長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月13日訊（通訊員 吳玥）創(chuàng)新，是方太這家以高端全場(chǎng)景廚電著稱的企業(yè),，不斷前行的動(dòng)力源泉,。

　　方太全球新一代高端全嵌冰箱的推出，意味著其不僅致力于突破傳統(tǒng)冰箱的技術(shù)瓶頸,，更以顛覆性的全嵌設(shè)計(jì)理念,，重新定義了冰箱的功能和形態(tài)，也為行業(yè)帶來(lái)了一股“鮮”活動(dòng)力,。

　　這個(gè)“雙十一”,，不少家電消費(fèi)者因國(guó)家補(bǔ)貼疊加以舊換新優(yōu)惠政策，都?xì)g喜地過(guò)了個(gè)大節(jié),。

　　不過(guò),，熱鬧似乎只屬于消費(fèi)者而非品牌商。有數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年,，冰箱市場(chǎng)總零售額達(dá)650億元，微增0.4%,，零售量1936萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)0.8%。

　　這意味著,，不僅整個(gè)市場(chǎng)體量增長(zhǎng)有限,，每個(gè)品牌分到的“肉”也和以往差不多——市面上沒(méi)有黑馬，也沒(méi)有驚喜,。

　　究其原因,，身處競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家電產(chǎn)業(yè)，且已發(fā)展幾十年的冰箱行業(yè),，早已以其獨(dú)特的成熟度和穩(wěn)定性,，形成了“強(qiáng)者均衡”的局面。尤其是,，各大冰箱品牌在技術(shù),、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)策略上的不斷趨同，使得產(chǎn)品間的差異化日益縮小,。

　　然而,，這并不意味著冰箱行業(yè)已經(jīng)走到了創(chuàng)新的盡頭,。

　　正如“顛覆式創(chuàng)新之父”克里斯坦森所言：“新興經(jīng)濟(jì)體應(yīng)察覺到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)潛在的甚至連用戶都不自知的需求，創(chuàng)造新模式,，繼而開辟出前所未有,、潛力巨大的新市場(chǎng)?！?/p>

　　事實(shí)上,，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求日益增長(zhǎng)，冰箱作為家庭生活中不可或缺的電器,，其功能和性能以及設(shè)計(jì)仍有著巨大的提升空間和潛力,。

　　方太，作為廚電領(lǐng)域的佼佼者,，敏銳地捕捉到了這一變革契機(jī),。

　　在多年的市場(chǎng)調(diào)研中，方太發(fā)現(xiàn)對(duì)高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)冰箱存在7大痛點(diǎn),，如縫隙過(guò)大導(dǎo)致的空間浪費(fèi),、凸出櫥柜影響美觀、保鮮技術(shù)粗放導(dǎo)致的食材營(yíng)養(yǎng)流失等,。這些痛點(diǎn)不僅影響了消費(fèi)者的使用體驗(yàn),，也制約了冰箱市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　更重要的是,，在方太看來(lái),，基于中國(guó)廚房的特殊需求，中國(guó)廚房需要一臺(tái)更懂國(guó)人,、更匹配中國(guó)飲食文化的冰箱,。而這正是深耕中國(guó)廚房28年的方太的擅長(zhǎng)點(diǎn)。

　　10月24日,，方太重磅發(fā)布了其歷經(jīng)5年潛心研發(fā)的全球新一代高端全嵌冰箱,，并以“此冰箱，已非彼冰箱”的心智認(rèn)知,，引領(lǐng)新一代保鮮,、新一代全嵌產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　做冰箱,，方太不是一時(shí)沖動(dòng),，更不是盲目跟風(fēng)。

　　一直以高端全場(chǎng)景廚電為品牌定位的方太,，時(shí)刻關(guān)注著廚房里最重要的三件事,，即烹飪、清洗,、儲(chǔ)鮮,。當(dāng)方太集成烹飪中心、方太洗碗機(jī)等烹飪,、清洗類產(chǎn)品不斷做到極致時(shí),，做冰箱自然是順勢(shì)而為。

　　此外,，7年籌劃,、5年研發(fā)，兩年小范圍展示,、小規(guī)模試銷,，再精益求精地打磨兩年的長(zhǎng)期沉淀，讓方太冰箱的推出,，更顯得有備而來(lái),。

　　更重要的是，方太冰箱補(bǔ)全了高端全場(chǎng)景廚電解決方案的最后一塊拼圖,，更為冰箱產(chǎn)業(yè)亟需技術(shù)突破的代際困境和中國(guó)廚房的場(chǎng)景拓展,，提供了一個(gè)更優(yōu)解。

　　汽車大王亨利·福特曾說(shuō),，“如果我最初問(wèn)消費(fèi)者他們想要什么,，他們會(huì)要一匹更快的馬！”這表明,，企業(yè)不能僅僅滿足于消費(fèi)者表面的需求,，而應(yīng)挖掘其潛在需求。

　　對(duì)冰箱用戶來(lái)說(shuō),，追求更極致保鮮正是核心潛在需求,。方太從全球遠(yuǎn)洋級(jí)生鮮配送的成熟科技中獲得靈感，首次將氮?dú)獗ｕr技術(shù)應(yīng)用在家用冰箱中,，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)時(shí)間,、高質(zhì)保鮮的突破，并將行業(yè)保鮮技術(shù)從“控溫”“控濕”“控氧”階段,，引領(lǐng)至第四代“氮?dú)獗ｕr”時(shí)代,。

　　在業(yè)內(nèi)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)冰箱的全嵌,、容積,、保溫三個(gè)要求，被稱作“不可能三角”——要全嵌安裝,，就需要額外考慮產(chǎn)品大小和門板厚度,，進(jìn)而影響保溫效果和容量空間；想要冰箱容量大,、不犧牲保溫,，同樣牽一發(fā)而動(dòng)全身,。

　　方太全球新一代高端全嵌冰箱，恰恰將不可能三角,，實(shí)現(xiàn)為完美三角：以柜門一體,、按壓開關(guān)、三步安裝的全嵌新范式,，實(shí)現(xiàn)代際領(lǐng)先,，同時(shí)兼顧容積和保溫。

　　細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上,，方太也從不懈怠,，比如其按壓開門設(shè)計(jì)防止兒童誤開冰箱，一體化冷凍箱體設(shè)計(jì)方便存儲(chǔ)大件食材等,。

　　方太全球新一代高端全嵌冰箱的推出,，一次性解決了傳統(tǒng)冰箱的7大痛點(diǎn)和全嵌冰箱設(shè)計(jì)繁、安裝難等10大設(shè)計(jì)頑癥,。

　　正如著名財(cái)經(jīng)觀察家秦朔所說(shuō),，方太的“開辟式創(chuàng)新”，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是“良知驅(qū)動(dòng)+商業(yè)創(chuàng)新”,，二是“潛在需求洞察+長(zhǎng)期技術(shù)創(chuàng)新”,。

　　“良知驅(qū)動(dòng)+商業(yè)創(chuàng)新”，使方太始終將消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)放在首位,，以仁愛之心推動(dòng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,。方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群曾說(shuō)：“如果產(chǎn)品不能解決行業(yè)長(zhǎng)期沒(méi)有解決的用戶痛點(diǎn)，并提供新的幸福點(diǎn),，寧可不上市,。”

　　而“潛在需求洞察+長(zhǎng)期技術(shù)創(chuàng)新”使方太能夠在冰箱行業(yè)中獨(dú)辟蹊徑,，開創(chuàng)出全新的產(chǎn)品品類和市場(chǎng)空間,。

　　方太的“開辟式創(chuàng)新”不僅能“致廣大”，為冰箱行業(yè)帶來(lái)新的活力和方向,，更在“盡精微”方面下了足夠功夫,，進(jìn)而為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化的突破性產(chǎn)品選擇。（推廣）