當(dāng)前，中央網(wǎng)信辦啟動的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動,，猶如一場刮骨療毒的行業(yè)革命,，在“破”與“立”的辯證統(tǒng)一中重構(gòu)短視頻生態(tài)價值坐標(biāo),，通過政府、平臺,、用戶,、社會的協(xié)同作戰(zhàn)筑牢內(nèi)容防護墻，最終實現(xiàn)行業(yè)正本清源與動能轉(zhuǎn)換,。這場行動不僅是對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的系統(tǒng)性治理,，更是對短視頻行業(yè)價值邏輯的根本性重塑，標(biāo)志著短視頻從“流量狂歡”邁向“價值深耕”的新階段,。

　　破立并舉,，在刮骨療毒中重構(gòu)價值坐標(biāo)。專項行動以“刀刃向內(nèi)”的勇氣直指行業(yè)沉疴,，通過“破”與“立”的雙重邏輯重塑治理范式,。在“破”的層面，行動精準(zhǔn)打擊四類頑疾：惡意虛假擺拍者打造“苦情戲”收割流量,，散布虛假信息者冒用權(quán)威身份制造社會焦慮,，違背公序良俗者以低俗內(nèi)容挑戰(zhàn)道德底線，違規(guī)引流營銷者利用話術(shù)陷阱騙取消費,。這些亂象不僅侵蝕網(wǎng)絡(luò)空間的清朗底色,，更暴露出部分從業(yè)者畸形的價值觀。例如,，某平臺曾出現(xiàn)虛構(gòu)“古董托管”劇情詐騙2000萬元的案例,，其背后正是惡意營銷的黑色產(chǎn)業(yè)鏈在作祟。在“立”的維度,，行動通過制度創(chuàng)新和技術(shù)賦能構(gòu)建長效機制,。一方面，明確平臺責(zé)任邊界,，要求其完善算法推薦規(guī)則,，防止“流量至上”的錯誤導(dǎo)向；另一方面,，強化內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn),，運用AI技術(shù)與人工復(fù)核相結(jié)合的方式提升識別精準(zhǔn)度。更值得關(guān)注的是,，此次行動首次將“營利權(quán)限管理”納入整治范圍,，通過限制違規(guī)賬號的商業(yè)變現(xiàn)能力，從源頭斬斷惡意營銷的利益鏈條,。這種“破立結(jié)合”的治理哲學(xué),，既彰顯了整治決心，也為合規(guī)平臺留出發(fā)展空間,。

　　多維共治,，在協(xié)同作戰(zhàn)中筑牢防護高墻,。短視頻治理絕非“單兵突進”，而是需要政府,、平臺,、用戶、社會的協(xié)同作戰(zhàn),，構(gòu)建“四維防護網(wǎng)”,。政府監(jiān)管“長牙帶電”，網(wǎng)信部門要堅持問題導(dǎo)向,，從嚴(yán)處置,，建立典型案例曝光警示機制，形成強大震懾,。平臺責(zé)任“落地生根”,，頭部平臺通過優(yōu)化算法模型，將用戶舉報率,、完播率等指標(biāo)納入推薦權(quán)重,，倒逼內(nèi)容質(zhì)量提升。用戶參與“激活末梢”,，暢通舉報渠道,，設(shè)立“一鍵舉報”功能，鼓勵用戶成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的“啄木鳥”,。社會監(jiān)督“織密網(wǎng)絡(luò)”,，行業(yè)協(xié)會制定自律公約，媒體開設(shè)“曝光臺”,，多方力量形成“一處違規(guī),、處處受限”的治理閉環(huán)。

　　正本清源,，在價值回歸中激發(fā)發(fā)展動能,。整治行動不是終點，而是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的起點,。當(dāng)惡意營銷的“浮沫”被蕩滌,，短視頻行業(yè)正迎來“內(nèi)容為王”的價值回歸。創(chuàng)作生態(tài)“去偽存真”,，專項行動推動創(chuàng)作者從“流量投機”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。科普博主通過3D動畫解析量子力學(xué),，單月漲粉百萬,；非遺傳承人用短視頻記錄打鐵花技藝，讓千年絕技煥發(fā)新生,。這些案例證明,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶“流量密碼”,，無需依賴低俗套路。產(chǎn)業(yè)價值“破圈升級”,，短視頻與實體經(jīng)濟的深度融合重塑商業(yè)邏輯,。某家居品牌通過“場景化短視頻”展示產(chǎn)品使用效果，轉(zhuǎn)化率提升40%,；農(nóng)村主播“田間直播”助農(nóng),，年銷售額突破億元。這種“內(nèi)容即營銷”的模式,，既滿足用戶需求,，又創(chuàng)造經(jīng)濟效益。文化傳播“提質(zhì)增效”,，短視頻成為講好中國故事的新載體,。李子柒的田園生活視頻在海外播放量超百億，讓世界看見中國傳統(tǒng)文化的魅力,；博物館推出“文物會說話”系列短視頻,，用年輕化表達激活歷史記憶。這些實踐證明,，短視頻可以成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、中國與世界的橋梁。

　　站在新的歷史節(jié)點,，短視頻行業(yè)亟需以此次專項行動為契機,，在“守正”中筑牢底線，在“創(chuàng)新”中開拓藍海,。當(dāng)每個創(chuàng)作者都以“內(nèi)容工匠”自勉,，當(dāng)每個平臺都以“價值引領(lǐng)”為使命，短視頻必將成為傳播正能量,、培育新風(fēng)尚的主陣地,，為網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)貢獻更大力量。這場治理革命的最終目標(biāo),，不僅要還網(wǎng)絡(luò)空間以清朗,，更要讓短視頻成為照亮?xí)r代的精神火炬。（文/沅水螢歌）