長沙晚報掌上長沙9月26日訊（全媒體記者 劉捷萍）歷時一個月,，9月24日，拼多多發(fā)起的大型知識普惠行動“多多讀書月”第四季正式收官,。本季活動自8月24日零點上線,，聯(lián)合上百家出版社,、圖書品牌,，平臺官方補貼1200余本,、600萬冊經(jīng)典著作。蹲守在手機前的“讀書人”瞬間啟動“拼手速”模式，在豆瓣,、小紅書、微博等平臺上號召“拼單”搶書,。僅數(shù)個小時后,，預告書單中的多本好書便被搶到庫存告急。

　　2021年4月至今,，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦四季并成功出圈,。新電商平臺拼多多上聚集起一批經(jīng)典閱讀的愛好者，中外文學,、社科經(jīng)管,、歷史哲學等均成為熱門搶手圖書。

　　最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示,，被喻為“避暑神器”的《冬牧場》,、一版再版的《社會心理學（第11版）》、“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《風聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》以及伍爾夫最重要的女性主義作品《一間自己的房間》,、社科書籍《中國古代服飾研究》《廉價的代價：資本主義,、自然與星球的未來》等位列暢銷榜前十名。同時,，36.2%的消費者在活動期間購買了5本以及以上的圖書,。

　　“四季一輪回。一年多來,，我們發(fā)起‘眾聲創(chuàng)作者計劃’,，助力優(yōu)秀創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)作品找到喜愛他們的讀者,；成立‘平價正版公益聯(lián)盟’,，推動正版圖書市場的良性發(fā)展；持續(xù)進行‘為你讀書’公益捐贈行動,，助力偏遠地區(qū)中小學生的公益閱讀,。”“多多讀書月”項目負責人表示,，“多多讀書月”作為圖書界的IP如今已走進數(shù)千萬熱愛閱讀的消費者,，收獲讀者廣泛的支持與喜愛?！拔磥?，我們將繼續(xù)助力更多讀者讀好書、好讀書,?！?/p>

　　“全民拼書”成圖書界一景

　　“拼書嗎？三缺一那種”“求拼梵高傳”“拼書求拉”……過去一個月，在豆瓣,、微博,、小紅書，甚至買家的曬單評論中,，求拼的帖子成為社會化媒體上的一大景觀,，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起了“萬層高樓”。其中,，一個自去年首季“多多讀書月”開始搭建的拼書樓,，層高至今已達“50屏”。

　　“全民拼書”拼的都是些什么書,？第四季“多多讀書月”閱讀榜單顯示,，最受消費者歡迎的書籍前五名包括《冬牧場》《社會心理學（第11版）》《風聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》及《一間自己的房間》。緊隨其后的是聶魯達的《二十首情詩和一首絕望的歌》,、經(jīng)濟學著作《廉價的代價：資本主義,、自然與星球的未來》、沈從文的學術專著《中國古代服飾研究》,、作家余華的《文城》以及科幻作家劉慈欣的《流浪地球》,。

　　其中，《中國古代服飾研究》原本是一本相對小眾的專業(yè)書籍,，但在此次讀書月活動中卻被賣成了小爆款,。這讓出版商商務印書館有些“驚喜”，緊急啟動C2M拼多多專線,，連夜加印,。

　　從細分類目來看，讀書月期間,，有趣,、易讀的文學小說與專業(yè)、枯燥的社科經(jīng)管作品都能勾起“讀書人”的閱讀欲望,，訂單占比分別達到45%與31%,。

　　社科經(jīng)管類目中，《社會心理學（第11版）》《廉價的代價：資本主義,、自然與星球的未來》《如何閱讀一本書》《影響力》《進化心理學——心理的新科學》等書目進入暢銷榜前五,。而誰在消費這些“大部頭”，重拾嚴肅閱讀？數(shù)據(jù)顯示,，廣東,、浙江、山東,、北京,、上海是社科經(jīng)管書籍的消費大省（市）,。

　　此外，眾聲創(chuàng)作者書單中,，除了茅盾文學獎得主麥家的《風聲》與歷史學家羅新的《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》之外,，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛(wèi)星》《流俗地》《繁花》《棄長安》等書籍也廣受歡迎,，其中,，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛(wèi)星》均為三度登上“眾聲創(chuàng)作者計劃”暢銷榜,。

　　而從地域來看,，與前一季讀書月類似，廣東,、山東,、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書大省,；城市購買力榜單中,，上海取代上一季的廣州，與北京,、深圳一同,，重回拼單量前三的城市陣營，而成都的排名快速上升,，從上一季的第7提高至本季的前5,。

　　沒有咖啡與甜點 卻有實惠與經(jīng)典

　　隨著《漫長的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書籍熱賣，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面,。這家8月中旬才開始運營的店鋪,，在本季讀書月期間，吸粉近4000人,，拼單量超過2萬件,。其中，首個爆款《漫長的余生》更是火到加印,。

　　理想國品牌相關負責人表示,，理想國圖書官方旗艦店作為一家新店第一次參與“多多讀書月”。本次活動期間，新書《漫長的余生》銷售4000+,，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書銷售1000+,。為了做好本次活動的服務工作，作為一個新店,，在供應鏈,、物流、客服等各方面積極準備,，從書籍加印入庫,，到快遞物料準備、書籍的打包等各方面進行優(yōu)化,，全方位為讀者提供更好的購物和閱讀體驗,。

　　與理想國類似，首家現(xiàn)代出版機構(gòu),、擁有百年歷史的商務印書館在第二季“多多讀書月”開啟前夕才入駐拼多多并開設官方旗艦店,。“在書香社會的大背景下,，出版社與平臺作為知識的生產(chǎn)者與傳播者,，應合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者?！鄙虅沼^相關負責人表示,。

　　本季讀書月開啟之前，該出版社拼多多旗艦店的圖書拼單量已超10萬件,。而其在本次活動中重點推薦的《古埃及〈亡靈書〉》與《國史大綱》分別摘得歷史傳記類目暢銷榜的第二與第五,。《幾何原本》與《宗教的本質(zhì)》則進入藝術哲理類目銷售榜前五,。

　　上海世紀出版官方旗艦店相關負責人曾表示,，店鋪自2021年4月加速在平臺發(fā)展以來，店鋪訪客和買家數(shù)量明顯增加,。受益于“多多讀書月”,，支付買家數(shù)驟增至每天近千人，銷售金額比活動前增長超過1000%,。目前,，該官旗擁有近3.3萬鐵桿粉絲，圖書拼單量早已突破10萬+,。

　　與此同時,，一批早前就布局拼多多平臺的出版社亦在“多多讀書月”中收獲累累。比如,，人民郵電出版社自2019年7月開設官旗至今,，借助平臺的大力補貼,，通過豐富的圖書品類，為讀者帶去優(yōu)質(zhì)閱讀和高性價比的體驗,，已實現(xiàn)日銷超過百萬碼洋,。新一季讀書月，人民郵電出版社的《社會心理學（第11版）》登上全類目暢銷榜第二名,。

　　據(jù)介紹,，第四季“多多讀書月”共有上百家出版社及圖書品牌參與，既包括人民文學出版社,、商務印書館,、上海世紀出版集團、中信出版社,、人民郵電出版社等國內(nèi)主流出版機構(gòu),，也囊括理想國、新經(jīng)典,、果麥、磨鐵,、讀客,、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書品牌。

　　拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，第四季多多讀書月里,，新經(jīng)典、商務印書館,、上海世紀出版集團,、中信出版社及理想國等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。

　　兩年四季讀書月 支持出版業(yè)健康良性發(fā)展

　　“多多讀書月”作為拼多多發(fā)起的一項大型正版圖書補貼計劃,，始于2021年3月底,。彼時，作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺,，除了好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品,，拼多多也希望給數(shù)量龐大的平臺用戶“投喂”平價優(yōu)質(zhì)的“精神食糧”。

　　起初,，首屆“多多讀書月”投入5000萬元,，吸引了逾40家大型知名出版社、出版公司及品牌商家報名,，補貼書目100萬余冊,。其間，拼多多開始打通與更多出版機構(gòu)的合作,、建立專項讀書基金,，探索推介優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”以及面向偏遠地區(qū)中小學生捐贈適齡正版好書的“為你讀書”公益捐贈行動,。

　　4個月后，“多多讀書月”再度登場,，并宣布正式啟動億元級讀書基金,，補貼書目數(shù)量翻番，達到200萬冊,，同時,，踴躍參與的出版商擴容至60余家，超千萬消費者參與,。

　　經(jīng)歷前兩季的鋪墊,，今年4月啟動的第三季“多多讀書月”，補貼再度加碼——數(shù)量從200萬冊擴展至500萬冊,，覆蓋的出版社,、出版機構(gòu)及品牌書商攀升至上百家。

　　自2021年4月啟動后,，“多多讀書月”這一IP迅速在豆瓣,、小紅書、微博等平臺形成影響力,，“讀書人”紛紛搭建拼書“高樓”,，調(diào)侃稱“拼多多讓愛書人可以在知識的海洋里薅羊毛”。

　　而本季讀書月幾乎是在消費者的強烈呼聲中上線,。更多國內(nèi)主流出版社,、優(yōu)質(zhì)圖書品牌主動 “參戰(zhàn)”，補貼書目也擴展至1200本,，600萬冊庫存,。8月24日0點，第四季多多讀書月甫一啟動,，就在豆瓣,、小紅書、微博等平臺爆發(fā)了搶書熱潮,，及至目前,，豆瓣62萬人的讀書組，已搭起萬層拼書高樓,。來自理想國官旗的《漫長的余生》,、商務印書館的《中國古代服飾研究》等紛紛售罄，讀書月項目組緊急聯(lián)系出版社,，開設C2M拼多多專線加印,。而9月24日，活動方才下線,，有粉絲便表示想念讀書月了,。

　　“讀書月雖然不提供咖啡與甜點,，但卻有多多圖書編輯精挑細選的經(jīng)典以及百億補貼真金白銀補出的好價。我們以‘拼’知識的模式,，給紙質(zhì)書消費添了一把小火,。”“多多讀書月”項目負責人表示,。

　　而伴隨這一圖書消費IP逐漸出圈,，拼多多聯(lián)合上海世紀出版集團、知識出版社,、當當網(wǎng),、新華文軒、博庫網(wǎng)等出版社和圖書商發(fā)起,、成立的“平價正版公益聯(lián)盟”也正在發(fā)展壯大,，吸引越來越多的主流出版社參加，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求,，推動正版書籍市場的良性發(fā)展,。

　　與此同時,，“為你讀書”公益捐贈行動走進了四川,、西藏、新疆,、甘肅,、青海、貴州等地的山區(qū)中小學,、特殊學校,，截至2022年9月，累計捐贈圖書近30萬冊,。

　　該行動不局限于傳統(tǒng)的捐書,，而是邀請作家積極參與，增加了場景化的知識傳播,。上述負責人表示,，“念一段詩，讀一篇文章,，上一堂分享課,，啟發(fā)學習精神,，培養(yǎng)讀書熱情，我們希望以更加豐富立體的形式助力偏遠地區(qū)中小學校公益閱讀事業(yè)的發(fā)展,?！?/p>