張凱麗
夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為釋放消費潛能,、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。長沙夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展得如火如荼,，已連續(xù)多年入選中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng),。但在此過程中，也存在基礎(chǔ)設(shè)施保障不足,、接待服務(wù)設(shè)施不夠完善,、夜間業(yè)態(tài)單一,、綜合性夜間文旅消費聚集區(qū)數(shù)量較少等問題。筆者認(rèn)為,，進(jìn)一步推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)賦能長沙高質(zhì)量發(fā)展,，有以下幾條路徑可供參考。
1 堅持規(guī)劃引領(lǐng) 健全綜合管理機(jī)制
一是建立“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展長效機(jī)制,。將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展納入城市發(fā)展整體規(guī)劃戰(zhàn)略,，加強(qiáng)對“夜經(jīng)濟(jì)”指標(biāo)衡量體系的頂層規(guī)劃設(shè)計。建議在統(tǒng)計公報中增設(shè)與“夜經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”“地攤經(jīng)濟(jì)”等經(jīng)濟(jì)新名詞相關(guān)的屬性指標(biāo),，由各區(qū)統(tǒng)計局統(tǒng)一管理,，企業(yè)自主申報，便于政府部門對新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容更詳細(xì)地分析監(jiān)測,，滿足各級領(lǐng)導(dǎo)和部門對新業(yè)態(tài),、新經(jīng)濟(jì)模式數(shù)據(jù)的需求。二是加強(qiáng)多部門協(xié)同合作,。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是一項跨部門系統(tǒng)工程,，需要多部門協(xié)同合作，加強(qiáng)跨部門,、跨行業(yè)夜間協(xié)調(diào)機(jī)制,。例如，公安,、市監(jiān),、城管、文旅,、宣傳,、商務(wù)等多部門可以建立專門工作領(lǐng)導(dǎo)小組，定期會商解決夜間經(jīng)濟(jì)存在的發(fā)展和管理問題,。三是加大市場監(jiān)管執(zhí)法力度,。一方面，可以適當(dāng)增加夜間值班人員,，加大夜間市容巡查力度,，確保夜間經(jīng)濟(jì)良好秩序；另一方面,，可以建立遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng),，通過大數(shù)據(jù)力量保障部門協(xié)作能力，筑牢夜間旅游安全防線,。
2 整合現(xiàn)有資源 完善夜間配套設(shè)施和基礎(chǔ)服務(wù)
一是挖掘創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈融合潛力,。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源整合，例如,，餐飲業(yè)可以與農(nóng)產(chǎn)品種植,、加工,、物流等環(huán)節(jié)加強(qiáng)合作，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力,。完善產(chǎn)業(yè)鏈升級,，促進(jìn)與夜間經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)行業(yè)繁榮發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)涵蓋范圍,。二是優(yōu)化交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。針對夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷男枨箝_通夜市專列,，方便消費者出行游玩,；根據(jù)節(jié)假日軌道交通客流量增大的實際情況，科學(xué)研判,，通過新增列車,、擴(kuò)能改編、縮短行車間隔等方式靈活調(diào)整公交車,、地鐵等公共交通服務(wù),；搭建實時夜間服務(wù)信息系統(tǒng)，盤活閑置車位,，推進(jìn)錯峰互助共享停車,，開發(fā)APP實時查詢公交網(wǎng)點服務(wù)。比如,，針對五一商圈,、萬家麗商圈、揚(yáng)帆夜市等熱門夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū),，在高峰時段可以整合周邊閑置停車位和停車場資源,，不僅可以緩解交通壓力，還可以增加夜間經(jīng)濟(jì)的輻射帶動鏈條長度,。
3 引領(lǐng)消費需求 深度融合“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+夜間經(jīng)濟(jì)”
一是創(chuàng)造多元消費場景,。豐富夜間項目，形成食,、游,、購、娛,、體,、展、演等多元化消費新場景,，滿足人民日益增長的夜間消費需求,。長沙年輕消費群體龐大，凌晨兩三點的五一商圈更是燈火通明,，是名副其實的“夜長沙”,。針對夜間消費年輕化、社交化,、體驗式的需求,，長沙更應(yīng)該抓住科技創(chuàng)新機(jī)遇，抓住年輕人追求個性化,、注重精神享受的消費特點,，開發(fā)如沉浸式劇本殺、大冒險,、文創(chuàng)展館等新產(chǎn)品,。二是打造線上夜游產(chǎn)品?？梢岳镁€上旅游平臺,，推廣長沙夜游產(chǎn)品、線路和品牌,；開發(fā)“夜長沙”APP或小程序,，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、云計算,、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對夜游景點,、夜游線路、夜間表演等進(jìn)行研判分析,，構(gòu)建以客戶旅程為核心的服務(wù)設(shè)計,，打造沉浸式夜游、體驗式項目,。三是發(fā)展智慧夜間經(jīng)濟(jì),。推動夜間消費場所Wi-Fi全覆蓋，通過搭建智慧城市公共服務(wù)平臺實現(xiàn)夜間消費導(dǎo)航,、美食地圖,、時尚活動等智能服務(wù)，實現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)線上線下消費體驗的智慧融合和無縫對接,。四是建設(shè)“24小時生活圈”,。在“亮化+美化”的基礎(chǔ)上，打造“夜間經(jīng)濟(jì)IP”,，如引導(dǎo)博物館,、文化館、游樂園等延長開放時間,，采用聲,、光、電,、舞,、美,、化結(jié)合的手法，利用全息投影,、多維激光,、3R（VR/AR/MR）展示等新技術(shù)手段，不斷開發(fā)交互式,、動感式夜間體驗項目,。
4 加大宣傳力度 打造網(wǎng)紅夜間經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿
一是用好媒體“傳播器”。借助抖音,、小紅書等消費者喜聞樂見的宣傳平臺與形式進(jìn)行推廣,，塑造網(wǎng)紅“打卡地”吸引游客，同時形成“線上帶動線下,，線下盤活線上”雙向聯(lián)動,，保持長沙夜間經(jīng)濟(jì)的熱度與活力，提高其知名度和吸引力,。二是提升品牌效應(yīng),，打造品牌影響力?！安桀亹偵钡某晒υ谟谄渥⒅仄放贫ㄎ?，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，抓住了年輕人的消費需求,。近年來,，“茶顏悅色”正是通過從消費者角度出發(fā)，不斷設(shè)計文創(chuàng)周邊產(chǎn)品以及開發(fā)新產(chǎn)品口味,，加上自身營銷手段,，成功“出圈”。
基于此,，想要打造網(wǎng)紅夜間經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市,，首先要定位準(zhǔn)確，做足前期調(diào)研,，選擇與標(biāo)桿建設(shè)相契合的風(fēng)格,，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珓?chuàng)建獨一無二的品牌形象。其次,，要緊抓消費者的個性化需求,，提供定制化服務(wù)。用好文化這張牌,，發(fā)展具有長沙本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,，如湖南博物院近年來推出符合自己文化調(diào)性、具有自身展品亮點的文化周邊產(chǎn)品。再者,，抖音等宣傳平臺的力量也不容小覷,，不僅可以根據(jù)用戶畫像實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，還可以跨界和其他品牌合作,，增加產(chǎn)品的話題傳播性,。最后，政府還應(yīng)注重發(fā)展?jié)摿^大的本土品牌,，設(shè)立專門的創(chuàng)業(yè)扶持基金，搭建企業(yè)交流平臺,，最大程度為優(yōu)質(zhì)潛力品牌提供專業(yè)服務(wù),。
（作者單位：長沙市芙蓉區(qū)委黨校）
