編者按

　　春回大地，萬物更新,?！皭灐绷嗽S久的市民吃,、逛、購熱情高漲,，迎接消費(fèi)復(fù)蘇的春天。政府工作報(bào)告提出,，“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”,。

　　以消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，變得比以往更加重要,。長(zhǎng)沙晚報(bào)即日起推出“消費(fèi)之春”系列報(bào)道,，探尋春天消費(fèi)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，營(yíng)造消費(fèi)氛圍,，助力長(zhǎng)沙打造國(guó)際消費(fèi)中心城市,。

　　長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍

　　又是一年春來到，柳枝染綠吐翠,，百花次第競(jìng)開,。悶了一個(gè)冬天的人們迫不及待地走出家門出游踏青。女同胞們紛紛為美麗買單,，添置春裝,，畫上春妝……春天來了，“春”消費(fèi)也旺了起來,。

　　春裝上市,，賣得好歡暢

　　這幾天春光明媚，市民們紛紛脫下厚重冬衣輕裝上陣,，春裝新品也趁著這個(gè)好天氣攪熱了消費(fèi)市場(chǎng),。各大商場(chǎng)服裝品牌紛紛掛出了“春裝上市”“新品上市”的招牌，模特兒也換上了色彩艷麗的春裝,。

　　3月10日中午,，記者在國(guó)金中心優(yōu)衣庫看到，少女粉,、檸檬黃,、長(zhǎng)春花藍(lán)……顏色亮麗的新款衛(wèi)衣頗為吸睛?！俺艘酝竟?jié)的顏色和時(shí)尚穿著場(chǎng)景外,，我們還結(jié)合更多高科技的面料和工藝推出多樣化的春夏新品?！遍T店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，升級(jí)版防曬衣，速干涼感衣等都是健康時(shí)尚的特色單品,。

　　在九龍倉時(shí)代奧萊,，品牌門店內(nèi)早已“春色滿園”,。色彩鮮艷、面料輕薄的春裝成為商場(chǎng)的主角,。顏色亮麗的針織衫,、輕盈飄逸的真絲襯衫、時(shí)尚前衛(wèi)的雪紡連衣裙……新款春裝富有“小清新”的氣息,，價(jià)格也從三四百元到上千元不等,。

　　“現(xiàn)在氣溫回升，踏春賞花,、城市周邊短途游等戶外活動(dòng)需求增加,，購買好看的春裝外出打卡，成為了市民的消費(fèi)熱點(diǎn),，新款春裝銷售火熱,。”時(shí)代奧萊有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，3月8日當(dāng)天客流增長(zhǎng)110%,，銷售增長(zhǎng)189%。

　　線上春裝也成為搜索熱詞,。據(jù)拼多多新發(fā)布的《女性迎春消費(fèi)榜單》顯示,，“素雅”“簡(jiǎn)約”“文藝風(fēng)”等成為服飾類商品最熱搜索詞。印花元素成為最受女性消費(fèi)者歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一,，在春天里穿出明媚,，穿出朝氣。

　　春妝爭(zhēng)俏,，精神又漂亮

　　除了服飾以外,，美妝產(chǎn)品也在“換季”。長(zhǎng)沙的美眉們紛紛曬起了戰(zhàn)利品,。平和堂,、王府井、友誼商店,、國(guó)金中心,、海信廣場(chǎng)、步步高梅溪新天地等商場(chǎng)紛紛推出美妝節(jié),、化妝品節(jié),，美妝產(chǎn)品銷售火爆,。

　　市民羅女士趁著“友阿春季美妝節(jié)”，在袁家?guī)X友誼商店入手了多款護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品,。雅詩蘭黛,、蘭蔻、香奈兒,、迪奧,、海藍(lán)之謎……記者留意到，友誼商店里匯聚了眾多美妝大牌,，在各專柜前咨詢?cè)囉玫牟簧偈悄贻p面孔?！捌綍r(shí)上班,、聚會(huì)，化點(diǎn)妝人也更精神,、更漂亮,。”羅女士表示,。

　　“美妝消費(fèi)成為女士們的剛需?，F(xiàn)在，各大品牌上升勢(shì)頭非常強(qiáng)勁,，淡淡的妝容更能彰顯一個(gè)人的品位,。這樣的審美觀已經(jīng)被95后、00后深深植入,，Z世代人群成為化妝品消費(fèi)的主力軍,。”友阿化妝品事業(yè)部總經(jīng)理黃祝敏介紹,，春季美妝節(jié)前5天的銷售額近2000萬元,，預(yù)計(jì)活動(dòng)期間銷售將比去年同期增長(zhǎng)18%～20%。

　　值得一提的是,，完美日記,、珀萊雅、花西子,、林清軒等國(guó)產(chǎn)化妝品加速崛起,，成為長(zhǎng)沙年輕人喜愛的國(guó)潮。以悅方IDmall為例,，完美日記,、林清軒月均銷售額分別超過20萬元、15萬元,，與同場(chǎng)的國(guó)際品牌較量也不遜色,。

　　長(zhǎng)沙化妝品消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)上升,，活力十足。市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示,，2021年長(zhǎng)沙限額以上單位化妝品類商品零售額為71.25億元,，同比增長(zhǎng)11.1％。

　　記者觀察

　　滿園春色,，本土品牌仍需努力

　　氣溫上升,，春意融融，人們紛紛裁剪春日霓裳,，把春色“穿”在身上,、“畫”在臉上成為很多人的選擇。由此帶來的服裝,、化妝品消費(fèi)暖春,，讓人欣喜。

　　今年以來,，寶格麗香氛長(zhǎng)沙首店落戶王府井百貨五一店,；BURBERRY彩妝長(zhǎng)沙首店入駐步步高星城天地；調(diào)色之家在春天百貨開出長(zhǎng)沙首店,；意大利奢侈內(nèi)衣品牌羅貝拉也將首進(jìn)長(zhǎng)沙國(guó)金中心,。

　　但在國(guó)外品牌、國(guó)潮品牌爭(zhēng)相布局長(zhǎng)沙的同時(shí),，本土品牌卻有些失色,。除了忘不了、圣得西,、派意特,、御泥坊外，長(zhǎng)沙市場(chǎng)鮮見本土服裝,、化妝品牌,。

　　“產(chǎn)業(yè)鏈條不全，原材料,、設(shè)計(jì),、人才、技術(shù),、商貿(mào)平臺(tái)等跟不上是落于人后的主要原因,。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)湖南服飾產(chǎn)業(yè)的起起伏伏,。

　　“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素,。”在忘不了負(fù)責(zé)人劉佳玟看來,，從研發(fā)生產(chǎn),、銷售管理,、渠道拓新到品牌升級(jí)、人才引進(jìn),、營(yíng)銷創(chuàng)新等一系列戰(zhàn)略變革,，是品牌快速發(fā)展的動(dòng)力。

　　長(zhǎng)沙市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)易禮鈞認(rèn)為,，品牌的培育,、發(fā)展，不但需要企業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新,，也有賴于政策支持和國(guó)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,。

　　近日，長(zhǎng)沙發(fā)布關(guān)于創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見,，意見明確增強(qiáng)本地特色品牌集聚,。建立新消費(fèi)品牌培育機(jī)制，打造3至5個(gè)新消費(fèi)品牌孵化基地,。重點(diǎn)培育100家以上長(zhǎng)沙自有商貿(mào)品牌流通企業(yè)，壯大商貿(mào)品牌流通主體,。有序推進(jìn)老字號(hào)品牌新增認(rèn)定,，培育50個(gè)具有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的老字號(hào)品牌，這無疑將為長(zhǎng)沙“春”消費(fèi)品牌建設(shè)帶來更明媚的春天,。