去淄博吃燒烤,、去長沙游橘子洲、去濰坊參觀風箏博物館……今年“五一”假期，諸多“網紅城市”吸引著全國各地游客前去游玩，旅游消費市場火爆。

　　新晉“網紅城市”淄博備受游客歡迎,。數據統(tǒng)計顯示,，淄博“五一”整體旅游訂單較2019年上漲441%，其中網紅打卡地“八大局便民市場”假期第一天接待游客量超過12萬人,。老牌“網紅城市”長沙同樣表現(xiàn)不俗,，截至5月3日14時，長沙27個旅游景區(qū)假期5天累計接待游客194.95萬人次,，累計實現(xiàn)營收9210.51萬元,。

　　對于所有的城市來說，“走紅”都不是最終目的,，“長紅”才是長期追求,。“網紅城市”如何長期發(fā)展,？

　　“網紅城市”各有獨特氣質

　　“一桌一爐一卷餅,，蘸醬,、卷肉、放蔥……”憑借著獨特的儀式感和吃法,，淄博燒烤在網上火了,。從今年春天起，“組團到淄博吃燒烤”等話題頻登微博熱搜榜,、抖音同城榜，成為現(xiàn)象級的話題,。在社交媒體流量的助推下,，山東淄博成為新晉“網紅城市”。

　　線上的流量很快轉化成了線下的熱情——微信發(fā)布的2023“五一”游玩井噴數據報告顯示,，“五一”期間淄博旅游相關行業(yè)日均消費金額環(huán)比增長73%,，游客在淄博本地中小商戶日均消費金額環(huán)比增長近40%。

　　淄博不是第一個“網紅城市”,，此前,，在大江南北，已有多個城市在網絡帶來的紅利中脫穎而出,。而這些城市,，都有著獨一無二的特點。

　　橘子洲煙花,、湘江兩岸燈光秀,，造就了湖南長沙“浪漫之都”的標簽；悠閑自在的茶館,，多元而包容的時尚街圈,，融合出四川成都舒適安逸的氛圍,；“8D魔幻”的地形，熱門景點洪崖洞,，使重慶成為“老牌網紅”……這些城市憑借著獨特的景色,、美食等，在網絡上收獲眾多流量,，躋身“網紅城市”行列,，收獲了高關注度、強影響力,。

　　城市里最常見的符號往往能夠引起情感上的共振,，進而推動人對城市產生欣賞與留戀。在接受本報采訪時,，復旦大學新聞學院教授張志安認為,，“網紅城市”往往有其特質?！拔覀兛匆粋€‘網紅城市’,，其一是流量，其二是一種文化或者情感的特質,，這種特質會讓今天的年輕人有所認同,。流量的背后是一種精神氣質，比如娛樂精神,，這些往往跟年輕人的心態(tài)有所銜接,。”

　　比如長沙,。富有青春活力,，已經成為這座城市的一種精神特質。各大商圈里霓虹璀璨,、車來人往,；漁人碼頭江風習習、龍蝦飄香,；湖畔音樂會現(xiàn)場歡歌笑語……在凌晨三四點也會堵車的長沙,，人們擠在夜間的大排檔里，享受著“不夜城”的活力氣氛,。紀錄片里解放西夜間的故事,，新聞中長沙各大夜市的鏡頭，以及熱搜上多次“凌晨4點半,，長沙街道人山人?！钡脑掝}，于潤物細無聲中形成了“青春長沙”的城市特質,，吸引著人們從線上走到線下,，走出家門,，打卡長沙。2022年8月,，由瞭望智庫牽頭編寫的《中國城市夜經濟影響力報告（2021—2022）》發(fā)布,，長沙榮登“中國夜經濟十強”第二位。

　　“這樣的青春文化,、青春活力就是長沙的一種標記,。某種意義上講，長沙是為年輕人存在的,?！遍L沙市政協(xié)主席陳剛在第五屆中國文旅新營銷峰會上說道。

　　再如淄博,。這個新晉“網紅城市”,，成為了很多人內心需求的投射和載體。在移動短視頻中,，人們被這里樸實而吸引人的文化感染,。一張周末“說走就走”的車票，就能實現(xiàn)短暫的情感釋放,?！白筒尽敝械摹盁熁饸狻保休d著人們對于美好生活的追求,。

　　正如淄博當地人所說,，淄博燒烤的小爐子代表溫度、小餅代表包容,、小蔥代表豪爽,，一方美食也不乏文化意蘊。

　　如何打造一座“網紅城市”

　　從老牌網紅重慶、湖南長沙,、陜西西安,，到被當地文旅局長們帶火的四川甘孜和湖北隨州，到因熱播電視劇一炮走紅的廣東江門和云南大理,，再到總是霸榜微博熱搜的山東淄博,，“網紅城市”擁有的不僅僅只是特色符號，還有文化元素與城市底蘊,。

　　如何打造一座“網紅城市”,，成為越來越多城市感興趣的話題,。有的城市召開專題研討會，有的城市專程趕往淄博學習,，有的城市將其寫入城市規(guī)劃……

　　從過往的經驗看,，“網紅城市”的出現(xiàn)，確實與當地的努力運作分不開,。

　　比如,，為深入推動文旅融合，電視劇《狂飆》的取景地江門市制作了長堤歷史文化街區(qū)取景點VR全景和打卡點標識,，游客只需掃碼,，便可了解到《狂飆》的取景點及其背后的文化歷史，跟隨劇情漫步百年老街,，深度感受這里的舊時光,。

　　再如，在位于橘子洲景區(qū)的長沙市非物質文化遺產展示館,，湘繡,、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等多個非遺項目,，為游客提供了深度的文化體驗,；各種光影藝術場所、青年中心,、文創(chuàng)空間,、展覽館等，讓游客得以深入了解當地的歷史,、文化,、人文魅力。

　　又如,，重慶市人民政府印發(fā)的《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》中,，明確指出要建立和完善文旅融合IP協(xié)同創(chuàng)新機制，制定和出臺針對原創(chuàng)知識產權的扶持政策,，進一步做實文創(chuàng)聯(lián)盟,，推進文化賦能旅游，充分挖掘各類文物,、文學藝術,、非物質文化遺產等人文資源。

　　紅起來,，考驗的不只是城市光鮮一面,，還有配套保障措施。一旦與口碑不符,，或者很快走了樣,，“網紅城市”便要面臨“紅”轉“黑”的風險。

　　在淄博,，通過燒烤“出圈”后,，當地立即推出一系列便民利民舉措。為應對大客流,，當地及時調整公交線路,，并推出燒烤地圖進行分流；政府率先規(guī)范住宿價格,，對漲價1.5倍的酒店進行立案調查,；景區(qū)公廁為游客貼心地準備了衛(wèi)生巾和腸胃消炎藥；本地男女老少齊上陣,，擔當志愿者為外地游客提供服務,，用真誠的態(tài)度向全國敞開懷抱……淄博這座規(guī)模體量并不大的城市，靠著誠信和熱情收獲了人們的好評,。美團數據顯示,，淄博今年“五一”住宿預訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一,，口碑也一直保持在很高的水準,。

　　有網友評論說，“你以為人家宣傳的是燒烤,，其實人家宣傳的是居民素質,、行政隊伍能力以及好的營商環(huán)境”“淄博燒烤不在串，在乎重民生,、提人氣,、促消費、活經濟,、樹形象,、創(chuàng)文化、增信心”,。

　　在重慶，推動旅游環(huán)境改善,，成為一項重要工作,。正如重慶市文旅委副主任秦定波所言，城市有了關注度,，旅游環(huán)境也在加速改善,，下一步就是做出什么樣的產品來吸引游客留下來,。重慶市有關方面稱，下一步將繼續(xù)推動產品供給優(yōu)質化,。除了提檔升級洪崖洞,、李子壩輕軌、磁器口古鎮(zhèn)等一批網紅景區(qū)景點,，還將圍繞紅色旅游,、都市旅游、三峽旅游,、鄉(xiāng)村旅游等推出一批精品旅游線路,，努力打造一批具有標志性、帶動性,、原創(chuàng)性的旅游品牌,。

　　讓城市從“網紅”走向“長紅”

　　一座城市成為“網紅”，可以憑借某個景點或是事件的傳播,。但要達到“長紅”的狀態(tài),，則需要長期提供良好的體驗與感受。

　　在張志安看來,，“網紅城市”“長紅”需要有策劃,、有營銷、有場景,，可分享,、可傳播、可連接,。他認為,，可以長期持續(xù)的“網紅城市”是由多種因素構成的：第一是發(fā)達的產業(yè)經濟，這樣才能吸引更多年輕人到此地就業(yè),；第二是宜居的生活環(huán)境,，人們能夠擁有良好的消費體驗；第三是一定的文化積累,，城市擁有自己的精神符號和精神特質,。“短期的熱門城市，并不意味著一定是持續(xù)散發(fā)魅力的城市,，還需要對這個流量進行有效轉化,，變成城市可持續(xù)的發(fā)展動力?！?/p>

　　杭州的做法值得借鑒,。在這座南方城市，市中心的武林路總是燈火通明,、游人如梭,，繁榮的夜經濟點亮夜晚；“最美跑道”“大小蓮花”,、杭州之門,、物聯(lián)網街等一批有趣的地標不斷出現(xiàn)；中國動漫博物館,、中國網絡作家村等國字號IP相繼落戶,；電子商務、物聯(lián)網,、互聯(lián)網金融等各類新興產業(yè)蓬勃發(fā)展,，為人們提供了發(fā)展的新賽道……各種要素有機組合之下，在很長時間里,，杭州這座城市的魅力持續(xù)增加,。

　　在接受本報采訪時，中國傳媒大學傳播研究院副教授劉楠表示：“真正長久的‘網紅城市’,，要能夠和地方產生經濟,、情感鏈接?！W紅城市’的成長和發(fā)展是一個激活內在動力,、整合外部資源，然后外部資源又能夠驅動內在動力,，最后形成一種團結共同體的過程,，核心驅動力是人的力量?！?/p>

　　有分析認為,，“網紅城市”重在突出特色，既要借鑒其他城市成功之道,，也要結合自己的歷史傳承,、區(qū)域文化、時代要求,，打造自己的城市精神,，對外樹立形象,，對內凝聚人心。

　　從“網紅”走向“長紅”,，“網紅城市”結合自身優(yōu)勢，不斷探索著城市產業(yè)轉型升級的道路,。

　　比如濰坊市高新區(qū),。這里聚焦元宇宙數字文旅產業(yè)，目前已經布局元宇宙未來創(chuàng)新谷,、聯(lián)東U谷等專業(yè)園區(qū),，聚集歌爾股份、同心視界等骨干企業(yè)8家,，重點建設喀什元宇宙文旅基地,、元宇宙數字科技研發(fā)等一批項目，塑造文旅產業(yè)優(yōu)勢,。濰坊市高新區(qū)有關負責人告訴筆者,，下一步這里將依托元宇宙未來創(chuàng)新谷等園區(qū)搭建產業(yè)平臺，培育引進一批龍頭企業(yè)和優(yōu)質項目,，探索“元宇宙+文旅”場景應用,。

　　再看長沙，馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園聚集起了視頻文創(chuàng)產業(yè)鏈上下游企業(yè)4000余家,，擁有華為云音視頻創(chuàng)新,、火山引擎、馬欄山計算機媒體研究院,、5G重點實驗室等科技創(chuàng)新力量,，推動著長沙文創(chuàng)產業(yè)競爭力、影響力不斷提升,。在2023年全國文化和旅游產業(yè)發(fā)展工作會議上,，馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園獲評“國家級文化產業(yè)示范園區(qū)”。

　　維持“長紅”實力,，離不開人才的力量,。

　　這一點，西安持續(xù)發(fā)力,。今年1月,，西安市出臺《關于進一步加強人才工作助推西安高質量發(fā)展的實施意見》，提出加強人才工作助推高質量發(fā)展,，實施更加積極,、開放、有效的人才政策,，努力將西安建成各類人才薈萃,、發(fā)展空間廣闊、生態(tài)一流的創(chuàng)新策源地、產業(yè)融合地,、人才首選地,。

　　“我特別希望大部分的中國城市都有‘網紅基因’?！睆堉景哺嬖V筆者,，“更希望不同的城市都能找到自己個性，找到不同的發(fā)展方式,，最終讓人們在那么多不同的城市里選擇,。”

　　鏈接

　　不斷迭代的“網紅城市”

　　“網紅”,，最早是“網絡紅人”一詞的縮寫?，F(xiàn)在，凡在互聯(lián)網上擁有較高流量,、被廣泛關注的事物,，都常被冠以“網紅”二字。網紅校園,、網紅美食,、網紅地標……“網紅”所指范圍不斷擴大，“網紅城市”應運而生,。

　　“網紅城市”分哪些類型,，經歷哪些階段？對此,，媒體和學界沒有定論,，分類方法各異。

　　有觀察者認為,，“網紅城市”發(fā)展經歷三代,。互聯(lián)網普及之前,，廈門,、麗江等城市有意識在媒體上投放形象廣告，堪稱“網紅城市”“元老”,。第二代,，以西安和重慶為代表,，在短視頻平臺爆火。第三代,，城市形象更貼近年輕人審美,，長沙是其中代表。

　　有學者分析,，“網紅城市”已發(fā)展至4.0時代,。1.0時代，主要是以自然風景聞名的城市,，如麗江、大理,。2.0時代,，出圈的是人工城市景觀，典型代表是重慶,、成都,、西安等城市。3.0時代,，“吃喝玩樂”是關鍵詞,，如長沙的“超級文和友”備受關注；4.0時代是“產業(yè)時代”,，靠“消費性服務業(yè)”火熱的淄博是典型代表,。