長沙晚報掌上長沙8月26日訊（全媒體記者 周輝霞）8月底,，《哈利波特》時隔8年后再次在大銀幕上重映，輕松拿下2億多元票房,；在長沙的餐廳,、商場里，搪瓷杯,、標(biāo)語式裝飾,、老長沙口味在吸引消費者的同時，也勾起一串串少年記憶,；淘寶網(wǎng)上紅白游戲機,、黑膠唱片等曾經(jīng)的娛樂工具，重歸消費者視野再度成為潮流……

　　疫情防控常態(tài)化之后,，各路商家紛紛對接消費者的集體記憶，應(yīng)和不同年代消費者的情感訴求，以懷舊元素加速青春記憶的變現(xiàn),。

　　A 各種懷舊符號成為時尚標(biāo)識

　　推著行李車沖進站臺,，騎著飛天掃帚上天入地追逐著“金色飛賊”，8月22日,，李睿在萬家麗廣場電影院的巨幕大廳里,，跟隨《哈利·波特》再次走進充滿想象與神奇的霍格沃茨里。

　　“這部電影我已經(jīng)看過十幾遍,，但我還是要為票房作貢獻,，再一次向經(jīng)典致敬?！彼f,。在《哈利·波特》的重映中，長沙的電影院迎來疫情后電影業(yè)復(fù)業(yè)后的首個消費小高峰,，密集的排片吸引一眾“哈迷”,，國內(nèi)2億多元的票房業(yè)績，再次讓人們看到舊片新播帶來的號召力,。

　　經(jīng)典重映成為熱點,，不僅是在影視業(yè)，在眾多我們熟悉的消費場景里,，消費者會與懷舊元素撞個滿懷,，成為一股消費潮流。

　　營造懷舊場景拉近與消費者的距離,，向市民傳遞餐廳追求地道本味的經(jīng)營理念,，懷舊元素加速了疫情之后長沙餐飲的恢復(fù)。在解放西路的斌弟鹵味火鍋店里,，各種上個世紀(jì)八九十年代的潮流語成為門店的醒目裝飾,，竹制小筐盛放食材，部分制作區(qū)以小片白瓷片進行裝修,，拙樸的店堂設(shè)計像是曾經(jīng)的家庭廚房,。湘春酒家的長沙本地氣息同樣濃烈，老湘春街道的照片裝飾店面,，最簡單的紅色菜單,，加上地道的長沙味道食材，讓這里成為解放西路許多白領(lǐng)的食堂,。

　　在文化用品和快消行業(yè),，懷舊是時尚的輪回。今年暑假,，鄧明在淘寶網(wǎng)上購買了一款紅白游戲機,，得空的時候就和兒子倆人一人持一個手柄,，在電視機前“開戰(zhàn)”。他告訴記者,，他在網(wǎng)上搜索PSP時無意中看到“小霸王”這個名字便點進鏈接,，產(chǎn)品介紹中“魂斗羅”“冒險島”“超時空要塞”等游戲的名稱，一下子吸引了他,。假期里,，在熟悉的游戲配樂里，他和孩子一起聊自己小時候玩這款游戲機的故事,，也常常兩個人配合打坦克,、勇闖冒險島。

　　在夏季冰飲市場,，綠豆糕,、紅豆糕、東北大板等冰糕有著最簡單的紙質(zhì)包裝,，卻因“小時候”的味道成為家庭冰批最受歡迎的品種,；《路燈下的姑娘》《粉紅色的回憶》等風(fēng)靡上個世紀(jì)八九十年代的歌曲，在今年夏天成為短視頻的流量爆款,；在洗護用品上,，百雀羚、郁美凈等國貨品牌的時尚回歸,，讓眾多老品牌看到一條新生之路,。

　　懷舊元素勾起消費者對過去生活的回憶，商家借助懷舊元素讓曾經(jīng)的經(jīng)典煥發(fā)新的生機,，懷舊不是過時,，反而促成了新的時尚。

　　B 70后80后最樂意為“回憶”買單

　　其實,，每個年代都有懷舊和回憶,，不同的消費潮流也有不同的消費群體。是哪些人最愿意為“回憶”買單,？有趨勢研究機構(gòu)的調(diào)查顯示,，70后、80后是主流,。

　　記者在采訪中了解到,，懷舊只是一種情感上的表達，它最終產(chǎn)生物質(zhì)上的訴求,，還有一個轉(zhuǎn)化的過程,，即商品本身傳遞的信息與情感上的表達碰撞到一起，從而形成消費者的一種決策行為,。

　　上世紀(jì)70年代,、80年代出生的人更容易形成消費決策,，更愿意為決策買單。原因之一,，他們的青少年時代處于社會發(fā)展較快時期,，物質(zhì)豐盛的過程銘刻在他們的記憶里，他們對懷舊元素的感受更強烈,。這種集體記憶被商家借用到營銷中，制造了一朵又一朵的懷舊消費小浪花,。紅白機的重新走紅,、回力匡威等板鞋成為國民鞋、超級文和友排長隊等現(xiàn)象,，便是這種懷舊情緒的注腳,。

　　懷舊消費也是70后、80后尋找集體回憶的載體,。商業(yè)營銷通過懷舊消費,，為他們找到共同的話題，引發(fā)情感上的共鳴,。這也是韓劇《我的1988》能長居最受歡迎韓劇榜首的原因,，也是B站的《后浪》、魔獸世界能引發(fā)關(guān)注的原因,。

　　C 創(chuàng)新基因讓懷舊消費更有生命力

　　披著懷舊的外衣,，就能贏得市場嗎？堅守中創(chuàng)新,，創(chuàng)新中傳承,，懷舊消費才能在新的市場語境中贏得市場。

　　看過十幾遍《哈利·波特》的李睿為何還要重溫,？他熟悉哈利·波特這個IP所有內(nèi)涵是一方面,，還有就是他對其創(chuàng)新的好奇。

　　電影由原來的2D版升級到3D版,，魔幻境界變得更立體,、生動。這是電影技術(shù)的創(chuàng)新,；電影播放前,，一些知名電影界自媒體營銷號提前“劇透”新舊版本在人物形象細節(jié)處理上的不同，并發(fā)動影迷找不同,，吊足了影迷的好奇心,。這是互聯(lián)網(wǎng)思維下營銷方式的創(chuàng)新；與電影同步推出的,，還有再版原著,、周邊產(chǎn)品的更新,，讓有收藏習(xí)慣的“哈迷”充滿期待。這是產(chǎn)業(yè)延伸上的創(chuàng)新,。種種創(chuàng)新形成的立體營銷,，織就了一張以哈利·波特為中心的情感聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)。

　　如果說,，《哈利·波特》是通過強化經(jīng)典,，拉大懷舊消費的熵值。那么,，大白兔奶糖,、化妝品美加凈等老品牌，在面對國際品牌和品牌老化的壓力下,，通過豐富多樣的營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,，爆發(fā)出新的生命力。

　　說到大白兔,，大家都知道是奶糖,。今夏，大白兔不只是奶糖,，還是沐浴露,、護手霜，甚至還與經(jīng)典國貨美加凈聯(lián)名,，推出了系列化妝品,，將“大白兔”元素在味覺、嗅覺,、視覺上進行延展,，還推出奶糖味香氛、潮品服飾等,。消費者在熟悉的味道中,，不斷地看到新的興奮點，也為老品牌帶來新的業(yè)績增長點,。

　　因此,，懷舊元素只是懷舊消費興起的大前提，情懷的導(dǎo)入,、形式的拓展和格調(diào)的提升,，才能讓它行穩(wěn)致遠。