長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙4月17日訊 據(jù)中國(guó)報(bào)道微信公眾號(hào)消息 新冠疫情的爆發(fā)給全球經(jīng)濟(jì)帶來了極大沖擊,，也為城市文化品牌傳播帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。疫情危機(jī)下,，國(guó)際輿論場(chǎng)紛繁復(fù)雜,。如何營(yíng)造有利于城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展、塑造良好城市品牌的輿論氛圍,，推進(jìn)城市全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序,，成為中國(guó)城市管理者當(dāng)前迫切需要解決的問題。

　　長(zhǎng)沙作為中國(guó)中部地區(qū),、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上的重要城市，2019年全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值11574.22億元,，同比增長(zhǎng)8.1%,，近年來高質(zhì)量發(fā)展取得重大進(jìn)展，重點(diǎn)打造了在全球較有影響力三張城市名片：“世界媒體藝術(shù)之都”“工程機(jī)械之都”和“智能制造之城”,。疫情背景下,，長(zhǎng)沙正在思考的是，如何進(jìn)一步提升城市品牌國(guó)際傳播力,？如何在創(chuàng)新城市品牌國(guó)際傳播過程中助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展,？

　　4月15日，由中國(guó)報(bào)道社、長(zhǎng)沙市人民政府新聞辦公室和中國(guó)外文局國(guó)際傳播文化中心（籌）聯(lián)合主辦的“城市云享”——城市品牌國(guó)際傳播云論壇成功舉行,。相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威專家學(xué)者,、企業(yè)界人士、媒體圍繞“疫情背景下城市品牌國(guó)際傳播助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展”這一主題進(jìn)行了深入的探討,。

　　觀點(diǎn)速覽

　　陳實(shí)：為城市量身打造具有特質(zhì)的城市文化品牌

　　朱錦輝：講好融通中外的長(zhǎng)沙城市品牌故事,，助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　范紅：打造城市品牌，要從頂層開始進(jìn)行梳理

　　謝國(guó)富：湘江新區(qū)擦亮“智能汽車第一城”品牌

　　范大祺：地方文化傳播要多借助載體和主題

　　姚建剛：“藝術(shù)+生活”陶瓷成為銅官最鮮明的產(chǎn)業(yè)特征

　　陳耀：長(zhǎng)沙應(yīng)抓好“新基建”機(jī)遇

　　葉紅賓：中歐班列（長(zhǎng)沙）面臨新機(jī)遇

　　文化是一個(gè)國(guó)家,，一個(gè)民族的靈魂,，也是一座城市根脈。在傳播城市文化品牌中,，要特別注重加深中外民眾的文化認(rèn)同和文明共振,，激發(fā)情感共鳴。疫情下,，通過城市品牌國(guó)際傳播,，我們看到了更為生動(dòng)鮮活的長(zhǎng)沙城和長(zhǎng)沙人在堅(jiān)持抗疫、率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程中生產(chǎn)生活的狀態(tài)和精神風(fēng)貌,。今后講好長(zhǎng)沙故事要聚焦三大要素：一是要選好講述的故事,，即長(zhǎng)沙三大城市品牌的故事；二是要選好平臺(tái),，通過受眾認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng),、權(quán)威對(duì)外媒體、以及社交媒體賬號(hào)等平臺(tái)有效傳播,；三是要精選講好故事的人,，通過外媒或在海外受眾中有較高知名度的外國(guó)人來講述。她還特別指出,，在國(guó)際傳播中要積極注入科技的力量,，做好事前研究策劃和事后傳播效果評(píng)估。

　　《改變的是生活 不變的是微笑——長(zhǎng)沙搶先按下抗疫復(fù)產(chǎn)“快進(jìn)鍵”》1分鐘中英文短視頻和千字宣傳報(bào)道稿組成的融媒體產(chǎn)品,，被美,、英、法,、日,、韓等國(guó)家448家當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載,，展現(xiàn)長(zhǎng)沙搶下先手棋,、把握主動(dòng)權(quán)，在常態(tài)化疫情防控中努力提升城市品牌生命力,，探索城市品牌“國(guó)際傳播”和“經(jīng)濟(jì)突圍”相互賦能新路徑的傳播案例,。

△《改變的是生活 不變的是微笑——長(zhǎng)沙搶先按下抗疫復(fù)產(chǎn)“快進(jìn)鍵”》

　　近年來長(zhǎng)沙在打造和傳播城市品牌的過程中，圍繞如何帶動(dòng)和助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了一系列探索和實(shí)踐,，立足“長(zhǎng)沙故事”“長(zhǎng)沙特色”“長(zhǎng)沙元素”開展國(guó)際傳播,，讓“世界媒體藝術(shù)之都”“中國(guó)工程機(jī)械之都”“智能制造之城”等“長(zhǎng)沙名片”走向世界，有力地帶動(dòng)文化傳媒,、工程機(jī)械,、智能制造、軟件業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,、資源,、企業(yè)的聚合聚集和快速增長(zhǎng)，擴(kuò)大了“長(zhǎng)沙文化”“長(zhǎng)沙智造”在“一帶一路”乃至全球的品牌影響力,。

　　作為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源,，良好的城市品牌形象，對(duì)內(nèi)能夠增強(qiáng)城市的凝聚力,、向心力,，提振市民的文化自信和身份認(rèn)同，對(duì)外能夠提高城市的知曉度和美譽(yù)度,，增強(qiáng)城市的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力,，改善城市環(huán)境，對(duì)招商引資,、吸引人才,、發(fā)展旅游、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、提高城市地位等有重大促進(jìn)作用,。打造城市品牌，要從頂層開始進(jìn)行梳理,，把握城市歷史脈絡(luò),，找到城市文化根基。加強(qiáng)城市品牌的頂層設(shè)計(jì),，就是要說清楚自己的核心吸引力到底是什么,，在激烈的全球城市競(jìng)爭(zhēng)中，自己通過什么差異化的特征被識(shí)別出來,，從而帶來新居民,、投資者、旅游者等目標(biāo)人群的選擇,。長(zhǎng)沙這座城市給人感覺時(shí)尚、熱烈,，充滿激情,。同時(shí),，長(zhǎng)沙在機(jī)械制造領(lǐng)域的品牌效益方面也做得很好。長(zhǎng)沙要把已有的三張城市名片：“世界媒體藝術(shù)之都”“工程機(jī)械之都”和“智能制造之城”做實(shí),，還要細(xì)分,，從而把各維度都調(diào)動(dòng)起來。

　　當(dāng)前,，全球已進(jìn)入“人工智能+”時(shí)代,，在人工智能應(yīng)用場(chǎng)景中，智能汽車是發(fā)展最快,、前景最大的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域,，也是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大風(fēng)口之一。發(fā)展智能汽車產(chǎn)業(yè),，是搶抓新一輪產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的戰(zhàn)略抓手,。從2016年起，湘江新區(qū)智能汽車產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展快車道,，逐步引領(lǐng)新區(qū)新舊動(dòng)轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展：測(cè)試平臺(tái)全國(guó)領(lǐng)先,、產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完善、行業(yè)品牌逐步彰顯,。在創(chuàng)新智能汽車產(chǎn)業(yè)品牌塑造方面,，湘江新區(qū)一是推進(jìn)品牌賽事建設(shè)。借力國(guó)內(nèi)外行業(yè)聯(lián)盟,、高校及頭部企業(yè),，精心策劃并著力引進(jìn)一批國(guó)內(nèi)外智能網(wǎng)聯(lián)汽車活動(dòng)及賽事。二是創(chuàng)新宣傳傳播“新手段”,。整合傳播渠道,，采用多平臺(tái)、多媒介,，利用城市中多元元素的手段進(jìn)行宣傳,。注重事件傳播、注重行業(yè)傳播,、注重融媒體傳播,、注重境外傳播。三是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè),。

　　目前,，我們的政治話語(yǔ)體系比較完善。但與政治話語(yǔ)體系相比,，我們民間的話語(yǔ)特色闡發(fā)的還不夠,，地方話語(yǔ)同質(zhì)化嚴(yán)重，這就要求地方文化傳播要多借助載體和主題,，以自己獨(dú)特的表達(dá)方式來展示地方形象,，中國(guó)形象,。從產(chǎn)業(yè)和企業(yè)來講，它是一個(gè)很好的主題和載體,。特別是企業(yè)“走出去”,，在海外塑造合規(guī)經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)實(shí)守信,、造福當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)形象,，有了好口碑，好名聲,，就能成為展示國(guó)家形象的生動(dòng)載體,。

　　長(zhǎng)沙對(duì)外傳播的軟硬件資源很豐富，有很多網(wǎng)紅“打卡”勝地,。今后可以大力支持湖南湘繡,、湘茶、湘戲等這些中華老字號(hào)企業(yè)不斷開展海外推廣體驗(yàn)活動(dòng),，在有條件的國(guó)家和地區(qū),，開展企業(yè)的海外體驗(yàn)園區(qū)，有條件的企業(yè)建設(shè)中國(guó)品牌的企業(yè)園區(qū)等,。

　　此外,，企業(yè)還可以加強(qiáng)與智庫(kù)、媒體的合作,，提高品牌宣傳的策劃和危機(jī)公關(guān)水平,。

　　當(dāng)前，長(zhǎng)沙正以蓬勃的生機(jī)和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)成為中部地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極,。文化強(qiáng)市,、制造強(qiáng)市、其時(shí)已至,、其勢(shì)已成,。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、經(jīng)濟(jì)大變革中,，銅官窯無疑是長(zhǎng)沙最亮麗的城市文化品牌,。他所包含的創(chuàng)新、開放,、誠(chéng)信,、包容的品質(zhì)和勇于開拓、敢為人先的絲路精神,，仍是這個(gè)時(shí)代,、這座城市的魂。

　　銅官已具備成為中國(guó)最具魄力的文創(chuàng)高地的所有條件,?！八囆g(shù)+生活”陶瓷成為這里最鮮明的產(chǎn)業(yè)特征,；長(zhǎng)株潭千萬級(jí)人口有著廣闊的市場(chǎng)潛力；長(zhǎng)沙網(wǎng)紅城市的吸引力召喚著這個(gè)時(shí)代最具活力的年輕人,。銅官古鎮(zhèn)一大批老廠房、老建筑,，是最寶貴的文創(chuàng)資源,；云母山、覺華山上近萬棟極具江南特色的民居,，無一不被文創(chuàng)企業(yè),、名家工作室所青睞。一個(gè)“萬家文創(chuàng),，千億產(chǎn)業(yè),、百億稅收”的文創(chuàng)高地呼之欲出。

　　疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成的重大沖擊和影響,，將帶來全球經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的深刻調(diào)整?，F(xiàn)在我們要考慮的是，后疫情時(shí)期國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能會(huì)出現(xiàn)的大調(diào)整,。

　　疫情之后,，全球產(chǎn)業(yè)鏈可能會(huì)出現(xiàn)重大重構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。各國(guó)會(huì)從疫情中汲取教訓(xùn),，不僅會(huì)加大自身防疫體系,、衛(wèi)生體系的建設(shè)，美歐國(guó)家還會(huì)加強(qiáng)自身全產(chǎn)業(yè)鏈的布局,。過去歐美國(guó)家把勞動(dòng)密集型加工組裝環(huán)節(jié)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移,，如今卻大力扶持制造業(yè)回歸，減少對(duì)他國(guó)的依賴,，特別是加強(qiáng)對(duì)敏感產(chǎn)業(yè)及核心技術(shù)的控制,。

　　從國(guó)內(nèi)來看，我國(guó)區(qū)域發(fā)展布局在疫情之前已經(jīng)形成了一些特點(diǎn),，疫情之后還會(huì)體現(xiàn)出來,，中心城市和城市群將引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展并獲得更大的發(fā)展空間。作為中部重要的中心城市,，長(zhǎng)沙有很多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)凸顯，產(chǎn)業(yè)制造基礎(chǔ)好,，營(yíng)商環(huán)境好,，高端創(chuàng)新資源聚集。長(zhǎng)沙這些年發(fā)展“量”和“質(zhì)”都比較好,，且較早進(jìn)入了中國(guó)的“GDP萬億城市俱樂部”,。

　　未來長(zhǎng)沙的發(fā)展,，我主要有幾點(diǎn)建議：一要提升對(duì)長(zhǎng)沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)，著力創(chuàng)新鏈,、價(jià)值鏈和門戶樞紐的躍升,。二要搶抓“新基建”機(jī)遇，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新經(jīng)濟(jì)培育奠定好基礎(chǔ),。三要聚焦城市名片,。打造好“智造之都、創(chuàng)意之都”,，把“國(guó)家中心城市”作為城市建設(shè)發(fā)展的重要目標(biāo),，持續(xù)發(fā)力。四是在國(guó)際重大事件和活動(dòng)中,，積極發(fā)出長(zhǎng)沙聲音,，擴(kuò)大國(guó)際影響力。

　　疫情期間中歐班列的逆勢(shì)增長(zhǎng),，成為特殊時(shí)期國(guó)際供應(yīng)鏈的重要支撐,。3月1日，海關(guān)總署出臺(tái)十條措施助力中歐班列發(fā)展,，明確提出支持建設(shè)中歐班列集結(jié)中心,。這對(duì)長(zhǎng)沙市乃至湖南省來說，是一次前所未有的重大機(jī)遇,。建設(shè)中歐班列集結(jié)中心,，長(zhǎng)沙有良好的基礎(chǔ)。2019年,，中歐班列（長(zhǎng)沙）實(shí)現(xiàn)加速提質(zhì),，發(fā)運(yùn)量達(dá)到411列，排名位列全國(guó)第5,。特別是長(zhǎng)沙至明斯克線路,，發(fā)運(yùn)量占全國(guó)總量的22%，排名全國(guó)第一,，成為全國(guó)中歐班列的明星線路,。疫情期間中歐班列（長(zhǎng)沙）實(shí)現(xiàn)“天班”開行，更從眾多城市中脫穎而出,。建設(shè)中歐班列集結(jié)中心,，中外運(yùn)有全面的布局。圍繞中歐班列集結(jié)中心建設(shè)契機(jī),，中國(guó)外運(yùn)正在進(jìn)行戰(zhàn)略部署,，瞄準(zhǔn)“班列運(yùn)營(yíng)商＋樞紐集結(jié)中心”平臺(tái)角色，在沿海向內(nèi)1000公里、便于打造集結(jié)樞紐的長(zhǎng)沙和明斯克,、馬拉,、俄羅斯等歐亞腹地，打造內(nèi)陸對(duì)內(nèi)陸干線班列通道,；研究中老鐵路對(duì)接?xùn)|盟,，在班列兩端布局集疏網(wǎng)絡(luò)，架起亞歐經(jīng)貿(mào)橋梁,，為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和布局創(chuàng)造有利條件,。