長沙晚報掌上長沙3月21日訊（全媒體記者 劉捷萍）近日,，“2022多多新國潮”攜手著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、《變量》系列作者何帆,，舉辦了一場新國潮主題的線上研討會，大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生,、特步集團(tuán)副總裁沈華東,、RIO首席營銷官劉鐵楠、立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧,、九陽營銷副總裁葉勇等五大國貨品牌出席,，并分享了傳統(tǒng)制造業(yè)在國潮熱中的探索與轉(zhuǎn)變。

  　“新國潮的興起本質(zhì)上是消費(fèi)市場需求方和供給方發(fā)生了新變化,?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)者何帆認(rèn)為，一方面是因?yàn)橹袊a(chǎn)品的質(zhì)量有了明顯的提升,，從中國制造走向中國品牌。另一方面則是年輕一代文化自信心的崛起,，覺得中國的東西更酷,，更愿意支持新國潮、新國貨,。

　　為了進(jìn)一步推動新國潮直連新消費(fèi),，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動，成立專項團(tuán)隊,，投入“百億量級”的資源包,，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計研發(fā),、生產(chǎn)制造,、品牌打造等領(lǐng)域，為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì),。

　　目前,，“多多新國潮”行動已先后聯(lián)合美的、格蘭仕,、立白,、君樂寶、珀萊雅,、馬克華菲,、譚木匠、艾萊依等國產(chǎn)品牌,，先后走進(jìn)家電,、服裝、美妝,、日化,、奶粉、家居等多個制造業(yè)領(lǐng)域,，探索數(shù)實(shí)融合的新模式,。

　　新國潮進(jìn)入2.0時代，國貨迎來文化自信

　　作為中國制鞋行業(yè)的先行者,，大孚飛躍最早成立于1931年,，是名副其實(shí)的老國貨。在2000年前后,，大孚飛躍的發(fā)展遭遇了一系列難題,，讓這家老國貨開始思考如何重塑自身的品牌。據(jù)大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生介紹,，在探索的過程中,，大孚飛躍先后從品牌、團(tuán)隊,、產(chǎn)品,、設(shè)計、技術(shù)和渠道上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,。

　　“公司的設(shè)計師基本都在30歲以下,，而且給予他們最大限度的設(shè)計自由，鼓勵年輕人進(jìn)行創(chuàng)新,?！眲⒕W(wǎng)生說，大孚飛躍還與文創(chuàng)機(jī)構(gòu)展開合作,，推出了“新青年”等一系列聯(lián)名款,，效果非常不錯,。目前為止，飛躍的產(chǎn)品已經(jīng)超過1000多個SKU,，線上銷售的占比超過60%,，成功實(shí)現(xiàn)了從老國貨到新國貨的轉(zhuǎn)型。

　　同樣作為制鞋企業(yè),，運(yùn)動品牌特步也對國潮熱感受頗深,。在特步集團(tuán)副總裁沈華東看來，新國潮主要分為三個階段,，2018年至2020年,，新國潮借助漢服文化、中國文化逐漸展現(xiàn)了苗頭,，這一階段的國潮更多集中在審美層面,。

　　“隨著整個國際大環(huán)境的變化，新國潮正從審美層面進(jìn)入精神層面,，再加上中國制造業(yè)技術(shù)的進(jìn)步,，中國產(chǎn)品讓消費(fèi)者有了真正的文化自信，這就是我們當(dāng)下所處新國潮2.0階段,?！?沈華東表示，在未來的3.0時代,，中國的品牌和技術(shù)將會走向世界,，真正把中國的科技審美帶向世界?！俺藲W美風(fēng),、日韓風(fēng)，中國的科技審美將會把中國風(fēng)帶向世界,，甚至能夠占據(jù)世界主流審美的位置,。”

　　作為土生土長的國貨廚電品牌,，九陽在新國潮的趨勢中,，則把注意力重點(diǎn)聚焦在年輕群體和科技實(shí)力領(lǐng)域。據(jù)九陽營銷副總裁葉勇介紹,，為了滿足Z世代的消費(fèi)需求，九陽在產(chǎn)品的顏值,、功能和性價比上都進(jìn)行了創(chuàng)新,，并聯(lián)合《國家寶藏》《千里江山圖》《只此青綠》等文創(chuàng)欄目進(jìn)行宣發(fā)，賦予產(chǎn)品國潮屬性,。

　　“在科技領(lǐng)域,，九陽致力于打造太空廚房的項目,，并成為中國載人航天太空廚房的研制單位，先后為神舟12號,、神舟13號的航天員提供飲食飲水服務(wù),。” 葉勇表示,，近幾年,，九陽也一直進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其是與拼多多的深度合作,，對九陽的高質(zhì)量發(fā)展起到了非常多的作用,。

　　“新一代的年輕人所帶來的審美潮流會引領(lǐng)中國乃至全球未來的潮流?！?作為一家年輕的國貨品牌,，RIO對于95后的年輕消費(fèi)者則有著更細(xì)膩的觀察。在RIO首席營銷官劉鐵楠看來,，Z世代作為移動互聯(lián)網(wǎng)一代,，日常的時間相對碎片化，需要在不同身份和理念中進(jìn)行切換,，他們的飲酒習(xí)慣正在進(jìn)入“微醺時代”,，而且隨著女性意識的崛起，男女生的飲酒邊界正在逐漸模糊,。

　　“從這個方向說,，RIO非常看好年輕人的低度酒市場,?！?劉鐵楠表示，RIO目前在中國低度酒領(lǐng)域可以占到75%-80%的份額,，但也僅僅是啤酒年銷量的1%左右,，低度酒在“微醺時代”的增長空間依然非常大。

　　“多多新國潮”助力中國品牌崛起

　　過去四十年,，傳統(tǒng)品牌完成了從中國制造到中國品牌的跨越,，參與此次研討會的五大國貨品牌，包括飛躍,、立白,、九陽、特步,、RIO都是中國制造崛起的親歷者和見證者,，當(dāng)下的國潮熱又為傳統(tǒng)老字號帶來了嶄新的變化和機(jī)遇。

　　為了進(jìn)一步推動新國潮直連新消費(fèi),，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動,，并聯(lián)合美的,、格蘭仕、立白,、君樂寶,、珀萊雅、馬克華菲,、譚木匠,、艾萊依等國產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電,、服裝,、美妝、日化,、奶粉,、家居等多個制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式,。

　　此前不久,，“2022多多新國潮”走進(jìn)立白集團(tuán)，先后開啟新國潮直播,、萬人團(tuán)大促等多場活動,，立白集團(tuán)總裁陳澤濱也做客直播間，為210萬網(wǎng)友分享立白的新國潮理念和數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程,?；顒赢?dāng)天，立白“萬人團(tuán)”大促的拼單量就接近30000單,，洗衣凝珠等多款產(chǎn)品上線即被秒空,。

　　在此次研討會上，立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧表示,，通過拼多多的數(shù)據(jù)分析,，我們看到90后、00后消費(fèi)者占比越來越多,，而且可以更清晰地洞察消費(fèi)者需求,，比如，小鎮(zhèn)青年在追求性價比的同時,，更追求品質(zhì),，并注重產(chǎn)品使用之后的身心愉悅感，所以說從這些洞察中開發(fā)了一系列針對Z世代小鎮(zhèn)青年的洗護(hù)產(chǎn)品,?！俺硕喽嘈聡保准瘓F(tuán)接下來也會繼續(xù)堅定國潮,、國貨的產(chǎn)品方向,。”　

　　“現(xiàn)在看來,，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化,，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實(shí)需求，再來反推生產(chǎn)過程,?！焙畏谘杏憰詈蟊硎荆谛聡钡内厔葜?，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相互融合,，無疑是中國制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的新引擎。