長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙1月7日訊 據(jù)工人日?qǐng)?bào)消息 近年來(lái),，一大批特色鮮明的書(shū)店迅速興起，成為“文化地標(biāo)”,，也成為“網(wǎng)紅”,，吸引著人們前去打卡。與此同時(shí),，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量變化不大。

　　杭州姑娘蕭迎近日到北京旅游,，除了故宮,、胡同等特色景點(diǎn)外，她還打卡了一家書(shū)店——位于北京前門(mén)步行街附近的PAGEONE北京坊店,。

　　在北京乃至全國(guó),，近年來(lái)越來(lái)越多的書(shū)店開(kāi)始“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)”。它們?cè)诰W(wǎng)上收獲好評(píng),，在文藝青年中口耳相傳,，也因此進(jìn)入人們的行程，成為打卡景點(diǎn),。

　　前幾年人們還在憂心忡忡地談?wù)搶?shí)體書(shū)店的命運(yùn),，轉(zhuǎn)變迅速發(fā)生，實(shí)體書(shū)店在“高質(zhì)量”“特色化”之下迅速重生,，以別具一格的設(shè)計(jì)在城市的大街小巷造就了一座座“文化地標(biāo)”,。人們也開(kāi)始發(fā)問(wèn)——除了打卡之外，在“網(wǎng)紅書(shū)店”都看了什么,？

　　進(jìn)書(shū)店,，看“天堂”

　　“看了一眼天堂的樣子”——打卡PAGEONE后,，蕭迎在微信朋友圈里寫(xiě)下了這樣一句話，配圖是她拍攝的書(shū)店照片,。這句話源自文學(xué)巨匠博爾赫斯的一句詩(shī)：“我心里一直都在暗暗設(shè)想,，天堂應(yīng)該是圖書(shū)館的模樣?！?/p>

　　站在這家書(shū)店的二樓,，透過(guò)玻璃外墻，能看到北京的正陽(yáng)門(mén),。每天,，都有人慕名來(lái)此打卡拍照。

　　在北京,、上海,、南京、西寧等全國(guó)各地,，近兩年興起的一家家書(shū)店,，告別了以前幾排書(shū)架、一張柜臺(tái)的“售賣(mài)部”模式,，以注重設(shè)計(jì)和氣氛營(yíng)造而成為“城市新坐標(biāo)”,。

　　網(wǎng)紅書(shū)店也在迎接著人們一波又一波的打卡熱潮。上海中心大廈52層的朵云書(shū)院號(hào)稱(chēng)全國(guó)最高書(shū)店,，開(kāi)業(yè)初期書(shū)店雙休日打卡人數(shù)達(dá)到1.2萬(wàn)人次,，平時(shí)也需排隊(duì)3小時(shí)才能進(jìn)店；鐘書(shū)閣重慶店,，去年春節(jié)期間就因到訪人數(shù)過(guò)多而不得不采取“不定時(shí)限流”措施,；被稱(chēng)為“史上最孤獨(dú)圖書(shū)館”的三聯(lián)書(shū)店海邊公益圖書(shū)館，遠(yuǎn)離鬧市,、位置偏僻,，出名后游人如織，一度需要預(yù)約才可進(jìn)入……

　　2019中國(guó)書(shū)店大會(huì)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》稱(chēng),，消費(fèi)者造訪書(shū)店,、到書(shū)店打卡的熱情前所未有，書(shū)店顧客明顯回流,。

　　扶持下,，開(kāi)店熱

　　PAGEONE北京坊店總面積2500平方米，除了優(yōu)越的地理位置,，店內(nèi)設(shè)計(jì)更別具一格。據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)師用了5個(gè)月時(shí)間為這家店做設(shè)計(jì)方案,，其高顏值也讓在書(shū)店內(nèi)拍照的人明顯多于看書(shū)的顧客,。

　　日前,，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色書(shū)店評(píng)選中榜上有名。也是在這次評(píng)選中傳出消息：2019年,，北京共有239家實(shí)體書(shū)店獲得該年度實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目扶持,，扶持資金近1億元。截至2019年9月底,，全市實(shí)體書(shū)店增加了285家,，同比增長(zhǎng)28.1%。

　　北京的變化,，是一個(gè)縮影,。從前些年的紛紛倒閉，到如今購(gòu)物中心,、商業(yè)地產(chǎn),、社區(qū)、景區(qū)積極引入,，實(shí)體書(shū)店走出低谷,，展現(xiàn)出罕見(jiàn)的擴(kuò)張之勢(shì)。

　　2019中國(guó)書(shū)店大會(huì)上發(fā)布的信息顯示,，2018年,，各地新華書(shū)店集團(tuán)、大型連鎖書(shū)店,、新興獨(dú)立書(shū)店大部分投入開(kāi)店熱潮,；開(kāi)店數(shù)量最高的大型連鎖書(shū)店，一年新增店鋪100家以上,；多個(gè)城市宣布了年度新增數(shù)百家乃至上千家的書(shū)店扶持計(jì)劃,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店的復(fù)興與政府的扶持政策直接相關(guān),。2016年國(guó)家11部委文件《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布后,，各省市共出臺(tái)了近30份地方性實(shí)體書(shū)店發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)。2018年,，圖書(shū)批發(fā)零售免征增值稅政策進(jìn)一步延續(xù),。

　　在這輪開(kāi)店熱潮中，“顏值”“最美”成為形容這些書(shū)店的高頻詞,?！熬W(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊，讓實(shí)體書(shū)店不得不努力探尋吸引消費(fèi)者重回書(shū)店的可能性,。這個(gè)過(guò)程恰逢社會(huì)整體富裕程度提升,，消費(fèi)者開(kāi)始追求消費(fèi)升級(jí)。于是,，新一代追求‘美感’的書(shū)店便應(yīng)運(yùn)而生,?！卑俚佬鲁霭嫜芯吭涸洪L(zhǎng)程三國(guó)說(shuō)。

　　打卡外,，更重“書(shū)”

　　日前,，一家“網(wǎng)紅書(shū)店”因打卡人數(shù)太多，不堪其擾而規(guī)定拍照者必須購(gòu)書(shū)一本,。這家重慶渝中區(qū)的舊書(shū)店,，面積只有十幾平方米，卻塞滿了各類(lèi)書(shū)籍,，顯得既文藝又懷舊,，有時(shí)需要排長(zhǎng)隊(duì)才進(jìn)得去。

　　這引發(fā)了人們的討論,，直指書(shū)店的“本源”——在書(shū)店,，人們究竟應(yīng)該做什么？

　　雖然近年來(lái)書(shū)店發(fā)展突飛猛進(jìn),，但另外一組數(shù)據(jù)卻變化不大,。第16次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2018年中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量?jī)H為4.67本,，與2017年的4.66本基本持平,。這與書(shū)店客流量的增長(zhǎng)相比，幾乎算是裹足不前,?！?018-2019中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》把這種現(xiàn)象稱(chēng)為“只走進(jìn)了消費(fèi)者的行程，未走進(jìn)消費(fèi)者的生活”,。

　　“網(wǎng)紅本身是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物,，它的出現(xiàn)與流行，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眼球經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),?！北本┦猩缈圃焊毖芯繂T王林生日前表示，人們批評(píng)網(wǎng)紅書(shū)店,，針對(duì)的并不是網(wǎng)紅書(shū)店本身,，而是大家有沒(méi)有充分利用好、使用好書(shū)店所能提供的各種功能,。

　　“顏值本身不能推動(dòng)網(wǎng)紅書(shū)店的持續(xù)性發(fā)展,，它只是網(wǎng)紅書(shū)店內(nèi)涵式發(fā)展的前提條件。網(wǎng)紅書(shū)店需要內(nèi)容的強(qiáng)力支撐,，只有提供更多的內(nèi)容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)才能更紅,。”王林生表示。

　　中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜認(rèn)為,，書(shū)店真正持久,、深入人心的體驗(yàn)，最終還是要回歸閱讀本身,，否則網(wǎng)紅書(shū)店也會(huì)很快被別的網(wǎng)紅空間所取代。

　　作為游客和普通讀者,，蕭迎表示,，打卡行為雖然不是閱讀，但卻并不是與“書(shū)”毫無(wú)關(guān)系,?！耙苍S打卡書(shū)店是很多人走進(jìn)閱讀的第一步吧?！彼f(shuō),。