“上架兩小時,，售出1700個,；短短三個半月里，銷量直飆14.5萬,，同系列銷售額破千萬元,。”近日,，以中國國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的文創(chuàng)產品“鳳冠冰箱貼”火了,。“文創(chuàng)熱”正悄然成為一股不可忽視的文化與經濟浪潮，重塑著年輕一代的旅游版圖與生活風尚,。

提起長沙文創(chuàng),，你會想到什么,？是湖南博物院的冰箱貼，還是橘子洲文創(chuàng)冰激凌,，抑或茶顏悅色的各色周邊,？潮玩長沙對文創(chuàng)的挖掘哪能止步于此。

就像脫口秀演員付航在舞臺上激情四溢地喊出的“Passion”（激情,、熱情）這個詞一樣,，長沙一些有點“潮”又有點“淘”的文創(chuàng)單品，一下子就抓住了年輕人“就算天崩地裂也要充滿‘Passion’”的小心思,。

今天,，和橘洲君一起來場冬日里的citywalk，長沙博物館,、隆平水稻博物館,、點點意思、天心閣……或許我們能打開長沙文創(chuàng)的另一番驚喜,。

一

“把文物做成美甲是種什么體驗,？”

走進長沙博物館，橘洲君的目光被左手邊一個小木屋吸引了,，這里擺滿了文創(chuàng)產品,。只見縮小版的青釉褐彩“君生我未生”詩詞壺鑲嵌在穿戴甲上，而壺身的立體紋理被巧妙地平鋪開來,，化作了穿戴甲的主色調,。不只是“君生”壺，還有象紋大銅鐃,、雙面透雕龍鳳紋玉環(huán),、長沙窯線彩……這些文物元素或是形狀，或是紋理色調,，都巧妙地化成了指尖上舞動的文創(chuàng),。

“這是今年4月推出的一款文創(chuàng)產品,，偶然看到了穿戴甲廠商和長沙窯品牌的合作。不禁心想,，能不能將穿戴甲與長沙博物館內珍藏的青銅器,、金銀玉器等館藏文物相結合呢？”文創(chuàng)設計總監(jiān)侯盈說,，通過提取文物主要元素,，如紋樣、色彩以及形狀等,，利用穿戴甲特有的制作技術,，確保這些設計元素能夠與穿戴甲完美貼合,，既不突兀又能彰顯個性。

通過現代設計的巧妙手法,，將這些文物元素融入穿戴甲之中，不僅能夠讓古老的文化遺產煥發(fā)新生,，還能將文創(chuàng)設計與日常生活緊密結合,，提升文創(chuàng)產品的實用性與觀賞性。

文物變文創(chuàng)，是長沙博物館文創(chuàng)產品的主要打開方式,。

“在10月9日2024年度全國文化創(chuàng)意產品宣傳展示活動初選會上,，宣布了100項入圍終選的文創(chuàng)產品。其中,，湖南有一‘棋’一‘鏡’入選,，均是來自長沙博物館的‘長沙窯的神奇旅行’飛行棋、‘高山流水’手持鏡,?！遍僦蘧淹嬷殖昼R，長沙博物館副館長劉瑜分享了這一則好消息,。

目前,，長沙博物館文創(chuàng)商店包含文創(chuàng)店、小木屋精品店,、咖啡吧,、書吧、無人售貨系統(tǒng),，總面積380平方米,，累計自主開發(fā)800余種文創(chuàng)商品，包含商周青銅器,、漢代長沙國,、唐代長沙窯、近代紅色文化,、湘繡,、夏布非遺等20余個系列，另有10余款文創(chuàng)商務禮品套裝,。

“講好長沙故事,、傳播長沙文化是長沙博物館的使命?！眲㈣みM一步解釋說,，其實文創(chuàng)產品不僅包括文化創(chuàng)意商品,，還包括文化創(chuàng)意服務。后者通常涉及文化活動,、文化體驗和文化傳播等方面,。通過挖掘館藏文物的深厚內涵，結合現代設計理念與技術創(chuàng)新,，長沙博物館正積極投身于文化創(chuàng)意服務的深度與廣度拓展之中,。

例如在第三屆長沙市旅游發(fā)展大會開幕式上,，備受矚目的《長沙古鐃》登場,，這部作品是長沙交響樂團與長沙博物館聯合委托譚盾創(chuàng)作的，以長沙博物館的“鎮(zhèn)館之寶”象紋大銅鐃為創(chuàng)作靈感,。

長沙博物館以館藏商代青銅鐃為依托,，等比例仿制了12件青銅鐃，12件青銅編鐃,，另配上銅鼓,、古琴、古箏,、笛,、塤、簫等共計70余件其他古代樂器,，組建了大鐃古樂團,，進行古樂演奏、古典禮儀表演,、古典詩詞誦讀,、古曲吟唱、古典舞表演,，實現商周音樂與現代文旅的融合發(fā)展,。

長沙博物館正和長沙歌舞劇院合作，以“鐃樂+歌舞+科技+旅游+數字化傳播”為長沙古鐃樂的主題,，實現長沙古鐃樂的常態(tài)化文化創(chuàng)意演出,，目前正在編排劇本，年底將對公眾開放,。

實體文創(chuàng)可以讓游客可以將這份歷史的記憶帶走,；而非實體的文創(chuàng)體驗,，游客即使離開博物館,，也能在心中永遠留下這份對傳統(tǒng)文化的熱愛與敬仰。

二

“稻米也能成為文創(chuàng)IP,，太棒了,！”

“人就像種子，要做一粒好種子”,，這句樸實而飽含深情的話語,，帶動無數游客走入隆平水稻博物館。如今除了了解袁隆平院士的功績,，年輕人來這里打卡的理由又多了一個——來購買文創(chuàng)產品。

在博物館門口右側的一家文創(chuàng)店里,，來自西安的游客小周和小張拎著大包小包,，收獲滿滿?！拔覀冊谏缃幻襟w上看到了這里的文創(chuàng)產品,，覺得實在是太萌了，所以特意趕來購買,！”小周說道,，“本來參觀完陳列館已經出去了，后來又覺得應該多帶一些回去送給朋友,，就又從地鐵口折返回來,。”

在她們看來,，隆平水稻博物館的文創(chuàng)產品不僅外形可愛,，而且極具紀念意義，是最適合送給親朋好友的長沙伴手禮,。

隆平水稻博物館的文創(chuàng)真有如此魅力,？橘洲君走訪發(fā)現，這里開設的兩家文創(chuàng)店,，都有不少拿得出手的好東西,。

文創(chuàng)店“8117鮮咖”的名字來自編號為8117的“袁隆平星”。該店店員彭子彤介紹,，文創(chuàng)產品的設計既采用了與袁隆平有關的元素,，又力求“接地氣”,，“比如我們推出的‘稻神’爺爺系列冰箱貼，用的是一個比較淳樸可愛的農民形象,，既像袁老,，又是無數個農民的縮影”。

館內另一家文創(chuàng)店“來杯米飲”的顯眼處,，身形飽滿,、憨態(tài)可掬的“米米子”水稻掛件很是受歡迎?！斑@是我們賣得最好的文創(chuàng)產品之一,，用的是一個稻谷的形狀?！痹摰甑觊L曾蕊介紹道,。金屬徽章、盲盒,、貼紙……開店三年多以來,，各色豐富的商品儼然形成了一個“米米子宇宙”。

店內，一款帆布包上的卡通形象吸引了橘洲君的目光,，據介紹,，它的設計靈感正是“鎮(zhèn)館之寶”之一的“米升塔”——這個由100多個花紋各異、年代不一的米升組成的文物,，在設計師筆下正躺在米堆里大口喝著米飲,，活靈活現，好不愜意,。

文創(chuàng)何以成為隆平水稻博物館的“招牌”之一,？“我們博物館的宗旨是傳播稻作知識,、弘揚農耕文化，文創(chuàng)就是一個很好的載體,。”隆平水稻博物館講解員鐘雪絨告訴橘洲君,，這是博物館開展多元經營的“偶然”嘗試，也是打響口碑的“必然”選擇,。

長沙素有“魚米之鄉(xiāng)”的美稱,，但對于游客來說只是一個概念性的印象，很難有具體實感。如今該館與稻米有關的各色文創(chuàng),，讓農耕文化更加生動,、形象；游客在帶走商品的同時,，也在無形之中傳遞著“禾下乘涼夢”,。

人物內核變文創(chuàng)，這是橘洲君在隆平博物館找到的驚喜,。

鐘雪絨表示,，一個個文創(chuàng)“爆款”的出爐，讓這家曾經小眾的博物館頻頻“出圈”——今年國慶期間,，該館共接待游客11.38萬人次,，與前兩年相比客流明顯激增，這背后離不開文創(chuàng)產品的強大吸引力,。

三

其實,，文創(chuàng)物件還可以通過售賣其獨特的情緒價值，為消費者提供超越物質本身的情感體驗,。

“誰能拒絕帶個內八的長沙臭豆腐回家呢？”小紅書上,，一篇關于長沙“點點意思”文創(chuàng)店的筆記收獲了許多網友的討論和點贊,。筆記中，臭豆腐,、剁椒魚頭,、醬板鴨等長沙特產變成了一個個可愛的毛絨掛件，讓不少網友直呼：“太有創(chuàng)意了,！”

走進位于豐盈西里的“點點意思”文創(chuàng)店,，老姜、茄子,、朝天椒等各類食材均被制作成了俏皮可愛的毛絨玩具,，整齊有序地陳列在貨架之上。此時,，店長心心正熱情地為到店顧客精心烹制一道別具一格的“飯菜”——香辣小龍蝦,。在仔細詢問客人的忌口之后，心心將小龍蝦掛件以及金色紙片做成的“調料”一股腦兒地倒入鍋中,，經過一番熟練的翻炒,，一份精美的香辣小龍蝦便被包裝好遞到了客人手中。

“湘菜系列實際上是我們在今年國慶期間策劃的一個快閃活動,，沒想到會如此受歡迎,，所以就一直保留到了現在?！毙男慕榻B道,，這種充滿互動性且富有情緒價值的文創(chuàng)購買模式深受廣大消費者的喜愛,。據心心所言，“點點意思”文創(chuàng)店2020年開業(yè),，而這種銷售模式則是在今年才開始嘗試的,。店內懸掛著眾多 “文創(chuàng)菜單”，這些菜單均由老板親自構思,、手繪而成,，全部屬于原創(chuàng)作品。這種“沉浸式”文創(chuàng)IP不僅對創(chuàng)意有很高的要求,，同時也需要具備很強的信念感,，才能給消費者帶來商品本身價值之外的“治愈感”。

在“點點意思”店內,，除了那些可愛的湘菜掛件之外,，還有許多極具長沙特色的文創(chuàng)產品。掃碼即可觀看實景的 VR 冰箱貼,、能夠隨光影變幻的團扇等等,，這些文創(chuàng)產品吸引了眾多消費者的目光。

“我們店的兩位老板都是土生土長的長沙人,，”心心笑著說,，“我們把長沙的特色以一種可愛的方式呈現出來，就是希望能夠吸引更多的人去了解長沙,?！苯衲旰闲l(wèi)視雙十一直播中，明星檀健次也利用店里的文創(chuàng)當了一次“大廚”,，為游客炸制臭豆腐和香腸,。

在2024年中國國際旅游交易會上,，天心閣系列文創(chuàng)產品亮相交易會現場,，包括“魁星點斗、文運昌盛”系列的文創(chuàng)筆記本,、御守,、祈福禮盒、文昌結,、鑰匙扣,，“天心閣建筑”IP的冰箱貼、書簽、絲巾,、雨傘,、保溫杯，“天心閣園林IP”的香卡,、鯊魚夾等,。

登天心閣而知古長沙。百年前,，這里是湖南歷史上首座市民公園,；百年后，天心區(qū)以承接第三屆長沙市旅游發(fā)展大會為契機,，對天心閣實施全面提質改造,，并推出夜游天心閣項目，打造全省首個光影公園,。

所謂閣下有“寶”,，橘洲君手捧天心閣文創(chuàng)冰激凌，走進天心閣的專屬文創(chuàng)店——“閣物”開啟了一場尋寶之旅,。

“媽媽,，我想要這個天心閣魁星御守，希望我下次考試得100分,?！币粋€小朋友正拉著媽媽在給他買各種文具。天心閣自古便是文運昌盛之地,，在天心閣主閣一樓正中央供奉著文昌帝君、魁星神像,，是保長沙文運昌盛之舉,。魁星御守,，就是將這份古老的祝福和現代的設計結合在一起的文創(chuàng)產品,。御守上的圖案，既有魁星點斗的傳神形象,，又巧妙地加入了天心閣的元素,。它不僅僅是一個裝飾品，更是融入了長沙深厚的文化底蘊和人們對學業(yè)有成的美好祈愿,。

“閣下美好”系列的簽字筆,、筆記本、書簽,、晴雨傘等實用性文創(chuàng)產品,，每一款都精心融入了天心閣的獨特元素，通過細膩入微的細節(jié)設計，彰顯出匠心獨運的藝術魅力,，讓人在使用中時刻感受到來自天心閣的文化韻味與美好祝福,。

四

文物和歷史,、文化、城市,，交織得如此緊密,。“帶不走”的文物,，如何持續(xù)連接人的情感記憶,？如何使得城市標志“深深在腦海”,？如何打通過去,、當下與未來？文創(chuàng)產品,，就是“帶得走”的文物,、歷史、文化,、城市IP與情感記憶,。

——融匯古今又雅俗共享。

講“古”與“雅”,，是因為文創(chuàng)產品追根溯源,，一定離不開文物與歷史。無論是審美,、功能,、內涵，歷史的印跡一定不可或缺,，這是文創(chuàng)產品的獨特性所在,。

談“今”與“俗”,，是因為消費者不是古人,，時代不是古代,，對產品的審美與功能考量上不可避免會帶有當下的特點與趨勢?！八住币膊皇堑投?，而是指文創(chuàng)產品從單純藝術品,、觀賞品轉向融入消費者的生活日常,。

好的文創(chuàng)產品,，就能做到既是歷史的，又是現在的,；既是美的,，又是日常的,。譬如鳳冠冰箱貼，鳳冠的整體造型都是以古為鑒,，堪稱微縮版明孝端皇后鳳冠,，而立體化的重工設計符合當下的潮流趨勢，再附加冰箱貼的日常實用性,，怪不得“一冠難求”,。

——價值挖掘與IP打造。

文創(chuàng)產品的價值是多元的,，吸引力是多樣的,。比如脫胎于博物館館藏元素的文創(chuàng)產品，既有文物本身的歷史文化價值,，又能夠繼承和發(fā)展地域文化,，有望成為城市標志性、代表性作品,。同時,，文創(chuàng)產品既蘊含傳統(tǒng)文化元素，又體現當今時代特征,，兼具了文物所代表的藝術價值與產品所創(chuàng)造的審美價值,。此外，以消費者需求為中心而衍生出的情緒價值,，正逐漸成為“文創(chuàng)熱”的密碼,。

這種情緒價值與IP打造是相互促進的,。IP打造不只是產品類型的擴展,，更是圍繞消費需求的升級。文創(chuàng)產品逐漸走向系列化,、體系化,，IP概念與消費者需求“捆綁共生”?！靶∥膭?chuàng)”,，有火遍全國各地的jellycat（以毛絨玩具著稱的品牌）式文創(chuàng)產品與售賣方式,，向消費者提供了“物擬人化”的情緒價值；“大文創(chuàng)”,，如湖北省博物館編鐘表演,、長沙博物館大鐃古樂團，以互動表演向消費者提供沉浸式體驗,。從觀賞性文創(chuàng)到實用性文創(chuàng)再到互動性文創(chuàng),，滿足的恰恰是消費者日趨個性化、沉浸式的文創(chuàng)需求,。

講深些,，它們真正踐行了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的要求,；講通俗些,，它們讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產,、書寫在古籍里的文字都活起來,。

文創(chuàng)產品照著這一趨勢“卷”，幸福了愛歷史,、愛文化,、愛美的大眾。

記者/劉丹 陳星源 賈凱清 付臣歡

編輯/尹瑋 校讀/談梁

初審/彭培成 終審/文波