長沙晚報(bào)掌上長沙11月29日訊（全媒體記者 李卓 王斌）“主流媒體要適應(yīng)從‘人找信息’到‘信息找人’的轉(zhuǎn)變！”“媒體的影響力和話語權(quán)并不來自娛樂,，而是新聞?！薄叭诿狡凭?，要讓湖南廣電再火20年！”　……

　　今日上午,，由中國記協(xié)和湖南省委宣傳部共同主辦的2019中國新媒體大會在長沙開幕,。圍繞“有容乃大,，深融致遠(yuǎn)”的大會主題，人民日報(bào)社副總編輯張首映,，新華社副社長劉思揚(yáng),，中央電視臺副臺長、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝,，中宣部宣傳輿情研究中心主任,、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺總編輯劉漢俊，湖南廣播電視臺黨委書記,、臺長呂煥斌,，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會委員，浙江省新媒體專業(yè)委員會主任委員陳建華等六位媒體“大V”,，分享各自豐富的新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就5G時代的新媒體變革,、內(nèi)容建設(shè)和融合發(fā)展以及中國新媒體社會責(zé)任激情論道,，掀起了一場新時代、新媒體,、新使命的頭腦風(fēng)暴,。

　　主流媒體要適應(yīng)從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變

　　黨的十九屆四中全會提出，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本,、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。如何落實(shí)十九屆四中全會精神,，構(gòu)建國際一流新媒體,？人民日報(bào)社副總編輯張首映提出，要構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力的國際一流新媒體,，打造全媒體傳播體系,。

　　要以價值導(dǎo)向?yàn)樽鴺?biāo)原點(diǎn)。主流媒體要當(dāng)好網(wǎng)上的“定盤星”,，用深度對抗淺薄,，用正音消解雜音，特別是眾聲喧嘩中要有思想的“坐標(biāo)系”,，發(fā)揮領(lǐng)航定向,、增信釋疑作用。

　　以移動平臺為主要賽道,。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道,，主流媒體要找準(zhǔn)用好商業(yè)化,、社會化移動傳播平臺，建好管好自有移動傳播平臺,，把變量變成增量,，把增量變成存量。

　　以精品內(nèi)容為致勝法寶,。主流媒體必須開展一場內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，特別要沉下心揣摩海內(nèi)外用戶特點(diǎn)，緊跟發(fā)展趨勢,，總結(jié)“爆款”規(guī)律,，依靠源源不斷、耳目一新,、回味無窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人,、影響人、留住人,。

　　以前沿技術(shù)為探路明燈,。主流媒體要適應(yīng)從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變，讓主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播,、靶向傳播。未來,，主流媒體要繼續(xù)擁抱新技術(shù),、掌握新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù),，利用技術(shù)尋求媒體融合的臨界點(diǎn),、突破點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn),，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展,。

　　做技術(shù)風(fēng)口上的先行者 做內(nèi)容生態(tài)的“破圈者“

　　如何鞏固內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢，建設(shè)新型主流媒體,？新華社副社長劉思揚(yáng)現(xiàn)場給大家分享新華社“60萬米高空瞰閱兵”獨(dú)家系列融媒體報(bào)道,，拉開了話匣子,。

　　“太空瞰閱兵”是中國新聞史上第一次使用衛(wèi)星拍攝正在發(fā)生的重大現(xiàn)場新聞,，也是中國衛(wèi)星應(yīng)用史上第一次對閱兵現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時成像。結(jié)合這一創(chuàng)新案例,，劉思揚(yáng)認(rèn)為，首先要鞏固主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢,，做壯大主流輿論的“領(lǐng)頭雁”,。鞏固黨的創(chuàng)新理論傳播“主力軍”作用,，鞏固正能量傳播的“壓艙石”作用，鞏固權(quán)威發(fā)布的“定音鼓”作用,，鞏固對外傳播的“擴(kuò)音器”作用,。

　　其次，要把握媒體發(fā)展必然趨勢,，做技術(shù)風(fēng)口上的先行者,。要探索5G情境下的軟硬件應(yīng)用，今年全國兩會,，新華社即進(jìn)行了國內(nèi)首次5G手機(jī)全流程直播,。要深入推進(jìn)媒體智能化探索，要增強(qiáng)數(shù)據(jù)資源整合處理能力,，新華社正在加快建設(shè)大數(shù)據(jù)中心,，分階段、有步驟實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源整合處理,，努力實(shí)現(xiàn)從“信息總匯”向“數(shù)據(jù)總匯”拓展,。

　　要探索跨界融合新模式，做內(nèi)容生態(tài)的“破圈者” ,。新華社將進(jìn)一步在創(chuàng)意策劃,、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)推廣,、反饋互動等多個環(huán)節(jié),，建立起與地方媒體、商業(yè)平臺,、專業(yè)性媒體的合作關(guān)系,，更多豐富傳播場景、重構(gòu)用戶關(guān)系,，打造更多用戶喜聞樂見的新聞信息產(chǎn)品,。

　　下半場傳統(tǒng)媒體應(yīng)爭取融合主動創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)入此長彼長時代，媒體融合成為永恒話題,。面對傳播形態(tài)和內(nèi)容的巨變,，傳統(tǒng)媒體是被動迎合，還是主動創(chuàng)新,？中央電視臺副臺長,、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝結(jié)合央視實(shí)例指出，融合大勢所趨,，甚至可能還會有下半場,，傳統(tǒng)媒體應(yīng)爭取融合、主動創(chuàng)新,。

　　娛樂是視頻媒體的原始屬性，因?yàn)閵蕵肥谴蟊姷谋灸苄枨?，抖音和快手的崛起主要也是因?yàn)槠鋳蕵沸?。孫玉勝認(rèn)為，盡管如此,，媒體的影響力和話語權(quán)并不來自娛樂,，而是新聞。視頻泛濫已成為趨勢,，有些機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者發(fā)布的視頻毫無價值,。有吸引力的視頻，應(yīng)該是有場景,、有人物,、有故事，是有真實(shí)感的,。好的視頻是具象的,、感性的，而不是一些萬能的空畫面加上解說,?；诖耍胍曋铝τ诮⒅信_,，也就是5G新媒體平臺,。用技術(shù)的方式，而不是用行政的方式整合現(xiàn)有資源,。在這個中臺上,，央視正在按賬號邏輯和聚合的方式打造一個有品質(zhì)的視頻社交媒體——央視頻。目前央視頻已經(jīng)上線十天,，口碑良好,，其特點(diǎn)是主打短視頻，兼顧長視頻,。要用央視頻進(jìn)一步改變傳播的語態(tài),，要用平實(shí)而生動鮮活的表達(dá)方式傳播主流價值觀。

　　終端決定未來

　　“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”作為一個學(xué)思想,、用思想的平臺,、一個有知識的平臺。面對5G條件下智能終端學(xué)習(xí)出現(xiàn)的新趨勢,，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺總編輯劉漢俊提出,，將打造“強(qiáng)國云教室”，學(xué)習(xí)的行為、內(nèi)容,、過程,、效果將被量化,，學(xué)習(xí)的定位,、定性、定量,、定期,、定制將會實(shí)現(xiàn)。

　　“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”起步就是融媒體,，開門就是大平臺,。我們可以通過“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”看電視、聽廣播,、讀圖文,、打電話、通視頻,、上互聯(lián)網(wǎng),、開視頻會議，可以通過手機(jī)客戶端按鈕直接進(jìn)入PC端,，實(shí)現(xiàn)了物理上的互聯(lián)互通,、無縫對接,業(yè)務(wù)上的相互交叉、相互滲透,、彼此兼容,形態(tài)上的技術(shù)融合,、業(yè)務(wù)融合、行業(yè)融合,、終端融合,、網(wǎng)絡(luò)融合。目前,，學(xué)習(xí)強(qiáng)國正在建設(shè)車聯(lián)網(wǎng),、鄉(xiāng)村大喇叭網(wǎng)、物流網(wǎng)等,隨著物聯(lián)網(wǎng)的加盟,“四網(wǎng)融合”,、分級平臺,、多端一體、邊緣計(jì)算等,將使“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”實(shí)現(xiàn)跨部門,、跨行業(yè),、跨領(lǐng)域、跨地區(qū),、跨界別的終端再造,。未來世界,終端決定一切。

　　此外，抓好安全保障,、堅(jiān)持內(nèi)容為王,，“我建房、你入駐”“我搭臺,、你唱戲”“你的精彩就是我的精彩,我的覆蓋面提升你的影響力”,這是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”秉持的理念,。堅(jiān)持全黨辦、大家辦,，使“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”走進(jìn)人們的學(xué)習(xí)工作,，走進(jìn)人們的休閑時光，走進(jìn)人們的衣食住行,，成為人們離不開的掌中寶,。

　　怎樣讓湖南廣電再火20年

　　2015年，傳統(tǒng)電視媒體迎來了危機(jī)和轉(zhuǎn)機(jī)的拐點(diǎn)之年,，但在真正的拐點(diǎn)來臨之前,，湖南廣電已經(jīng)完成了全媒體的布局、蛻變和轉(zhuǎn)型,，收獲了“1+1大于2”的階段性成果：影響力更大,、創(chuàng)新能力更強(qiáng)、人才結(jié)構(gòu)更優(yōu)化,。在湖南廣播電視臺黨委書記,、臺長呂煥斌看來，湖南廣電用實(shí)踐證明,，傳統(tǒng)媒體出路只有一個,，那就是發(fā)展新媒體，直接參與新媒體競爭,。

　　受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響以及新媒體的市場蠶食,，2019年傳統(tǒng)媒體的生存壓力已接近臨界點(diǎn),，這樣的臨界點(diǎn)必將驅(qū)動新一輪媒體融合的創(chuàng)新。湖南廣電會繼續(xù)以同樣的姿態(tài)擁抱變革,、堅(jiān)持創(chuàng)新,、搶占先機(jī)，完成新的拐點(diǎn)破局,。一是以新技術(shù)破局,。湖南廣電正在積極布局5G，到年底將在馬欄山建成一個光點(diǎn)5G局域試驗(yàn)網(wǎng),，同時,，芒果TV也建起了5G實(shí)驗(yàn)室,，正在探索5G時代的內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)，為大文娛尤其是視聽產(chǎn)業(yè)插上想象的翅膀,，廣電將有更寬廣的發(fā)展空間,。二是以內(nèi)容創(chuàng)新破局。湖南衛(wèi)視將繼續(xù)以湖南衛(wèi)視,、芒果TV的內(nèi)容創(chuàng)新為核心驅(qū)動,，以全國獨(dú)樹一幟的“創(chuàng)新飚計(jì)劃”機(jī)制為保障，保持每年百分之五十以上的節(jié)目上新率以及數(shù)量可觀的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容規(guī)模,，搶占互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭風(fēng)口,。三是以馬欄山生態(tài)破局,。湖南廣電正在全力推進(jìn)芒果馬欄山廣場,、節(jié)目生產(chǎn)基地七彩盒子的建設(shè)，在前期的功能設(shè)計(jì)上,，配套超過20個演播廳,，讓湖南廣電再火20年，讓長沙這座世界媒體藝術(shù)之都更加名副其實(shí),，為它增光添彩,。

　　 如何跑好新媒體的“馬拉松”

　　新媒體的發(fā)展壯大有目共睹，新媒體的形態(tài)變化更是令人目不暇接,、眼花繚亂,。另一方面，我們所有的新媒體都仍處在一場馬拉松賽中,，更大的挑戰(zhàn)在過程,、在未來。

　　辦新媒體要燒錢,。能否逐步建立一種在燒錢的同時又賺錢的機(jī)制,，就好比跑一場馬拉松，能否邊跑邊補(bǔ)充能量,，既能發(fā)力又能保持耐力,，從而贏在過程、贏在終點(diǎn),？

　　中國記協(xié)常務(wù)理事,、浙江省新媒體專委會主任委員陳建華認(rèn)為,，一是移動優(yōu)先，發(fā)力一端,。發(fā)力手機(jī),、占領(lǐng)手機(jī)是王道,，得手機(jī)者得天下。尤其是縣級融媒體中心,，更要認(rèn)準(zhǔn)“發(fā)力一端”,。二是內(nèi)容為王，主流引領(lǐng),，要堅(jiān)持新聞為本,，“新聞立網(wǎng)”、“新聞立端”,，必須承擔(dān)主流引領(lǐng)的責(zé)任,。三是服務(wù)是金，深耕本地,。我們要打造的新型主流媒體,，應(yīng)盡可能在一個區(qū)域范圍內(nèi)提供 “一站式服務(wù)”，做到一機(jī)在手,、應(yīng)有盡有,。

　　四是技術(shù)引領(lǐng)，適用就好,。關(guān)于新技術(shù)新應(yīng)用既要高瞻遠(yuǎn)矚,，也應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，做到跟進(jìn),、適用,，而這完全可以采取拿來主義、通過合作來解決,。五是人才為本,，創(chuàng)新激勵。改革體制機(jī)制,、創(chuàng)新激勵,，真正營造“讓創(chuàng)新活力競相迸發(fā)、讓創(chuàng)富源泉充分涌流”的良好環(huán)境,，做到事業(yè)留人,、感情留人，以適當(dāng)?shù)拇隽羧?。祝愿所有的新媒體認(rèn)準(zhǔn)方向,、鉚足勁頭，以智慧,、汗水和堅(jiān)忍,、創(chuàng)造，繼續(xù)跑好自己的馬拉松,。