長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 賈凱清

　　11月12日零點(diǎn)的鐘聲敲響,，2024年“雙 11”購(gòu)物節(jié)正式落下帷幕,。本屆“雙11”于10月14日開幕,，創(chuàng)下了29天的歷史記錄,，成為史上最長(zhǎng)“雙11”,。

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,，各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59,，綜合電商平臺(tái),、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元,，同比增長(zhǎng)26.6%。

　　從百米沖刺式“促銷日”到馬拉松式“狂歡月”,，今年,，這個(gè)歷經(jīng)16年的老牌消費(fèi)節(jié)呈現(xiàn)出不少新氣象。

　　政府補(bǔ)貼首次入場(chǎng) 以舊換新更優(yōu)惠

　　“平臺(tái)優(yōu)惠再加上政府補(bǔ)貼,，一臺(tái)原價(jià)2299元的美的洗衣機(jī)只要不到1200元就能拿下,，真的很劃算！”提到“雙11”期間的政府補(bǔ)貼,，李女士興沖沖地向記者展示了自己的購(gòu)物訂單,。

　　今年8月，商務(wù)部等4部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》,，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼,。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至11月8日24時(shí),，2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買八大類家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái),，帶動(dòng)銷售1377.9億元。

　　政府補(bǔ)貼首次融入“雙11”,，多重優(yōu)惠疊加,，極大地釋放了消費(fèi)潛力，讓眾多消費(fèi)者紛紛感嘆“物超所值”,。據(jù)了解,，“雙11”期間，湖南蘇寧易購(gòu)整體銷售倍增,，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)117%,，買家數(shù)增長(zhǎng)146.4%。

　　促銷品類花樣百出 “囤券經(jīng)濟(jì)”掀熱潮

　　今年“雙11”不僅在時(shí)間跨度上實(shí)現(xiàn)了延長(zhǎng),，在商品品類上更是實(shí)現(xiàn)了寬度拓展。除了常見的日用品,、美妝護(hù)膚品外,，各類卡券、消費(fèi)券也紛紛加入“雙11” 狂歡盛宴,。

　　記者在抖音直播間看到,，日常售價(jià)為每月25元的百度網(wǎng)盤SVIP，“雙11”期間年費(fèi)僅需176元,?！拔夜ぷ髦薪?jīng)常用到百度網(wǎng)盤,，日常價(jià)格太貴了，現(xiàn)在購(gòu)買相當(dāng)于每月不到15元,，性價(jià)比超高,。”從事文娛行業(yè)的劉女士說,。

　　與此同時(shí),，新浪微博會(huì)員、騰訊會(huì)員等多個(gè)平臺(tái)也參與到“雙11” 低價(jià)促銷行列,，價(jià)格均較日常大幅優(yōu)惠,。

　　此外，五星級(jí)酒店,、航空公司,、旅游景點(diǎn)等也搭乘“雙11” 快車，“線上囤,、線下兌” 成為一股強(qiáng)勁的消費(fèi)熱潮,。打開飛豬旅行平臺(tái)，萬(wàn)豪,、開元等高檔酒店品牌紛紛推出全國(guó)通兌的折扣產(chǎn)品,，“雙11” 期間成交量均在10萬(wàn)單及以上。山西文旅景區(qū)更是推出9.9元秒殺的山西省旅游年卡,，持卡人可享受山西全省一百多個(gè)合作單位及景區(qū)的免費(fèi)游玩權(quán)益。

　　實(shí)體門店氛圍濃厚 線上線下齊發(fā)力

　　“雙11”期間,，記者走訪長(zhǎng)沙各大商圈發(fā)現(xiàn),，線下實(shí)體門店同樣促銷氛圍熱烈，人氣爆棚,。

　　在長(zhǎng)沙北辰三角洲大悅城,，快時(shí)尚品牌UR店內(nèi)人來人往，門口醒目位置擺放著“雙11”促銷牌,。據(jù)UR相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年“雙11”，UR品牌線上參加淘寶滿減優(yōu)惠,，線下門店也推出兩件八五折,、三件八折的促銷活動(dòng)。

　　“線上購(gòu)物從發(fā)貨到收貨需要四五天時(shí)間,，線下門店不僅能試穿,，還可以即買即拿，優(yōu)惠力度也不相上下,?！? 在店內(nèi)消費(fèi)的賀女士表示,，在折扣相近的情況下，她更青睞線下消費(fèi),。

　　在醫(yī)藥領(lǐng)域,，益豐大藥房的線下門店也積極參與本屆“雙11”，推出“滿 100 減 50”的大促活動(dòng),?！斑@次活動(dòng)很劃算，我趁機(jī)買了暖寶寶,、通氣鼻貼和感冒藥,，冬天肯定能用得上?！?前來參加活動(dòng)的林女士說,。