長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月12日訊（全媒體記者 吳鑫礬）如今的“貓晚”越來(lái)越有趣,，不僅可以看到喜愛(ài)的明星，還能進(jìn)行諸多跨屏互動(dòng),。11日凌晨,，剛剛看完2019天貓雙11狂歡夜（簡(jiǎn)稱(chēng)“貓晚”）的精彩節(jié)目，長(zhǎng)沙市民李敏順便清空著她的購(gòu)物車(chē),。

　　過(guò)去11年,，天貓雙11改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，更將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合,，正如誕生了五年的“貓晚”,，每一年的創(chuàng)新，都為參與雙11的人們烙下不一樣“新國(guó)民記憶”,。

　　好看 明星陣容堪比春晚

　　11月10日晚,，上海梅賽德斯奔馳文化中心，在眾多粉絲的尖叫聲中,，天貓代言人易烊千璽用一首《Fall》拉開(kāi)了2019天貓雙11狂歡夜的序幕,，開(kāi)啟“精彩啟幕”“炫動(dòng)世界”“暖心互聯(lián)”和“愿望實(shí)現(xiàn)”四個(gè)篇章的表演。

　　之所以稱(chēng)之為“貓晚”,，原因之一就在于它有堪比央視春晚的豪華陣容,。

　　在今年“貓晚”現(xiàn)場(chǎng)，秦嵐穿上長(zhǎng)7米的投影裙,，王祖藍(lán)夫婦坐著大型花車(chē)大撒“狗糧”,，騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員如百老匯歌舞般絢爛……來(lái)自世界各地的86組明星，帶來(lái)了一場(chǎng)國(guó)際水準(zhǔn)的4小時(shí)極致狂歡,。

　　秉承天貓理念,，如今的“貓晚”也越發(fā)國(guó)際化。在去年請(qǐng)來(lái)了瑪麗亞·凱莉后,，今年請(qǐng)來(lái)了在國(guó)內(nèi)人氣頗高的泰勒·斯威夫特壓軸演出,，連唱三首熱門(mén)單曲,，這也是泰勒時(shí)隔四年再次來(lái)到中國(guó)內(nèi)地演出,。此外,，俄羅斯女高音阿依達(dá)、國(guó)際知名魔術(shù)師Dimitri,、日本聲優(yōu)花澤香菜,、日本小提琴家Ayasa等國(guó)際友人也紛紛等臺(tái)。

　　在舞臺(tái)呈現(xiàn)上,，本屆“貓晚”是首臺(tái)融合了移動(dòng)舞臺(tái)和大型人陣的國(guó)內(nèi)晚會(huì),。47個(gè)六棱柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態(tài),，配合LED地屏和500位舞者構(gòu)成的人陣,，大大突破了觀眾對(duì)室內(nèi)晚會(huì)的想象。

　　好玩 多端互動(dòng)登上收視率榜首

　　2015年,，“貓晚”開(kāi)啟中國(guó)電視史上首臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì),，變成每年雙11不可分割的一部分，并且逐步豐富呈現(xiàn)互動(dòng)方式,，成為互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)的引領(lǐng)者,、造風(fēng)者、感恩者,。

　　2015年至2016年,，觀眾用電視看“貓晚”，用手機(jī)網(wǎng)購(gòu),，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做交流,；2017—2018年，“貓晚”除了在電視臺(tái)之外,，也上線優(yōu)酷,，一個(gè)App就聚合了觀看、游戲,、彈幕交流三種需求,，用戶(hù)點(diǎn)擊直播頁(yè)面推薦的天貓雙11優(yōu)惠信息即可直接參與雙11。

　　今年,，“貓晚”在優(yōu)酷,、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步直播,，覆蓋全球,，有超207個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)優(yōu)酷App觀看直播。同時(shí),，還打通手淘,、UC等App,，實(shí)現(xiàn)了多屏、多端,、雙向的互動(dòng),，將互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)的互動(dòng)形態(tài)推進(jìn)到3.0時(shí)代。

　　開(kāi)場(chǎng)不久后的“好禮對(duì)對(duì)碰”游戲就將觀眾互動(dòng)推向了高潮,。優(yōu)酷網(wǎng)友在App端選擇加入某一明星戰(zhàn)隊(duì),，游戲比分實(shí)時(shí)計(jì)入明星嘉賓的成績(jī)中，影響節(jié)目進(jìn)程,。過(guò)程中,，觀眾還可以通過(guò)互動(dòng)打賞給喜愛(ài)的節(jié)目打Call。

　　數(shù)據(jù)顯示,，今年“貓晚”有海外藝人參與的節(jié)目超過(guò)了四成,，207個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾通過(guò)優(yōu)酷App觀看了“貓晚”直播，優(yōu)酷直播間63%觀看晚會(huì)的用戶(hù)參與了互動(dòng),，較去年增長(zhǎng)7%,。

　　據(jù)第三方收視率監(jiān)測(cè)公司酷云的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，2019天貓雙11狂歡夜在浙江衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視兩大平臺(tái)的直播市占率近15%,，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全國(guó)同時(shí)段節(jié)目，其中浙江衛(wèi)視以9.3204%穩(wěn)居榜首,。

　　公益 明星帶貨火了農(nóng)產(chǎn)品

　　和往年相比,，今年“貓晚”首次加入公益環(huán)節(jié)，并釋放出強(qiáng)大的公益脫貧爆發(fā)力,。

　　湖南城步縣的青錢(qián)柳茶,、安徽碭山的梨膏、甘肅禮縣的蘋(píng)果,、河南民權(quán)的花生,、內(nèi)蒙古扎賚特大米……僅4個(gè)小時(shí)，“貓晚”便帶火21個(gè)貧困縣特產(chǎn),，4小時(shí)內(nèi)累計(jì)5144萬(wàn)人涌入貓晚公益直播間觀看明星賣(mài)農(nóng)貨,，網(wǎng)友在淘寶直播間點(diǎn)贊1億次。

　　“貓晚”現(xiàn)場(chǎng),，41位明星藝人組成史上最豪華明星陣容,，共同助力公益脫貧。15名貧困縣兒童代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),，這群6歲到10歲的孩子成了當(dāng)晚最特殊的客人,，他們的愿望在貓晚現(xiàn)場(chǎng)逐一實(shí)現(xiàn)。

　　為助力貧困縣特產(chǎn)，明星們還和網(wǎng)紅主播一起推介貧困縣特產(chǎn),，為公益直播間吸引了海量用戶(hù),。

　　在直播間內(nèi)，柳巖一進(jìn)場(chǎng)便收到了“刷屏”歡迎,，不到5分鐘觀看人數(shù)便從5萬(wàn)人上漲到26萬(wàn)人,，柳巖回應(yīng)著粉絲熱情的同時(shí)，也不忘向網(wǎng)友推薦自己助力的河南民權(quán)特產(chǎn)花生,。在張嘉倪買(mǎi)超的直播間里,，夫妻二人也一直在和20多萬(wàn)粉絲交流互動(dòng),，介紹自己助力的青錢(qián)柳茶,。

　　精心編排的互動(dòng)環(huán)節(jié)提供高度娛樂(lè)性與參與感，流量明星與流行文化元素吸引眾多年輕人關(guān)注……相比傳統(tǒng)公益,，觸達(dá)全球億萬(wàn)觀眾的“貓晚”搭建了公益新場(chǎng)景,，通過(guò)打造情緒共鳴和自帶的“消費(fèi)”基因，讓參與公益的用戶(hù)數(shù)量實(shí)現(xiàn)最大化,，并讓用戶(hù)在其中得到快樂(lè),。

　　如阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄滤f(shuō)，2019天貓雙11狂歡節(jié)的最大特點(diǎn)是“新消費(fèi)”,，而“貓晚”則是“新消費(fèi)時(shí)代的新晚會(huì)”,。五年“貓晚”，每一年的創(chuàng)新,，都為參與雙11的人們烙下不一樣的“新國(guó)民記憶”,。