4月28日下午，2025松雅湖商圈汽車消費(fèi)節(jié)正式開幕,，為全市消費(fèi)者打造一個輕松選車,、實(shí)惠購車的暢享舞臺,。這場專為購車者打造的狂歡盛宴,，不僅準(zhǔn)備了極具吸引力的“買車送油/電卡”,、“現(xiàn)金大禮包”,、“保價護(hù)航”禮三重購車大禮,，更精心策劃了一系列豐富多彩的活動，包括2025中南汽車世界汽車行業(yè)發(fā)展論壇,、汽車巡展進(jìn)“村晚”進(jìn)企業(yè),、品牌汽車“逛”商場、超級愛車直播會,、網(wǎng)絡(luò)大V中南采風(fēng)等,。

以松雅湖等為代表的商圈快速崛起，帶動星沙縣域商業(yè)從“市集時代”到“場景時代”的跨越：

3月26日,，鴻蒙智行,、比亞迪海洋網(wǎng)、汽車之家空間站等新業(yè)態(tài)品牌落戶中南汽車世界,；

4月24日,，全國縣域首個阿里本地生活全域合作項(xiàng)目落地星沙，深度激活長沙縣消費(fèi)市場……

長沙縣就像個創(chuàng)意策劃師,，策劃了一系列精彩紛呈的主題活動，讓消費(fèi)場景“活”起來,、“火”起來,。

精彩還在繼續(xù)。

一

近年來,，從中央到地方都在傳遞一個明顯的信號：向消費(fèi)型社會轉(zhuǎn)型,。尤其是去年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議將提振消費(fèi)作為今年經(jīng)濟(jì)工作首要任務(wù)。

作為三湘第一縣,，長沙縣必須在更高格局,、更大視野中考量消費(fèi)問題，尋找消費(fèi)動力不足的深層癥結(jié),，解答好消費(fèi)經(jīng)濟(jì)供與需這對經(jīng)濟(jì)關(guān)系,。

要破題，就必須先從“消費(fèi)能力”著手，解決預(yù)期不足,、信心不振的問題,。星沙經(jīng)濟(jì)強(qiáng)不強(qiáng)，居民有沒有錢,？一個數(shù)據(jù)或許可以說明：長沙縣GDP連續(xù)四年超2000億元,，2024年躋身全國五強(qiáng)縣；截至今年2月底,，長沙縣居民儲蓄1257.5億元,，增長8.7%。

老百姓有了錢,，去哪兒花,？事實(shí)上，隨著國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)升級,，“錢袋子”鼓起來的居民的消費(fèi)需求,，早已從“有沒有”逐漸轉(zhuǎn)向“好不好”。

面對這道時代命題,，長沙縣的破題技巧很明確：引進(jìn)和打造更多的新場景,、新業(yè)態(tài)，以多元場景與品質(zhì)供給精準(zhǔn)對接群眾對美好生活的向往,，讓老百姓在家門口就能體驗(yàn)“觸手可及” 的消費(fèi)升級,。

近年來，首發(fā)經(jīng)濟(jì),、低空經(jīng)濟(jì),、夜間經(jīng)濟(jì)在星沙大地發(fā)展迅速，谷子經(jīng)濟(jì),、演藝經(jīng)濟(jì),、數(shù)字消費(fèi)等新業(yè)態(tài)加速崛起，不斷重繪星沙消費(fèi)經(jīng)濟(jì)版圖,。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)早已成為星沙商業(yè)的“流量密碼”,。以首店、首發(fā),、首展為代表的首發(fā)經(jīng)濟(jì)方興未艾,，讓星沙消費(fèi)市場越來越多元和國際化。據(jù)統(tǒng)計,，僅2024年,，長沙縣新增湖南首店37家，均勻分布于各個業(yè)態(tài),。

2024年,，永旺夢樂城開業(yè),，成為星沙商業(yè)的里程碑事件。這個日本零售巨頭湖南首店融合多元業(yè)態(tài),，首日到店12.8萬人次打破商業(yè)定律,，創(chuàng)下512.5萬元銷售額。永旺夢樂城超1.5萬平方米的大規(guī)模娛樂空間,，除了小朋友們喜愛的超大型兒童主題運(yùn)動樂園,，還有影院、網(wǎng)咖,、大型游戲廳,、KTV等讓大朋友們也可以盡情享受。今年,，約12萬㎡的大型高端商業(yè)君尚購物中心華中首店即將建成開業(yè),，為星沙商業(yè)升級注入強(qiáng)大的動力。位于會展片區(qū),、約15萬平方米的長沙杉杉奧特萊斯廣場也將在今年金秋時節(jié)盛大揭幕,。

短短的一年多時間,，長沙縣為什么能涌現(xiàn)出那么多消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài),？在橘洲君看來,，有以下幾個原因：

一是“敢為人先”的湖湘精神已經(jīng)融入星沙城市氣質(zhì)，接受新事物,、擁抱新場景,、開辟新賽道、開發(fā)新產(chǎn)品是平常的事,；

二是長沙縣良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境,，給新消費(fèi)“爆款”的誕生提供了肥沃的土壤；

三是過去10年間,，星沙產(chǎn)業(yè)工人總量超過20萬,，青年人在星沙激增31.7%，成為新消費(fèi)的主力,，他們個性化、多樣化的新需求,，孕育出一個廣闊的需求市場,。

二

當(dāng)新消費(fèi)的浪潮席卷星沙時，傳統(tǒng)商業(yè)并未淪為配角,。相反,，長沙縣正以“拆墻破壁”的勇氣，讓老業(yè)態(tài)與新場景碰撞出耀眼火花。

這一理念與中共中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》的精神不謀而合,。《方案》提出,，支持線上線下,、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，比如,，推動傳統(tǒng)百貨等實(shí)體店融入文化,、科技、休閑,、親子等新元素,，升級成為多業(yè)態(tài)融合的新型商業(yè)場所。

推動傳統(tǒng)消費(fèi)空間融入新技術(shù),、融合新業(yè)態(tài),、重塑新品牌。中南汽車世界作為汽車消費(fèi)的重要載體,，成立多年來,，一直以燃油車品牌為主。伴隨汽車之家空間站等新業(yè)態(tài)品牌落戶,，推動汽車消費(fèi)從傳統(tǒng)銷售向智能體驗(yàn),、綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型，中南汽車世界成為長沙縣汽車消費(fèi)新業(yè)態(tài)的集聚地,。

中南汽車世界負(fù)責(zé)人介紹,，通過“騰籠換鳥”，已吸引98個新能源品牌聚集,，帶動中南汽車世界限上社零額突破155億元,。

松雅湖商圈等特色街區(qū)的崛起堪稱商業(yè)進(jìn)化的典范,。漫步在星沙，誰能想到,，30多年前還依賴供銷社的星沙,，如今已構(gòu)建起 “地上地下、白天黑夜,、線上線下” 的全維度,、無時限消費(fèi)場景。

2018年,，當(dāng)松雅湖吾悅廣場的燈光亮起,，沒人想到這里會成為縣域商業(yè)的“場景實(shí)驗(yàn)室”,。多中庭、多場景設(shè)計,，呈現(xiàn)靈動的室內(nèi)藝術(shù)景觀,，吸引眾多市民游客。

黃花國際貿(mào)易港也正成為“貿(mào)易大市場、消費(fèi)主戰(zhàn)場,、開放新高地”,。百聯(lián)奧特萊斯的歐式風(fēng)情街區(qū)，每到周末就變成婚紗攝影的網(wǎng)紅打卡地,。

主題活動成為激活傳統(tǒng)消費(fèi)場景的“魔法藥水”,。長沙縣聯(lián)合各大商業(yè)綜合體開展促消費(fèi)活動，做到了年年有方案,、季季有策劃,、月月有活動。

回顧一年來,，松雅湖商圈促銷活動多點(diǎn)開花,、精彩紛呈。2024年“五一”前夕,，2024松雅湖商圈煥新消費(fèi)季暨“我愛你五月”活動吸引客流量超200萬,，實(shí)現(xiàn)銷售額約1億元。松雅湖吾悅,、百聯(lián)奧特萊斯,、萬象匯等多家商場營業(yè)額排名湖南省（同集團(tuán)項(xiàng)目）第一,。百聯(lián)奧萊人流量和營業(yè)額均破紀(jì)錄,。

同年7月19日，舉辦“來星沙總有好市”——2024松雅湖商圈盛夏狂歡季暨萬象匯城市微醺節(jié),，涵蓋湖南首個盒馬精釀集市等一系列特色活動,，全力激活“夏日經(jīng)濟(jì)”“微醺經(jīng)濟(jì)”。

曾經(jīng)零散的路邊攤,，如今也進(jìn)化為“夜星沙” 的立體消費(fèi)矩陣,。湘遇航空夜市里霓虹閃爍，“會飛的大象”“長沙深夜食堂”文化墻,、“想在長沙機(jī)場夜市與你相遇”特色路牌等網(wǎng)紅特色元素,，讓市民游客邊吃邊逛邊“打卡”；被年輕人評價為“小區(qū)多大,，夜市就多大”的龍?zhí)烈故?，周邊三公里?nèi)大學(xué)云集，夜宵生活越夜越“耶”,，已成為星沙最大夜市,；獲評第二批湖南省夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)的松雅湖吾悅廣場，時光里步行街燈光璀璨,，這個五一節(jié)期間更是聯(lián)動中醫(yī)院,、中醫(yī)診所、中醫(yī)茶咖品牌等,，開展中醫(yī)義診夜市,、脆皮青年回血局、非遺療愈體驗(yàn)等活動,。

消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級,，恰似車之雙輪、鳥之雙翼,，彼此賦能,、協(xié)同共進(jìn)。深諳此道的長沙縣,，在持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,、激發(fā)消費(fèi)活力的同時，精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)變革脈搏,。借助直播帶貨,、跨境電商等新業(yè)態(tài)，讓長沙縣制造的工程機(jī)械配件,、特色農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球120余個國家和地區(qū),。

三

今年的長沙縣政府工作報告中，“消費(fèi)”一詞被提及22次,，數(shù)量達(dá)近五年之最,。這不僅彰顯出消費(fèi)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，更釋放出長沙縣全力推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,、以消費(fèi)“馬車”拉動產(chǎn)業(yè)升級的強(qiáng)烈信號,。

提振消費(fèi)，還需要營造良好的消費(fèi)環(huán)境,，讓消費(fèi)者買得更放心,、更舒心。但這是一個綜合性工程,，需多部門協(xié)同,、社會各界聯(lián)動，構(gòu)建治理體系促消費(fèi),。

作為中部縣域經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者,，長沙縣以政策創(chuàng)新為引領(lǐng),，以監(jiān)管效能為保障，以設(shè)施升級為支撐,，構(gòu)建起全方位的消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化體系,，為消費(fèi)市場穩(wěn)健發(fā)展筑牢“壓艙石”。

政策支持上,，長沙縣重磅出臺《長沙縣提振消費(fèi)十大行動方案》,，開展消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍行動等十大行動，全力擦亮“松雅湖商圈”消費(fèi)品牌,。同時積極落實(shí)國家,、省、市消費(fèi)品以舊換新政策,，在家電,、家裝、電動自行車等領(lǐng)域全面發(fā)力,。通過發(fā)放消費(fèi)券,、舉辦“來星沙總有好市”等系列促消費(fèi)活動，聯(lián)動政企資源,，實(shí)現(xiàn)政府搭臺,、企業(yè)讓利、百姓得實(shí)惠的良性循環(huán),。

市場監(jiān)管上,，長沙縣采取“鐵腕治理”與“柔性引導(dǎo)”相結(jié)合的方式。針對假冒偽劣,、價格欺詐等消費(fèi)“頑疾”,，執(zhí)法人員化身“市場啄木鳥”，定期開展突擊檢查,，對違規(guī)商家實(shí)行“黑名單”制度,。長沙縣還創(chuàng)新推出“城管天天看 一天一小時”“周末看城管”巡檢行動。干部們走上街頭,，用腳步丈量城市,，用雙眼發(fā)現(xiàn)問題，推動城市管理從“坐在辦公室里拍腦袋”變?yōu)椤皩?shí)地走訪找短板”,。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上,，長沙縣始終秉持“以消費(fèi)者為中心”。從解決停車場找車難題,，到在商場母嬰室配備恒溫奶器,；從優(yōu)化公交線路直通商業(yè)綜合體，到打造國家級綠色商場，每一處細(xì)節(jié)都彰顯巧思,。

長沙海吉星國際農(nóng)產(chǎn)品物流園日均交易量超1萬噸,；黃花跨境電商監(jiān)管中心，約80噸發(fā)往海外的包裹當(dāng)天來,、當(dāng)天走,；水渡河生鮮市場集聚了1500余戶生鮮、肉禽,、水產(chǎn)以及食品預(yù)制加工的經(jīng)營者，平均每天銷售的豬牛4200余頭,、水產(chǎn)品約150車,；安沙國際建材城入駐的石材、家具,、門窗等商貿(mào)企業(yè)1200余戶,，成為中部地區(qū)最大的石材產(chǎn)業(yè)展示及交易中心……永旺夢樂城開業(yè)首日到店12.8萬人次、汽車以舊換新拉動13.5億元消費(fèi)等亮眼數(shù)據(jù),，見證著長沙縣已率先完成消費(fèi)升級的“三重躍遷”：從物理空間改造到消費(fèi)場景革命,，從業(yè)態(tài)更新到產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，從政策刺激到生態(tài)培育,。

松雅湖商圈崛起背后的商業(yè)進(jìn)化論,，恰是長沙縣奮力推進(jìn)消費(fèi)升級的“星”傳奇,。從新消費(fèi)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，到傳統(tǒng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級,，長沙縣正凝聚政與企的共識,，打破新與舊的壁壘，暢通供與需的循環(huán),，為全國縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展書寫高燃 “范本”,。

記者/匡小娟 彭培成

編輯/尹瑋 校讀/劉丹

初審/彭培成 終審/沐刃