胡兆紅 王柳蓉

　　如果說長沙是一幅油彩畫,，長沙之夏，必然是其中色調(diào)最濃烈的那一塊,。它是熱烈的,，天地大開大合，坦坦蕩蕩,，日光充足,，晚風涼爽，湛藍的天空張揚著無窮的遼闊,；它是火辣的,，美食升騰起活色生香，青春面龐有著藏不住的瀟灑恣意,，涌動的人潮徹夜不息,，城市的足音與浩蕩流過的江水共鳴；它是浪漫的,，不論是聲光璀璨,、燈火迷離，還是尋常巷陌,、繁華市井,，生活中一半是詩意，一半是煙火……

　　“今天的長沙,，就是夜空中最閃亮的星,！”6月26日晚，隨著“潮起瀟湘·相約長沙”2023長沙暑期文化旅游消費季在黃興南路步行商業(yè)街啟動,，拉開了長沙之夏,、火熱暢游的序幕。

　　本次消費季持續(xù)至8月底結束,，長沙整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源,，推出系列促消費政策措施、舉辦四項市級主題活動,、開展四大系列100多項促消費活動,，持續(xù)綻放“網(wǎng)紅長沙”精彩，為游客朋友奉上文旅盛宴,。

　　著處繁華看長沙 三大優(yōu)惠政策加碼消費

　　“長沙文旅沒有淡季”是對今年上半年長沙文旅市場最準確的描述,。

　　今年以來，長沙市認真落實中央和省委省政府部署安排,，積極響應省文旅廳“潮起瀟湘 相約湖南”2023湖南文化旅游消費季活動安排,，搶抓疫情后文旅復蘇契機，打出強政策,、硬投入,、優(yōu)供給、促消費的組合拳,，文旅消費復蘇取得明顯成效,。“五一”假期,，長沙上榜全國十大熱門旅游目的地城市,，全市共接待國內(nèi)外游客317.9萬人次，同比增長148.17%,，實現(xiàn)旅游收入33.85億元,，同比增長129%。

　　一系列促消費的舉措和活動,，持續(xù)掀起長沙文旅熱潮,。

　　2月14日，長沙市文旅廣電局出臺《關于促進文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的若干措施》,，促進文旅消費,、鼓勵品牌創(chuàng)建等六項硬核舉措激發(fā)文化和旅游消費潛力，鼓勵文旅市場主體做大做強,，促進文化旅游市場高質(zhì)量發(fā)展,。

　　三月煙花里，2023長沙市“春之聲 游長沙”文旅季暨“說走就走趣星沙”春季系列活動啟動,，邀游人共赴一場春天的花海約會,。“有緣湘渝·長來長往”2023長沙文旅產(chǎn)品項目推介招商會在重慶舉行,，兩地達成多項戰(zhàn)略合作,。

　　四月芳菲中，中央廣播電視總臺《金牌新字號》大型融媒體活動暨“中國夜經(jīng)濟活力指數(shù)發(fā)布”啟動式在長沙舉行,。2023“東亞文化之都”城市主題交流活動在長沙舉行,；“快樂長沙 韻味星城”常益長高鐵長沙文旅專列首發(fā)儀式在長沙站（錦泰廣場）舉行；以長沙為背景拍攝的電影“長沙夜生活”正式上演,，長沙的“夜業(yè)耶”讓觀眾怦然心動,。

　　五月盛景間，長沙市文旅廣電局策劃推出“快樂長沙 韻味星城”長沙文旅月,，鋪排6大系列100多項文旅活動,，掀起初夏旅游熱潮。舉辦2023世界旅游城市聯(lián)合會長沙香山旅游峰會,，意向投資,、交易金額145.44億元,。文化和旅游部中國旅游日分會場活動“美好中國 慧游長沙”5·19中國旅游日智慧旅游主題活動暨長沙市智慧文旅平臺上線儀式在長沙舉辦?！扒啻合蛭磥怼遍L株潭大學生音樂節(jié)圓滿落幕,。長沙市花田音樂節(jié)“走進紅土地”文家市專場演出，“快樂長沙 韻味星城”2023長沙(香港)文化旅游推廣活動在香港舉辦,。

　　從設立市假日旅游工作專項組,，建立假日旅游工作協(xié)調(diào)機制，出臺優(yōu)化假日旅游“十條措施”,，到舉辦“長沙有喜 福滿星城”喜樂雙節(jié)消費季,，發(fā)行文旅商折扣卡——“長沙城市嗨卡”，發(fā)放消費券超千萬元,，再到聯(lián)動各國家級夜間文旅消費集聚區(qū),、區(qū)縣市舉辦促消費活動超百場，著處繁華看長沙,。

　　市委宣傳部副部長,、市文旅廣電局黨組副書記、局長郭潤葵介紹,，啟動“潮起瀟湘·相約長沙”2023長沙暑期文化旅游消費季,，通過對前階段長沙貫徹中央、省委省政府相關部署,，落實省文旅廳指示精神的總結回顧,，對暑期文旅促消費活動進行鋪排，讓“詩和遠方”隨心起舞,，與廣大游客熱情相擁,，一起感受山水洲城的神韻，盡享美妙絕倫的活動,，邂逅觸手可及的幸福時光,！

　　在促消費方面,，長沙將推出三大舉措：一是持續(xù)發(fā)放文旅消費券。6月份,，長沙已經(jīng)發(fā)放了慧游長沙和非遺購物消費券100萬元,，從7月1日開始，還將通過攜程平臺發(fā)放200萬元文旅惠民消費券,。

　　二是對旅行社入境地接給予獎勵,。設立地接過夜團隊獎、接待入境團隊獎,、旅游包機團隊獎,、大型列車團隊獎,、大型包車團隊獎、市場培育開拓獎六個獎項,，對招徠接待長沙行政區(qū)域外的旅游團隊來長旅游的旅行社,，按相應標準給予50萬元以內(nèi)獎勵。

　　三是繼續(xù)落實文旅促消費政策措施,。認真貫徹落實《長沙市關于打好經(jīng)濟增長主動仗推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《關于促進文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的若干措施》等支持政策，前期按政策對29個創(chuàng)建品牌給予了420萬元獎勵,，目前正在兌現(xiàn)2022年旅行社地接獎勵和星級飯店,、綠色飯店創(chuàng)建獎勵，獎勵總金額422.79萬元,。

　　煙火深處是長沙 四項主題活動點亮消費

　　無活動,，不長沙！啟動式現(xiàn)場隆重介紹了“星城之夜·城市online”2023長沙首屆KOL達人直播爭霸賽,，這是長沙暑期將要舉辦的四大市級主題活動之一,。

　　近年來，直播已成為促進文旅消費的重要工具,，長沙首屆KOL達人直播爭霸賽就是在此背景下應運而生,，它將“互聯(lián)網(wǎng)+文明建設+誠信建設+鄉(xiāng)村振興+文旅消費+興商助業(yè)”結合在一起，為長沙街頭增添一道文明美麗風景,。

　　比賽圍繞湖湘“好吃,、好喝、好玩”三大主題板塊,，聚焦有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀直播達人,，以直播帶貨方式向廣大網(wǎng)友介紹湖南省特色文旅消費產(chǎn)品，賦能品牌企宣植入,，打響高效曝光,，使流量呈現(xiàn)持續(xù)性爆發(fā)式增長，創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益,、市場效能,，共同打造長沙網(wǎng)絡營銷品牌，成為長沙一年一度的網(wǎng)絡營銷盛事,。

　　比賽由初審、初賽,、復賽和決賽四個階段組成,，旨在通過發(fā)掘和培育高質(zhì)量的城市推廣品牌,，展示城市魅力，并打造城市直播界的 "奧斯卡" 獎,。比賽利用步行街 "城市中心舞臺" 的地域優(yōu)勢,，以線上線下結合的方式，聚焦千萬以上的粉絲,，在線推介湖湘特色,，充分展示湖湘本土文化，搭建誠信主題宣傳,、文旅發(fā)展平臺,，進一步加強網(wǎng)絡文明和誠信體系建設。

　　據(jù)悉,，評選恪守品質(zhì),、文明、規(guī)范的標準,，所有參賽達人必須依法依規(guī)開展網(wǎng)絡直播活動,，建立高規(guī)格、高質(zhì)量的直播內(nèi)容,?；顒拥囊淮罅咙c是將線上線下相結合，設置“我要霸大屏”環(huán)節(jié),，優(yōu)選文明主播并將其直播間投至黃興廣場和戶外大屏幕上,，對主播自身及活動加大宣傳，吸引各大主播良性競爭,，傳播誠信理念,，開拓營商銷多渠道，促商助企,。

　　此外,，活動現(xiàn)場還有盲盒福利送給廣大市民——全民斗盒子,。盲盒是近年非常受歡迎的新消費形式。現(xiàn)場設置的“福利盲盒墻”,，新鮮,、潮流、創(chuàng)意的造型成為長沙新興打卡點,，吸引了許多市民拍照打卡?，F(xiàn)場還有脫口秀演員以古裝形式，與觀眾進行互動問答,，只要在步行街消費滿額或參與脫口秀互動即可盲盒抽獎,，全民抽取“城市有禮”,，在消費之余還能有消費驚喜。

　　除了2023長沙首屆KOL達人直播爭霸賽,，長沙還將舉行另外三大市級活動,，包括“100個愛長沙的理由”長沙文旅網(wǎng)絡宣傳活動?；顒用嫦蛉W(wǎng)征集市民游客心中“愛長沙的理由”,，用多媒體宣傳矩陣、創(chuàng)意事件打卡,、全民互動參與等形式,，挖掘長沙的閃光點，市民游客的熱愛點,，引發(fā)市民游客對長沙的共鳴,?；顒訉⒊掷m(xù)至10月,。

　　此外，舉辦親愛的博物館（第二季）活動,。聯(lián)動長株潭52家文博機構,，開展文博護照申領、博物館微知識問答實踐,、博物館打卡互動集章,、博物館百日活動地圖發(fā)布等線上線下系列活動。

　　還將舉辦煙火深處是吾鄉(xiāng)——長沙老字號檔案展,。通過長沙老字號珍貴的歷史檔案,，展示長沙商業(yè)繁榮的豐富細節(jié)，讓老字號所承載的品牌故事,、歷史文化和精神動力成為長沙人的共同記憶,。

　　流連沉醉在長沙 四大系列活動引領消費

　　剛剛過去的端午假期，長沙上榜全國十大熱門旅游城市,，三天假期累計接待游客同比增長49.26%,。面對即將到來的暑期旅游市場，長沙如何進一步提振文旅信心,，激發(fā)市場活力,，創(chuàng)新消費場景，推動業(yè)態(tài)融合,，釋放積蓄已久的旅游消費潛力,？消費季期間，長沙將聯(lián)動全市4個國家級夜間文旅消費集聚區(qū),、9個區(qū)縣市推出清涼夏日,、文藝夏季,、璀璨夏夜、童趣夏天四大系列100余項促消費活動,。

　　——清涼夏日系列,。包括舉辦溈山避暑文化節(jié)、WeLand鄉(xiāng)野村游露營市集,，盛夏水趣·樂享森活—書堂山開心“森活季”,，0731靈氣閃耀·潮玩運動節(jié)、動感漂流節(jié),、親子露營節(jié)等一系列戶外活動,。

　　在全民健身的大背景下，結合長沙在地文化,， 以運動,、潮玩為核心，在7月舉辦“0731靈氣閃耀·潮玩運動節(jié)”主題活動,，主要針對青年及兒童搭建一個權威的賽事平臺,，融合街舞、花式籃球,、跑酷和足球,，主要包含跑酷大師&親子嘉年華；FSBP花式籃球&快樂“籃”不??；青少年街舞聯(lián)賽&秀出我的YOUNG等系列活動，通過具規(guī)模,、聚人氣,、富活力的潮玩運動節(jié)，促進文旅消費,。 7月1日開啟的書堂山開心“森活季”,，真人“水槍CS”（激情水趣）、玩泥摸魚螺（農(nóng)田水趣）,、小魚快上鉤（兒童水趣）樂趣水漂（天然水趣）,、林間恐龍水蛋 （尋寶水趣）、植物拓染扎染 （手工水趣）,、飛盤擊水（體育水趣）等活動,，值得暢玩一夏。

　　——文藝夏季系列,。推出打開藝術之門系列演出17場,、舉辦湘音·湘情·湘韻“過傳統(tǒng)佳節(jié)、聽民族音樂”系列音樂會演出10余場，開展暑期合唱比賽,、中韓音樂節(jié),、GCC國際吉他比賽、國際小號節(jié)暑期系列藝術類比賽,。舉辦公共藝術展——《動物來噠,！》、多媒體藝術展——《小王子》等展覽20余場,。

　　——璀璨夏夜系列,。舉辦長沙市首屆“仰望星空·夏泡溫泉”旅游文化節(jié)、在長沙濱江文化園文化廣場舉行10場“長沙之夜”系列露天文藝演出,、舉辦“相約瀏陽河 周末看焰火”沉浸式焰火秀,、首屆長沙銅官窯黑石音樂季、長沙龍蝦節(jié)等活動,。

　　長沙豐富多彩的夜生活給無數(shù)到訪的外地游客留下了深刻印象,，今年上映的電影《長沙夜生活》更是好評如潮。2021年11月,、2022年8月,，文化和旅游部公布了兩批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)名單，長沙市五一商圈,、陽光壹佰鳳凰街,、梅溪湖·梅瀾坊街區(qū),、紅星街區(qū)入圍,，總數(shù)達4個，位居國內(nèi)城市前列,。

　　四大國家級夜間文旅消費集聚區(qū)各有亮點,。“星光璀璨城市中心”是五一商圈,，一堵品牌墻云集各種新消費品牌,，常年在五一商圈表演的長沙街頭藝術家“街藝星秀”帶來視聽盛宴?！靶浅揭顾寥章溟_幕”是陽光壹佰鳳凰街,，街區(qū)標志性的夜市迎著夏季七點半的夕陽開幕?！案哐潘囆g落地生花”是梅溪湖·梅瀾坊街區(qū),，“湖畔”“音樂”“酒吧”三大元素齊聚，特色吧臺配上花式調(diào)酒師,，營造了治愈,、浪漫的空間?！澳铣切滦撬囄馁x能”是紅星街區(qū),，這里有靜謐的書店文創(chuàng)市集,，有熱鬧的音樂運動等青年潮玩，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的有機結合,、推陳出新,，煥發(fā)出時代光彩。

　　——童趣夏天系列,。推出LIPAN大型幻術秀《別眨眼》等兒童劇演出11場,，舉辦假日趣閱讀、尋找小小故事首藝人比賽活動,，依托全市文博場館開展小小講解員,、“小館員”實踐活動，舉辦非遺公益演出,、“樂玩非遺”傳習活動暑期專場等,。

　　在這個火熱的夏天，讓我們相約長沙,，赴一場浪漫之約,！

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　　200萬文旅消費券等你來領

　　為積極應對旅游市場的新變化,，搶抓新機遇，進一步刺激長沙文旅發(fā)展,，今年,，長沙市文化旅游廣電局將聯(lián)合攜程集團繼續(xù)推出暑期文旅消費惠民活動，以及一系列配套的營銷活動,，賦能長沙文旅品牌,，助力宣傳“快樂長沙韻味星城”文旅品牌形象，充分釋放客源地及周邊消費,，逐步恢復長沙旅游市場活躍度,，從而助力長沙打造世界旅游目的地。

　　長沙市將于7月1日至8月31日在攜程APP,、去哪兒APP兩大平臺發(fā)放200萬元消費券,，市民游客朋友可以登錄平臺領取優(yōu)惠券，或選擇在具體產(chǎn)品信息處顯示目的地優(yōu)惠券標簽的產(chǎn)品項目預訂,，即可享受酒店最高滿減200元,、景區(qū)最高滿減70元的補貼優(yōu)惠。

　　（一）文旅消費券發(fā)放

　　發(fā)放金額：200萬元（酒店150萬元景區(qū)50萬元）

　　發(fā)放時間：2023年7月1日至8月31日

　　發(fā)放渠道：攜程APP,、去哪兒APP

　　優(yōu)惠券名稱：長沙文旅消費滿減券,、長沙消費券

　　景區(qū)優(yōu)惠券獲取路徑：

　　打開攜程旅行APP，首頁點擊進入“門票/活動”頻道，定位長沙,，點擊進入景點詳情頁面,，選擇在具體產(chǎn)品信息處顯示目的地優(yōu)惠券標簽的產(chǎn)品項，點擊“預訂”,，選擇日期后,，可在訂單填寫頁面查看優(yōu)惠明細，點擊“去支付”即可享受補貼優(yōu)惠,。

　　酒店優(yōu)惠券獲取路徑：

　　打開攜程旅行APP,，首頁點擊進入“酒店”頻道，定位長沙,，點擊查詢進入產(chǎn)品列表頁面,，選擇帶有折扣券標簽的酒店，進入酒店詳情頁,，點擊“領券訂”,，一鍵完成下單，享受優(yōu)惠,；或點擊中部消費券廣告頁面“領取”按鈕,，選擇領取消費券并預訂下單享受補貼優(yōu)惠。

　　（二）長沙文旅星球號旗艦店

　　今年以來,，長沙文旅星球號旗艦店已發(fā)布內(nèi)容12條,，總計瀏覽量29萬，已投放60天攜程APP大搜廣告位,，曝光量突破1500萬,。接下來，暑期繼續(xù)利用攜程APP大搜為星球號引流,，將繼續(xù)每個月產(chǎn)出8條精品內(nèi)容,。同時,，還將在星球號里為長沙文旅消費券設置入口,，充分利用星球號流量為長沙文旅消費券進行引流。長沙門票業(yè)務將會開展兩大營銷活動：夏日清爽計劃和“花young放暑假”大促活動,。

　　夏日清爽計劃,，活動時間為2023年6月，合作期間,，針對長沙景區(qū)推出了夏日清爽計劃專輯頁面,，頁面包含夏日玩水、畢業(yè)季特惠,、樂園特惠價和熱門必打卡等板塊,。

　　“花young放暑假”大促活動時間為7月至8月，合作期間，將推出“花young放暑假”暑期大促專輯頁面,，頁面上將植入長沙景區(qū),，通過攜程平臺暑期大促的流量，來提升長沙景區(qū)的美譽度和銷量,。

　　長沙酒店板塊將會開展四大營銷活動：積分抵扣房費,、高奢酒店權益計劃、景+酒套餐,、酒店+美食套餐,，多場景、多玩法整合發(fā)力,，分階段多渠道爆發(fā),。

　　100余項促消費活動等你來 長沙暑期文化旅游消費季啟動