【文旅快評(píng)】

　　“就地過年帶動(dòng)上海酒店業(yè)，部分酒店入住率達(dá)70%”“春節(jié)杭州人滑雪激增六成”“牛年春節(jié)本地旅游預(yù)訂量漲六倍”……今年春節(jié),，不一樣的就地過年讓旅游市場迎來了別樣的風(fēng)景。盡管人們的出行半徑縮小,，但“身未動(dòng),、心已遠(yuǎn)”的意愿絲毫不減，旅游消費(fèi)的熱情在原地甚至加倍釋放,?！拔⒙糜巍薄霸坡糜巍薄罢频辍薄罢袼蕖背蔀榻衲甏汗?jié)旅游市場出現(xiàn)的新變化。

　　變化,，正是過去一年多來印刻在我國旅游市場的關(guān)鍵詞,。2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)對(duì)旅游市場造成巨大沖擊,，行業(yè)甚至一度停擺,。面對(duì)這種突如其來的變化，旅游業(yè)從業(yè)者在困境和迷茫中主動(dòng)求變,，以“變”自救,。眾多酒店、景區(qū),、互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)紛紛開啟直播,；一些旅行社加速轉(zhuǎn)型腳步，主動(dòng)拓寬賽道,，推出療養(yǎng)路線,、培訓(xùn)產(chǎn)品等。如今,，走過“至暗時(shí)刻”的旅游業(yè)在疫情防控常態(tài)化的背景下,，不斷調(diào)整心態(tài)和狀態(tài)去適應(yīng)市場節(jié)奏，以期市場回暖,。

　　可以看到,，今年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)的特點(diǎn)，就離不開從業(yè)者審時(shí)度勢的“變”,?！氨镜赜巍薄爸苓呌巍钡幕鸨c當(dāng)?shù)毓珗@,、景區(qū)提前籌劃,，拿出免票,、折扣等誠意不無關(guān)系；“宅酒店”“宅民宿”之所以成為熱門選擇,，離不開酒店民宿推出的豐富活動(dòng)——加景點(diǎn),、加美食、加溫泉套餐,，剪紙,、年畫、花燈等手工項(xiàng)目,，登山祈福,、打銅錢、投壺等游藝項(xiàng)目都讓酒店和民宿有了更多競爭力和吸引力,。因此,，今年春節(jié)旅游市場的“不一樣”，不只是表面看到的消費(fèi)者出游欲望被激活這么簡單,，其背后,，離不開從業(yè)者及時(shí)應(yīng)變的努力。

　　于變局中開新局,，危機(jī)往往蘊(yùn)含機(jī)遇,。從另一種角度看，疫情導(dǎo)致境外游基本處于“冰封”狀態(tài),，游客回流對(duì)國內(nèi)旅游市場而言何嘗不是發(fā)展的契機(jī),？不破不立，過去一年,，旅游業(yè)上演了太多自救的故事和案例,，從業(yè)者們一直在不斷調(diào)整以適應(yīng)新的市場環(huán)境和需求，這也是他們用好“變”的一種體現(xiàn),。

　　當(dāng)然,，千舉萬變，其道一也,。不管外部環(huán)境如何變化,，文旅行業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展的道路和方向不會(huì)改變,。旅游市場從業(yè)者在主動(dòng)求變的同時(shí),，還是要守好對(duì)消費(fèi)者抱有敬畏之心的“不變”。同質(zhì)化,、粗放化,、低端化早已是國內(nèi)旅游市場公認(rèn)的痛點(diǎn)，個(gè)性化,、品質(zhì)化,、專業(yè)化也早已成為市場發(fā)展的共識(shí),。從業(yè)者要站在游客的角度，提高管理水平,、設(shè)計(jì)線路產(chǎn)品,、優(yōu)化服務(wù)能力，以有效承載高品質(zhì)旅游度假需求,。要修煉好內(nèi)功,，打動(dòng)游客的心，讓游客用腳投票,，從到此一游的觀光者變?yōu)橛叙ば缘挠脩?。要用好“變”，守好“不變”,，讓旅游業(yè)回暖的步伐蹄疾步穩(wěn),。當(dāng)行業(yè)的春天再次來臨時(shí)，希望每位從業(yè)者都能擁有繼續(xù)逐浪遠(yuǎn)航的本領(lǐng),。（作者：陳晨）