長沙晚報(bào)掌上長沙3月9日訊（全媒體記者 劉捷萍）今日,，新電商平臺拼多多發(fā)布《女性迎春消費(fèi)榜單》顯示，服飾和美妝消費(fèi)以“減負(fù)”為主,。女孩們不再以保暖為目標(biāo)，選擇輕裝上陣,。臃腫的冬裝被移出衣櫥,，曾經(jīng)“受寵”的滋潤厚重感的液體粉底也暫時(shí)被“打入冷宮”。此外,，Z世代女孩們開始著眼于健康消費(fèi),，滑雪板、瑜伽墊等運(yùn)動器材成為年輕人的“心頭好”,；女性消費(fèi)者們也更顧家,，在日用品促銷時(shí)囤個夠，同時(shí)準(zhǔn)備好了鮮花,、書籍等精神食糧,，認(rèn)真籌備這場和春天的約會。

　　“年輕的女性消費(fèi)者已成為平臺新一代消費(fèi)群體中的主力軍,。在百億補(bǔ)貼與節(jié)日促銷優(yōu)惠的雙重加持下,，上百款國潮服飾、美妝單品在春節(jié)后至三八婦女節(jié)期間較上年同期增長超100%,?！逼炊喽嘈孪M(fèi)研究院研究員陳辰表示。

　　該榜單針對2月7日春節(jié)假期結(jié)束以來至三八婦女節(jié)期間平臺消費(fèi)者的購物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，綜合了消費(fèi)者搜索,、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

　　美麗健康消費(fèi)受熱捧

　　“從此雪消風(fēng)自軟,，梅花合讓柳條新,。”立春時(shí)節(jié)過后,，羽絨服,、羊毛大衣、羊絨衫等冬裝告別臺前,，中長款風(fēng)衣和休閑襯衫正式登場,。一件合適的長款風(fēng)衣,，為“女神”們在起風(fēng)的日子里留存溫度，將颯與美同時(shí)展現(xiàn),。據(jù)榜單統(tǒng)計(jì),，“素雅”“簡約”“文藝風(fēng)”等成為服飾類商品最熱搜索詞。與此同時(shí),，印花元素成為最受女性消費(fèi)者歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一,，在春天里穿出明媚，穿出朝氣,。

　　除了服飾以外,，美妝產(chǎn)品也要“換季”。與寒冬里的護(hù)膚策略不同,，女性消費(fèi)者在初春季節(jié)更需要清爽,、透氣的產(chǎn)品，選擇以清新自然的面容更好地?fù)肀Т禾?。根?jù)調(diào)研結(jié)果,，SK-Ⅱ神仙水、海藍(lán)之謎補(bǔ)水面霜以及多款干濕兩用粉底,、植萃爽膚水銷量大幅增長,，輕盈質(zhì)地的自然裸色系口紅也迎來新的拼購熱潮。

　　值得一提的是,，國潮品牌,、國潮產(chǎn)品對于拼多多平臺女性消費(fèi)者的吸引力在持續(xù)上升。以服裝,、美妝商品為例——馬克華菲與《國家寶藏》聯(lián)名款衛(wèi)衣,、珀萊雅“早C晚A”雙抗套裝等明星產(chǎn)品成為爆款，也是此前“多多新國潮”直播間中最具人氣的商品之一,。當(dāng)代年輕女孩追求“潮而不奢”,，不穿Prada一樣成為熱愛潮流、享受生活的“女王”,。

　　在“保溫杯里泡枸杞”的年輕人們有了養(yǎng)生意識后,，健康生活已經(jīng)是不可或缺的消費(fèi)關(guān)鍵詞。據(jù)榜單數(shù)據(jù),，拼多多平臺九價(jià)HPV疫苗預(yù)約,、多種體檢套餐預(yù)約服務(wù)熱度同比上漲，“90后”女性消費(fèi)者健康意識顯著增強(qiáng),。部分戶外運(yùn)動裝備,、健身器材新晉為“頂流”。不同于北方消費(fèi)者對滑雪板的狂熱拼單,，大多南方姑娘們受地理?xiàng)l件所限,，無法感受到滑雪的樂趣,。來自上海市的全小姐一并購買了彈力帶和瑜伽墊并分享道，“希望通過居家健身,，把冬天囤積的脂肪快快減下來,。合理、有規(guī)律的鍛煉還能讓身體健康一些,，一舉兩得,。”

　　悅己,、居家好物全都要

　　三月來,，櫻花開。福建漳平,、湖北武漢等全國多地的櫻花悄然綻放,，幽幽花香沁人心脾。浪漫,、有情調(diào)的女性們紛紛趕赴“櫻花之約”，也為踏青郊游做好了準(zhǔn)備,。數(shù)據(jù)顯示,，戶外折疊椅、野營帳篷和登山包在近期內(nèi)成為三大熱門郊游“神器”,。超85%的女性消費(fèi)者在選擇戶外用品時(shí),，會首要衡量其安全性，而輕便,、易攜帶的特點(diǎn)會讓更多戶外愛好者們動心,，增加成功拼單的幾率，帶上家人開啟一次說走就走的旅行,。

　　盛開的鮮花象征著春天的開始,，也代表了女性的溫柔和美麗。色彩鮮艷的玫瑰,、桔梗和向日葵等鮮花的熱銷讓空間充滿芳香與活力,，也是大家在節(jié)日中向“女神”們表達(dá)情意的暖心佳禮。隨著女性主義意識的深入人心,，女性不再是傳統(tǒng)的被贈予對象,，自主網(wǎng)購鮮花的需求愈發(fā)增強(qiáng),，送家人,、送朋友，也會送給自己,。在微博,、小紅書,、抖音等社交平臺上，幾乎每天都有網(wǎng)友曬出在拼多多購買鮮花的圖片或視頻,，分享自己的幸福和喜悅,。

　　在精神上悅己之余，很多“80后”的女性消費(fèi)者還會添置家居好物,，將實(shí)用性進(jìn)行到底。據(jù)榜單數(shù)據(jù),，在過去一個月內(nèi),，智能小家電受到更多女性青睞。掃拖一體機(jī)器人,、全自動洗碗機(jī)成為更多家庭的新成員,，為自己和伴侶解放雙手，不再為誰做家務(wù)而爭執(zhí),，做一個“自由女神”,。

　　“神獸歸籠”，各地中小學(xué)迎來開學(xué)季,。在“雙減”措施下,，“雞娃”熱度銳減，“別人家的孩子”也不再成為媽媽們的口頭禪,。與上年同期相比,，教輔類書籍銷量未出現(xiàn)明顯增長,，更多文學(xué),、社科類書籍被擺放在孩子的書架上。為了培養(yǎng)學(xué)齡前兒童的動手能力,，同時(shí)達(dá)到益智效果,，花束擺件、蘭博基尼模型,、哈雷摩托車模型等樂高拼裝積木也躋身熱銷商品行列。樂高不僅僅是男生的愛好,，“女神媽媽”們也被機(jī)械組的細(xì)節(jié)魅力所吸引,，玩得樂在其中。

　　“從護(hù)墊,、液體衛(wèi)生巾等日用必需品到科技感滿滿的智能機(jī)器人,，女性消費(fèi)市場已呈現(xiàn)出多樣化、個性化等特征,?！标惓椒窒淼?，“平臺中也有越來越多的商家從女性的角色考慮，在不同時(shí)期上新高性價(jià)比商品,。在拼多多平臺,，消費(fèi)者從試探性購買到一站式購齊，購物更加從容,、更加省心,。”