長沙晚報(bào)掌上長沙4月21日訊（全媒體記者 劉捷萍）4月21日,，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《2021多多閱讀報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）,。報(bào)告基于2021年第一,、二季“多多讀書月”活動(dòng)期間消費(fèi)情況,，通過數(shù)據(jù)分析,、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式,，對(duì)拼多多平臺(tái)圖書消費(fèi)群體的購書習(xí)慣、閱讀喜好等多方面進(jìn)行了研究,，展示了線上圖書消費(fèi)的新趨勢(shì),。

　　 “多多讀書月”是拼多多發(fā)起的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，于2021年4月,、2021年8月及2022年4月連續(xù)三次舉辦讀書月活動(dòng),，并以讀書基金方式官方補(bǔ)貼權(quán)威出版社、圖書出版公司,，廣受讀者歡迎,。

　　報(bào)告顯示，在2021年第一,、二季“多多讀書月”期間,，文學(xué)小說類書目最受讀者歡迎，同比增長超265.6%,，社科經(jīng)管類緊隨其后,；“多多讀書月”活動(dòng)在大學(xué)生群體中廣受歡迎，大學(xué)校園內(nèi)產(chǎn)生的拼單量增速創(chuàng)下新高,。同時(shí),，來自廣東省的圖書拼單量占據(jù)全國榜首；來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量,、圖書交易額同比增長也雙雙超過 154%,。

　　Z世代讀者消費(fèi)潛力攀升，購書選擇實(shí)用且多元

　　報(bào)告顯示,，越來越多來自一,、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習(xí)慣，圖書消費(fèi)用戶的年輕化趨勢(shì)明顯,。2021年,，相比第一季“多多讀書月”，在第二季 “多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%,，00后訂單量同比增長58%,，來自全國各地的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正在成為“多多讀書月”的忠實(shí)“粉絲”,。

　　社科經(jīng)管類書籍,、歷史傳記在大學(xué)校園內(nèi)拼單量增速創(chuàng)下新高，甲骨文,、汗青堂等系列叢書以及眾聲創(chuàng)作者書單得到眾多大學(xué)生熱捧,。報(bào)告顯示，在兩季“多多讀書月”活動(dòng)期間,，大學(xué)生群體拼單量同比增長387%,。第二季“多多讀書月”里，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達(dá)》售出4000余冊(cè),，并躋身最受大學(xué)生喜愛的圖書行列,。

　　此外，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),、短視頻行業(yè)成為應(yīng)屆畢業(yè)生的首選從業(yè)方向,，更多學(xué)習(xí)教輔類書籍成為年輕人的心頭好，計(jì)算機(jī)編程指南,、影片剪輯教學(xué),、金融理財(cái)類書籍是00后的新寵。準(zhǔn)備就職于廣州市著名快消公司的小李,，在第一季“多多讀書月”期間購買了《剪輯的語法》,，并分享道“以后要做一個(gè)斜杠青年，記錄Oreo（寵物貓）的每一天,?！?br/>

　　已經(jīng)踏入職場(chǎng)的消費(fèi)者，在購書方向上呈現(xiàn)出不同特點(diǎn),。據(jù)“多多讀書月”活動(dòng)消費(fèi)調(diào)查,，超過七成從事互聯(lián)網(wǎng)、金融,、房地產(chǎn)行業(yè)的群體在購買圖書的種類上相對(duì)集中在勵(lì)志,、管理等自我提升類圖書上，通過“充電”來不斷投資自己,；而過半數(shù)廣告業(yè),、藝術(shù)領(lǐng)域從事者更青睞青春文學(xué)、推理小說等圖書,，追求文字間的浪漫與快感,。

　　據(jù)北師大此前所發(fā)布《2021新青年閱讀報(bào)告》，男性用戶人均圖書消費(fèi)金額高于女性用戶,，女性網(wǎng)購圖書逐漸“硬核”化,。在第二季“多多讀書月”活動(dòng)期間，《人生由我》《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評(píng)論：女性作家訪談》《第二性》等女性主義書籍備受歡迎,。

　　助力出版社官旗發(fā)展,，知識(shí)普惠縮小城鄉(xiāng)“閱讀差”

　　拼多多持續(xù)加強(qiáng)與權(quán)威出版社、圖書出版公司的合作,，圍繞“平價(jià)好書 全民悅讀”理念,，持續(xù)推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀,，并加強(qiáng)公益方向的合作,。

　　2019年前后,，人民文學(xué)出版社、中信出版社,、人民郵電出版社等多家國內(nèi)權(quán)威出版社入駐拼多多平臺(tái),，開設(shè)官方旗艦店。第二季“多多讀書月”活動(dòng)中,，中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等熱門書籍,，以及天地出版社上線的《浮生六記》，在售罄后等待補(bǔ)充庫存及緊急加印期間,，也試水開啟了C2M模式的預(yù)售機(jī)制,。通過“多多讀書月”活動(dòng)，更多權(quán)威出版社官旗入駐增多,、發(fā)展加快,，消費(fèi)者參與度提升，“知識(shí)普惠”加速落地,。

　　截至發(fā)稿時(shí)止,，商務(wù)印書館官方旗艦店的圖書拼單量已將近9萬件，上海世紀(jì)出版官方旗艦店的拼單量達(dá)10萬+件,，兩者也迅速積累了數(shù)萬的店鋪粉絲,。商務(wù)印書館負(fù)責(zé)人表示，“通過與上游知識(shí)生產(chǎn)者的直接溝通,，‘多多讀書月’打破了出版社與消費(fèi)者之間的信息壁壘,，把優(yōu)惠好書帶給了消費(fèi)者。讀書月活動(dòng)的連續(xù)舉辦與投入體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)知識(shí)傳播與推廣的重視與誠意,，對(duì)于圖書行業(yè)增量市場(chǎng)的開拓起到了積極意義,。”

　　據(jù)了解,，與前兩季相比,，第三季讀書月還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品,，例如iPad,、平板電腦、Kindle,、電紙書,、早教機(jī)、翻譯筆（詞典筆）,、點(diǎn)讀機(jī),、電子單詞卡等。

　　“這是讀書月初次嘗試的數(shù)字閱讀普惠,，我們希望在產(chǎn)品上精益求精,，帶給消費(fèi)者更好,、更豐富的體驗(yàn)?！薄岸喽嘧x書月”負(fù)責(zé)人表示,。

　　自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報(bào)告,。2022年政府工作報(bào)告指出，豐富人民群眾精神文化生活,，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,，深化群眾性精神文明創(chuàng)建。通過“多多讀書月”活動(dòng),，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者,，都可以忘情于紙墨香中?！?021多多閱讀報(bào)告》顯示,，廣東、山東,、河南位列“拼書”訂單量最多地區(qū)排名前三甲,；而在“拼書”訂單量同比增速最大地區(qū)中，遼寧,、上海,、北京排名前三，西藏,、廣西等躋身前十,。

　　報(bào)告顯示，在兩季“多多讀書月”活動(dòng)期間,，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量,、圖書交易額同比增長超過 154%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量,、圖書交易額同比增長超過 110%,，來自160個(gè)國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%,。

　　第三季“多多讀書月”正在進(jìn)行時(shí),，“為你讀書”持續(xù)走入偏遠(yuǎn)地區(qū)校園

　　日前，拼多多宣布啟動(dòng)第三季“多多讀書月”,。本次持續(xù)一個(gè)月的“多多讀書月”,，采取線上線下立體化聯(lián)動(dòng)的方式，拼多多繼續(xù)以億元讀書基金投入百億補(bǔ)貼,、焦點(diǎn)banner位等重點(diǎn)資源,，為讀者帶來“平價(jià)好書 全民悅讀”的美好體驗(yàn),。

　　據(jù)“多多讀書月”負(fù)責(zé)人介紹，本季讀書月聯(lián)合人民文學(xué)出版社,、商務(wù)印書館,、中信出版社、社科文獻(xiàn)出版社,、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等上百家國內(nèi)權(quán)威出版社,、圖書出版公司，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū),，補(bǔ)貼超500萬冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書,。其中，“眾聲創(chuàng)作者書單”返場(chǎng),，囊括《變量4：大國的騰挪》《人生海?！贰段缫菇蹬R前抵達(dá)》《棄長安》等文學(xué)經(jīng)典與新作。

　　除線上專屬活動(dòng)界面外,，在第三季“多多讀書月”期間,，“為你讀書”公益行動(dòng)將持續(xù)聯(lián)合地方政府、主流媒體,、作家走入陜西,、貴州、四川等偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué),，為山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識(shí),。據(jù)悉，從2021年4月第一季“多多讀書月”開始,，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的序幕,，“為你讀書”已先后來到四川大涼山、湖北,、新疆,、青海、貴州,、陜西,、安徽、云南,、甘肅等地的山區(qū)中小學(xué),、特殊學(xué)校，累計(jì)捐贈(zèng)圖書十余萬冊(cè),。

　　隨著拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”于2021年底宣布迭代,，更多加入該計(jì)劃的作家將受邀參與“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)中，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們帶去書籍和閱讀課堂,。2021年12月,，“為你讀書”攜“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家,、歷史學(xué)者張明揚(yáng)走進(jìn)貴州黔東南，張明揚(yáng)給劍河縣第二中學(xué)的學(xué)生們留下寄語：“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一,，也將是真正決定你未來是誰的關(guān)鍵因素,。你想開啟一個(gè)怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中,?！?br/>

　　“從《2021多多閱讀報(bào)告》的背后，我們感受到了來自平臺(tái)消費(fèi)者的閱讀熱情,，也致力于把平價(jià)好書帶給更多讀書人,、愛書人?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“在剛剛啟動(dòng)的第三季‘多多讀書月’活動(dòng)里,，我們?cè)诶^續(xù)聯(lián)合上百家出版社,、圖書出版公司推出普惠書單的同時(shí)，會(huì)聯(lián)合更多社會(huì)力量踐行知識(shí)普惠,，讓更多人在這個(gè)春天享受到文字間的溫暖,。”