巷子口鎮(zhèn)的黃桃成為網(wǎng)紅直播間的推薦好物,、鳳橋社區(qū)“云集市”上掛滿了社區(qū)居民家的特色農(nóng)產(chǎn)品、“寧鄉(xiāng)花豬”“溈山毛尖”等農(nóng)特品牌網(wǎng)絡(luò)銷量不斷擴(kuò)大……

　　2023年1至10月份,，寧鄉(xiāng)全市電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額35億元,，年增長(zhǎng)14%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額6億元,，“觸網(wǎng)生金”成寧鄉(xiāng)新潮流,。

　　浪潮之下，“電商”,，已經(jīng)成為解讀寧鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞,。

　　電商入“鄉(xiāng)”，農(nóng)貨出山,。輾轉(zhuǎn)騰挪之間,，寧鄉(xiāng)如何以“電商”這塊他山之石，激起鄉(xiāng)村振興“千層浪”,？

　　一張“網(wǎng)”串聯(lián)田間和“指尖”

　　電商通暢,，產(chǎn)業(yè)興旺。物流網(wǎng)絡(luò),，正是串聯(lián)田間和“指尖”,，讓“電商通暢”的關(guān)鍵樞紐。

　　“通過(guò)電商渠道發(fā)貨的辣椒,，我們的物流現(xiàn)在能保障80%以上的訂單‘今天發(fā),、明天到’”，談及出貨速度,，寧鄉(xiāng)辣美椒甜農(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人賀小貞底氣十足,。

　　農(nóng)產(chǎn)品“出山”，底氣源自于寧鄉(xiāng)持續(xù)夯實(shí)的物流基礎(chǔ),。近年來(lái),，寧鄉(xiāng)市不斷加快建設(shè)縣、鄉(xiāng),、村三級(jí)物流配送體系,，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),，目前每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及部分村均有配套完善的快遞服務(wù)點(diǎn),，覆蓋城鄉(xiāng)、通達(dá)便捷,、服務(wù)優(yōu)質(zhì),、發(fā)展有序的物流體系逐步建成。

　　更加智能、更加高效成為寧鄉(xiāng)物流網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)階目標(biāo),。在倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模6000平方米的寧鄉(xiāng)圓通速遞中心,，自動(dòng)化分揀流水線正運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù),、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術(shù)對(duì)快遞分揀操作流程進(jìn)行最優(yōu)化算法操作,。

　　“自動(dòng)化分揀流水線每小時(shí)可分揀包裹超過(guò)1.5萬(wàn)個(gè)，最高操作峰值可達(dá)每日30萬(wàn)單”,，圓通速遞寧鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人楊超介紹，該中心目前每天從寧鄉(xiāng)發(fā)出快遞近20萬(wàn)單,，可將寧鄉(xiāng)電商農(nóng)產(chǎn)品“上行”效率提速15%,，引入這套智能化設(shè)備之后，中心實(shí)現(xiàn)操作效能提升40%,，人工成本降低20%,，極大降低了配送員工作強(qiáng)度。

　　拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道,，打通農(nóng)村寄遞物流配送“最后100米”,，離不開(kāi)物流企業(yè)的主動(dòng)作為。為改善農(nóng)村用戶寄遞體驗(yàn),，寧鄉(xiāng)申通快遞有限公司與長(zhǎng)沙鴻湖快遞服務(wù)有限公司整合開(kāi)通農(nóng)村班線6條（寧花線,、寧涌線、寧灰線,、寧青線,、寧喻線、寧龍線）,，目前快遞由城區(qū)送達(dá)農(nóng)村客戶只需2天時(shí)間,，線路運(yùn)營(yíng)速度得到了極大提升。

　　物流網(wǎng)越織越密的同時(shí),，小包裹也被賦予了不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村大發(fā)展的磅礴勢(shì)能,。

　　“有了便捷物流體系的支持，我們公司的農(nóng)特產(chǎn)品也銷得更遠(yuǎn)了,，甚至有不少來(lái)自香港的訂單,，預(yù)計(jì)今年公司營(yíng)業(yè)額可超過(guò)400萬(wàn)”，看著種植基地內(nèi)即將上市的主力產(chǎn)品“紅辣椒”,，賀小貞對(duì)未來(lái)充滿信心,。

　　“新農(nóng)人”有了“新農(nóng)事”

　　如何打通農(nóng)產(chǎn)品銷售的“最初一公里”？

　　讓好物“上云端”,，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在“指尖”完成“產(chǎn)銷對(duì)接”,，這是寧鄉(xiāng)給出的答案。

　　“云端”之上,，流量變成“新農(nóng)資”,，直播就成為實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)銷對(duì)接”的“新農(nóng)事 ”,。寧鄉(xiāng)瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，通過(guò)組織直播大賽和培訓(xùn),，推動(dòng)電商主播的培育,，造就了一批具有數(shù)字素養(yǎng)的電商“新農(nóng)人”。

　　在巷子口鎮(zhèn),，為期一周的寧鄉(xiāng)市高素質(zhì)農(nóng)民培育新農(nóng)商帶頭人培訓(xùn)班于9月剛剛落幕,，來(lái)自巷子口、沙田,、溈山,、龍?zhí)锏揉l(xiāng)鎮(zhèn)的70余位商戶經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖大戶參加了培訓(xùn)。

　　“參加這次培訓(xùn)讓我敢于直面鏡頭,，非常自信地在直播間與觀眾交流,，并且成功把商品賣出去”，在直播現(xiàn)場(chǎng)親眼見(jiàn)證了接二連三增加的訂單之后,，一位參與培訓(xùn)的農(nóng)戶信心大增,。

　　在寧鄉(xiāng)，這樣的培訓(xùn)不在少數(shù),。通過(guò)采取定點(diǎn)開(kāi)班培訓(xùn)和送培訓(xùn)下鄉(xiāng)等模式,，1-10月，寧鄉(xiāng)全市累計(jì)開(kāi)展電商培訓(xùn)超2000人次,，直播帶貨正逐漸成為農(nóng)村居民的“新農(nóng)活”,。在培訓(xùn)班的帶動(dòng)下，越來(lái)越多村民把手機(jī)作為新農(nóng)具,，開(kāi)始自產(chǎn),、自播、自銷的電商創(chuàng)業(yè)路,。

　　“歡迎來(lái)到我們的直播間,，我們是一個(gè)專門(mén)分享寧鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的直播間”，鏡頭前,，以黑白電視機(jī)和煤油燈作為直播背景的“建伢子”羅建華,，正是從寧鄉(xiāng)走出來(lái)的電商“新農(nóng)人”代表。

　　目前,，擁有16.2萬(wàn)粉絲的羅建華,，能通過(guò)直播每月帶動(dòng)超過(guò)40萬(wàn)元農(nóng)產(chǎn)品銷售，“幫助農(nóng)民增收,，把他們的手工傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品給賣出去,，在這個(gè)過(guò)程中為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的力量，我感覺(jué)特別自豪”，羅建華說(shuō),。

　　從野蠻生長(zhǎng)到品牌運(yùn)營(yíng)

　　電商亦有“江湖”,，農(nóng)產(chǎn)品電商想要從弱到強(qiáng)、穩(wěn)穩(wěn)立足,，就不能“單打獨(dú)斗”,，而要學(xué)會(huì)“開(kāi)宗立派”。

　　“要打造屬于自己的品牌”,，這是歸湘農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人謝揚(yáng)帆心中愈發(fā)迫切的愿望,。

　　“養(yǎng)殖業(yè)門(mén)檻低、散戶多,，很難短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模,。最開(kāi)始的時(shí)候，我們大多還是依賴過(guò)去的客戶資源進(jìn)行銷售,，產(chǎn)品擴(kuò)大輸出比較難”，農(nóng)場(chǎng)建立之初,，歸湘農(nóng)業(yè)完全是在憑借三個(gè)創(chuàng)始人的一腔熱血野蠻生長(zhǎng),，彼時(shí)品牌運(yùn)營(yíng)的思維還離他們很遠(yuǎn)。

　　改變?cè)醋杂谝淮螄L試,。

　　在參加過(guò)市里組織的幾次農(nóng)村電商直播和短視頻制作等專業(yè)培訓(xùn)后,，歸湘農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司合伙人李力逐漸意識(shí)到在電商平臺(tái)中打造自有品牌的重要性，通過(guò)向具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的主播“取經(jīng)”,，歸湘農(nóng)業(yè)開(kāi)始依托微信小程序,、淘寶、抖音乃至視頻號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品輸出,，品牌推廣矩陣初現(xiàn)雛形,。

　　“現(xiàn)在我們農(nóng)場(chǎng)每次帶貨的平均銷售額能達(dá)到4-5萬(wàn)元，產(chǎn)品的線上銷售額已經(jīng)達(dá)到了公司總銷售額的50%,，這在以前是不敢想象的”,，李力介紹，打通電商矩陣,、初步建成自有品牌后,，公司的銷售額幾乎“翻了一番”。

　　歸湘農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑正是寧鄉(xiāng)持續(xù)深入推進(jìn)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的一個(gè)生動(dòng)縮影,。

　　近年來(lái),，寧鄉(xiāng)持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)銷“一縣一特”品牌打造，進(jìn)一步鞏固和完善“寧鄉(xiāng)花豬”“溈山毛尖”“灰湯貢?shū)啞薄皩庎l(xiāng)桅子”等品牌的內(nèi)涵和網(wǎng)銷力度,，組織企業(yè)開(kāi)展“三品一標(biāo)”培訓(xùn),，目前已有近80家企業(yè)的農(nóng)特產(chǎn)品新通過(guò)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，11家企業(yè)的農(nóng)特產(chǎn)品獲得有機(jī)認(rèn)證，電商農(nóng)特品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)展,。

　　打開(kāi)手機(jī),，點(diǎn)點(diǎn)屏幕，即可實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品出山”與“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的雙向奔赴,，電商新業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)的圈層互融還遠(yuǎn)不止于此,。當(dāng)巷子口鎮(zhèn)的黃桃在短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)紅熱銷爆款的同時(shí)，寧鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村文旅品牌也在各大電商平臺(tái)暗暗發(fā)力,，金太陽(yáng)溫泉農(nóng)莊,、龍泉漂流、溈山漂流,、灰湯足跡島星空民宿四家文旅企業(yè)一年通過(guò)電商渠道共帶動(dòng)總計(jì)1094.65萬(wàn)的網(wǎng)紅門(mén)票經(jīng)濟(jì),，“電商+鄉(xiāng)村文旅”成為寧鄉(xiāng)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的又一法寶。

　　“‘民宿+溫泉+湖心島’的獨(dú)特概念是品牌得以成功的關(guān)鍵,，借助電商平臺(tái)的流量,，我們把這個(gè)概念傳播得更廣了”，灰湯足跡島星空民宿負(fù)責(zé)人喻建迎介紹,。

　　今天的寧鄉(xiāng),，正以實(shí)際行動(dòng)加速電商與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,，不斷提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的精準(zhǔn)度,。

　　電商進(jìn)村之后，一“石”激起千層浪,。朝前看,，寧鄉(xiāng)正踏浪而行。（文／徐偲）