這段時間，有關(guān)長沙新消費“五小虎”的報道在網(wǎng)絡(luò)刷屏,，也引發(fā)官方與民間等各方熱議,。麓山君注意到，省委常委,、市委書記吳桂英近日上京拜訪商務(wù)部,，提出將“持續(xù)深挖內(nèi)需潛力，釋放消費增長動能”,，究其實質(zhì),，應(yīng)是在為新消費振興找尋新機(jī)遇，尋求新支持,。

日前,，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》,；今年1月,，長沙市發(fā)布《長沙市提振消費十大行動方案》，都是在為振興新消費布局,、謀勢及給力,。

那么，新消費到底該如何持續(xù)發(fā)力,，繼續(xù)提升并取得實效,？作為一個生活在這座城市二十多年的市民（自然也是消費者）,，麓山君有一些膚淺的建議，完全是一家之言,，權(quán)當(dāng)拋磚引玉吧,。

——新需求：從“性價比”到“心價比”

有人說，“年輕人的新消費,，正在呈現(xiàn)從‘性價比’到‘心價比’的新趨勢,。”是的,，要提升新消費,，需要靜下心來研究、摸準(zhǔn)各年齡群體的新需求,。

譬如，年輕人特別是“Z世代”,，喜歡買“谷子”（Goods）,、二次元看展、開盲盒,、養(yǎng)寵物,，他們更重視情緒消費。資料顯示,，18至34歲是情緒消費主力,，該群體多為90后、00后,、獨生子女,，更關(guān)注自我。

上有老,、下有小的中年人群體,，如果條件允許，除了住房、車輛及家電等的升級,，還有各種場景與朋友圈的社交需求，更重要的是健康投資與體重管理等需求,。

至于退休后相對“時間更寬裕,、手上有銀子”的老年人群體，不少人也愛上了買買買,，從基礎(chǔ)的健康養(yǎng)生,、養(yǎng)老服務(wù)，到文化娛樂,、旅游休閑,，再到智能化的生活設(shè)備，尤其是,，他們中一些人改變了消費觀念,，從“守緊錢袋子”變?yōu)椤盎ㄥX買舒適”“花錢買稱心”。

——新供給：從“內(nèi)容消費”到“體驗消費”

很多時候,，不是人們不愿意消費,，而是可選擇的太少。新供給除了體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品新,，譬如,，餐飲消費、文旅體育消費,、購物消費,、健康養(yǎng)老及托育消費……處處有空間、賣點與增長點,，還體現(xiàn)在消費體驗新,，如今我們都注重個性化、特色化,、智能化的多層次融合的消費體驗,。

在今年3月17日國新辦主辦的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司司長李剛表示,，“將重點圍繞商品消費,、服務(wù)消費、新型消費和消費場景四個方面,，開展擴(kuò)消費四大工程”,。毋庸置疑，這里面值得琢磨與挖掘的方向,，就有不少,。

當(dāng)下，新供給的一個重要領(lǐng)域是“演唱會經(jīng)濟(jì)”,，從周杰倫四場演唱會拉動文旅消費超5億元,，到李榮浩、張杰等歌手演出帶動外賣訂單激增,，“為一場演唱會,，奔赴一座城”的人越來越多，這種經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)在門票收入上,，還包括餐飲,、住宿、交通,、購物等周邊消費,，往往成為城市消費市場的新增長點。

在經(jīng)濟(jì)與消費領(lǐng)域,，還有一個重要的概念是創(chuàng)造（新）需求,。譬如，曾經(jīng)被掛上熱搜的“一米長冰糖葫蘆”,，由鳴鳴很忙打造的大零食主題店“零食很大”等等,，則是創(chuàng)造新供給的成功范例。

——新場景：從“物理空間”到“虛實共生”

隨著萬物互聯(lián)時代的到來,，購買,、體驗與即時分享是不少人消費的重要追求，于是,，“上了美食,，朋友圈先吃”、特種兵式打卡旅游流行……如此種種,，大家消費的其實是場景,。顧名思義，消費場景指的是消費者消費或需求的場合與情景的結(jié)合,，是業(yè)態(tài),、產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境要素等立體化的集成,。

文和友、瀏陽的（焰火）天空劇院,、貴州的“村BA”,，還有長沙新開通的雙層旅游大巴等，無不是打造場景,，勝在場景,?；诖?，麓山君建議，僅就文旅業(yè)來說,，不妨如此構(gòu)造新場景,，“涵蓋街區(qū)、景區(qū),、商業(yè)中心,、園區(qū)以及餐飲、文化演藝,、非遺等物理新空間,，同時利用人工智能等數(shù)字技術(shù)打造消費虛擬空間，實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬,、線上與線下相融合,，滿足消費者多樣化、智能化,、品質(zhì)化的消費需求,。”

當(dāng)然,，消費者的胃口與偏好不會是一成不變的,，那么，場景自然需要不斷升級,。

——政策“煥新”：從“敢消費”到“樂消費”

長沙其實一直在提供新的,、有效的振興新消費政策與刺激。2024年,，長沙精心策劃“消費促進(jìn)年”系列活動,，鋪排重點主題促消費活動100場；“福滿星城”購物消費節(jié)連續(xù)舉辦17屆,，持續(xù)點燃消費熱情,。

今年1月19日，長沙2025“福滿星城·惠滿新春”消費季活動啟動，一個多月時間里,，商務(wù)部門聯(lián)合銀行,、平臺、商家等發(fā)放3.09億元消費券,，實實在在地利民惠民,。3月21日舉行的2025年長沙市商務(wù)和開放型經(jīng)濟(jì)會議則明確，今年長沙將加力擴(kuò)圍實施消費品以舊換新,，還將全力推進(jìn)提振消費十大專項行動,，穩(wěn)定汽車、家電等大宗消費,，擴(kuò)大住宿餐飲,、家政等服務(wù)消費，積極培育文娛旅游,、體育賽事,、國貨潮品等新消費增長點。

值得期待的是,，2025年,，長沙將創(chuàng)新打造“長沙十二時辰”消費IP，策劃6大主題場景,，辦好“央視國潮暨夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)發(fā)布”“2025福布斯中國新零售產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與投融資系列活動”等十大標(biāo)桿活動,。

說一千道一萬，振興新消費還得老百姓口袋里有錢,。所以,，如何提高百姓收入水平，以及適應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長,、人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變等新形勢,，降低新消費的技術(shù)門檻，強化新消費增長動力,，都是值得認(rèn)真研究,、考量的重要因素吧。

作者/慕韌

編輯/劉丹 校讀/李樂

初審/彭培成 終審/沐刃