長沙晚報掌上長沙11月30日訊（全媒體記者 尹瑋）在今日上午舉行的2019中國新媒體大會“看見馬欄山”分享盛典上,，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評估體系相關(guān)成果,，即馬欄山指數(shù),。

       馬欄山指數(shù)共包含12個分指數(shù),，統(tǒng)一設(shè)計,，分步實(shí)施,。此次首批推出視頻生產(chǎn),、視頻消費(fèi)、融合傳播,、廣告營銷4個分指數(shù),。

       據(jù)悉，指數(shù)總體上以2019年上半年為報告期,，2018年上半年數(shù)據(jù)為基期值,，權(quán)威采集視頻文創(chuàng)領(lǐng)域多層面、多角度數(shù)據(jù),，系統(tǒng)化,、多維度反映中國視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢，透視前沿動向,。

       與會的索福瑞董事、總經(jīng)理丁邁告訴記者,，通過對馬欄山指數(shù)的深度解讀,，能發(fā)現(xiàn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的七大新亮點(diǎn)。

       第一是電視視頻生產(chǎn)穩(wěn)中有升,，指數(shù)結(jié)果為105.2,。傳統(tǒng)視頻行業(yè)由規(guī)模數(shù)量增長為主，向質(zhì)量效益提升為主轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn),，新一輪產(chǎn)業(yè)升級大幕開啟,。

       第二是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺內(nèi)容原創(chuàng)能力大幅提升，創(chuàng)新規(guī)模指數(shù)高達(dá)155.6。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺更加重視在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上下功夫,，正以“自主原創(chuàng)”重塑網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)和競爭格局,。

       第三是短視頻平臺增長強(qiáng)勁，視頻生產(chǎn)總量指數(shù)和有效播出率指數(shù)分別高達(dá)179.3,、157.8,。大量的MCN機(jī)構(gòu)成為短視頻孵化的重要平臺和生產(chǎn)力，集聚了相當(dāng)數(shù)量的從業(yè)人員,，強(qiáng)力助推短視頻行業(yè)在規(guī)模量級和專業(yè)品質(zhì)上發(fā)力,。

       第四是視頻消費(fèi)指數(shù)得分為113.5，視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模和用戶花費(fèi)持續(xù)增長,。特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻時間花費(fèi)上漲明顯,，消費(fèi)活躍。未來,，隨著用戶規(guī)模窄幅上升,，各大視頻主體的用戶戰(zhàn)略正由“數(shù)量戰(zhàn)術(shù)”向有效用戶積累轉(zhuǎn)移，著力注重服務(wù)能力提升和增值消費(fèi)供給,。

       第五是廣告營銷指數(shù)整體得分107.42,。電視媒體表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整，產(chǎn)業(yè)正從用戶規(guī)模依賴,，向更深層次的產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型,。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入逆勢上揚(yáng),，但廣告曝光量和點(diǎn)擊量有所下滑,，應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)、提升視頻廣告有效傳播,，推動廣告價值高效穩(wěn)定發(fā)展,。

       第六是省級臺新聞融合傳播實(shí)力高差性分層，東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)電視臺整體表現(xiàn)優(yōu)于西部,。短視頻正成為新聞融合傳播的重要突破口和發(fā)力點(diǎn),，很多省級臺正借助短視頻實(shí)現(xiàn)深度融合和轉(zhuǎn)型突圍。

       第七是視頻文創(chuàng)投融資謹(jǐn)慎前行,、上下求索,，以多元化投資贏得先機(jī)，以協(xié)同合作分散風(fēng)險,，以文創(chuàng)金融撬動產(chǎn)業(yè),。以北京、上海,、杭州為代表的文創(chuàng)金融模式,，正產(chǎn)生新一輪投融資刺激，企業(yè)融資效率提升,，效果逐漸顯現(xiàn),。

       除了上述七大新亮點(diǎn)，丁邁還介紹說,，透過馬欄山指數(shù)我們能發(fā)現(xiàn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大新趨勢,。

       首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失,，視頻戰(zhàn)場從規(guī)模紅利轉(zhuǎn)向時長紅利,，從最初用戶數(shù)量爭奪，轉(zhuǎn)為用戶使用頻次,、時間分配以及單位用戶的價值產(chǎn)出爭奪,，沉淀用戶、升級視頻消費(fèi)水平將成為競爭方向,。

        其次,，近來年，傳統(tǒng)媒體正由運(yùn)營內(nèi)容變成運(yùn)營平臺,，隨著新媒體形態(tài)不斷演變,，傳統(tǒng)媒體利用新型媒體重構(gòu)媒體生態(tài)向新型中心化回歸的趨勢顯現(xiàn)。如借助短視頻發(fā)展大勢,，傳統(tǒng)媒體開始運(yùn)營MCN機(jī)構(gòu),，傳統(tǒng)媒體的新媒體運(yùn)營生產(chǎn)由分散再向聚合，在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)回歸,。

       最后,，“文創(chuàng)+科技+金融”將成為拉動視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。以保險保障為基礎(chǔ),，以科技平臺建設(shè)為支撐,，以多元化資金引入為手段，以信用評價體系構(gòu)建為輔助,，以專業(yè)化服務(wù)力量為抓手的新型文創(chuàng)金融或?qū)⒊蔀榍藙有乱惠啺l(fā)展的重要引擎,。