長沙晚報全媒體記者 周叢笑

　　氣溫的逐漸升高，成為女性展示身材的大好時機,。不少女士走進健身房,，在揮汗如雨中讓自己獲得越來越好的自律感,，獲得輕快、健康甚至是力量,。而一套好看的運動服裝是必不可少的,，越來越多的女性愿意在運動上花錢，購買“跑步健身全套裝備”的女性用戶成倍增長,?！白屌隋憻挼淖畲髣恿ξ幢厥瞧餍涤卸嗪茫谴┥线\動服有多好看”——這句玩笑話并非沒有道理,。

　　每一項運動方式搭配不同裝備

　　當越來越多愛美的女性開始運動,，她們在運動裝備上的花銷也逐漸趕超男性。高端研究服務機構(gòu)FT Confidential Research的報告顯示：國內(nèi)每位女性的運動裝備年度花銷為人民幣1141元,，男性消費者的同期支出則是1081元,，女性運動裝備的消費增幅遠超男性。

　　30歲的寧小姐是一位健身達人,，偶爾會在朋友圈曬曬自己在健身房健身的照片或秀秀馬甲線,。“愛上健身是緣于工作,，需要長時間對著電腦,，肩頸會經(jīng)常性疼痛”。她告訴記者,，兩年多來,，她堅持一周去健身房進行一兩次器械鍛煉，周末有時會夜跑,，而瑜伽也是寧小姐喜歡的項目,。每一項運動方式她會配備不同的裝備。夜跑時,，她會穿上高強度運動內(nèi)衣和專門的跑步鞋,，練瑜伽時會配備舒適的低強度運動內(nèi)衣和柔軟舒適的運動褲，練器械時再換上中強度運動內(nèi)衣,。而運動內(nèi)衣外的造型則是背心,、T恤、長袖和短褲,、緊身褲,、寬松褲的各種搭配。

　　“愛美是女性的天賦,。我選購運動裝備時,，會把好看擺在第一位?！鼻瓣囎映弥豕?jié)促銷,，寧小姐一口氣花1200多元在網(wǎng)上購買了五套運動衣褲,，不同款式、不同顏色,、不同搭配,，衣服一到，寧小姐就迫不及待地穿上去健身房了,?！按┥线@些款式新穎、搭配時尚的運動服裝,，在運動的同時還能展示自己的身材,，立馬就有了健身的沖動?！?/p>

　　寧小姐告訴記者，“我的第一套運動裝備是買的李寧牌,。后來隨著運動項目的多元化,，加之對運動方式越來越了解，我會根據(jù)不同的運動項目購買不同質(zhì)地,、不同款式的運動裝備,，中強度以上的運動內(nèi)衣我就有6件，還有速干衣,、速干褲,、擋汗帶。阿迪達斯,、耐克等價位更高的品牌是我的最愛,，有時候也會單純因為好看，去購買安德瑪,、迪卡儂,、CK等品牌的運動裝，還會上網(wǎng)淘一些性價比高的時尚運動裝,?！彼致缘厮懔怂悖^去一年運動裝備的消費已經(jīng)超過5000元,。

　　有別于寧小姐這樣的“運動達人”,，大部分女性消費者選購運動裝備時還是以一件運動內(nèi)衣、一條瑜伽褲和一件速干T恤“三件套”為主,，基本過千元,。

　　時尚品牌加碼女性運動領域

　　據(jù)唯品會、艾瑞咨詢和GQ實驗室在3月7日發(fā)布的《中國中產(chǎn)女性消費報告》顯示,，目前國內(nèi)中產(chǎn)女性規(guī)模約7746萬,，無論在一二線還是中小城市,，“健身鍛煉等體育類支出”都是女性主要開支之一。而在2018年的天貓大數(shù)據(jù)報告中,，年內(nèi)購買跑步全套裝備的女性用戶增長比率高達1389%,。阿里體育電商平臺的女性消費者占比，則從2017年的33%提升至2018年的43%,。

　　不過,，女性運動裝備市場雖然龐大，競爭也是異常激烈,。早在2015年,，耐克公布的五年計劃中，就把女性市場定為關(guān)鍵突破口,。除了耐克在不斷加碼中國市場,，阿迪達斯、李寧,、361度和迪卡儂等也紛紛開始布局女性消費市場,。

　　兩大快時尚品牌H&M和ZARA也緊盯女性消費市場，每一季都會推出女性運動系列,，產(chǎn)品包括緊身衣,，運動文胸，連帽衫和上衣,，適用于跑步和瑜伽等運動,。

　　商家還紛紛根據(jù)市場的不同需求，創(chuàng)造了自己的運動＋舒適＋時尚元素的獨特風格,。浩沙的運動內(nèi)衣包裹性很好,，肩帶的質(zhì)感特好，小創(chuàng)意的露背裝增添了時尚元素,；優(yōu)衣庫的AIRISM系列,，文胸貼身舒適，適合中等強度以下運動,，Bra背心既可以練瑜伽穿也可以作為日常打底穿搭,，還有適合晚上跑步的反光背心。

　　記者昨日在悅方iDmall安德瑪?shù)赇伩吹剑?00多個品種的運動服裝被分成時尚,、商務,、休閑、運動幾個大類,，除了基礎款,、高壓塑型提臀的商品外，夏款又推出由13種礦物質(zhì)組成的新型面料,，有激發(fā)潛能,、降低疲勞感的功效,。店員告訴記者，熱衷運動的女性越來越多,，平均每天的銷量有200多套,。

　　記者發(fā)現(xiàn)，線上專賣店“高性價比”優(yōu)勢顯現(xiàn)無疑,，淘寶店鋪愛暇步產(chǎn)品價格在89元到199元之間,，其瑜珈背心、運動文胸,、跑步健身套裝一直熱銷,。

　　記者手記

　　女性對健身的關(guān)注是自律性的體現(xiàn)

　　國泰君安證券的報告顯示，2019年中國內(nèi)地女性經(jīng)濟市場規(guī)模將達到4.5萬億元,。目前,，近75%的家庭消費決策由女性主導，女性消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達66.4%,。新健身消費觀念,，讓女性們更理直氣壯地把錢投入運動裝備上。

　　袁姍姍的“馬甲線”,，楊冪的“A4腰”,，李菲兒的“柯基臀”給女性們做了良好示范,，帶動了一波健身熱潮,。專家表示，現(xiàn)代女性更加關(guān)注自我的提升與修養(yǎng),，女性的成就感和滿足感已轉(zhuǎn)而變成對自我價值的追求,。女性對健身的關(guān)注，不僅是對健康的重視,，更是一種對自身的高標準要求與自律性的體現(xiàn),。