翟曉葉

　　商圈是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)的重要載體,，好的商圈能夠有效解決消費(fèi)文化變遷背后的“人—貨—場”問題,，切實(shí)以消費(fèi)提振內(nèi)需，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。近年來，長沙市以商圈提質(zhì)升級為抓手，加快優(yōu)質(zhì)商圈謀劃布局,，逐步形成了五一廣場等傳統(tǒng)商圈，月亮島,、洋湖等區(qū)域商圈,，銅官窯等特色商圈協(xié)同發(fā)展的新格局。蛇年春節(jié)日益臨近,，各大商圈應(yīng)繼續(xù)積極打造消費(fèi)新模式新場景新業(yè)態(tài),，促進(jìn)供需雙方精準(zhǔn)對接,，釋放年貨經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新潛力，使“網(wǎng)紅城市”的人間煙火更加濃郁,。

　　從“人”的需求出發(fā),，將商圈建設(shè)成為全齡人群消費(fèi)的重要場景

　　商圈經(jīng)濟(jì)所講的“人”，指的是商圈從頂層設(shè)計到底層運(yùn)營都要以人為本,。近年來,，居民消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢，全時消費(fèi)增長迅速,，青年,、兒童更追求趣味體驗，老年及中年人更追求商品性價比,。迎合這些需求變化,，長沙市以建設(shè)國際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，加大新型商圈布局力度,，僅河西去年就新增萬象城,、月亮島天街等商業(yè)綜合體，極大方便了市民購物,、娛樂與社交,。在傳統(tǒng)商圈，則著力打造“市井文化+現(xiàn)代商業(yè)”的多元特色業(yè)態(tài),。發(fā)展年貨經(jīng)濟(jì),，也應(yīng)在滿足基本年貨采購的同時，又滿足Z世代人群對傳統(tǒng)文化,、特色餐飲,、文創(chuàng)零售的個性需求，做到兼顧“柴米油鹽”“詩和遠(yuǎn)方”,，營造全齡人群的消費(fèi)新場景,。

　　從“貨”的供給出發(fā)，將商圈打造成為供需精準(zhǔn)對接的重要橋梁

　　“貨”是商品服務(wù),、業(yè)態(tài)內(nèi)容,、營銷運(yùn)營等與商業(yè)相關(guān)的泛指概念。當(dāng)前,，居民消費(fèi)需求的變化催生了新的業(yè)態(tài)模式,，比如，追求情緒價值的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展,，快閃店以高效率,、低成本、滿足消費(fèi)者獵奇心理的特點(diǎn)意外出圈，線上引“流量”,、線下變“留量”的模式帶來新商業(yè)機(jī)遇,。對此，長沙應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)紅城市特質(zhì),，精準(zhǔn)把脈消費(fèi)新特征,，創(chuàng)新商品服務(wù)供給方式，拉動經(jīng)濟(jì)增長,。前不久,，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)新力量，長沙在萬家麗國際廣場舉辦首屆名優(yōu)工業(yè)品供需對接會暨“共享計劃”新春嘉年華,。三天的活動,，成交額超3000萬元。這既提升了市民消費(fèi)體驗,，激發(fā)了市場活力,，更為長沙在落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面積累了寶貴經(jīng)驗,。

　　從“場”的營造出發(fā),，將商圈發(fā)展成為市民身心放松的重要場所

　　“場”是交易發(fā)生的物質(zhì)載體。在商業(yè)發(fā)展歷史上,，“場”逐漸從地攤發(fā)展到現(xiàn)代化大商場,。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化推進(jìn),，市民職場壓力增大,、休閑時間減少，逛商城成為家庭聚會,、放松愉悅的不錯選擇,，恬淡怡然的“場”應(yīng)運(yùn)而生。把握該變化,，長沙各大商圈不再追求高得鋪率,，而是將部分新商業(yè)空間主動讓渡給展覽或消費(fèi)者體驗，更加注重與城市空間的互相建構(gòu),，通過地鐵出口直通商場,，甚至用小公園、小廣場連接城市交通主干道,，真正“讓利于城”“讓利于自然”。比如,，洋湖商圈多個購物中心均與地鐵口相通,，將大量空間用來打造景觀、孩童游樂場,。不少市民表示,，逛商場的一個重要原因是免費(fèi)的游樂場方便爸爸遛娃,、媽媽買年貨。我們期待春節(jié)期間,，商圈能有更多這樣充滿人情味的細(xì)節(jié),，以此激發(fā)節(jié)日消費(fèi)潛力。（作者單位：中共長沙市委黨校）