長沙晚報掌上長沙9月22日訊（通訊員 李康）“跨境電商平臺的發(fā)展,，不僅要把外貿(mào)的增長點和新動能培育起來，更要把我們的自主品牌和創(chuàng)新發(fā)展動力培育起來,?！?月21日，在以“跨境電商新十年”為背景的研討會上,，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平如此建言,。

　　今年是“一帶一路”倡議提出的第十個年頭。其間,，我國跨境電商快速發(fā)展,。公開數(shù)據(jù)顯示，跨境電商貨物進出口規(guī)模占外貿(mào)比重已由5年前的不足1%上升至目前的5%左右,。

　　鑒于此,，由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線主辦，一場圍繞“外貿(mào)新動能的路徑與模式”的研討會在北京召開,，來自部委單位,、高校、科研所的專家學(xué)者與跨境電商企業(yè)代表一起,，就當(dāng)下涌現(xiàn)的外貿(mào)新模式,、新業(yè)態(tài)展開了深入探討。其間,，拼多多于去年9月推出的多多跨境作為最年輕但發(fā)展迅猛的出海平臺受到廣泛關(guān)注,。

　　在中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤看來，近些年,，跨境電商中“中國平臺”的興起給出海企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,。“這個由中國企業(yè)自己搭建的全球通道無論是提供全托管服務(wù),，還是營銷,、物流等支持，都更加自主可控,，為中國制造的轉(zhuǎn)型乃至形成獨特的全球競爭力提供了有力支撐,。”

　　年輕“老外”愛上網(wǎng)購中國貨

　　外貿(mào)是拉動中國經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一,，而當(dāng)下,，跨境電商正成為拉動外貿(mào)增長的新引擎。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,，今年1-6月,，我國跨境電商進出口總額達1.1萬億元,，同比增長16%。其中,，出口8210億元,，增長19.9%；進口2760億元,，增長5.7%,。

　　從區(qū)域來看，以廣東,、浙江,、福建、江蘇為代表的東部地區(qū)跨境電商行業(yè)發(fā)展領(lǐng)先,；以江西為代表的中部地區(qū)呈迅猛增長態(tài)勢,，成為中國制造出口的新生力量。

　　人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線在本次研討會上發(fā)布的《跨境電商助力中國制造品牌出?，F(xiàn)狀及趨勢洞察》指出,，亮眼數(shù)據(jù)背后的貿(mào)易方式及客戶結(jié)構(gòu)特征值得關(guān)注。一是跨境電商物流體系不斷完善,；二是當(dāng)前海外客戶群體趨于年輕化,，年輕一代的客戶群體更加傾向于通過跨境直播等“網(wǎng)絡(luò)化”,、“媒體化”方式快速了解企業(yè)生產(chǎn)能力,。

　　上述報告認(rèn)為，跨境電商平臺在促進對外貿(mào)易中發(fā)揮重要作用,，成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的新動能和外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎,。

　　例如，潮州陶瓷“廠二代”何佳陽接班前,，自家工廠長期為迪士尼等海外品牌代工,，利潤之薄被其母稱為“做最好的產(chǎn)品，賣最低的價格”,。留法回國的小何總立志帶領(lǐng)工廠從后端走向前臺,，但受制于成本、風(fēng)險等因素遲遲不敢貿(mào)然嘗試,，直到去年10月入駐多多跨境,。從第一款陶瓷保溫杯意外“爆單”到如今日銷5000單、躍升平臺垂類榜一,，其工廠除了在沉淀多年的歐美市場繼續(xù)保持優(yōu)勢,，也得以順利連接中東等陶瓷工廠近年來重點開拓的新市場。

　　“我們一直想做品牌,，但按以前的方式,，成本與門檻都太高,。全托管模式解決了物流、運營兩大主要的跨境難題,，為我們節(jié)省了足夠的精力和資金,，讓我們有機會嘗試打造自主品牌?！焙渭殃栐谘杏憰媳硎?。

　　多多跨境是國內(nèi)最早全面推行全托管模式的跨境電商平臺之一,。作為一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)，多多跨境為商家提供包括網(wǎng)站引流,、跨境物流,、法務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)等在內(nèi)的一站式服務(wù),，制造工廠只需做好品質(zhì)和生產(chǎn),，就能輕松出海。

　　“按照工商管理中的大三元理論,，企業(yè)在全球供應(yīng)鏈管理中主抓的三個環(huán)節(jié)是品牌管理,、研發(fā)設(shè)計和市場營銷，其余可以選擇外包,。如果跨境電商平臺能夠為企業(yè)提供很好的平臺服務(wù),，讓他們回歸本職，將精力放在核心的‘三元’上,，那么,，我們的企業(yè)很有可能獲得更高效率的成長、擁有更強的國際競爭力,?！睆埥ㄆ奖硎尽?/p>

　　電商是培育新動能的“溫床”

　　其實,，跨境電商新業(yè)態(tài),、新模式的涌現(xiàn)是系列政策“暖流”呵護的結(jié)果。近年來,，從國務(wù)院到各地政府,，一系列推動跨境電商發(fā)展的政策接連落地。

　　“在這種形勢下,，電商平臺開始分析中國跨境賣家所面臨的市場環(huán)境和困難,，例如，傳統(tǒng)跨境平臺門檻高,，流量,、運營,、合規(guī)等成本上升，進而導(dǎo)致利潤被壓縮,?！崩铠Q濤認(rèn)為，這些是全托管等外貿(mào)創(chuàng)新模式出現(xiàn)的主要背景,。

　　在他看來,，外貿(mào)新模式的“新”首先是新渠道,、新市場，而其區(qū)別于傳統(tǒng)外貿(mào)的“新”在于通過應(yīng)用大數(shù)據(jù),、云計算,、人工智能等前沿技術(shù)，在上游生產(chǎn)側(cè)與下游消費者之間建立一種確定性的連接,?！巴ㄟ^跨境電商平臺這一新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，生產(chǎn)商能夠更好地洞察,、把握消費者的需求以及需求變化,，及時調(diào)整產(chǎn)品，降低庫存,，甚至在這個過程中,，不斷定位自己的品牌?！?/p>

　　例如,，85后金煒烽在“中國眼鏡之鄉(xiāng)”臺州臨海杜橋鎮(zhèn)經(jīng)營著一家中等規(guī)模的眼鏡工廠，過去以貼牌生產(chǎn)以及為跨境賣家供貨為主,。如今通過多多跨境，他管理的工廠不僅實現(xiàn)了從批發(fā)到零售的轉(zhuǎn)型,，還在海外市場有了些名氣,。“我們改走品牌路徑后,，利潤比過去給別人供貨漲了整整一倍,。”金煒烽在研討會上表示,。

　　“即便沒有做出品牌,，這些中小微企業(yè)也很重要，因為,，他們才是真正的出海主體,?！敝袊鐣茖W(xué)院法學(xué)所研究員支振鋒認(rèn)為，中國有著全球最好的統(tǒng)一大市場以及不斷改善的營商環(huán)境,，也正因如此,，不少企業(yè)寧愿“窩里躺”也不愿出去?！靶屡d的跨境電商平臺愿意和中小企業(yè)一起成長,，做它們的‘海外銷售合伙人’。這不僅能改善就業(yè),，還能實現(xiàn)文化傳播,、國家形象塑造等多維度的功能，是一件很有意義的事,?！?/p>

　　而在中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端看來，電商后端連著制造業(yè),、物流業(yè),，前端來看，電商自身正經(jīng)歷從圖文貨架電商向場景電商的升級,，成為高新科技場景化創(chuàng)新的一個承載平臺并與流量經(jīng)濟相聯(lián)結(jié),，不斷催生新業(yè)態(tài)新模式，這使之成為培育壯大新動能的溫床,。而目前,，這種創(chuàng)新動能還沒有充分釋放，可以進一步挖掘,。

　　“跨境電商平臺還需更多創(chuàng)新,，核心是建立平臺和生態(tài)企業(yè)之間的融合創(chuàng)新機制?！敝袊嗣翊髮W(xué)交叉科學(xué)研究院院長楊東舉例道,，為了精準(zhǔn)觸達消費者，工廠需要生產(chǎn)針對性的產(chǎn)品,，需要和海外消費者建立實時的互動,，需要“老外”為產(chǎn)品的更新迭代作出更大貢獻，需要一些特別的激勵制度,?！岸鴱母蟮囊暯强矗@就需要入駐企業(yè),、平臺甚至整個生態(tài)進行機制上的合作,，既能共享利益，又能做大生態(tài)，吸引更多海外消費者參與,，提升中國品牌的口碑與形象,。”