久違了,！那個(gè)熟悉的春節(jié)黃金周回來(lái)了,。兔年新春的年味還在暖冬中蔓延,，湖南旅游市場(chǎng)已然迎來(lái)春天,。

　　數(shù)據(jù)令人振奮,！旅游市場(chǎng)回暖高開(kāi),，多項(xiàng)指標(biāo)反超疫情之前,。觀潮君深深感受到，掙脫了疫情的枷鎖,，旅游業(yè)越過(guò)寒冬,、奔跑爭(zhēng)春之勢(shì)，撲面而來(lái),！

　　1月28日,，湖南旅游春節(jié)成績(jī)單出爐：1月21日至27日,，全省共接待游客1567.58萬(wàn)人次，同口徑比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)71.33%,，高于全國(guó)增幅48.2個(gè)百分點(diǎn),，同口徑比2019年增長(zhǎng)1.53%；其中,，過(guò)夜游客761.18萬(wàn)人次,，一日游游客806.4萬(wàn)人次。全省實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入159.88億元,，同口徑比2022年春節(jié)增長(zhǎng)66.45%,，增幅高于全國(guó)36.4個(gè)百分點(diǎn)，同口徑比2019年增長(zhǎng)5.05%,。

　　春江水暖鴨先知。這個(gè)春節(jié)假期,，旅游市場(chǎng)率先感受到了游客的熱情,、春節(jié)的暖意,，也激活了萬(wàn)千從業(yè)者的信心,。在這場(chǎng)游客與目的地的雙向奔赴中，讓挺過(guò)三年之疫的旅游業(yè),，能夠重整衣冠,，笑看明天。

　　觀潮君認(rèn)為,，這個(gè)春節(jié)假期,，具有一種“分水嶺”意義。那么,，湖南旅游市場(chǎng)有哪些現(xiàn)象和特點(diǎn)值得回顧,？從“人從眾”的火爆、文旅消費(fèi)的旺盛,、濃厚的年味,，以及旅發(fā)大會(huì)的效應(yīng)釋放中，一起來(lái)細(xì)看湖南春節(jié)旅游之盛,。

　　湖南旅游強(qiáng)勢(shì)高開(kāi)

　　今年春節(jié)是疫情防控“乙類(lèi)乙管”后的第一個(gè)長(zhǎng)假,，也是首個(gè)不必“就地過(guò)年”的春節(jié)，春節(jié)假期全國(guó)春運(yùn)客流量超2億人次,。在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“遷徙”之中,，旅游業(yè)迎來(lái)三年來(lái)真正意義的春節(jié)黃金周。

　　透過(guò)湖南的旅游數(shù)據(jù),，我們可以看到湖南文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回暖,，整體超過(guò)疫情前水平,，各項(xiàng)指標(biāo)增幅遠(yuǎn)高于全國(guó)平均值,。透過(guò)湖南多家國(guó)家5A景區(qū)的春節(jié)旅游數(shù)據(jù)，可見(jiàn)一斑,。

　　● 張家界武陵源核心景區(qū)和天門(mén)山景區(qū)分別接待游客19.75萬(wàn)人次,、16.33萬(wàn)人次，比2019年同期分別增長(zhǎng)35%,、47%,；

　　● 岳麓山—橘子洲景區(qū)接待游客60.53萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入701.39萬(wàn)元,，比2019年同期分別增長(zhǎng)48%,、188%；

　　● 東江湖景區(qū)接待游客21.18萬(wàn)人次,、實(shí)現(xiàn)旅游收入5491萬(wàn)元,，比2019年同期分別增長(zhǎng)3.3倍、4.5倍,；

　　● 炎帝陵,、桃花源、花明樓景區(qū)接待游客較2019年同期分別增長(zhǎng)13%,、15%,、8%，南岳衡山,、岳陽(yáng)樓—君山島,、韶山景區(qū)接待游客人數(shù)分別恢復(fù)到2019年同期的82%、92%,、53%,。

　　值得一提的是，很多數(shù)據(jù)頂破了2019年創(chuàng)造的“天花板”,，可見(jiàn)這股恢復(fù)勢(shì)頭，確實(shí)底氣十足,。

　　再來(lái)看看長(zhǎng)線旅游的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,。

　　這個(gè)春節(jié)，湖南成為跨省旅游熱門(mén)目的地,。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：2023年春節(jié)來(lái)湘跨省游訂單同比增長(zhǎng)超八成,，廣東、浙江,、江蘇、北京,、上海的旅客最?lèi)?ài)“湖南行”。湖南位居多家旅游平臺(tái)“跨省游熱門(mén)目的地前十名”,，長(zhǎng)沙入選全國(guó)春節(jié)出游十大熱門(mén)目的地。

　　不論是溫泉游,、冰雪游,，還是祈福游,、山水游,，可謂全面開(kāi)花。春節(jié)假期,，湘江歡樂(lè)城·歡樂(lè)雪域接待游客超萬(wàn)人次，大王山朗豪酒店,、大王山假日酒店入住率近90%；在郴州汝城,，泡溫泉的游客較去年同期增長(zhǎng)10倍,，熱水溫泉旅游度假區(qū)累計(jì)門(mén)票收入1014.72萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)322.79%；大年初五是中國(guó)傳統(tǒng)年俗“迎財(cái)神”,，前來(lái)南岳衡山祈福的游客達(dá)到11.23萬(wàn)人次，創(chuàng)同期歷史新高,。

　　而回看各市州,、各景點(diǎn)公布的旅游接待數(shù)據(jù)，火爆,、井噴、回暖,、復(fù)蘇以及成倍的增長(zhǎng)數(shù)據(jù),，成為最閃亮的字眼,，也成為湖南旅游來(lái)勢(shì)喜人的生動(dòng)注腳,。的的確確,，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了三年來(lái)最火熱的春節(jié)黃金周。

　　煙火氣和年味一同回歸

　　春節(jié)假期,，各大短視頻平臺(tái)上，伴隨著濃濃的年味,，景區(qū)里、街巷中,、商場(chǎng)里一個(gè)個(gè)“人從眾”的畫(huà)面躍然眼前,，久違的煙火氣息重回三湘大地,。

　　在星城長(zhǎng)沙，火爆的文旅消費(fèi)場(chǎng)面每天都在上演,。超級(jí)文和友排隊(duì)4538桌,、費(fèi)大廚辣椒炒肉30分鐘取完當(dāng)天全部餐號(hào)，“來(lái)長(zhǎng)沙第一天就在酒店吃泡面”“排隊(duì)6小時(shí)才吃上一口飯”等網(wǎng)友的調(diào)侃,，足以見(jiàn)得“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的火爆程度,。春節(jié)假期，黃興南路步行街累計(jì)客流160.94萬(wàn)人次,，五一商圈累計(jì)客流272.22萬(wàn)人次,，其中外省游客占比達(dá)67%。

　　而火爆的酒店預(yù)訂中,，數(shù)據(jù)也是“粗暴”式增長(zhǎng),。去哪兒平臺(tái)顯示：長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)等老牌商圈酒店預(yù)訂量名列前茅；飛豬平臺(tái)顯示：長(zhǎng)沙高星酒店預(yù)訂量,，同比增長(zhǎng)超5.5倍,，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近8倍。

　　春節(jié)假期,，南岳霧凇火爆出圈，日均接待游客近3萬(wàn)人次,；鳳凰古城高居熱門(mén)古鎮(zhèn)民俗游目的地榜首,；洪江古商城“龍騰古城”活動(dòng)吸引大量游客體驗(yàn)濃郁年味，沉浸式夜游活動(dòng),，讓游客直呼精彩,。

　　節(jié)前，湖南放出文旅“超級(jí)大禮包”,，激活一池春水,。組織“回湘過(guò)年 暢游家鄉(xiāng)”春節(jié)文旅惠民活動(dòng)，向社會(huì)發(fā)布推出春節(jié)精品旅游線路10條,、文旅活動(dòng)600余場(chǎng)次,、惠民演出近10000場(chǎng)，在20家省級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)組織新春文旅活動(dòng),；組織演職人員2000余人次赴全省各地開(kāi)展“我們的節(jié)日”文藝惠民活動(dòng),，受到廣大民眾歡迎；通過(guò)攜程等OTA平臺(tái)向社會(huì)投入2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券,，同步引導(dǎo)文旅企業(yè)開(kāi)展免票,、折扣等各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)，推動(dòng)湖南文旅市場(chǎng)“供需兩旺”,。

　　旅發(fā)大會(huì)效應(yīng)釋放

　　今年春節(jié)假期,，是首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)之后的第一個(gè)長(zhǎng)假，大會(huì)帶來(lái)的引擎效應(yīng),、眼球效應(yīng),、窗口效應(yīng)、民生效應(yīng)等在假日得到集中釋放,。

　　去年11月19日-20日,，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在張家界成功舉辦，以“辦一次會(huì),，興一座城”為指引，將一個(gè)美麗蝶變后的張家界鐫刻在了山水之間,、城市之變中,，也體現(xiàn)在了如潮的客流中。

　　春節(jié)之前，張家界推出冬季旅游九大主題活動(dòng)、六大優(yōu)惠措施,、十條精品旅游線路,，向國(guó)內(nèi)外游客發(fā)出“冬游張家界”邀約。其中,，放出重磅優(yōu)惠政策,，武陵源景區(qū)、天門(mén)山景區(qū),、大峽谷景區(qū),、七星山旅游度假區(qū)等景區(qū)春節(jié)期間門(mén)票全免。

　　旅發(fā)大會(huì)的“辦會(huì)興城”效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)力釋放,，讓張家界春節(jié)接待游客人數(shù)創(chuàng)下歷史最高水平,。

　　七星山旅游度假區(qū)業(yè)態(tài)多元,，春節(jié)假期每天接待游客均超過(guò)2萬(wàn)人次,，同比去年增長(zhǎng)了2倍多；春節(jié)假期,，張家界國(guó)家森林公園接待游客逾26.7萬(wàn)人,，創(chuàng)歷史新高；旅游演藝《魅力湘西》春節(jié)假期一共演出16場(chǎng),，接待超4萬(wàn)人,，最多一天晚上連演4場(chǎng)，單日接待最高達(dá)1.1萬(wàn)人,。

　　今年,，第二屆全省旅游發(fā)展大會(huì)將在郴州舉辦，當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)正進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí),，全面提升游客體驗(yàn)感和舒適度,。而隨著節(jié)前一系列明星代言、名人引流為旅發(fā)大會(huì)打call,，讓“全球郴”人氣高漲,，郴州春節(jié)旅游市場(chǎng)迎來(lái)井噴，為第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)打響頭炮,。

　　春節(jié)假期,，郴州接待游客145.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)87.78%，旅游總收入14.89億元,，同比增長(zhǎng)88.04%,。旅游接待人次和旅游總收入分別位居全省前三。其中,，莽山五指峰景區(qū)抓住熱點(diǎn),，將景區(qū)“云霄電梯”巧妙植入熱映中的《流浪地球2》，網(wǎng)絡(luò)熱度暴漲,，游客如潮,，景區(qū)門(mén)票收入位居全省第二；以“相約98°真溫泉,，福城郴州過(guò)大年”宣傳為契機(jī),，溫泉旅游火熱出圈，春節(jié)期間前來(lái)泡溫泉的游客55%以上來(lái)自廣東,，熱水溫泉旅游度假區(qū)累計(jì)門(mén)票收入1014.72萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)322.79%。

　　暖陽(yáng)輕撫大地,，雖然離立春節(jié)氣還有八九天,，但空氣中早已彌漫著春的氣息。