長沙晚報掌上長沙11月19日訊（全媒體記者 黃能）傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中如何“抓重點”？優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)如何培養(yǎng),？19日下午,，2020中國新媒體大會“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容 做實做強傳播”主題圓桌論壇在長沙舉辦。傳媒界大咖共同探討媒體深度融合背景下如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容,、做實做強傳播,，掀起一場關于媒體融合創(chuàng)新的頭腦風暴。論壇由中國記協(xié),、湖南省委宣傳部指導,，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省記協(xié),、湖南省新媒體協(xié)會主辦,，湖南日報社承辦。

　　從內(nèi)容建設角度,，主流媒體應該把握的重點是什么？中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌分享了總臺融合發(fā)展的經(jīng)驗,。他認為,，對于主流媒體來說,，內(nèi)容是最大的優(yōu)勢資源。現(xiàn)在的關鍵問題是如何把內(nèi)容資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為平臺優(yōu)勢,，建設具有超大用戶規(guī)模的平臺,。對此，他提出了兩個“轉(zhuǎn)”：一是轉(zhuǎn)場,，優(yōu)勢資源要向新媒體集結(jié),，核心資源要向新媒體進行配置；二是轉(zhuǎn)化,，就是要創(chuàng)新話語體系,、轉(zhuǎn)變表達方式?？偱_在這方面的一些嘗試非常成功,，比如《主播說聯(lián)播》、火神山建設慢直播等,。

　　“作為地方報業(yè),，媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和精品生產(chǎn)是媒體最硬核的競爭力?！毙氯A日報社總編輯顧雷鳴分享了在體制機制上,、在生產(chǎn)運營中的具體經(jīng)驗。他用三句話進行了概括：一支隊伍服務多個平臺,，新華日報社對組織結(jié)構(gòu)進行了重組和調(diào)整,，適應全媒體內(nèi)容生產(chǎn)；二級策劃激發(fā)創(chuàng)新活力,，通過采編聯(lián)動會機制,，打通兩級策劃，把各個部門的策劃在采編聯(lián)動會上由編委會策劃進行確認,、提升,；三項機制提供堅實保障，報社起草了全新的考核辦法,，體現(xiàn)了向移動優(yōu)先傾斜,、向優(yōu)質(zhì)稿件傾斜，同時建立了人才培養(yǎng)機制,。

　　“一支人才隊伍,、兩個媒體平臺、一體化整合運營”,，這是封面新聞作為新創(chuàng)平臺的轉(zhuǎn)型模式,。在都市報和黨報轉(zhuǎn)型方面，四川日報報業(yè)集團走得比較早,，目前封面新聞客戶端已與華西都市報深度融合,，黨報方面,，四川日報、川觀新聞客戶端,、四川在線三個平臺也融合在了一起,。提及下一步媒體的縱深融合， 四川日報報業(yè)集團黨委副書記,、總編輯李鵬介紹,，重點是技術(shù)和內(nèi)容的融合，內(nèi)容的生產(chǎn),、分發(fā)、反饋都有賴技術(shù)的支持,，而新技術(shù)的不斷產(chǎn)生也會帶來新的內(nèi)容,。技術(shù)賦能內(nèi)容，需要在技術(shù)和內(nèi)容的融合上做好文章,。而難點是體制機制的創(chuàng)新,。互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)傳播是完全不一樣的,，所以在整個體制,、機制上一定要跟進。

　　商業(yè)平臺的領先者字節(jié)跳動在內(nèi)容整合和精準推送上都不斷創(chuàng)新,，他們是如何建設優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),？如何與用戶形成深度連接？北京字節(jié)跳動科技有限公司副總編輯郎峰蔚說,，創(chuàng)新的關鍵在于“優(yōu)質(zhì)的新”,。第一個方面是技術(shù)上做加法，字節(jié)跳動擁有逾萬人的工程師團隊,，每天都在更新,、改進技術(shù)，好讓平臺更好輔助創(chuàng)作,、輔助消費,，并在商業(yè)化上同步跑起來；第二是在內(nèi)容上做極大加法,，希望憑借信息的增量,，讓平臺產(chǎn)品成為真正的百科全書；第三是不斷做創(chuàng)作者的加法,，包括做強“媒體+”,。“媒體+”不僅僅是增加媒體入駐平臺的數(shù)量,，更重要的是壯大媒體矩陣,，用不同垂直類創(chuàng)作豐富平臺內(nèi)容,。