長沙晚報掌上長沙10月28日訊 據(jù)上海證券報消息 今年“雙十一”預售期間,，丸美股份旗下的“PL看不見粉底”被“賣爆了”,。公司工作人員告訴上海證券報記者,，目前包括粉底液,、粉餅在內(nèi)的多款新品預售非?；鸨?，部分產(chǎn)品已經(jīng)供不應求,。

　　在天貓“雙十一”預售首小時十大爆款中,，美妝品牌獨占九席，其中貝泰妮,、珀萊雅,、華熙生物等上市公司旗下產(chǎn)品均有不俗表現(xiàn)。國貨品牌在天貓美妝“雙十一”預售品牌榜前十中一舉拿下四席,。與此同時,，線上線下各渠道的融合協(xié)同也更為緊密。

　　國貨品牌預售火爆

　　10月24日,，包括天貓,、京東在內(nèi)的各大電商平臺紛紛開啟“雙十一”預售。而早在3個月前,，不少國貨品牌已經(jīng)摩拳擦掌積極備戰(zhàn),。“我們8月份就開始備貨了,，核心爆款電煮鍋,、電火鍋的備貨量達到十幾萬臺，其中電煮鍋的備貨量近十萬臺,?！狈鹕郊揖赢a(chǎn)業(yè)商家——廣東哥登網(wǎng)絡科技有限公司董事長白天輪表示，今年是其自主小家電品牌七彩叮當?shù)诙陞⒓印半p十一”。在天貓“雙十一”期間,，公司將力推三款新品——保溫菜板,、破壁機、分體火鍋,，每個單品的備貨量也都達到了兩三萬臺,。

　　在天貓“雙十一”主場，10月24日晚8點開始預售的一小時內(nèi),，3000多個品牌成交額相比去年預售同期翻倍增長,。淘寶直播頁面數(shù)據(jù)顯示，以羅永浩,、遙望夢想站,、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播,，烈兒寶貝,、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播紛紛崛起,，預售開播不到1小時,，場觀(單場觀看量)均超1000萬人次。

　　CBNData對部分國產(chǎn)美妝護膚品牌的帶貨情況整理發(fā)現(xiàn),，珀萊雅,、逐本、相宜本草等國貨品牌均獲得了過億元的預定銷售額,，其中珀萊雅的8款產(chǎn)品預估銷售額高達4.3億元,。

　　“今年天貓‘雙十一’是參與角色最豐富、最多元的一次,?！卑⒗锇桶吞詫毺熵埉a(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪透露，第一屆“雙十一”只有27個商家報名,，而今年第十四屆“雙十一”一共有29萬個來自全球的品牌參與,。與此同時，淘寶天貓還在不斷吸引新一代的創(chuàng)業(yè)群體入駐開店,，這些創(chuàng)業(yè)群體已成長為淘寶天貓上新的重要力量,。

　　新創(chuàng)業(yè)群體崛起的同時，行業(yè)龍頭也搶在“雙十一”啟動之際推出新品,，夯實自己的市場地位,。10月24日，九號公司發(fā)布了九號電動滑板車UiFi 標準版等系列年度新品,。公司發(fā)布的最新“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，全品類產(chǎn)品預訂量同比增長了8倍。

　　指數(shù)資本執(zhí)行董事張咪娜認為,，具有自身特色與核心競爭力,、性價比較高的新國貨品牌脫穎而出，受到資本的青睞,，進而完成中長期的投融資安排,。而資本的進入，可以推動新國貨企業(yè)的快速發(fā)展及擴張,，企業(yè)將獲得更多的資金投入產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn)基地的建設以及人才的培養(yǎng)。它們可以借此沉淀自身的經(jīng)驗,，做出符合流行趨勢的產(chǎn)品,，通過長期投入與品牌建設，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉變,。

　　線上線下協(xié)同發(fā)力

　　曾經(jīng)的“雙十一”是線上線下“相愛相殺”的角力場,，而在今年的促銷舞臺上，各渠道的融合協(xié)同更為緊密,。

　　今年“雙十一”啟動前夕,，蘇寧易購與美團達成戰(zhàn)略合作，成為正式入駐美團平臺的首家家電3C品類大型連鎖品牌,。記者從蘇寧易購相關負責人處了解到,，目前公司旗下超600家門店已經(jīng)完成美團入駐，涵蓋了175個城市,，雙方計劃在2023年入駐門店超1000家,。“未來,，蘇寧易購將持續(xù)與美團推進即時零售共建,，探索空調(diào)、冰洗等大家電即時配送服務模式,?！碧K寧易購智能互聯(lián)公司相關負責人表示。

　　蘇寧易購正依托線下超10000家實體門店及線上平臺打造“雙十一”家電家裝消費主陣地,。截至10月24日15點,，蘇寧易購線上線下高端家電預訂量同比增長86%，綠色節(jié)能類家電咨詢量增長206%,。據(jù)蘇寧易購北京地區(qū)相關業(yè)務負責人介紹,，10月以來，北京各門店已經(jīng)有超1.2萬用戶使用了北京綠色節(jié)能消費補貼,，帶動蘇寧易購北京門店高效能家電產(chǎn)品銷售額超1.2億元,。

　　記者還從京東了解到,，京東的全渠道生態(tài)布局將全面參與“雙十一”，包括京東MALL,、京東新百貨,、七鮮超市、京東養(yǎng)車,、京東大藥房,、京東國際跨境體驗店等數(shù)萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應鏈接入的全國數(shù)百萬家線下合作門店,。

　　此外,，京東小時購、京東到家還將聯(lián)合全國超20萬線下實體門店,，包括超市,、便利店、手機數(shù)碼店等各類業(yè)態(tài),，助力線下實體門店獲得銷售增長,。

　　10月27日，天貓和菜鳥聯(lián)合宣布,，未來三年菜鳥將投入10億元,，建立一支一萬人規(guī)模的末端送裝師傅團隊，為消費者在天貓購買衣柜,、床,、洗衣機等大件電器家裝商品提供“一次上門、免費送裝”服務,。