長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙9月26日訊（全媒體記者 劉捷萍）歷時(shí)一個(gè)月,，9月24日,，拼多多發(fā)起的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”第四季正式收官,。本季活動(dòng)自8月24日零點(diǎn)上線，聯(lián)合上百家出版社,、圖書品牌,，平臺(tái)官方補(bǔ)貼1200余本、600萬冊(cè)經(jīng)典著作,。蹲守在手機(jī)前的“讀書人”瞬間啟動(dòng)“拼手速”模式,，在豆瓣、小紅書,、微博等平臺(tái)上號(hào)召“拼單”搶書,。僅數(shù)個(gè)小時(shí)后，預(yù)告書單中的多本好書便被搶到庫存告急,。

　　2021年4月至今,，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦四季并成功出圈,。新電商平臺(tái)拼多多上聚集起一批經(jīng)典閱讀的愛好者，中外文學(xué),、社科經(jīng)管,、歷史哲學(xué)等均成為熱門搶手圖書。

　　最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示,，被喻為“避暑神器”的《冬牧場(chǎng)》,、一版再版的《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》、“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《風(fēng)聲》《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》以及伍爾夫最重要的女性主義作品《一間自己的房間》,、社科書籍《中國(guó)古代服飾研究》《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義,、自然與星球的未來》等位列暢銷榜前十名。同時(shí),，36.2%的消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買了5本以及以上的圖書,。

　　“四季一輪回,。一年多來,，我們發(fā)起‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’，助力優(yōu)秀創(chuàng)作者,、優(yōu)質(zhì)作品找到喜愛他們的讀者,；成立‘平價(jià)正版公益聯(lián)盟’，推動(dòng)正版圖書市場(chǎng)的良性發(fā)展,；持續(xù)進(jìn)行‘為你讀書’公益捐贈(zèng)行動(dòng),，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生的公益閱讀?！薄岸喽嘧x書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,，“多多讀書月”作為圖書界的IP如今已走進(jìn)數(shù)千萬熱愛閱讀的消費(fèi)者，收獲讀者廣泛的支持與喜愛,?！拔磥恚覀儗⒗^續(xù)助力更多讀者讀好書,、好讀書,。”

　　“全民拼書”成圖書界一景

　　“拼書嗎,？三缺一那種”“求拼梵高傳”“拼書求拉”……過去一個(gè)月,，在豆瓣、微博,、小紅書,，甚至買家的曬單評(píng)論中，求拼的帖子成為社會(huì)化媒體上的一大景觀,，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起了“萬層高樓”,。其中,，一個(gè)自去年首季“多多讀書月”開始搭建的拼書樓，層高至今已達(dá)“50屏”,。

　　“全民拼書”拼的都是些什么書,？第四季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，最受消費(fèi)者歡迎的書籍前五名包括《冬牧場(chǎng)》《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》《風(fēng)聲》《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》及《一間自己的房間》,。緊隨其后的是聶魯達(dá)的《二十首情詩和一首絕望的歌》,、經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來》,、沈從文的學(xué)術(shù)專著《中國(guó)古代服飾研究》,、作家余華的《文城》以及科幻作家劉慈欣的《流浪地球》。

　　其中,，《中國(guó)古代服飾研究》原本是一本相對(duì)小眾的專業(yè)書籍,，但在此次讀書月活動(dòng)中卻被賣成了小爆款。這讓出版商商務(wù)印書館有些“驚喜”,，緊急啟動(dòng)C2M拼多多專線,，連夜加印。

　　從細(xì)分類目來看,，讀書月期間,，有趣、易讀的文學(xué)小說與專業(yè),、枯燥的社科經(jīng)管作品都能勾起“讀書人”的閱讀欲望,，訂單占比分別達(dá)到45%與31%。

　　社科經(jīng)管類目中,，《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義,、自然與星球的未來》《如何閱讀一本書》《影響力》《進(jìn)化心理學(xué)——心理的新科學(xué)》等書目進(jìn)入暢銷榜前五。而誰在消費(fèi)這些“大部頭”,，重拾嚴(yán)肅閱讀,？數(shù)據(jù)顯示，廣東,、浙江,、山東、北京,、上海是社科經(jīng)管書籍的消費(fèi)大?。ㄊ校?。

　　此外，眾聲創(chuàng)作者書單中,，除了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《風(fēng)聲》與歷史學(xué)家羅新的《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》之外,，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛(wèi)星》《流俗地》《繁花》《棄長(zhǎng)安》等書籍也廣受歡迎,，其中,，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛(wèi)星》均為三度登上“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”暢銷榜,。

　　而從地域來看,，與前一季讀書月類似，廣東,、山東,、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書大省,；城市購(gòu)買力榜單中,，上海取代上一季的廣州，與北京,、深圳一同,，重回拼單量前三的城市陣營(yíng),，而成都的排名快速上升,，從上一季的第7提高至本季的前5。

　　沒有咖啡與甜點(diǎn) 卻有實(shí)惠與經(jīng)典

　　隨著《漫長(zhǎng)的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書籍熱賣,，理想國(guó)拼多多官方旗艦店也快速打開局面,。這家8月中旬才開始運(yùn)營(yíng)的店鋪，在本季讀書月期間,，吸粉近4000人,，拼單量超過2萬件。其中,，首個(gè)爆款《漫長(zhǎng)的余生》更是火到加印,。

　　理想國(guó)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，理想國(guó)圖書官方旗艦店作為一家新店第一次參與“多多讀書月”,。本次活動(dòng)期間,，新書《漫長(zhǎng)的余生》銷售4000+，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書銷售1000+,。為了做好本次活動(dòng)的服務(wù)工作,，作為一個(gè)新店，在供應(yīng)鏈,、物流,、客服等各方面積極準(zhǔn)備,，從書籍加印入庫，到快遞物料準(zhǔn)備,、書籍的打包等各方面進(jìn)行優(yōu)化,，全方位為讀者提供更好的購(gòu)物和閱讀體驗(yàn)。

　　與理想國(guó)類似,，首家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu),、擁有百年歷史的商務(wù)印書館在第二季“多多讀書月”開啟前夕才入駐拼多多并開設(shè)官方旗艦店?！霸跁闵鐣?huì)的大背景下,，出版社與平臺(tái)作為知識(shí)的生產(chǎn)者與傳播者，應(yīng)合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者,?！鄙虅?wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　本季讀書月開啟之前,，該出版社拼多多旗艦店的圖書拼單量已超10萬件,。而其在本次活動(dòng)中重點(diǎn)推薦的《古埃及〈亡靈書〉》與《國(guó)史大綱》分別摘得歷史傳記類目暢銷榜的第二與第五?！稁缀卧尽放c《宗教的本質(zhì)》則進(jìn)入藝術(shù)哲理類目銷售榜前五,。

　　上海世紀(jì)出版官方旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，店鋪?zhàn)?021年4月加速在平臺(tái)發(fā)展以來,，店鋪訪客和買家數(shù)量明顯增加,。受益于“多多讀書月”，支付買家數(shù)驟增至每天近千人,，銷售金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)超過1000%,。目前，該官旗擁有近3.3萬鐵桿粉絲,，圖書拼單量早已突破10萬+,。

　　與此同時(shí)，一批早前就布局拼多多平臺(tái)的出版社亦在“多多讀書月”中收獲累累,。比如,，人民郵電出版社自2019年7月開設(shè)官旗至今，借助平臺(tái)的大力補(bǔ)貼,，通過豐富的圖書品類,，為讀者帶去優(yōu)質(zhì)閱讀和高性價(jià)比的體驗(yàn)，已實(shí)現(xiàn)日銷超過百萬碼洋,。新一季讀書月,，人民郵電出版社的《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》登上全類目暢銷榜第二名。

　　據(jù)介紹,，第四季“多多讀書月”共有上百家出版社及圖書品牌參與,，既包括人民文學(xué)出版社,、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán),、中信出版社,、人民郵電出版社等國(guó)內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu)，也囊括理想國(guó),、新經(jīng)典,、果麥、磨鐵,、讀客,、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書品牌。

　　拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，第四季多多讀書月里,，新經(jīng)典、商務(wù)印書館,、上海世紀(jì)出版集團(tuán),、中信出版社及理想國(guó)等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。

　　兩年四季讀書月 支持出版業(yè)健康良性發(fā)展

　　“多多讀書月”作為拼多多發(fā)起的一項(xiàng)大型正版圖書補(bǔ)貼計(jì)劃,，始于2021年3月底,。彼時(shí)，作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái),，除了好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品,，拼多多也希望給數(shù)量龐大的平臺(tái)用戶“投喂”平價(jià)優(yōu)質(zhì)的“精神食糧”。

　　起初,，首屆“多多讀書月”投入5000萬元,，吸引了逾40家大型知名出版社,、出版公司及品牌商家報(bào)名,，補(bǔ)貼書目100萬余冊(cè)。其間,，拼多多開始打通與更多出版機(jī)構(gòu)的合作,、建立專項(xiàng)讀書基金，探索推介優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”以及面向偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生捐贈(zèng)適齡正版好書的“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng),。

　　4個(gè)月后,，“多多讀書月”再度登場(chǎng)，并宣布正式啟動(dòng)億元級(jí)讀書基金,，補(bǔ)貼書目數(shù)量翻番,，達(dá)到200萬冊(cè)，同時(shí),，踴躍參與的出版商擴(kuò)容至60余家,，超千萬消費(fèi)者參與,。

　　經(jīng)歷前兩季的鋪墊，今年4月啟動(dòng)的第三季“多多讀書月”,，補(bǔ)貼再度加碼——數(shù)量從200萬冊(cè)擴(kuò)展至500萬冊(cè),，覆蓋的出版社、出版機(jī)構(gòu)及品牌書商攀升至上百家,。

　　自2021年4月啟動(dòng)后,，“多多讀書月”這一IP迅速在豆瓣、小紅書,、微博等平臺(tái)形成影響力,，“讀書人”紛紛搭建拼書“高樓”，調(diào)侃稱“拼多多讓愛書人可以在知識(shí)的海洋里薅羊毛”,。

　　而本季讀書月幾乎是在消費(fèi)者的強(qiáng)烈呼聲中上線,。更多國(guó)內(nèi)主流出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌主動(dòng) “參戰(zhàn)”,，補(bǔ)貼書目也擴(kuò)展至1200本,，600萬冊(cè)庫存。8月24日0點(diǎn),，第四季多多讀書月甫一啟動(dòng),，就在豆瓣、小紅書,、微博等平臺(tái)爆發(fā)了搶書熱潮,，及至目前，豆瓣62萬人的讀書組,，已搭起萬層拼書高樓,。來自理想國(guó)官旗的《漫長(zhǎng)的余生》、商務(wù)印書館的《中國(guó)古代服飾研究》等紛紛售罄,，讀書月項(xiàng)目組緊急聯(lián)系出版社,，開設(shè)C2M拼多多專線加印。而9月24日,，活動(dòng)方才下線,，有粉絲便表示想念讀書月了。

　　“讀書月雖然不提供咖啡與甜點(diǎn),，但卻有多多圖書編輯精挑細(xì)選的經(jīng)典以及百億補(bǔ)貼真金白銀補(bǔ)出的好價(jià),。我們以‘拼’知識(shí)的模式，給紙質(zhì)書消費(fèi)添了一把小火,?！薄岸喽嘧x書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

　　而伴隨這一圖書消費(fèi)IP逐漸出圈，拼多多聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán),、知識(shí)出版社,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華文軒,、博庫網(wǎng)等出版社和圖書商發(fā)起,、成立的“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”也正在發(fā)展壯大，吸引越來越多的主流出版社參加,，滿足更多新興閱讀群體的知識(shí)消費(fèi)需求,，推動(dòng)正版書籍市場(chǎng)的良性發(fā)展。

　　與此同時(shí),，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)了四川,、西藏、新疆,、甘肅,、青海、貴州等地的山區(qū)中小學(xué),、特殊學(xué)校,，截至2022年9月，累計(jì)捐贈(zèng)圖書近30萬冊(cè),。

　　該行動(dòng)不局限于傳統(tǒng)的捐書,，而是邀請(qǐng)作家積極參與，增加了場(chǎng)景化的知識(shí)傳播,。上述負(fù)責(zé)人表示,，“念一段詩，讀一篇文章,，上一堂分享課,，啟發(fā)學(xué)習(xí)精神，培養(yǎng)讀書熱情,，我們希望以更加豐富立體的形式助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)校公益閱讀事業(yè)的發(fā)展?！?/p>