長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙3月15日訊 據(jù)人民日?qǐng)?bào)消息,，從去年12月底廣州微信公開(kāi)課時(shí)亮相，到正式植入品牌廣告開(kāi)始商業(yè)化變現(xiàn),，微信小游戲“跳一跳”只用了短短3個(gè)月時(shí)間,。

　　昨天,，在微信群和新浪微博等社交平臺(tái)上,，幾張疑似小游戲招商流程的項(xiàng)目圖流出,。這幾張圖展示了“跳一跳”提供的廣告展示解決方案,，比如，品牌可以在“跳一跳”中定制自己的盒子,，在盒子上展現(xiàn)品牌特效,、定制特定的音效，甚至能授權(quán)借“跳一跳”游戲進(jìn)行品牌公關(guān)宣傳,。

　　這次泄露出的另外一張圖展示了小游戲的招商策略和流程,，其重點(diǎn)是售價(jià)——按照 CPD （Cost Per Day，按天計(jì)價(jià)）進(jìn)行售賣(mài),，分為 500 萬(wàn)/1 天,、1000 萬(wàn)/2 天、2000 萬(wàn)/3 天三檔,。價(jià)格不菲。

　　目前,，微信跳一跳廣告招商已對(duì)外開(kāi)放,。此前，麥當(dāng)勞,、耐克作為試點(diǎn)品牌方已率先參與,，用戶(hù)可在游戲過(guò)程中“偶遇”定制的廣告基座，我們希望通過(guò)這一形式讓用戶(hù)能夠體驗(yàn)到不同的樂(lè)趣,，也幫助優(yōu)質(zhì)品牌與用戶(hù)進(jìn)行趣味互動(dòng),。關(guān)于廣告招商文檔，可通過(guò)微信廣告的官方推文進(jìn)行了解,。

　　官方并沒(méi)有辟謠否認(rèn)——這幾乎相當(dāng)于默許了這幾張圖和圖內(nèi)信息的真實(shí)性,。

　　進(jìn)擊的“跳一跳”廣告

　　“跳一跳”是微信商業(yè)化最快的一個(gè)產(chǎn)品。

　　以朋友圈廣告作為參考：2011 年,，微信正式推出朋友圈功能,，而直到 2015 年才上線(xiàn)時(shí)間線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)，中間經(jīng)過(guò)了 4 年時(shí)間,。在朋友圈廣告最初上線(xiàn)的一段時(shí)間里,，每個(gè)合作的品牌商都要經(jīng)過(guò)官方的慎重挑選。相比之下,，“跳一跳”相當(dāng)于在 4 個(gè)月內(nèi)完成了朋友圈廣告 4 年時(shí)間做的事情,。

　　在這一速度的背后，是“跳一跳”和微信小程序爆發(fā)式的增長(zhǎng),。

　　去年微信以“跳一跳”為首的小游戲一經(jīng)推出,，迅速借助微信的 10 億活躍用戶(hù)實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播。根據(jù)微信日前公布的數(shù)據(jù),，春節(jié)期間小游戲同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最高達(dá) 2800萬(wàn)人/小時(shí),。如此巨大的數(shù)量級(jí),，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，按天付費(fèi)已經(jīng)算是“性?xún)r(jià)比很高”的一種廣告模式了,。

　　第一個(gè)“跳一跳”廣告也是出現(xiàn)在 2018 年春節(jié)期間,。在“跳一跳”的第一次更新后，游戲中悄悄出現(xiàn)了麥當(dāng)勞的品牌盒子,，小人在盒子上停留一秒,，盒子就會(huì)出現(xiàn)麥當(dāng)勞的 slogan，伴隨著小漢堡的特效出現(xiàn)——同時(shí)用戶(hù)得到 20 分的獎(jiǎng)勵(lì),。

　　這次更新正式確立的是“跳一跳”的廣告合作模式,。作為第一個(gè)吃螃蟹的品牌商，麥當(dāng)勞是否花費(fèi)了 500 萬(wàn)一天的廣告費(fèi)不得而知,。有媒體認(rèn)為,，“跳一跳”的首個(gè)“真正”商業(yè)化合作應(yīng)該是耐克（Nike）。2018 年 3 月,，小游戲“跳一跳”上線(xiàn)了耐克鞋盒廣告,，模式與此前的麥當(dāng)勞類(lèi)似，用戶(hù)跳到耐克鞋盒上去,，鞋盒會(huì)出現(xiàn) Nike React 的字樣,。Nike React 是耐克一項(xiàng)自主創(chuàng)新的專(zhuān)利泡棉科技，即將推出運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)的跑鞋產(chǎn)品上,。據(jù)傳,，耐克為此花費(fèi)了 2000 萬(wàn)，但這個(gè)數(shù)字并未得到官方確認(rèn),。

　　從這兩個(gè)案例可以看出,，“跳一跳”廣告的邏輯很簡(jiǎn)單，就是在游戲有限的空間和邏輯里,，通過(guò)加分獎(jiǎng)勵(lì)的方式讓用戶(hù)在盒子上停留,，給廣告商展示圖像和音樂(lè)特效的空間。

　　標(biāo)桿背后的商業(yè)化潛力

　　目前看來(lái),，在“跳一跳”里,，兩個(gè)廣告展現(xiàn)的形式還都比較單一。

　　而且,，不同于朋友圈這樣的功能性產(chǎn)品,，“跳一跳”只是微信的首發(fā)和主推小游戲之一，玩法簡(jiǎn)單容易上手,，同時(shí)存在此類(lèi)游戲的一個(gè)共同問(wèn)題：產(chǎn)品周期短,，比起《王者榮耀》這類(lèi)大型手游用戶(hù)活躍度衰減得更快。想必微信也并不準(zhǔn)備把“跳一跳”這樣單一和中短期的產(chǎn)品打造成像《王者榮耀》那樣的營(yíng)收主力,。

　　實(shí)際上,，在官方大力推廣下,，“跳一跳”相當(dāng)于給廣告商和開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)標(biāo)桿。于廣告商而言,，可以在這樣一個(gè)曝光率極高的產(chǎn)品里讓大半個(gè)中國(guó)看到自己的產(chǎn)品,；于其它小程序和小游戲的開(kāi)發(fā)者而言，可以解決收入問(wèn)題,，而不必像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期那樣經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的變現(xiàn)探索期——“來(lái)開(kāi)發(fā)小程序（游戲）吧,，你們也可以像我一樣賺錢(qián)。”

　　一言以蔽之,，“跳一跳”廣告的核心作用,，是來(lái)證明小程序的擴(kuò)展性和商業(yè)化潛力。所以“跳一跳”和廣告商的前期合作,，數(shù)字可能并沒(méi)有“做第一個(gè)吃螃蟹的人”那么重要,。

　　不要小看了在微信生態(tài)里做“第一個(gè)吃螃蟹的人”。除去其真實(shí)帶來(lái)的廣告效應(yīng),，小游戲廣告本身也帶有傳播效應(yīng),，作第一波投放的廣告商相當(dāng)于花一份錢(qián)，獲得雙重曝光,。2015 年，作為第一波朋友圈廣告的品牌商,，寶馬借朋友圈廣告上線(xiàn)的契機(jī)霸占了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的媒體頭條,，也成了品牌商們的羨慕對(duì)象。

　　小程序從誕生之日起就是為“榨取”微信這個(gè)流量黑洞而存在的,，所以一切動(dòng)作都非?？欤汉芸焐暇€(xiàn)，開(kāi)放框架迭代快（3 月 13 日,，小程序正式開(kāi)放插件功能）,，推出小游戲，又在極短的時(shí)間里變現(xiàn),。比起微信整個(gè)緩慢而又謹(jǐn)慎的進(jìn)化歷程,，小程序在短短幾個(gè)月內(nèi)復(fù)刻了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)發(fā)展道路，不可謂不讓人驚訝,。

　　微信已經(jīng)準(zhǔn)備好了,，另一邊的廣告主和開(kāi)發(fā)者們都做好準(zhǔn)備了嗎？