進(jìn)入冬季,，風(fēng)來時(shí)吹得人裹著衣服還有點(diǎn)冷,，但在湖南長(zhǎng)沙卻熱氣騰騰,。這個(gè)熱氣騰騰,，象征著和預(yù)示著勞務(wù)品牌更多的期待；這個(gè)熱氣騰騰,，展示出湖南人為勞務(wù)品牌所做出的積極努力,！

11月21日至22日，2024全國(guó)勞務(wù)協(xié)作暨勞務(wù)品牌發(fā)展大會(huì)在長(zhǎng)沙舉行,。全國(guó)251個(gè)勞務(wù)品牌現(xiàn)場(chǎng)參與展示,，參展規(guī)模、品牌數(shù)量均創(chuàng)歷史新高,。截至11月22日,，全國(guó)省市縣各層級(jí)累計(jì)簽訂勞務(wù)協(xié)作協(xié)議2000多份，這顯示了大會(huì)在促進(jìn)勞務(wù)協(xié)作方面的積極成果和廣泛影響力,。

一

這樣的熱鬧場(chǎng)面,，不僅“熱”了長(zhǎng)沙，而且讓勞務(wù)這塊品牌越發(fā)興旺,。

在2024全國(guó)勞務(wù)協(xié)作暨勞務(wù)品牌發(fā)展大會(huì)上,，湖南展廳特色明顯。作為“東道主”,，湖南展廳“圈”了不少“粉”,。

不少長(zhǎng)沙勞務(wù)品牌也火熱“出圈”?！吧称合胬C工”展臺(tái)上擺滿繡品,，轉(zhuǎn)動(dòng)其中一幅雙面全異繡，一只纖毫畢現(xiàn)的老虎瞬間“變身”為獅子,；“頤而康保健按摩師”展臺(tái)前圍了一圈人,；按摩師正進(jìn)行艾灸按摩,，體驗(yàn)者直呼“舒服”……

近年來，長(zhǎng)沙市各級(jí)人社部門堅(jiān)持以“就業(yè)優(yōu)先”為導(dǎo)向,，緊盯“供需兩端雙贏”目標(biāo),，在樹品牌、提質(zhì)量,、挖潛力上下功夫,，大力推進(jìn)特色勞務(wù)品牌建設(shè)。目前,，全市共建設(shè)特色勞務(wù)品牌21家，其中,，省級(jí)特色勞務(wù)品牌3家,。以“市場(chǎng)主導(dǎo)、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì),、突出特色,、打造精品”為原則，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需求,，推動(dòng)形成了“一區(qū)一品”“一區(qū)多品”的特色勞務(wù)品牌建設(shè)格局,。

二

與大會(huì)同樣爆火的，還有湖南懷化理發(fā)師李曉華,。因其親民的價(jià)格,、精湛的技術(shù)，以及“聽得懂顧客話”的服務(wù)水平,，“發(fā)型師曉華”迅速走紅,，短短7日其理發(fā)店所在的長(zhǎng)泥坡新村人流量累計(jì)超過20萬人次，拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)超2000萬元,，“網(wǎng)紅理發(fā)師拉動(dòng)懷化消費(fèi)1.2億元”相關(guān)話題沖上多個(gè)平臺(tái)熱搜榜,。

一個(gè)特色勞務(wù)品牌，能帶火一座城,。如被新西蘭作家路易·艾黎稱贊為“中國(guó)最美麗的小城”鳳凰古城,，就打造了“鳳凰旅拍師”勞務(wù)品牌，通過近3年培育,，涌現(xiàn)旅拍店1026家,，解決了4000多人穩(wěn)定就業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)10000余人就業(yè),?！八{(lán)山皮具產(chǎn)業(yè)工匠”勞務(wù)品牌，推動(dòng)全縣超過8萬人從事皮具箱包產(chǎn)業(yè),。

這樣的案例,，在長(zhǎng)沙也有很多,。

“瀏陽(yáng)花炮響天下，天下花炮數(shù)瀏陽(yáng),?！睘g陽(yáng)市大力推進(jìn)“瀏陽(yáng)煙花炮竹制作工”勞務(wù)品牌建設(shè)，帶動(dòng)30多萬人家門口就業(yè),。

頤而康在長(zhǎng)沙有80多家直營(yíng)品牌店，目前共吸納5000余名保健按摩師就業(yè),，其中盲人保健按摩師400余人,，累計(jì)培訓(xùn)超10萬人次。頤而康從小小的養(yǎng)生按摩店,，成了長(zhǎng)沙文旅業(yè)態(tài)中的重要組成部分,，在吸引本土“老口子”的同時(shí)，溫暖著越來越多的外地年輕人,。

湘風(fēng)獨(dú)韻“繡”出圈,，針尖芭蕾“耀”福城。湘繡距今有2500多年的歷史,，沙坪作為湘繡的發(fā)源地,，被譽(yù)為“中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)”，許多湘繡作品陳列于人民大會(huì)堂,、永久入藏于國(guó)家工藝美術(shù)學(xué)院,、作為國(guó)禮贈(zèng)送外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人?！吧称合胬C工”勞務(wù)品牌建設(shè)成效明顯：2022年,，“沙坪湘繡工”被評(píng)為長(zhǎng)沙市特色勞務(wù)品牌，2023年被評(píng)為湖南省特色勞務(wù)品牌,。

新式現(xiàn)萃茶飲品牌茶顏悅色,，創(chuàng)立于2013年，起步于長(zhǎng)沙司門口一家不到30平方米的小門店,，發(fā)展至今已吸納8000余人就業(yè),。近年來，茶顏悅色舉辦近500批次特色職業(yè)培訓(xùn),，惠及近4萬人次,。

每一個(gè)勞務(wù)品牌背后,，都有一門爐火純青的看家本領(lǐng),，都有一段靠辛勤勞動(dòng)改變生活和命運(yùn)的故事。從頤而康保健按摩師的專業(yè)手法,，到湘妹子康養(yǎng)家政的細(xì)致關(guān)懷,，再到星嫂到家的溫馨護(hù)理，每一個(gè)品牌都是長(zhǎng)沙市民生保障的縮影,，每一個(gè)勞動(dòng)者都是這座城市發(fā)展的動(dòng)力,。

三

懷化理發(fā)師的成功案例，為如何將特色勞務(wù)品牌與網(wǎng)紅城市打造結(jié)合起來提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn),。長(zhǎng)沙勞務(wù)特色品牌怎么借鑒這些案例,，創(chuàng)新前行？

挖掘好傳統(tǒng)文化,。長(zhǎng)沙可以挖掘湘繡,、花炮等傳統(tǒng)文化，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì),，打造具有長(zhǎng)沙特色的勞務(wù)品牌。如長(zhǎng)沙的“沙坪湘繡工”可以開發(fā)線上定制服務(wù),，結(jié)合AR技術(shù),，提供虛擬試穿體驗(yàn)。

講好品牌故事,。借助“樹勞務(wù)品牌 促湖湘發(fā)展”等特色勞務(wù)品牌主題宣傳活動(dòng),，深入發(fā)掘“沙坪湘繡工”等勞務(wù)品牌的歷史文化元素，講述其傳統(tǒng)歷史和傳承,，通過故事與消費(fèi)者建立情感連接,，讓這些勞務(wù)品牌逐漸“出圈”，越來越火,。

用好短視頻賽道,。長(zhǎng)沙的勞務(wù)品牌可以利用抖音、快手等平臺(tái),，制作有創(chuàng)意的短視頻,、直播等內(nèi)容，展示勞務(wù)品牌的特色服務(wù)和文化,。

做好口碑傳播,。提供高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，確保顧客滿意度,，形成良好的口碑,，并鼓勵(lì)顧客分享體驗(yàn)，通過口碑傳播吸引更多顧客,。

入駐數(shù)字服務(wù)平臺(tái),。大數(shù)據(jù)的充分運(yùn)用,，讓勞務(wù)品牌增彩增色。勞務(wù)品牌數(shù)字服務(wù)平臺(tái)自今年2月試運(yùn)行以來,，平臺(tái)已入駐近千個(gè)勞務(wù)品牌,，初步建成覆蓋全國(guó)的勞務(wù)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。高效化利用勞務(wù)品牌數(shù)字服務(wù)平臺(tái)對(duì)接頭部品牌,，可以學(xué)習(xí)先進(jìn)管理模式,，加強(qiáng)業(yè)務(wù)往來。

聯(lián)動(dòng)城市形象宣傳,。將勞務(wù)品牌融入城市形象宣傳中，如長(zhǎng)沙的“茶顏悅色茶飲調(diào)制師”已成為長(zhǎng)沙旅游的一張名片,，通過積極參與城市節(jié)慶活動(dòng),，可以更為快速地提升品牌曝光度。

特色勞務(wù)品牌的打造與網(wǎng)紅城市的建設(shè)相輔相成,。通過深挖文化特色,、創(chuàng)新服務(wù)模式、利用社交媒體營(yíng)銷,、保證服務(wù)質(zhì)量和參與城市形象建設(shè),，可以有效提升勞務(wù)品牌的影響力，同時(shí)促進(jìn)城市形象的提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。長(zhǎng)沙等城市可以借鑒懷化理發(fā)師的成功經(jīng)驗(yàn),，結(jié)合自身特色，打造具有地方特色的勞務(wù)品牌,，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力,。

四

俗話說得好，人懶地生草,，人勤地生寶,。面對(duì)就業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻，勞務(wù)品牌的展示,，無疑為勞務(wù)市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)就業(yè)營(yíng)造了良好的環(huán)境,，開辟了廣闊的市場(chǎng)空間。不怕吃苦,，努力進(jìn)取,，有創(chuàng)新創(chuàng)造，就有造詣與收獲，就能為新質(zhì)生產(chǎn)力提供動(dòng)能,，就能為社會(huì)貢獻(xiàn)力量,！

從更宏觀的角度看，建設(shè)好勞務(wù)品牌,，能促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè),，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,。天心區(qū)“湘妹子康養(yǎng)家政工”,、長(zhǎng)沙縣“星嫂到家”、寧鄉(xiāng)市“沙田包子中式面點(diǎn)師”,、望城區(qū)“望城荷花蝦養(yǎng)殖工”等,，為穩(wěn)就業(yè)保就業(yè)和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出了積極貢獻(xiàn)。

湖南在全國(guó)率先出臺(tái)《關(guān)于勞務(wù)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》,，積極構(gòu)建省市縣分層級(jí)統(tǒng)籌推進(jìn),、分領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)培育的勞務(wù)品牌建設(shè)體系。長(zhǎng)沙市人力資源和社會(huì)保障局,、長(zhǎng)沙市財(cái)政局2023年也發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好長(zhǎng)沙市特色勞務(wù)品牌建設(shè)工作的通知》等相關(guān)文件,，旨在全面提升長(zhǎng)沙市特色勞務(wù)品牌建設(shè)水平，促進(jìn)更充分更高質(zhì)量就業(yè),。

長(zhǎng)沙市人力資源和社會(huì)保障局還下發(fā)了《關(guān)于開展2023年度家政服務(wù)品牌建設(shè)的通知》,，提出發(fā)揮品牌效應(yīng)，多形式開展就業(yè)服務(wù)活動(dòng),，不斷培養(yǎng)和推出行業(yè)精英或先進(jìn)典型，支持員工參與人大代表,、勞模,、三八紅旗手、優(yōu)秀農(nóng)民工,、最美家政人等榮譽(yù)稱號(hào)評(píng)選,，激發(fā)家政服務(wù)從業(yè)人員職業(yè)榮譽(yù)感和社會(huì)認(rèn)同感，吸引更多勞動(dòng)者到家政服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更加充分更高質(zhì)量就業(yè),。

真金白銀的支持同樣必不可少,。湖南全面落實(shí)稅費(fèi)減免,、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)補(bǔ)貼、一次性創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼,、創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款,、社會(huì)保險(xiǎn)補(bǔ)貼等就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策，并加大資金支持，對(duì)認(rèn)定為省級(jí)特色勞務(wù)品牌的,，從就業(yè)補(bǔ)助資金中給予10萬至40萬元的獎(jiǎng)補(bǔ)資金支持,。長(zhǎng)沙也按每家建設(shè)單位15萬元的標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)特色勞務(wù)品牌建設(shè)補(bǔ)助力度,。

打造地域特色,，造福一方。據(jù)統(tǒng)計(jì),，參加2024勞務(wù)品牌和勞務(wù)協(xié)作發(fā)展大會(huì)展示的251個(gè)勞務(wù)品牌中,，有61個(gè)來自脫貧地區(qū)，帶動(dòng)266.2萬農(nóng)村群眾務(wù)工就業(yè),。長(zhǎng)沙市各級(jí)特色勞務(wù)品牌自認(rèn)定以來,，開展技能培訓(xùn)累計(jì)11萬余人次，帶動(dòng)就業(yè)12萬余人,。勞務(wù)品牌帶動(dòng)就業(yè)的脫貧勞動(dòng)力,，工資收入比一般務(wù)工的要高很多，有的甚至能翻一番,，真正實(shí)現(xiàn)了“培樹一個(gè)品牌,、帶動(dòng)一片就業(yè)、富裕一方百姓”,。

推動(dòng)勞務(wù)品牌“走出去”,。本地的特色勞務(wù)品牌走向全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)需要一個(gè)綜合的策略,，涉及品牌建設(shè),、市場(chǎng)定位、文化傳播,、國(guó)際合作等多個(gè)方面,。如制定清晰的戰(zhàn)略，明確品牌定位,、目標(biāo)市場(chǎng)和長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo),；建立品牌識(shí)別系統(tǒng)，包括統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí),、口號(hào)和視覺形象,；通過國(guó)際文化節(jié)、展覽,、演出等文化交流活動(dòng),，展示特色勞務(wù)品牌背后的文化故事和價(jià)值。

橘洲君期待,，更多勞務(wù)品牌“湘”起來,，帶動(dòng)更多老百姓的增收致富之路香起來！

作者/沈宏勝 彭培成

編輯/劉丹 校讀/劉芳

初審/彭培成 終審/沐刃