長沙晚報掌上長沙7月29日訊（全媒體記者 劉捷萍）東京奧運會上中國健兒奪金捷報頻傳，國內(nèi)體育消費熱度持續(xù)火爆。國民經(jīng)濟和居民收入不斷增長,，奧運和全民健身驅(qū)動了國內(nèi)體育經(jīng)濟快速發(fā)展,，安踏,、鴻星爾克,、特步、匹克等國貨運動品牌已成線上消費頂流,。國金證券研究所測算,，以復(fù)合增長最快品類運動鞋為例，2019年中國消費者購買了5.6億雙,，頭尾相連超過14萬公里,，約等于中國鐵路運營總里程，可繞地球三圈半,。

       奧運吸睛也推動線上體育消費市場火爆,。中央廣播電視總臺宣布拼多多成為“頂級賽事專項戰(zhàn)略合作伙伴——獨家電商合作平臺”，雙方聯(lián)合開展賽事營銷和直播合作,。7月20日-8月8日,，拼多多聯(lián)合國際國內(nèi)一線體育品牌，推出更大折扣優(yōu)惠,，為這個全民吶喊助威的體育之夏帶來更多福利,。

       對2022北京冬奧會的期待也持續(xù)帶火了冰雪運動項目和線上消費。拼多多等電商平臺上,，滑雪板,、羽絨服、滑雪服,、護目鏡,、旱冰鞋、運動手表以及護具配件等用品,，在夏季就迎來熱銷潮,，消費者為年底新一季的冰雪運動旺季做足了準(zhǔn)備。

       國潮運動爆火的背后，本土品牌“接棒”電商消費頂流

       相比更早期就創(chuàng)立的Adidas,、Converse,、Nike等國際品牌，國內(nèi)體育運動品牌起步較晚,。從20世紀(jì)90年代,，中國本土運動品牌才開始大量涌現(xiàn)。1989年,，奧運冠軍李寧在廣東創(chuàng)立“李寧”,。福建泉州晉江一批早期主要從事外貿(mào)OEM業(yè)務(wù)的企業(yè)，快速積累了體育服飾的生產(chǎn)能力和資本,，通過品牌化運營,，加碼市場營銷，投放大量品牌廣告,，樹立了市場認(rèn)知的大旗。

       本土品牌背靠中國廣大的市場腹地,，借力中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的勢頭,，在2008年北京奧運會、各大知名體育賽事上大放異彩,。時至今日,，越來越多的“中國制造”出現(xiàn)在了奧運會和各類專項賽事的頂級賽場上，國人對本土體育品牌的認(rèn)可度更是不斷攀升,，拼多多官方旗艦店和百億補貼頻道多款運動商品成下單爆品,。

       國內(nèi)體育品牌從大牌代工，研發(fā)自主品牌廣開線下門店,，再到互聯(lián)網(wǎng)平臺細分營銷,，走過了30年。中國巨大的消費市場和成熟的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,，已經(jīng)吸引了一眾大牌開設(shè)直營店,、旗艦店以及童裝等細分市場店鋪，觸達不同人群,。在這方面,，國際一線品牌也跟隨市場變化，投入更多資源面向線上消費者,。

       線上意味著更精細的獲客渠道和營銷模式,。安踏、特步,、匹克,、361度等國內(nèi)一線運動品牌已在拼多多開設(shè)“官方旗艦店”和“官方奧萊店”，同時根據(jù)細分產(chǎn)品品類形成店鋪矩陣，其中鴻星爾克就開設(shè)了官方旗艦店和兒童旗艦店等,。根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù),，中國運動人數(shù)正以39%的速率在增長，預(yù)計2025年將達到5億人,。國潮運動催生巨大的體育用品消費市場,，國貨運動品牌領(lǐng)銜競爭格局的時代已經(jīng)到來。

       女性迷瑜伽男人愛釣魚,，拼多多20天大促開搶裝備升級

       外部疫情環(huán)境依然嚴(yán)峻,，“宅家運動”亦成為國潮運動中一種新趨勢。據(jù)相關(guān)行業(yè)報告,，瑜伽愛好者選擇線上健身平臺占比已經(jīng)高于線下,，瑜伽服成為女性心水之物。拼多多平臺上,，瑜伽服,、瑜伽墊、健腹輪,、壺鈴等家用運動商品在2020年以來持續(xù)熱銷,，近期一款無繩跳繩更是賣出十多萬單成為爆款。

       各大短視頻平臺互動量顯示,，男性對釣魚運動熱情高漲,，漁具、箱傘,、防曬等商品熱銷,。騎行、室內(nèi)滑雪,、籃球,、足球、游泳等運動重新火熱起來,，蛋白粉,、左旋肉堿、雞胸肉等減脂食品受追捧,，啤酒,、空調(diào)、鴨脖,、小龍蝦等觀賽商品成為電商物流包裹的新增量,。

       拼多多大促正是借勢體育消費旺季，推出更優(yōu)惠的高品質(zhì)商品滿足廣大運動人群的海量需求,。本次活動從7月20日啟動,，8月8日收官,，集合了百萬免單、跨店滿返,、限量五折搶等冰點價格活動,，給予消費者購物優(yōu)惠福利，更有海量優(yōu)惠券等你來拿,！

       打開拼多多App首頁“多多金牌季”大促入口,，或在搜索欄搜索都可進入活動專區(qū)搶購，消費者在大促活動區(qū)的“個人中心”可以領(lǐng)取黑卡金,，平臺津貼和消費券幫助消費者節(jié)省下單成本,。平臺繼續(xù)為消費者推出“有效期50年”的無門檻券，每個用戶每日至多可以獲得10次滿返獎勵等,。7月23日-8月8日期間,，更有拼多多特別推出的“奧運補貼紅包”，助力消費者購得一身滿意的運動裝備,，與奧運“同頻共振”,。

       拼多多活動專區(qū)熱門商品已經(jīng)吸引數(shù)千萬消費者收藏下單跑鞋、運動服,、瑜伽服,、跳繩、球類等大牌體育剛需用品,，熱門3C數(shù)碼,、健康飲食類商品在開售的12小時內(nèi)即庫存告急,，平臺和商家全力補足貨源,，帶來20天狂歡大促的更優(yōu)體驗，阿迪達斯和特步等各大知名體育品牌在拼多多開設(shè)的官方旗艦店和官方奧萊店更有正品大牌低價商品全年熱銷,，為奧運健兒鼓勁加油,。