長沙晚報(bào)掌上長沙12月30日訊（全媒體記者 胡兆紅）提到長沙,，你會(huì)想到什么,？也許你會(huì)想到“歷史古城”，想到“山水洲城”,，想到“創(chuàng)意之城”,，想到“娛樂之都”。作為連續(xù)13年獲評中國最具幸福感城市的長沙,，近年來,，以其火熱的文旅消費(fèi)，成為了備受矚目的網(wǎng)紅之城,。而今,，這座網(wǎng)紅之城又有了更堅(jiān)實(shí)的成色，12月29日,，文化和旅游部公布國家文化和旅游消費(fèi)示范城市名單,，長沙獲評首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市。

　　作為國家文化和旅游消費(fèi)示范城市,，長沙有著豐富的注腳：從夜間,、鄉(xiāng)間到網(wǎng)間，處處人聲,、燈影,、笑臉；從文化園區(qū),、旅游景區(qū)到歷史街區(qū),，產(chǎn)業(yè)興旺、引流有力,、特色鮮明,；從文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新到品牌創(chuàng)建,，新意噴涌,，驚喜綻放；從基本消費(fèi)、多元消費(fèi)到高端消費(fèi),，豐富的文旅消費(fèi)供給,，讓獲得感觸手可及——長沙，正在成為更多人心中的“詩和遠(yuǎn)方”,。

　　示范城市是怎樣煉成的,？長沙市文旅廣電局負(fù)責(zé)人表示，近年來,，長沙市深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，聚焦“頂層設(shè)計(jì)、平臺(tái)建設(shè),、文旅融合,、品牌打造”，探索形成了“供給引導(dǎo)消費(fèi),，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的文旅消費(fèi)長沙模式,，為推動(dòng)長沙高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了文旅消費(fèi)力量。

　　強(qiáng)規(guī)劃  長沙公共文化服務(wù)滿意度排名全國第一

　　這個(gè)12月28日,，長沙音樂廳迎來正式運(yùn)營五周年,。從9月延續(xù)至12月的長沙音樂廳五周年音樂藝術(shù)季，上演了包括交響樂,、民樂,、聲樂、獨(dú)奏系列等不同音樂門類的精彩演出70余場,，市民在家門口就可欣賞世界頂級(jí)藝術(shù)大餐,。

　　隨著長沙音樂廳,、梅溪湖大劇院等公共文化設(shè)施在近年陸續(xù)建成，來長沙看演出越來越受人追捧,，從舉辦國際音樂藝術(shù)季,、國際鋼琴公開賽等重大活動(dòng)，到盛邀譚盾,、祖賓梅塔,、以色列愛樂樂團(tuán)、歌劇《紅樓夢》《圖蘭朵》等一流藝術(shù)團(tuán)體,、知名藝術(shù)家和著名劇目來長演出,，高雅文化在長沙越來越有市場。

　　“高貴不貴,，文化惠民”,，這是觀眾走進(jìn)長沙音樂廳、梅溪湖大劇院的直觀感受，長沙每年投入近3000萬元向長沙市音樂廳,、梅溪湖大劇院等購買公共服務(wù),，確保每場自營演出均設(shè)置惠民票價(jià)；藝術(shù)教育普及演出,，如“打開藝術(shù)之門”系列演出最高票價(jià)不超過100元,；公益類演出制定10-20元超低票價(jià)，或有針對性免費(fèi)贈(zèng)票,，用政府補(bǔ)貼手段降低票價(jià),。

　　普惠不意味著低品質(zhì)，高貴不代表高門檻,，長沙在普惠與高貴之間找到了一種平衡,。“基本文化消費(fèi)得到保障,，多元文旅消費(fèi)得到滿足，高端文旅消費(fèi)得到供給,?！遍L沙文旅消費(fèi)的頂層設(shè)計(jì)清晰明了。

　　從出臺(tái)《建設(shè)文化創(chuàng)意中心三年行動(dòng)計(jì)劃》等系列文件,，將文旅功能區(qū)建設(shè)與城鄉(xiāng)建設(shè),、土地利用、環(huán)境保護(hù),、交通網(wǎng)絡(luò)等“多規(guī)合一”整體推進(jìn),；到加強(qiáng)政策引導(dǎo)，2019年率先在全國出臺(tái)長沙市《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力,、創(chuàng)建國家文化和旅游消費(fèi)示范城市的實(shí)施意見》《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》等,，突出“文化長沙”特質(zhì)，突出“快樂長沙”品牌,，突出“幸福長沙”建設(shè),，長沙文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理。

　　作為全國首批六個(gè)國家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范地區(qū)之一,，也是湖南省首個(gè)文化小康城市,，目前全市建有公共圖書館10個(gè)，文化館10個(gè),，全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）,、村（社區(qū)）均建有綜合文化服務(wù)中心。通過打通文化惠民“最后一公里”,，積極構(gòu)建城區(qū)“15分鐘公共文化生活服務(wù)圈”,，實(shí)現(xiàn)了基層文化“讀有書屋、唱有設(shè)備、演有舞臺(tái),、看有影廳,、跳有廣場、講有故事,、創(chuàng)有指導(dǎo),、學(xué)有輔導(dǎo)、聯(lián)有網(wǎng)絡(luò),、辦有經(jīng)費(fèi)”的“十有”目標(biāo),。

　　近年來，長沙加強(qiáng)政府引導(dǎo),，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資建設(shè)集合文創(chuàng)商店,、特色書店、小劇場,、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)集聚地,，目前全市共有非國有文化場館77家，其中民辦博物館11家,、民辦圖書館12家,、民辦非遺館24家、民辦藝術(shù)館30家,，組建了十大民營藝術(shù)團(tuán)體,。通過推動(dòng)多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，推出潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn),、旅居體驗(yàn)裝備“地球倉”,、華強(qiáng)方特、銅官窯古鎮(zhèn),、湘江歡樂城等文旅消費(fèi)新場景,。通過打造精品旅游線路，推出湘楚名城文化游,、網(wǎng)紅打卡個(gè)性游等5條特色旅游線路,，有效滿足了群眾日益增長的多元化、個(gè)性化,、參與式,、交互性文旅需求。

　　建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的公共文旅設(shè)施,，豐富公共文旅產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)供給多元化、消費(fèi)群體全覆蓋,，極大提升了市民的幸福感,，在針對城市治理能力和社會(huì)服務(wù)的21項(xiàng)滿意度指標(biāo)中,，長沙在公共文化服務(wù)的滿意度排名全國第一。

　　建平臺(tái)  涌現(xiàn)出更多文旅消費(fèi)新場景

　　7月11日,，湖南首個(gè)世界級(jí)大型綜合旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——湘江歡樂城在長沙開門迎客,。一邊在懸浮于百米深坑之上的3萬平方米歡樂雪域里滑雪玩雪，感受阿爾卑斯雪山風(fēng)情和零下5攝氏度的酷爽,，一邊在懸崖上的8萬平方米歡樂水寨沖浪嬉水,，體驗(yàn)深坑奇觀與精靈水國的激爽歡樂，這樣奇特的游玩體驗(yàn)讓夏日長沙成為旅游網(wǎng)紅目的地,。

　　近年來,，像湘江歡樂城這樣的地標(biāo)性文旅項(xiàng)目,，如雨后春筍般在長沙崛起，從炭河古城,、銅官窯古鎮(zhèn),，到華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、長沙方特,，重大文旅項(xiàng)目極大提升了文旅消費(fèi)的想象空間,。2020年全市重大文化旅游項(xiàng)目110個(gè)，總投資1866.8 億元,，涵蓋景區(qū)、民宿,、文創(chuàng),、演藝、康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài),，為未來營造了更多文旅消費(fèi)新場景,。

　　作為中國最具文化創(chuàng)意的媒體藝術(shù)代表城市之一，長沙大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費(fèi)集聚,。目前,，長沙擁有國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）12家，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家,。截至10月底,，馬欄山視頻文創(chuàng)園2020年新引進(jìn)市場主體637家，累計(jì)增至1443家,。截至12月15日,，天心文化廣告產(chǎn)業(yè)園共有企業(yè)851家，其中上市掛牌企業(yè)6家,，規(guī)模以上服務(wù)企業(yè)42家,，高新技術(shù)企業(yè)27家,，產(chǎn)值過億企業(yè)9家。

　　從做實(shí)項(xiàng)目載體,，到做強(qiáng)文化園區(qū),，到做優(yōu)文旅小鎮(zhèn)，再到做精特色街區(qū),，長沙大手筆聚焦平臺(tái)建設(shè),，讓文旅消費(fèi)供給從有到優(yōu)，從優(yōu)到強(qiáng),。

　　——“夜間”亮起來,。夜間經(jīng)濟(jì)是城市競爭的新賽道、城市活力的新標(biāo)志,，也是打造城市品牌,、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎,。從規(guī)劃發(fā)展量販?zhǔn)窖菟噴蕵穲鏊?00家,，推進(jìn)24小時(shí)實(shí)體書店，打造夜游名片,，推出夜游精品路線,，到形成以“五一商圈”為核心，太平街,、坡子街,、都正街、黃興路步行街為輔的“夜間經(jīng)濟(jì)”示范區(qū),，長沙夜色享譽(yù)全國,。

　　長沙榮獲2020中國夜間經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市、五一商圈榮獲2020游客喜愛的十大夜商圈,，岳麓山橘子洲旅游區(qū)榮獲2020游客喜愛的十大夜景區(qū),。長沙夜經(jīng)濟(jì)在今年繼續(xù)大放異彩。 到2022年,，全市將培育2個(gè)以上國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),，10個(gè)市級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，30個(gè)區(qū)（縣,、市）級(jí)文旅消費(fèi)集聚區(qū),，200個(gè)文旅消費(fèi)門店，建設(shè)24小時(shí)書店（圖書館）35個(gè),。

　　——“鄉(xiāng)間”火起來,。2019年9月，湖南評出首批“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”,，其中瀏陽市文家市鎮(zhèn),、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn),、長沙縣果園鎮(zhèn)入選，三個(gè)小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅,、古窯文旅,、田漢藝術(shù)，地域風(fēng)情濃郁,，假日游客不斷攀升,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年,，長沙3個(gè)省級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)文化旅游總收入21.18億元,，同比增長26.5%，稅收3784萬元,，同比增長18.2%,，旅游人數(shù)942萬人次，同比增長11.4%,，游客人均消費(fèi)水平911元,，同比增長20.2%。

　　目前,，長沙有各類休閑農(nóng)莊562家,，其中星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）183家，精品民宿21家,，形成了望城湘江古鎮(zhèn)群,、寧鄉(xiāng)灰湯度假、瀏陽美麗鄉(xiāng)村,、長沙慧潤民宿等發(fā)展模式,。到2022年，將培育5個(gè)以上省級(jí),、10個(gè)以上市級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)，建成鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)30個(gè),。

　　——“網(wǎng)間”紅起來。橘子洲焰火吸引超過30萬人次現(xiàn)場觀看,，一天10萬人次登岳麓山,，美食店文和友排隊(duì)7000余桌開啟“限號(hào)”模式……2019年“五一”假日期間，長沙旅游接待規(guī)模,、刷屏頻次再創(chuàng)歷史新高,。長沙適應(yīng)全媒體時(shí)代需要,，聚焦“沁園春·長沙”這一城市文化名片，抓住眼球,、吸引流量,，涌現(xiàn)了茶顏悅色、文和友,、馬欄山,、謝子龍、李自健,、唯山居等網(wǎng)紅打卡地,，“網(wǎng)間”經(jīng)濟(jì)走紅全國。

　　造品牌  提升長沙文旅消費(fèi)品質(zhì)和美譽(yù)度

　　戲劇嘉年華免費(fèi)觀看,、“圓桌論壇”與大咖對話,、優(yōu)秀劇目硬核PK……12月4日晚，“2020長沙首屆岳麓山青年戲劇節(jié)”在陽光100鳳凰街303陽光劇場開幕,。連續(xù)51天,，眾多戲劇活動(dòng)接連上演。

　　作為湖湘首個(gè)本土戲劇IP,，岳麓山青年戲劇節(jié)的舉辦,，搭建起長沙面向全國乃至世界各國青年的文化交流平臺(tái)，也成功將鳳凰街打造成為集湖湘文化展示,、原創(chuàng)藝術(shù)創(chuàng)作,、文旅休閑娛樂、網(wǎng)紅文藝體驗(yàn)于一體的文化旅游融合發(fā)展街區(qū)和夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)街區(qū),。

　　品牌就是生產(chǎn)力,，就是競爭力。從創(chuàng)新舉辦了陽光娛樂節(jié),、“夜星城”消費(fèi)節(jié),、草莓音樂節(jié)、青春芒果節(jié),、秋之頌.賞長沙文旅季,、媒體藝術(shù)節(jié)，到舉辦橘洲音樂節(jié),、坡子街廟會(huì),、杜鵑花藝術(shù)節(jié)、圖交會(huì),、印博會(huì),、公益電影放映月等系列品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)，品牌節(jié)會(huì)釋放出巨大消費(fèi)潛力,?！耙剐浅恰毕M(fèi)節(jié)各級(jí)政府投入超1780萬元,，參與企業(yè)超萬家，企業(yè)讓利近1.63億元,，累計(jì)帶動(dòng)銷售金額超過96億元,；青春芒果節(jié)收獲了線上線下130多萬人次打卡長沙210多家網(wǎng)紅地標(biāo)和門店的火爆場景，拉動(dòng)了 177億元文旅收入增長,。

　　培育品牌企業(yè),、創(chuàng)新品牌活動(dòng)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)……長沙持續(xù)聚焦品牌打造,，提升了文旅消費(fèi)品質(zhì),，不斷提升了長沙文旅消費(fèi)的美譽(yù)度。

　　12月22日,，由世界媒體實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)聯(lián)合編制的2020年度(第八屆)“世界媒體500強(qiáng)”排行榜在美國紐約揭曉,，有“民營出版?zhèn)髅降谝还伞敝u(yù)的天舟文化，連續(xù)七年入選“世界媒體500強(qiáng)”排行榜,，排名由第406名躍居到第393名,。

　　近年來，長沙通過加大文旅政策落地惠企力度,，完善文化金融支撐體系,，培育A股上市文化企業(yè)8家、新三板上市文化企業(yè)14家,，涌現(xiàn)出中南傳媒,、芒果超媒、華凱創(chuàng)意,、拓維信息等全國知名文化企業(yè),，湖南出版投資控股集團(tuán)、湖南電廣傳媒,、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)多次入選“中國文化企業(yè)30強(qiáng)”,。2020年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)1155家,，同比增長6.3%,。

　　12月24日，長沙市舉行2020年文旅消費(fèi)示范行動(dòng)授牌儀式,，會(huì)上，對評選出的3個(gè)長沙市夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),，12個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū),，10個(gè)文旅消費(fèi)特色小鎮(zhèn)（街區(qū)），10個(gè)創(chuàng)建十佳旅游購物示范點(diǎn),，10個(gè)創(chuàng)建夜間,、網(wǎng)間,、鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)示范項(xiàng)目進(jìn)行了授牌。

　　這是長沙連續(xù)三年評選“十大夜間經(jīng)濟(jì)”“十大鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)”“十大網(wǎng)間經(jīng)濟(jì)”示范項(xiàng)目及文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū),、特色文旅小鎮(zhèn),、街區(qū)等。通過在“三間”（夜間,、鄉(xiāng)間,、網(wǎng)間）、“三區(qū)”（景區(qū),、園區(qū),、街區(qū)）、“三創(chuàng)”（文化創(chuàng)意,、科技創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)建）上挖潛力，打造湘江夜游,、橘子洲焰火等特色品牌,，進(jìn)一步做強(qiáng)主體，引導(dǎo)和擴(kuò)大長沙文旅消費(fèi)提升,。

　　深融合  提升消費(fèi)活力,，讓市場主體強(qiáng)起來

　　以文促旅、以旅彰文,、和合共生,，文化讓旅游更“聚人氣”、旅游讓文化更“接地氣”已經(jīng)在長沙不斷得到驗(yàn)證,。從理念融合,、職能融合、服務(wù)融合,、資源融合,、業(yè)態(tài)融合入手，長沙推動(dòng)文化和旅游工作各領(lǐng)域,、多方位,、全鏈條深度融合，提升了文旅消費(fèi)活力,。

　　從整合紅色文化資源,，將岳麓山、橘子洲,、劉少奇紀(jì)念館等串珠成線,，打造經(jīng)典紅色旅游線路；到整合工業(yè)遺產(chǎn)資源，建設(shè)湘江歡樂城,，讓礦坑遺址蝶變?yōu)槭澜缱畲蟮谋穲@,；再到整合休閑娛樂資源，將琴島演藝,、溫莎等培育成文化品牌,，助推長沙文化娛樂業(yè)走在全國前列。

　　作為本地居民文化消費(fèi)與中外游客旅游消費(fèi)并存的城市文化空間,，雨花非遺館首創(chuàng)中國“非遺+”活態(tài)傳承發(fā)展模式,，成功創(chuàng)建3A景區(qū)，已接待游客50萬人次,，直接或間接帶動(dòng)區(qū)域文化消費(fèi)收入近9000萬元,，入選2019全國非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例。

　　今年,，長沙創(chuàng)新開展“百村千場文化進(jìn)萬家”活動(dòng),，截至9月底，長沙交響樂團(tuán),、市花鼓等文藝院團(tuán)在橘子洲,、銅官窯等33個(gè)景區(qū)進(jìn)行了232場精彩演出，實(shí)現(xiàn)文藝院團(tuán)與旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)文旅融合向縱深推進(jìn),。推動(dòng)演藝進(jìn)景區(qū),，炭河古城植入情景劇《炭河千古情》，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)門票和門店收入2億元,，帶動(dòng)就業(yè)5000余人,。動(dòng)漫進(jìn)景區(qū)，第五屆湖湘動(dòng)漫節(jié)在華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)舉行,，大型動(dòng)漫文化展會(huì)與旅游景區(qū)的首次結(jié)合,，碰撞出新火花，6天內(nèi),，入園人數(shù)較此前增長了近兩成,。

　　文旅融合，讓非遺文化活起來,，讓景區(qū)人氣旺起來,，更讓市場主體強(qiáng)起來。

　　通過實(shí)施“文化＋”“旅游＋”戰(zhàn)略,，推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品,、旅游商品，湘繡,、湘瓷,、湘茶等成為長沙文旅創(chuàng)意融合的鮮明標(biāo)識(shí),；加入全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，連續(xù)三年舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇,；堅(jiān)持文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)新講述長沙故事,，長沙方特,、湘江歡樂城等文旅項(xiàng)目均融入科技元素，通過VR幻影成像,、模擬飛行,、三維立體全息投影等科技手段，沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)新場景,，廣受游客歡迎,。湖南善禧文化股份有限公司依托《三生三世十里桃花》《初戀那件小事》等影視流量IP開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，每年?duì)I收近億元,；茶顏悅色依托自身IP,，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，被網(wǎng)友喻為“最會(huì)做文創(chuàng)的茶飲店”,。

　　預(yù)計(jì)到2022年,，長沙人均文化娛樂支出占消費(fèi)支出比例超過9%，接待國內(nèi)外游客達(dá)1.8億人次,，旅游總收入達(dá)2200億元,，同比年均增長保持12%以上，文化產(chǎn)業(yè)增加值,、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重均達(dá)5.5%以上,，作為詩與遠(yuǎn)方的長沙，將綻放更加迷人的風(fēng)采,。

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　　數(shù)說長沙文旅消費(fèi)

　　1.居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)支出比例：

　　全體居民文化娛樂人均消費(fèi)支出3149.0元,，占居民人均消費(fèi)支出的9%。

　　2.居民人均文化娛樂支出增速及與消費(fèi)支出增速對比：

　　2019年全體居民文化娛樂人均消費(fèi)支出同比增長1.6%,；2019年長沙全體居民人均消費(fèi)支出同比增長8.4%,。

　　3.來本市旅游人次及旅游收入增速：

　　全年接待國內(nèi)外旅游者16832.61萬人次，比上年增長12.4%,；旅游總收入2028.97億元,，增長12.2%。接待國內(nèi)旅游者16699.63萬人次,，增長12.5%,；國內(nèi)旅游收入1983.41億元，增長12.1%,。接待入境旅游者132.98萬人次,，增長2.0%；入境旅游收入65931.95萬美元，增長6.4%,。

　　4.文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重及增速：

　　2018年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值624.65億元,，占GDP比重6.0%。2019年文化產(chǎn)業(yè)增加值目前全省均未開展核算,，預(yù)計(jì)增加值711億元,，占GDP比重6.1%。

　　5.旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重及增速：

　　2019年長沙市旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值636.77億元,，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算比上年同期增長7.52%,；占GDP的比重為5.50%，比上年提高0.12個(gè)百分點(diǎn),。

　　6.文化消費(fèi)設(shè)施利用率：

　　2019年全市公共文化場館及機(jī)構(gòu)接待游客5000萬人次,。