，到做優(yōu)文旅小鎮(zhèn),，再到做精特色街區(qū)，長沙大手筆聚焦平臺(tái)建設(shè),，讓消費(fèi)供給從有到優(yōu),，從優(yōu)到強(qiáng)。建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的公共文旅設(shè)施,，豐富公共文旅產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)供給多元化,、消費(fèi)群體全覆蓋,，極大提升了市民的獲得感。

　　3 快樂與幸福背后的發(fā)展密碼

　　網(wǎng)紅之城背后，是一座城市發(fā)展的理念變革,。網(wǎng)紅城市其實(shí)也是一個(gè)象征,，她象征著城市發(fā)展從粗放式向著精細(xì)型轉(zhuǎn)變、文化消費(fèi)從低端向高端拓展,、城市形象從內(nèi)斂走向開放,。

　　近年來,，長沙通過轉(zhuǎn)變觀念、推進(jìn)改革,，拿出更多的誠意吸引人才,、招商引資，而人才與資本的青睞,，又進(jìn)一步增強(qiáng)了發(fā)展底氣,，形成雙向的良性互動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí),，長沙在生活休閑,、人文底蘊(yùn)、房價(jià),、環(huán)境等方面的綜合優(yōu)勢(shì)正越發(fā)凸顯,。

　　從出臺(tái)《建設(shè)文化創(chuàng)意中心三年行動(dòng)計(jì)劃》等系列文件，將文旅功能區(qū)建設(shè)與城鄉(xiāng)建設(shè),、土地利用,、環(huán)境保護(hù)、交通網(wǎng)絡(luò)等“多規(guī)合一”整體推進(jìn),，到加強(qiáng)政策引導(dǎo)——2019年長沙率先在全國出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力,、創(chuàng)建國家文化和旅游消費(fèi)示范城市的實(shí)施意見》《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》等，突出“文化長沙”特質(zhì),，突出“快樂長沙”品牌,，突出“幸福長沙”建設(shè)，長沙城市吸引力與日俱增,。

　　品牌就是生產(chǎn)力,，就是競爭力。從創(chuàng)新舉辦陽光娛樂節(jié),、“夜星城”消費(fèi)節(jié),、草莓音樂節(jié)、青春芒果節(jié),、秋之頌·賞長沙文旅季,、媒體藝術(shù)節(jié)，到舉辦橘洲音樂節(jié),、坡子街廟會(huì),、杜鵑花藝術(shù)節(jié)、圖交會(huì),、印博會(huì),、公益電影放映月等系列品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)，品牌節(jié)會(huì)釋放出巨大消費(fèi)潛力?！耙剐浅恰毕M(fèi)節(jié)各級(jí)政府投入超1780萬元,，參與企業(yè)超萬家，企業(yè)讓利近1.63億元,，累計(jì)帶動(dòng)銷售金額超過96億元,；青春芒果節(jié)收獲了線上線下130多萬人次打卡長沙210多家網(wǎng)紅地標(biāo)和門店的火爆場(chǎng)景，拉動(dòng)了 177億元文旅收入增長,。

　　培育品牌企業(yè),、創(chuàng)新品牌活動(dòng)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)……長沙持續(xù)聚焦品牌打造,，提升了文旅消費(fèi)品質(zhì),，不斷提升了長沙文旅消費(fèi)的美譽(yù)度。

　　近年來,，長沙通過加大文旅政策落地惠企力度,，完善文化金融支撐體系，培育A股上市文化企業(yè)8家,、新三板上市文化企業(yè)14家,，涌現(xiàn)出中南傳媒、芒果超媒,、華凱創(chuàng)意,、拓維信息等全國知名文化企業(yè)，湖南出版投資控股集團(tuán),、湖南電廣傳媒,、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)多次入選“中國文化企業(yè)30強(qiáng)”。

　　以文促旅,、以旅彰文,、和合共生，文化讓旅游更“聚人氣”,、旅游讓文化更“接地氣”已經(jīng)在長沙不斷得到驗(yàn)證,。從理念融合、職能融合,、服務(wù)融合,、資源融合、業(yè)態(tài)融合入手,，長沙推動(dòng)文化和旅游工作各領(lǐng)域,、多方位,、全鏈條深度融合,，提升了文旅消費(fèi)活力。

　　從整合紅色文化資源，將岳麓山,、橘子洲,、劉少奇紀(jì)念館等串珠成線，打造經(jīng)典紅色旅游線路,，到整合工業(yè)遺產(chǎn)資源,，建設(shè)湘江歡樂城，讓礦坑遺址蝶變?yōu)槭澜缱畲蟮谋穲@,，再到整合休閑娛樂資源,，長沙不斷將琴島演藝、溫莎等培育成文化品牌,，助推長沙文化娛樂業(yè)走在全國前列,。

　　作為本地居民文化消費(fèi)與中外游客旅游消費(fèi)并存的城市文化空間，雨花非遺館首創(chuàng)中國“非遺+”活態(tài)傳承發(fā)展模式,，成功創(chuàng)建3A景區(qū),，已接待游客50萬人次，直接或間接帶動(dòng)區(qū)域文化消費(fèi)收入近9000萬元,，入選2019全國非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例,。

　　通過實(shí)施“文化＋”“旅游＋”戰(zhàn)略，推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品,、旅游商品,，湘繡、湘瓷,、湘茶等成為長沙文旅創(chuàng)意融合的鮮明標(biāo)識(shí),；加入全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，連續(xù)三年舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇,；堅(jiān)持文化與科技融合發(fā)展,，創(chuàng)新講述長沙故事，長沙方特,、湘江歡樂城等文旅項(xiàng)目均融入科技元素,，通過VR幻影成像、模擬飛行,、三維立體全息投影等科技手段,，沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景，廣受游客歡迎,。

　　綻放更加迷人風(fēng)采的長沙,，正在成為越來越多人心中的“詩與遠(yuǎn)方”。