編者按

　　春回大地,，萬物更新,。“悶”了許久的市民吃,、逛,、購熱情高漲，迎接消費(fèi)復(fù)蘇的春天,。政府工作報(bào)告提出,，“推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”。

　　以消費(fèi)帶動經(jīng)濟(jì)增長,，變得比以往更加重要,。長沙晚報(bào)即日起推出“消費(fèi)之春”系列報(bào)道，探尋春天消費(fèi)熱點(diǎn)和亮點(diǎn),，營造消費(fèi)氛圍,，助力長沙打造國際消費(fèi)中心城市。

　　長沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍

　　又是一年春來到,，柳枝染綠吐翠,，百花次第競開。悶了一個(gè)冬天的人們迫不及待地走出家門出游踏青,。女同胞們紛紛為美麗買單,，添置春裝，畫上春妝……春天來了,，“春”消費(fèi)也旺了起來,。

　　春裝上市，賣得好歡暢

　　這幾天春光明媚,，市民們紛紛脫下厚重冬衣輕裝上陣，春裝新品也趁著這個(gè)好天氣攪熱了消費(fèi)市場,。各大商場服裝品牌紛紛掛出了“春裝上市”“新品上市”的招牌,，模特兒也換上了色彩艷麗的春裝。

　　3月10日中午，記者在國金中心優(yōu)衣庫看到,，少女粉,、檸檬黃、長春花藍(lán)……顏色亮麗的新款衛(wèi)衣頗為吸睛,?！俺艘酝竟?jié)的顏色和時(shí)尚穿著場景外，我們還結(jié)合更多高科技的面料和工藝推出多樣化的春夏新品,?！遍T店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，升級版防曬衣,，速干涼感衣等都是健康時(shí)尚的特色單品,。

　　在九龍倉時(shí)代奧萊，品牌門店內(nèi)早已“春色滿園”,。色彩鮮艷,、面料輕薄的春裝成為商場的主角。顏色亮麗的針織衫,、輕盈飄逸的真絲襯衫,、時(shí)尚前衛(wèi)的雪紡連衣裙……新款春裝富有“小清新”的氣息，價(jià)格也從三四百元到上千元不等,。

　　“現(xiàn)在氣溫回升,，踏春賞花、城市周邊短途游等戶外活動需求增加,，購買好看的春裝外出打卡,，成為了市民的消費(fèi)熱點(diǎn)，新款春裝銷售火熱,?！睍r(shí)代奧萊有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，3月8日當(dāng)天客流增長110%,，銷售增長189%,。

　　線上春裝也成為搜索熱詞。據(jù)拼多多新發(fā)布的《女性迎春消費(fèi)榜單》顯示,，“素雅”“簡約”“文藝風(fēng)”等成為服飾類商品最熱搜索詞,。印花元素成為最受女性消費(fèi)者歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一,，在春天里穿出明媚，穿出朝氣,。

　　春妝爭俏,，精神又漂亮

　　除了服飾以外，美妝產(chǎn)品也在“換季”,。長沙的美眉們紛紛曬起了戰(zhàn)利品,。平和堂、王府井,、友誼商店,、國金中心、海信廣場,、步步高梅溪新天地等商場紛紛推出美妝節(jié),、化妝品節(jié)，美妝產(chǎn)品銷售火爆,。

　　市民羅女士趁著“友阿春季美妝節(jié)”,，在袁家?guī)X友誼商店入手了多款護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品。雅詩蘭黛,、蘭蔻,、香奈兒、迪奧,、海藍(lán)之謎……記者留意到,，友誼商店里匯聚了眾多美妝大牌，在各專柜前咨詢試用的不少是年輕面孔,?！捌綍r(shí)上班、聚會,，化點(diǎn)妝人也更精神,、更漂亮?！绷_女士表示,。

　　“美妝消費(fèi)成為女士們的剛需。現(xiàn)在,，各大品牌上升勢頭非常強(qiáng)勁,，淡淡的妝容更能彰顯一個(gè)人的品位。這樣的審美觀已經(jīng)被95后,、00后深深植入,，Z世代人群成為化妝品消費(fèi)的主力軍?！庇寻⒒瘖y品事業(yè)部總經(jīng)理黃祝敏介紹,，春季美妝節(jié)前5天的銷售額近2000萬元,，預(yù)計(jì)活動期間銷售將比去年同期增長18%～20%。

　　值得一提的是,，完美日記、珀萊雅,、花西子,、林清軒等國產(chǎn)化妝品加速崛起，成為長沙年輕人喜愛的國潮,。以悅方IDmall為例,，完美日記、林清軒月均銷售額分別超過20萬元,、15萬元,，與同場的國際品牌較量也不遜色。

　　長沙化妝品消費(fèi)市場表現(xiàn)持續(xù)上升,，活力十足,。市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年長沙限額以上單位化妝品類商品零售額為71.25億元,，同比增長11.1％,。

　　記者觀察

　　滿園春色，本土品牌仍需努力

　　氣溫上升,，春意融融,，人們紛紛裁剪春日霓裳，把春色“穿”在身上,、“畫”在臉上成為很多人的選擇,。由此帶來的服裝、化妝品消費(fèi)暖春,，讓人欣喜,。

　　今年以來，寶格麗香氛長沙首店落戶王府井百貨五一店,；BURBERRY彩妝長沙首店入駐步步高星城天地,；調(diào)色之家在春天百貨開出長沙首店；意大利奢侈內(nèi)衣品牌羅貝拉也將首進(jìn)長沙國金中心,。

　　但在國外品牌,、國潮品牌爭相布局長沙的同時(shí)，本土品牌卻有些失色,。除了忘不了,、圣得西、派意特,、御泥坊外,，長沙市場鮮見本土服裝,、化妝品牌。

　　“產(chǎn)業(yè)鏈條不全,，原材料,、設(shè)計(jì)、人才,、技術(shù),、商貿(mào)平臺等跟不上是落于人后的主要原因?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣評價(jià)湖南服飾產(chǎn)業(yè)的起起伏伏,。

　　“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素?！痹谕涣素?fù)責(zé)人劉佳玟看來,，從研發(fā)生產(chǎn)、銷售管理,、渠道拓新到品牌升級,、人才引進(jìn)、營銷創(chuàng)新等一系列戰(zhàn)略變革,，是品牌快速發(fā)展的動力,。

　　長沙市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長易禮鈞認(rèn)為，品牌的培育,、發(fā)展,，不但需要企業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，也有賴于政策支持和國民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,。

　　近日,，長沙發(fā)布關(guān)于創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見，意見明確增強(qiáng)本地特色品牌集聚,。建立新消費(fèi)品牌培育機(jī)制,，打造3至5個(gè)新消費(fèi)品牌孵化基地。重點(diǎn)培育100家以上長沙自有商貿(mào)品牌流通企業(yè),，壯大商貿(mào)品牌流通主體,。有序推進(jìn)老字號品牌新增認(rèn)定，培育50個(gè)具有國內(nèi)市場競爭力的老字號品牌,，這無疑將為長沙“春”消費(fèi)品牌建設(shè)帶來更明媚的春天,。