長沙晚報掌上長沙11月19日訊（全媒體記者 黃能）融媒時代,，內(nèi)容仍然為王嗎？怎樣的作品才能問鼎中國新聞獎,？19日下午,，一場頂尖創(chuàng)作者的分享盛典在馬欄山拉開帷幕。在長沙舉行的2020中國新媒體大會“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上,，多位第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項特別獎以及一等獎獲獎作品主創(chuàng)代表,，現(xiàn)場分享創(chuàng)作經(jīng)驗，揭示創(chuàng)新路徑,，探尋創(chuàng)優(yōu)規(guī)律,。

　　小切口展現(xiàn)大主題

　　15665，611612,，看到這組數(shù)字你會聯(lián)想到什么,？它既是一串密碼，也是一段旋律,。新華社的《新中國密碼：15665,，611612！》一經(jīng)推出,，便在全網(wǎng)形成刷屏之效,，海內(nèi)外總播放量超過7億次，并獲得中國新聞獎“融合創(chuàng)新”特別獎,。這11位數(shù)字其實是人們耳熟能詳?shù)摹皼]有共產(chǎn)黨,，就沒有新中國”這段旋律的簡譜呈現(xiàn)。這件作品以經(jīng)典歌曲《沒有共產(chǎn)黨,，就沒有新中國》切入,，挖掘出歌曲創(chuàng)作背后的故事，還將曲譜設(shè)計成為作品的視覺線索,。

　　“音樂的制作需要符合內(nèi)容的需要,，并將音樂表達(dá)的內(nèi)涵融入，才能讓這首旋律在受眾心中產(chǎn)生共鳴,?！眮碜孕氯A社全媒編輯中心的姚竣譯介紹，通過對這首歌的剖析和演繹,，主創(chuàng)人員都更加深刻地領(lǐng)會到這首歌所表達(dá)的，正是中國共產(chǎn)黨人的初心,、使命,，多種樂器和人聲的演繹，令整首旋律不再是一個“標(biāo)簽”,，而是讓這首歌穿越時代,，成為大家心中的“不老的歌”,。

　　經(jīng)濟日報社“融合創(chuàng)新”一等獎獲獎作品《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》，采取數(shù)據(jù)新聞可視化手段,，用數(shù)據(jù)講故事,，從故事讀數(shù)據(jù)，鮮活呈現(xiàn)中華人民共和國成立70周年的輝煌成就,。主創(chuàng)代表王琳介紹,，這套產(chǎn)品在每一個選題角度上，都以“小切口”“小視角”引入,，與用戶找共情,、共感。比如,，在反映生態(tài)文明建設(shè)成就時,，從年輕人熟悉的“螞蟻森林”切入，將綠色發(fā)展理念與年輕人的日常行為方式緊密結(jié)合,。

　　創(chuàng)新表達(dá)生動呈現(xiàn)

　　內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu),，離不開好的創(chuàng)意。

　　重慶華龍網(wǎng)的“融合創(chuàng)新”一等獎獲獎作品《2019對話1949：時代變了 初心未變》采用了“平行世界對話”這一新穎的表達(dá)形式,，以地方媒體的視角呈現(xiàn)新中國成立70年的宏大敘事,。

　　重慶華龍網(wǎng)集團副總編輯張一葉介紹，在重慶曾有無數(shù)的革命志士身陷囹圄,、至死不屈,，他們選擇了大家熟知的“小蘿卜頭”、革命女青年楊漢秀,、毅然投身革命的富家子弟王樸,，分別與現(xiàn)代的小學(xué)生、職場女性,、大學(xué)畢業(yè)生在平行世界“隔空對話”,。通過創(chuàng)新文案、現(xiàn)場拍攝,、手繪等諸多環(huán)節(jié),，最終將這一創(chuàng)意生動呈現(xiàn)出來。

　　“創(chuàng)新表達(dá),，是每一位新媒體人在每一次創(chuàng)作時都必須面對和解決的,。”來自新華日報社交匯點客戶端的任松筠介紹,，“創(chuàng)意互動”一等獎獲獎作品《6397公里的守護》讓沿江小朋友參與長江大保護,、引導(dǎo)他們從小養(yǎng)成保護生態(tài)意識的獨特創(chuàng)意，并及時啟動了一項至少持續(xù)12年的“長江大保護,、綠色共成長”新聞行動,。

　　這是一件H5作品,，創(chuàng)新性采用模擬定位滑動方式，從第一站“長江源頭”開始,，到最后一站的“東方明珠”,，瀏覽界面更加簡便流暢。順流而下,，11處“守護地”覆蓋長江干流沿線的11個省區(qū)市,，每“途經(jīng)一地”都可以點擊對應(yīng)的熱點，觸發(fā)守護互動,。一段段現(xiàn)場視頻,，則記錄了孩子們參與長江大保護的實際行動。

　　技術(shù)合作彌補傳統(tǒng)媒體短板

　　在經(jīng)濟日報社的王琳看來,，尋求技術(shù)合作,，可彌補傳統(tǒng)紙媒在技術(shù)方面的短板。她介紹,，為打造“數(shù)說70年”系列產(chǎn)品,，經(jīng)濟日報新媒體成立創(chuàng)作團隊，與視頻技術(shù)支持公司合作,，全程主導(dǎo)選題確定,、腳本設(shè)計、動效制作等,，經(jīng)過反復(fù)討論打磨,，最終呈現(xiàn)出既有經(jīng)濟日報特色、又有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的“爆款”融合產(chǎn)品,?！昂献鞯倪^程也是互相學(xué)習(xí)的過程，對我們來說,，既發(fā)揮了自身優(yōu)勢,，又涉足了新的領(lǐng)域，提高了媒體融合發(fā)展的實操能力,?！?/p>

　　“短視頻專題報道”一等獎獲獎作品《十八洞龍金彪的Vlog|脫貧之后》，以6分鐘的短視頻呈現(xiàn),，迸裂出強烈的故事氣場和視覺效果,，是一個在腳本設(shè)計、視頻實拍,、畫面設(shè)計上充分創(chuàng)新,、更具網(wǎng)感的新媒體產(chǎn)品。來自湖南日報社的主創(chuàng)代表顏斌表示,，他們的一個創(chuàng)作心得就是“運用現(xiàn)代技術(shù),，創(chuàng)新形式，融合傳播”,。

　　為了增強報道感染力,、傳播力、影響力,，他們經(jīng)過充分討論,，決定以新聞短視頻為傳播載體，以視頻博客Vlog的形式,，選擇更有記錄感的專業(yè)小機器Gopro,，并在后期制作中融合手繪、動畫等新媒體設(shè)計元素,。